中國2014青島世園會案例及分析

課程序號：40452014年青島世界園藝博覽會案例及分析學(xué)院：行知學(xué)院_專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易_姓名：_學(xué)號：12836325_聯(lián)系方式：_授課老師：洪鴛肖_提交時間：2015年6月22日成績：_________

背景介紹《國際展覽公約》規(guī)定，世界展覽會分為兩種：一種是綜合性博覽會（簡稱“世博會”），是由參展國政府出資，在東道國無償提供的場地上建造自己獨(dú)立的展覽館，展示本國的產(chǎn)品或技術(shù)，由國際展覽局審查批準(zhǔn)，首屆世博會在1851年英國倫敦舉辦，2010年上海世博會即為此類展覽。另一種是專業(yè)性博覽會，是參展國在東道國為其準(zhǔn)備的場地中，自己負(fù)責(zé)室內(nèi)外裝飾及展品設(shè)置，展出某類專業(yè)性產(chǎn)品。世界園藝博覽會為專業(yè)性博覽會（簡稱“世園會”），由國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會（AIPH）審查批準(zhǔn)。首屆世園會是在1960年荷蘭鹿特丹舉辦，2014年青島世園會即為此類展覽。世界園藝博覽會分為A1、A2、B1、B2四個級別。A1類——大型國際園藝展覽會。這類展覽會舉辦每年不超過1次，每個國家10年內(nèi)舉辦A1類展覽不能超過一次。A1類展覽會時間最短3個月，最長6個月。在展覽會開幕日期前6－12年提出申請，至少有10個不同國家的參展者參加。此類展覽會必須包含園藝業(yè)的所有領(lǐng)域，在國際展覽局登記注冊。A2類——國際園藝展覽會。這類展覽每年舉辦不超過兩次，當(dāng)兩個展會在同一個洲內(nèi)舉辦時，它們的開幕日期至少要相隔3個月，展期最少8天，最多20天。至少有6個不同的國家參展。B1類——有國外單位參展的長期展覽會。這類展會每年度舉辦不超過一次。展期最少3個月，最多6個月。B2類——有國外單位參展的短期展覽會。這類展會每年度舉辦不超過二次。展期最少8天，最多20天。1960年舉辦首屆世園會之后，A1類展覽舉辦過17次，平均間隔為3年，其中包括1999年昆明世界園藝博覽會。A2、B1、B2類展覽舉辦過12次，在2004年之后，全球每年至少舉辦一次，其中包括2006年沈陽，2010年中國臺北、2011年中國西安、2012年荷蘭芬洛和2014年中國青島世界園藝博覽會。青島世園會基本信息展會概況中國2014年青島世界園藝博覽會（簡稱“青島世園會”）以“讓生活走進(jìn)自然”為主題，于青島市李滄區(qū)東部的百果山森林公園舉行。園區(qū)占地總面積２４１公頃，基本空間結(jié)構(gòu)為“兩軸十二園”。其中，“兩軸”為鮮花大道軸和林蔭大道軸，“十二園”包括主題區(qū)的中華園、花藝園、草綱園、童夢園、科學(xué)園、綠業(yè)園和國際園以及體驗區(qū)的農(nóng)藝園、茶香園、花卉園、百花園和山地園。此次青島世園會是由國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會（AIPH）批準(zhǔn)的專業(yè)性國際展會，為A2+B1級。這是我國第四次舉辦世界園藝博覽會，也是首次在中國臨海城市舉辦的具有山地型特色的世界性園藝展會。展會基本信息展會名稱：2014青島世界園藝博覽會青島世園會會徽舉辦地點(diǎn)：青島百果山森林公園青島世園會會徽主題：讓生活走進(jìn)自然會期：2014年4月25日至10月25日展會類別：A2+B1級吉祥物：青青會場面積：5.3平方公里參觀人數(shù)：400萬人場館數(shù)量：4青島世園會吉祥物理念：文化創(chuàng)意/科技創(chuàng)新/自然創(chuàng)造青島世園會吉祥物原則：開放/創(chuàng)新/節(jié)儉/廉潔/全民目標(biāo)：世界一流/中國時尚標(biāo)準(zhǔn)：生態(tài)環(huán)保組織結(jié)構(gòu)主辦單位：國家林業(yè)局、山東省人民政府、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國花卉協(xié)會；承辦單位：青島市人民政府全球合作伙伴和最新贊助商參展范圍本次世園會展出了茶道、茶文化、創(chuàng)意、兒童、橄欖、海洋、花卉、花藝、花園、疾病、健康、景觀、綠茶、農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)作物、啤酒、森林、山東、生命、視覺、文化、污染、舞臺、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、氧吧、藥物、園藝、植物、重點(diǎn)、作物等領(lǐng)域的展品。展會交通信息青島世園會專門設(shè)置了6條世園快線和8條世園專線促進(jìn)交通便捷。世園快線1線2線3線4線5線6線路線李村-世園會勁松三路-世園會勝利橋-世園會鐵路北站東廣場-世園會世園會-汽車東站汽車北站-世園會世園快線表SEQ世園快線表\*ARABIC1世園專線1線2線3線4線5線6線7線8線路線市政府-世園會世園會-輪渡長城路-世園會四方-世園會海洋地質(zhì)所-世園會利津路客運(yùn)站-世園會中山公園-世園會薛家島樞紐站-世園會世園專線表SEQ世園專線表\*ARABIC1世紀(jì)全景之旅世園全景之旅：中華園——花藝園——植物館——草綱園——睡蓮博物館——童夢園——主題館——夢幻科技館——科學(xué)園——綠業(yè)園——天水——茶香園——農(nóng)藝園——花卉園——百花園——地池——國際園——鮮花大道——出園。纜車路線：由1、2、3號門進(jìn)入園區(qū)，入園后乘纜車抵達(dá)童夢園，然后是飛花區(qū)、主題館，游覽夢幻科技館、看森林劇場、綠業(yè)園、玩嘉年華，到百鳥園、地池、山地園和中華園。本屆參展商和媒體組織青島世園會共吸引了來自五大洲的37個國家、1個國際組織和國內(nèi)包括港、澳、臺在內(nèi)的全國34個省級行政區(qū)和山東省17個城市參展，在中華園、國際園、綠業(yè)園三個招展片區(qū)描繪出“五洲聚會、中華團(tuán)圓”的世園盛景。其中外國參展商主要來自加拿大、西班牙、緬甸、瑞典、泰國、荷蘭、薩爾瓦多、法國、德國、芬蘭、韓國、巴西等國家。2014年，青島世園會進(jìn)一步拓展與媒體的深度合作，打造媒體宣傳聯(lián)盟，開創(chuàng)展會——媒體合作新模式。一時間出現(xiàn)了全國網(wǎng)絡(luò)媒體云集青島，大小電視臺、報社、電臺、雜志等媒體組織的記者赴青島拍攝的情景，以下是其中一部分合作的知名媒體。世園會門票青島世園會門票設(shè)個人票和團(tuán)隊票兩大類共7種。個人票分為指定日票和平日票，指定日票分指定日普通票和指定日優(yōu)惠票兩種，平日票分平日普通票、平日優(yōu)惠票和夜票3種，團(tuán)隊票分普通團(tuán)隊票和學(xué)生團(tuán)隊票。其中，平日普通票價格為120元；平日優(yōu)惠票價格為70元；指定日普通票價格為160元；指定日優(yōu)惠票價格為100元；夜票價格為60元。另外，青島世園會門票銷售分為三個階段，在前兩個階段購票可以享受相應(yīng)的價格優(yōu)惠。7月15日起接受團(tuán)體預(yù)訂，2013年10月16日起面向個人銷售。為簡化購票流程，門票將不采用實(shí)名制。

第一階段：2013年7月15日至2013年10月15日。向團(tuán)體銷售指定日普通票和平日普通票；第二階段：2013年10月16日至2014年3月31日。向團(tuán)體和個人銷售指定日普通票和平日普通票；第三階段：2014年4月1日至2014年10月25日。向團(tuán)體和個人銷售指定日普通票、指定日優(yōu)惠票、平日普通票、平日優(yōu)惠票和夜票，其中夜票只在2014年6月至8月期間的非指定日現(xiàn)場銷售。世園會進(jìn)度表1、展會日程安排布展時間：2013年10月展覽時間：2014年4月25日-2014年10月25日撤展時間：2014年10月26日2、展會計劃進(jìn)度表具體時間安排如下（總計：129天）：宣傳推廣２０１４青島世園會，在宣傳推介上，始終堅持“多形式、立體化、廣覆蓋”的模式。按照“國外宣傳重吸引、國內(nèi)宣傳重造勢、市內(nèi)宣傳重動員”的總體要求，努力構(gòu)建新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、形象宣傳與活動推介相結(jié)合，不斷擴(kuò)大世園會的知名度和影響力。據(jù)２０１４青島世園執(zhí)委會新聞宣傳部新聞宣傳處處長林宏介紹：“現(xiàn)階段，為了更好地達(dá)到宣傳２０１４青島世園會的目的，除了利用報紙、網(wǎng)站、電臺、電視臺等媒體廣泛進(jìn)行宣傳外，我們還在北京、上海地鐵電視、主要城市列車電視及北京西單廣場大屏、紐約時報廣場大屏推出形象宣傳片?！蓖瑫r，在青島市內(nèi)通過宣傳海報、墻體廣告、廣場大屏播放世園會區(qū)域天氣預(yù)報等多種方式，廣泛造勢、大力動員。此外，還通過世園會歌曲征集活動、征文比賽活動以及植樹節(jié)、克利伯環(huán)球帆船賽、２０１２全國旅交會以及青島在海內(nèi)外的招商招展簽約等多種活動平臺，大力宣傳推介世園會。據(jù)了解，２０１４青島世園執(zhí)委會還及時組織青島媒體跟進(jìn)世園會各項工作，充分利用媒體資源，擴(kuò)大世園會的對外影響力，并通過專題和動態(tài)報道相結(jié)合的方式，加大對世園會的普及推廣。２０１４青島世園執(zhí)委會較早啟動了海外宣傳推介工作，中共青島市委副書記王偉、２０１４青島世園執(zhí)委會新聞宣傳部副部長魏勝吉一行出訪墨西哥、巴西、阿根廷，進(jìn)行城市形象、旅游宣傳和２０１４青島世園會宣傳推介；中共青島市委宣傳部常務(wù)副部長、２０１４青島世園執(zhí)委會新聞宣傳部部長呂振宇率外宣代表團(tuán)出訪印尼、澳大利亞、新西蘭，進(jìn)行宣傳推介；新華社、中國國際廣播電臺、人民日報海外版以及當(dāng)?shù)孛襟w對推介活動刊發(fā)了大量報道。林宏介紹，下一步將會繼續(xù)定期組織召開新聞發(fā)布會，逐步加大對世園會的宣傳力度，并且加大在專業(yè)類雜志、報刊及網(wǎng)站上的宣傳，通過掛牌、專版、專題等形式對世園會籌辦情況進(jìn)行有計劃、有步驟、持續(xù)性廣泛宣傳。“接下來，我們也會開展２０１４青島世園會形象推廣大使評選活動?！霸趪鴥?nèi)推廣方面，將借助青島舉辦的各大節(jié)慶活動、重大節(jié)會，通過張貼海報、發(fā)放宣傳材料、邀請媒體參觀采訪等方式做好宣傳報道工作。并以中韓建交２０周年為契機(jī)，與城市形象、旅游宣傳、招商招展捆綁，赴日韓開展宣傳推介活動。并且做好廣告投放的招投標(biāo)工作，啟動北京、上海、廣州、深圳等一線城市高鐵、地鐵、動車、列車電視及候車室電視屏廣告投放，利用旅游旺季做好對普通大眾的宣傳工作。展會現(xiàn)場活動1、德州文化周亮相世園會自4月28日至5月3日，德州市在世園會舉辦為期6天文化周活動，德州寧津雜技團(tuán)擔(dān)綱本次活動的演出方，于每天上午10點(diǎn)，在農(nóng)藝園舞臺為前來參觀的游客呈現(xiàn)一場精彩紛呈的特色雜技演出。2、世園會演繹新疆風(fēng)情5月1日，新疆哈密歌舞團(tuán)在國際園舞臺為前來參觀的游客帶來了一場美感十足的視覺盛宴，一群來自新疆哈密的姑娘小伙翩翩起舞，帶著濃郁邊疆風(fēng)情的歌聲舞蹈精彩絕倫，臺下觀眾們的掌聲不絕于耳。3、搖滾樂律動世園會5月4日，第九屆貝塔斯瑞電吉他暨樂隊大賽青島賽區(qū)比賽在花藝園舞臺拉開序幕，節(jié)目緊張而又激烈，現(xiàn)場觀眾激情歡呼。富有沖擊力的音樂，沙啞的嗓音和張力十足的肢體動作，吸引著來世園會參觀的每一位游客。4、漫步世園感受熱帶黎族風(fēng)情2014青島世園會內(nèi)“東方夏威夷”三亞將濃郁的熱帶風(fēng)情和獨(dú)特的黎族技藝帶到了“東方瑞士”青島。在花藝園舞臺，由海南省民族歌舞團(tuán)帶來的海南民族特色的歌舞表演熱情上演。5、情寄世園幸福市北6月7日，在農(nóng)藝園舞臺迎來了市北專場的最后一場演出。這一場的演出人員就是在我們身邊慈祥善良的大爺大媽們。今天他們將對傳統(tǒng)文化的眷戀化作對世園會的祝福，承載著世園精神，情動世園，幸福萬家。6、香港文化周掀起世園朋克風(fēng)饒有風(fēng)情的粵語歌詞，令人亢奮的搖滾音樂，動感十足的吉他旋律，7月1日，來自香港的ToNick樂隊在國際園舞臺帶來一場Punkpop音樂秀，使現(xiàn)場觀眾領(lǐng)略了朋克搖滾的獨(dú)特魅力。7、七夕之夜我只在乎你——鄧麗君情歌演唱會8月2日，在中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)來臨之際，青島世園會打造了“七夕之夜·我只在乎你”鄧麗君情歌演唱會。8、中秋月·世園情中秋晚會今晚亮相世園會世園會“花好月更圓”中秋月·世園情主題晚會，將于9月7日晚18:30在花藝園舞臺舉行。晚會以中秋月圓的美好詩句為立意，著力從歌舞、雜技、器樂等表演形式出發(fā)，遙念傳統(tǒng)佳節(jié)，感懷思念，憧憬未來。本次中秋晚會重點(diǎn)圍繞“花好月更圓”來展開節(jié)目設(shè)計，采用情景演唱、器樂聯(lián)奏、歌舞表演、雜技等多種表演形式，由此傳遞出“人月相思、情月相融、花好月更圓”的中秋真諦，力爭為觀眾呈現(xiàn)一臺精彩絕倫的中秋晚會。9、世園唐山主題日活動舉行2016唐山靜待八方來客10月2日上午，青島世園會“2016年世園會舉辦城市唐山主題日”活動在國際園舞臺舉行。青島世園會副秘書長朱悅濤出席了當(dāng)天的活動，并在舞臺上與演員共同體驗唐山文化表演。會展人員管理1、志愿者管理世園會期間，動員組織了7000名志愿者服務(wù)于園區(qū)運(yùn)行、城市運(yùn)行以及群眾性迎世園三大服務(wù)領(lǐng)域，服務(wù)社會公眾150萬人次，服務(wù)時數(shù)達(dá)1120萬小時，志愿者們的熱情服務(wù)得到了社會各方好評。高水平的志愿服務(wù)得益于志愿服務(wù)招募、管理、培訓(xùn)、激勵保障等各項工作的高起點(diǎn)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)要求、高質(zhì)量推進(jìn)。=1\*GB3①招募工作多元化定點(diǎn)招聘。在中國海洋大學(xué)、青島老齡辦等16處駐青高校及有關(guān)組織設(shè)立志愿者工作站，由16處志愿者工作站按照工作進(jìn)程統(tǒng)籌組織本志愿者工作站的志愿者申請人的選拔工作。志愿者工作不還向全市所有高校發(fā)出了招募邀請，還特意邀請了距離相對較遠(yuǎn)的西海岸高校利用暑假時間進(jìn)行志愿者服務(wù)。社會招募。2014年初，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)報名、資格審查、網(wǎng)上答題和面試，共招募了704名志愿者（主要參與園區(qū)暑假第五、第六志愿服務(wù)季），在這些志愿者中，以大學(xué)生為主體，另外還有退伍軍人、外企白領(lǐng)和老年人等，涉及社會各行各業(yè)。=2\*GB3②管理工作精細(xì)化細(xì)化崗位職責(zé)體系。借鑒總結(jié)奧帆賽、全運(yùn)會、上海世博會、西安世園會志愿服務(wù)工作模式，結(jié)合世園會工作實(shí)際，出臺《2014青島世界園藝博覽會志愿者行動方案》。同時，遵循志愿者工作“誰提出，誰使用，誰管理，誰激勵”的基本原則，嚴(yán)格落實(shí)《園區(qū)運(yùn)行志愿者通用政策》要求，由志愿者工作部聯(lián)合志愿者使用部門和志愿者工作站三方力量共同開展志愿者日常管理工作。完善全程管理體系。為提高管理效率，邀請曾負(fù)責(zé)上海世博會志愿者管理培訓(xùn)工作的上海影響力公司建設(shè)世園會志愿者管理網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)了志愿者報名、審核、面試、培訓(xùn)、錄用、管理等一站式服務(wù)。=3\*GB3③培訓(xùn)工作系統(tǒng)化根據(jù)園區(qū)運(yùn)營情況，世園會園區(qū)志愿者運(yùn)行時間分為9個志愿服務(wù)季，沒季約21天，志愿者分批輪流上崗服務(wù)。為保證每批志愿者在上崗前能接受全方位的技能培訓(xùn)，志愿者工作部采用“階梯式”培訓(xùn)方式，分階段完成志愿者通用培訓(xùn)和崗前培訓(xùn)，打造了“一網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)在線視頻培訓(xùn)課程）、一書(《志愿者通用知識讀本》)、一課（上崗前集中重點(diǎn)知識授課）、一崗（崗位運(yùn)行前專業(yè)知識培訓(xùn)）”四位一體全方位的志愿者培訓(xùn)體系。=4\*GB3④激勵保障人文化世園會志愿者工作周期長、任務(wù)重，為激勵志愿者的奉獻(xiàn)精神，需要對志愿者進(jìn)行全方位的保障激勵。世園會志愿者激勵保障工作既要時刻注重志愿者人性化關(guān)懷，又要時刻關(guān)注青年志愿者的個人成長和訴求，保證他們以飽滿的狀態(tài)做好志愿者服務(wù)工作，同時又能實(shí)現(xiàn)自身價值，最終促進(jìn)志愿精神在全社會的傳播。綜合效益分析近幾十年以來，各國都積極爭辦世園會，主要原因在于：一是主辦國可以把自己的產(chǎn)品和技術(shù)推向國際市場，發(fā)展國際貿(mào)易和技術(shù)合作，尋求更大發(fā)展；二是可以擴(kuò)大國際交往，提高主辦國的國際地位和聲望；三是可以開闊眼界，學(xué)習(xí)別國的先進(jìn)技術(shù)，拓展本國的創(chuàng)造途徑；四是帶動"促進(jìn)主辦國的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展；五是可以借舉辦世園會的商業(yè)機(jī)會獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。第一，促進(jìn)青島對外經(jīng)濟(jì)的交往。促進(jìn)青島對外經(jīng)濟(jì)交往對一個試圖建立國際大都市城市來說，世園外交開展的一切活動均以推動經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展為根本目的。青島市政府為青島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極利用國內(nèi)各地的資源，努力挖掘國際