旅游新媒體營銷與運(yùn)營 課件 模塊7、8 生成式人工智能（AIGC）運(yùn)營、旅游企業(yè)新媒體運(yùn)營

模塊七

生成式人工智能（AIGC）運(yùn)營旅游新媒體營銷與運(yùn)營學(xué)習(xí)目標(biāo)能用AIGC工具生成可用性文本；會(huì)用AIGC工具進(jìn)行智能繪圖；會(huì)視頻生成且進(jìn)行相應(yīng)編輯；能將AIGC技術(shù)與新媒體應(yīng)用結(jié)合能力目標(biāo)學(xué)習(xí)新技術(shù)提升數(shù)字素養(yǎng)；增強(qiáng)人工智能運(yùn)用相關(guān)法律意識(shí)；適應(yīng)技術(shù)與市場(chǎng)環(huán)境變化，提升職業(yè)能力素養(yǎng)；做熟練運(yùn)用新技術(shù)，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀的旅游新媒體營銷人。素養(yǎng)目標(biāo)生成式人工智能（AIGC）運(yùn)營了解AIGC在文本、圖像、音視頻生成方面的功能；理解國內(nèi)AIGC運(yùn)營的法規(guī)、倫理和社會(huì)責(zé)任；掌握AIGC的基本概念、原理和應(yīng)用領(lǐng)域。知識(shí)目標(biāo)重難點(diǎn)AIGC相關(guān)技術(shù)的生成邏輯和具體使用；AIGC技術(shù)在旅游新媒體營銷的實(shí)際應(yīng)用重點(diǎn)AIGC的個(gè)性化創(chuàng)新；AIGC相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)難點(diǎn)生成式人工智能（AIGC）運(yùn)營-01-任務(wù)一生成式人工智能(AIGC)認(rèn)知-02-任務(wù)2生成式人工智能文本生成-03-任務(wù)三生成式人工智能視覺設(shè)計(jì)-04-任務(wù)四生成式人工智能視頻生成

目錄

CONTENTS旅游新媒體營銷與運(yùn)營任務(wù)一生成式人工智能(AIGC)認(rèn)知PART01旅游新媒體營銷與運(yùn)營會(huì)畫圖的人工智能

2023年4月，麥當(dāng)勞在微博展示了由AI制作的千年前的麥麥寶藏，巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯?xiàng)l、青花瓷可樂、亮晶晶薯餅、白瑪瑙黃金麥樂雞、黃金麥辣雞翅....這組由AI技術(shù)創(chuàng)作的「M記新鮮出土的寶物」分別由青銅器、白瑪瑙、青花瓷等不同材質(zhì)制作而成。從造型來看，陳列在玻璃展示盒里的麥當(dāng)勞“傳家寶”在延續(xù)經(jīng)典菜單的基礎(chǔ)上，還多了不少文物的印跡。以AI為工具手實(shí)現(xiàn)古老文物和現(xiàn)代快餐碰撞，讓麥當(dāng)勞的前世今生得以展現(xiàn)，麥麥博物館里的每一件“古董”都讓消費(fèi)者眼前一亮，一時(shí)之間在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。案例導(dǎo)入什么是AIGC

生成式人工智能，即AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent），是一種基于前沿技術(shù)如生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)和大型預(yù)訓(xùn)練模型的人工智能方法。該技術(shù)通過對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)識(shí)別，展現(xiàn)出適當(dāng)?shù)姆夯芰?，進(jìn)而生成與原始數(shù)據(jù)相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容。一、AIGC的概念認(rèn)知

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIGC領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景也在迅速拓寬。無論是自動(dòng)生成新聞、廣告文案，還是輔助藝術(shù)創(chuàng)作、視頻編輯，AIGC都在為我們帶來更加高效、便捷和富有創(chuàng)意的內(nèi)容生成體驗(yàn)?？偟膩碚f，從早期萌芽到快速發(fā)展，AIGC領(lǐng)域經(jīng)歷了技術(shù)的不斷突破和應(yīng)用場(chǎng)景的逐步拓寬。GPT-4.0等最新模型的推出標(biāo)志著這一領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，為未來的智能應(yīng)用提供了更加強(qiáng)大和靈活的支持。一、AIGC的概念認(rèn)知（一）文本生成技術(shù)1.文本生成概念

AIGC文本生成技術(shù)，作為一種前沿的人工智能應(yīng)用，其核心原理主要基于深度學(xué)習(xí)算法。深度學(xué)習(xí)算法是一種模擬人腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)工作方式的計(jì)算模型，它能夠從大量數(shù)據(jù)中自動(dòng)提取有用的特征，并通過逐層抽象的方式學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的內(nèi)在規(guī)律和表示層次。在AIGC文本生成中，深度學(xué)習(xí)算法通過訓(xùn)練海量的文本數(shù)據(jù)，使得模型能夠深入理解和掌握自然語言的語法結(jié)構(gòu)、語義信息和上下文關(guān)系。二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知AIGC文本生成技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景新聞報(bào)道教育輔導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作商業(yè)應(yīng)用二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知社交媒體（二）圖像生成技術(shù)1.圖像生成技術(shù)的基本原理

圖像生成技術(shù)主要包括兩類：基于生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）的方法和基于變分自編碼器（VAE）的方法。二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知圖像生成技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用前景電影和游戲產(chǎn)業(yè)智能監(jiān)控醫(yī)療領(lǐng)域自動(dòng)駕駛二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知人工智能創(chuàng)作（三）音頻生成技術(shù)

AIGC音頻生成技術(shù)是利用人工智能技術(shù)生成音頻內(nèi)容的一種先進(jìn)技術(shù)。這種技術(shù)可以根據(jù)輸入的文本、語音或其他音頻信號(hào)，通過深度學(xué)習(xí)算法和語音合成技術(shù)，生成自然、流暢且高質(zhì)量的音頻輸出。

AIGC音頻生成技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。其中，最具代表性的應(yīng)用是文本到語音合成（TTS）和語音克隆。二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知（四）視頻生成技術(shù)

AIGC視頻生成技術(shù)建立在深度學(xué)習(xí)框架之上，特別是利用生成模型如生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）、變分自編碼器（VAE）等。AIGC視頻生成技術(shù)的核心在于其強(qiáng)大的學(xué)習(xí)和生成能力。通過訓(xùn)練，AI模型能夠識(shí)別和理解視頻中的關(guān)鍵元素，如場(chǎng)景、動(dòng)作、色彩等，并學(xué)習(xí)如何將這些元素組合成有意義的視頻片段。二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知應(yīng)用場(chǎng)景旅游行業(yè)從宣傳推廣到導(dǎo)覽體驗(yàn)，再到虛擬旅游、歷史重現(xiàn)和社交媒體分享，它都扮演著重要角色。媒體行業(yè)新聞報(bào)道、紀(jì)錄片制作等也可以借助AIGC技術(shù)，生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。廣告業(yè)AIGC技術(shù)能夠快速生成各種風(fēng)格的廣告視頻，滿足不同品牌和產(chǎn)品的宣傳需求。社交媒體個(gè)人用戶可以利用AIGC技術(shù)制作個(gè)性化的視頻，分享到社交媒體上用戶運(yùn)營需求NEWMEDIAOPERATIONTRAINING教育領(lǐng)域教師可以利用這項(xiàng)技術(shù)制作教學(xué)視頻，使抽象的概念更加直觀易懂。（五）多模態(tài)生成技術(shù)1.多模態(tài)生成技術(shù)

多模態(tài)生成技術(shù)基于多模態(tài)學(xué)習(xí)，它是將多種不同形式的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起進(jìn)行分析和處理，例如圖像、聲音、文本等。多模態(tài)深度學(xué)習(xí)是一種基于深度學(xué)習(xí)的多模態(tài)學(xué)習(xí)方法。2.多模態(tài)學(xué)習(xí)原理

多模式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通常是多個(gè)單模式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的組合。例如，視聽模型可能由兩個(gè)單模態(tài)網(wǎng)絡(luò)組成，一個(gè)用于視覺數(shù)據(jù)，另一個(gè)用于音頻數(shù)據(jù)。這些單模態(tài)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通常分別處理它們的輸入。二、AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知知識(shí)拓展利用生成式人工智能生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀采取措施防止出現(xiàn)種族、民族、信仰、國別、地域、性別、年齡、職業(yè)等歧視尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)道德，不得利用算法、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)尊重他人合法利益，禁止非法獲取、披露、利用個(gè)人信息和隱私、商業(yè)秘密。利用生成式人工智能生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，采取措施防止生成虛假信息生成式人工智能服務(wù)管理辦法征求意見（節(jié)選）AIGC的概念認(rèn)知AIGC基礎(chǔ)技術(shù)認(rèn)知總結(jié)任務(wù)二生成式人工智能文本生成PART02旅游新媒體營銷與運(yùn)營文心一言是如何煉成的？

“‘奇變偶不變’下一句是什么？”“這句話的下一句是‘符號(hào)看象限’。”“‘波棱蓋卡禿嚕皮了’是什么意思？”“波棱蓋卡禿嚕皮了是指膝蓋在馬路牙子上磕破皮的意思，是一句東北方言?！薄皩m廷玉液酒多少錢一杯？”“宮廷玉液酒是小品中‘太后大酒樓’的招牌酒水，售價(jià)180元，由二鍋頭兌水而成。”自2023年3月16日百度新一代知識(shí)增強(qiáng)大語言模型“文心一言”開啟邀請(qǐng)測(cè)試后，連日來人們逐漸對(duì)其超出預(yù)期的表現(xiàn)刮目相看。尤其在類似上述“只有中國人看得懂”的問答中，文心一言的表現(xiàn)超過了ChatGPT和GPT-4。案例導(dǎo)入百度ERNIE模型是基于知識(shí)增強(qiáng)的語義表示模型，它結(jié)合預(yù)訓(xùn)練與多源數(shù)據(jù)，捕捉文本中的深層語義信息來生成文本。百度ERNIE模型阿里巴巴PAI-NLP模型基于深度學(xué)習(xí)框架，PAI-NLP結(jié)合了多種神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，如CNN、RNN和Transformer，以實(shí)現(xiàn)高效的文本生成。阿里巴巴PAI-NLP模型訊飛星火認(rèn)知大模型是科大訊飛發(fā)布的大模型。該模型具有7大核心能力，即文本生成、語言理解、知識(shí)問答、邏輯推理、數(shù)學(xué)能力、代碼能力等訊飛星火認(rèn)知大模型GPT系列模型基于Transformer架構(gòu)，采用單向的語言模型進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，通過預(yù)測(cè)給定序列的下一個(gè)詞來實(shí)現(xiàn)文本生成。OpenAIGPT系列BERT模型也是基于Transformer架構(gòu)，但采用的是雙向預(yù)訓(xùn)練方法，通過預(yù)測(cè)給定句子的填空題來實(shí)現(xiàn)文本生成和理解。谷歌BERT模型Meta(原Facebook)的Transformer模型與其他基于Transformer的模型類似，都是采用自回歸的方式逐個(gè)生成文本序列的單詞。MetaTransformer模型一、文本生成工具解析國內(nèi)國外二、文本生成工具使用訪問官網(wǎng)填寫基本信息驗(yàn)證郵箱上傳身份證照片提交注冊(cè)信息其他相關(guān)問題在注冊(cè)頁面中，需要填寫一些基本信息。這包括設(shè)置用戶名、密碼，并確認(rèn)密碼。在注冊(cè)過程中，可能需要上傳身份證的正反面照片，以確保賬戶的合法性。AIGC是新技術(shù)，在使用的過程中要注意尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)道德，不得利用算法、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)。在確認(rèn)所有信息無誤后，點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”或相應(yīng)的提交按鈕。為了確保注冊(cè)信息的真實(shí)性，系統(tǒng)通常會(huì)向提供的郵箱地址發(fā)送一封驗(yàn)證郵件。訪問文心一言的官方網(wǎng)站。在網(wǎng)站首頁的底部，可以看到一個(gè)“注冊(cè)”按鈕，點(diǎn)擊該按鈕將進(jìn)入注冊(cè)頁面（一）賬號(hào)注冊(cè)二、文本生成工具使用（二）文心一言指令編寫1.指令詞

指令詞（Prompt）在自然語言處理和人工智能領(lǐng)域中，通常指的是給模型或系統(tǒng)提供的一個(gè)簡(jiǎn)短、明確的輸入，用于引導(dǎo)或激發(fā)模型產(chǎn)生相應(yīng)的輸出或響應(yīng)。在文本生成、對(duì)話系統(tǒng)、機(jī)器翻譯等應(yīng)用中，指令詞可以是一個(gè)問題、一個(gè)陳述、一個(gè)關(guān)鍵詞或短語，甚至是一個(gè)完整的句子。2.指令詞使用方法（1）必填項(xiàng)（2）選填項(xiàng)三、文本編輯指令實(shí)操

本次任務(wù)以“做一篇長沙一日游的小紅書筆記”為目標(biāo)。（一）簡(jiǎn)單指令

如果簡(jiǎn)單對(duì)文心一樣發(fā)出“做一篇長沙一日游的小紅書筆記”的指令，得到結(jié)果如下，整體比較普通，也和小紅書風(fēng)格不太匹配三、文本編輯指令實(shí)操（二）優(yōu)化指令本次任務(wù)以“做一篇長沙一日游的小紅書筆記”為目標(biāo)。1.我們首先進(jìn)行任務(wù)的說明：請(qǐng)依據(jù)【根據(jù)】我提供的示例信息，將給到的內(nèi)容【動(dòng)作】優(yōu)化成【目標(biāo)】一篇長沙一日游的筆記。2.給出參考信息：請(qǐng)你扮演一位小紅書旅游營銷博主。擅長使用顏文字和emoji來增加內(nèi)容文章的閱讀性。小白第一次來到長沙一日游，絕對(duì)不踩坑3.給出示例：這篇小紅書筆記主要包括景點(diǎn)、飲食、購物和住宿四個(gè)部分的推薦4.給出輸出要求：筆記需要是小紅書風(fēng)格。5.給出輸出項(xiàng)：請(qǐng)進(jìn)行優(yōu)化：6.給出本次輸入：優(yōu)化成一篇筆記生成式AI輔助文化內(nèi)容海外傳播

當(dāng)前我國國內(nèi)影視劇市場(chǎng)不乏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材的各類作品，例如電影《封神》、電視劇《長安十二時(shí)辰》，抑或反映中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的現(xiàn)代題材劇集《人世間》《山海情》《流浪地球》等，都在部分海外市場(chǎng)獲得了一定程度的好評(píng)，但是如何進(jìn)一步擴(kuò)大影響，如何吸引不同文化背景受眾，填補(bǔ)文化隔閡，仍是影視劇出海面臨的核心問題之一。AI不僅可以完成翻譯的基本工作，還可以在不同受眾市場(chǎng)進(jìn)行高效的精準(zhǔn)傳播。比如，聯(lián)動(dòng)社交媒體營銷，可以將劇情轉(zhuǎn)換為文字內(nèi)容，幫助海外觀眾理解劇情，同時(shí)還可以讓他們自由探索劇情，滿足不同觀眾多樣化的觀影需求。知識(shí)拓展總結(jié)文本生成工具解析文本生成工具使用文本編輯指令實(shí)操生成式人工智能文本生成任務(wù)三

生成式人工智能視覺設(shè)計(jì)PART03旅游新媒體營銷與運(yùn)營中國萌娃“大串門”，南北聯(lián)歡“帶勁”

2024年1月10日晚，11個(gè)“小砂糖橘”在東北盡興玩了11天之后，平安回到廣西南寧。當(dāng)天下午，15個(gè)“小東北虎”從黑龍江到了桂林，開啟游漓江、爬溶洞、嗦米粉的旅程；一天前，另一個(gè)“小東北虎”游學(xué)團(tuán)已到廣西柳州，受到熱情接待。這個(gè)冬天，“小熊貓”“小折耳根”“小枸杞”紛紛來大東北看雪，多地文旅部門喊話“歡迎做客”……這是少有的“萌娃大串門”，也是難得的南北大聯(lián)歡！11個(gè)來自廣西南寧的孩子，小的才3歲半，大的6歲，在3位幼兒園老師的帶領(lǐng)下，見世面，被呵護(hù)。各路網(wǎng)友紛紛幫忙“云看娃”：“請(qǐng)家長們放心，一個(gè)都不會(huì)少”案例導(dǎo)入文心一格是由百度推出的依托其文心大模型和飛獎(jiǎng)技術(shù)的文本生成圖片的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)，于2022年8月正式發(fā)布。文心一格通義萬相基于阿里研發(fā)的組合式生成模型Composer，其可通過對(duì)配色、布局、風(fēng)格等圖像設(shè)計(jì)元素進(jìn)行拆解和組合。通義萬相Dreamina是由字節(jié)跳動(dòng)料音旗下的剪映推出的一款A(yù)I圖片創(chuàng)作和繪畫工具，基于字節(jié)跳動(dòng)的“云雀大模型”而開發(fā)，屬于文生圖的創(chuàng)作領(lǐng)域。DreaminaStableDiffusion是一個(gè)基于深度學(xué)習(xí)的文本到圖像生成模型，于2022年發(fā)布。StableDiffusionMidjourney是國外最火爆的A圖片生成工具之一，和StableDiffusion一樣，該模型的AI繪畫技術(shù)主要基于擴(kuò)散模型。Midjourney此外，國內(nèi)的圖像生成工具還有DALLE3，AdobeFirefly、BinglmageCreator等等。這些工具在圖像生成技術(shù)方面起步早。其他一、圖像生成工具解析國內(nèi)國外（一）圖片生成工具注冊(cè)和認(rèn)知

經(jīng)過前面的課程，我們以及注冊(cè)好了百度賬號(hào)和抖音賬號(hào)，百度“文心一格”可以采用我們之前注冊(cè)的百度賬號(hào)登錄后進(jìn)行使用。在使用的過程中要注意尊重他人合法利益，防止傷害他人身心健康，損害肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)和個(gè)人隱私，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。禁止非法獲取、披露、利用個(gè)人信息和隱私、商業(yè)秘密。二、圖片生成設(shè)計(jì)二、圖片生成設(shè)計(jì)此部分包含AI創(chuàng)作功能、AI編輯、你說我畫、進(jìn)入文心一言實(shí)驗(yàn)室，以及搜一些優(yōu)秀的公開作品等文心一言的功能分區(qū)此部分是用戶管理自己的作品以及查看自己的電量值的信息，電量值是用戶用于AI創(chuàng)作消耗的點(diǎn)數(shù)，點(diǎn)擊頭像還可以進(jìn)行詳細(xì)的管理。用戶管理作品分區(qū)此部分是中間大片空白的地方，當(dāng)你設(shè)置好指令部分的的創(chuàng)作想法點(diǎn)擊立即生圖片生成的界面此部分是用戶輸入創(chuàng)作想法和要求，這是用文心一言創(chuàng)作圖片的核心區(qū)域，也是我們對(duì)本工具學(xué)習(xí)的重點(diǎn)部分。指令輸入和編輯部分文心一格四個(gè)部分（二）文心一格使用1.文字創(chuàng)意AI繪圖

這里我們選擇智能推薦風(fēng)格，輸入指令：生成一張龍年頭像，要有喜慶的氛圍，還能體現(xiàn)招財(cái)進(jìn)寶、大吉大利。二、圖片生成設(shè)計(jì)（二）文心一格使用2.自定義圖生圖（1）推薦部分（2）自定義部分：（3）畫面風(fēng)格（4）修飾詞（5）不希望出現(xiàn)的內(nèi)容部分二、圖片生成設(shè)計(jì)（二）文心一格使用3.海報(bào)制作（1）明確海報(bào)的主題和目標(biāo)受眾（2）利用文心一格的設(shè)計(jì)能力（3）海報(bào)風(fēng)格（4）生成海報(bào)二、圖片生成設(shè)計(jì)（二）文心一格使用4.社交媒體圖文制作

AIGC的圖文生成功能，使得根據(jù)文字描述快速生成高質(zhì)量圖片成為可能，為社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌提供了極大的便利。

在進(jìn)行相應(yīng)新媒體營銷時(shí)，我們同樣可以利用AIGC的圖文生成功能，以在“七月你好”、“秋天里的第一杯奶茶”等社交媒體常見的圖片為例，我們可以生成一系列與之相關(guān)的創(chuàng)意圖片，用以制作文章配圖或短視頻背景。搭配有趣的故事和話題，引發(fā)用戶討論和分享，從而擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。二、圖片生成設(shè)計(jì)AIGC時(shí)代，文旅企業(yè)在行動(dòng)

“南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中”這些耳熟能詳?shù)脑娋?，這些未曾實(shí)地見過的景致，飛豬通過AI所模擬出來了。飛豬也借此帶著眾多網(wǎng)友跟著古詩詞游中華，看看AI眼中的中華。自生成式人工智能大火以來，文旅企業(yè)也紛紛開始行動(dòng)，飛豬開始用起來AI來做廣告宣傳。先后用AI制作了“AI想象中的新疆大海道無人區(qū)”、借用古詩描述來制作“AI想象中的城市”等等，一時(shí)之間在微博引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。知識(shí)拓展總結(jié)圖像生成工具解析圖片生成設(shè)計(jì)生成式人工智能視覺設(shè)計(jì)任務(wù)四生成式人工智能視頻生成PART04旅游新媒體營銷與運(yùn)營AIGC繪現(xiàn)場(chǎng)丨雪人的“爾濱”奇遇記

近來，哈爾濱火出了圈?！盃枮I”的親昵稱呼在各大社交平臺(tái)迅速傳播，連續(xù)登上多個(gè)熱搜、熱榜。新華社新媒體AIGC工作室運(yùn)用AIGC文生圖及圖生視頻技術(shù)，也將各熱門景點(diǎn)和民俗文化進(jìn)行復(fù)刻呈現(xiàn)，并以雪人的視角帶領(lǐng)大家一同開啟這趟奇妙之旅！

哈爾濱圣索菲亞大教堂，在冰雪的映照下，熠熠生輝，美不勝收。

冰雪大世界如同一個(gè)冰雪仙境，用冰雕琢的藝術(shù)品，仿佛將城市裝點(diǎn)成了一個(gè)冰雪童話。站在這里，不禁讓人陶醉其中。案例導(dǎo)入一、視頻生成工具解析度加創(chuàng)作工具度加創(chuàng)作工具是百度依托飛槳、文心大模型的技術(shù)創(chuàng)新推出的“AI視頻創(chuàng)作”產(chǎn)品，提供文字生成視頻及相關(guān)功能訊飛智作訊飛智作是一個(gè)綜合性的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，依托科大訊飛提供從文稿到音視頻輸出的一站式服務(wù)。騰訊智影騰訊智影是騰訊推出的云端智能視頻創(chuàng)作工具。支持視頻剪輯、素材庫、文本配音、數(shù)字人播報(bào)、自動(dòng)字幕識(shí)別等功能。StableVideoDiffusion是由StabilityAI開發(fā)的一款開源AI視頻生成模型。它在許多方面表現(xiàn)出強(qiáng)大的功能PikaPika1.0正式版的發(fā)布備受期待，它具備五大功能，包括高質(zhì)量文生視頻、圖生視頻、視頻生視頻、局部修改視頻內(nèi)容和修改視頻尺寸。SoraSora是美國人工智能研究公司OpenAI發(fā)布的人工智能文生視頻大模型，于2024年2月15日正式對(duì)外發(fā)布。國內(nèi)外視頻生成工具解析國外視頻生成工具國內(nèi)視頻生成工具（一）圖文本生成視頻1.登錄和使用進(jìn)入百度度加創(chuàng)作工具官網(wǎng)，用之前注冊(cè)的百度賬號(hào)可以直接進(jìn)行登錄。登錄完成后，我們選擇AI成片。在界面的右邊是熱點(diǎn)推薦，這里我們可以選擇不同的板塊，比如全網(wǎng)、娛樂、健康、社會(huì)、科技等，甚至還可以進(jìn)行城市的切換，讓系統(tǒng)推薦當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，選擇其中一個(gè)“熱點(diǎn)河南云臺(tái)山雪景”。二、利用工具進(jìn)行視頻生（一）圖文本生成視頻2.文案編輯在系統(tǒng)推薦后，可以采用自己進(jìn)行文案編寫、自己文案寫作后AI進(jìn)行潤色，或者直接讓AI根據(jù)主題來進(jìn)行編寫。3.AI文字成片及剪輯文案寫作完成后，我們點(diǎn)擊一鍵成片后，在界面左邊的功能區(qū)，對(duì)字幕顯示、素材庫、模板、朗讀音和背景樂等進(jìn)行編輯。二、利用工具進(jìn)行視頻生（二）其他場(chǎng)景視頻生成使用不同的AIGC產(chǎn)品，在圖文生成視頻和視頻編輯上具有不同。如科大訊飛的訊飛智作，在AIGC工具箱中的創(chuàng)意視頻，可以根據(jù)創(chuàng)意描述和提供的圖片來生成視頻，且可上傳不超過20張圖片來構(gòu)成視頻，字幕支持雙語，且可以添加虛擬主播。而騰訊智影可以基于文章來進(jìn)行視頻生成。Pika則可以在一秒鐘內(nèi)生成動(dòng)畫版的人物形象二、利用工具進(jìn)行視頻生1.百度曦靈數(shù)字人直播平臺(tái)

曦靈數(shù)字人直播平臺(tái)是百度推出的一款產(chǎn)品，它集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體。2.騰訊智影數(shù)字人騰訊智影將多種AI功能匯集一身，包括文本配音、數(shù)字人播報(bào)、自動(dòng)字幕識(shí)別、文章轉(zhuǎn)視頻等3.訊飛智作

訊飛智作通過對(duì)語音合成、語音識(shí)別、語義理解、圖像處理、機(jī)器翻譯、虛擬形象驅(qū)動(dòng)等人工智能核心技術(shù)的整合三、數(shù)字人生成功能

騰訊智影數(shù)字人播報(bào)工具頁面融合了軌道剪輯、數(shù)字人內(nèi)容編輯窗口，可以一站式完成“數(shù)字人播報(bào)+視頻創(chuàng)作”流程，方便快捷制作創(chuàng)作者想要的數(shù)字人視頻作品。主要包含區(qū)域：1.主要預(yù)覽與調(diào)整區(qū)域；2.精細(xì)化軌道編輯區(qū)；3.關(guān)聯(lián)元素編輯區(qū)；4.左側(cè)工具欄區(qū)域5.工具選項(xiàng)展示區(qū)6.文件信息與命名區(qū)7.視頻生成與合成按鈕制作數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景視頻數(shù)字人小天演示視頻

2023年6月，全國首個(gè)旅游景區(qū)AI導(dǎo)游“小丹”上線！手機(jī)掃一掃小丹的身份識(shí)別二維碼，即可領(lǐng)走你的專屬度假助理，讓你享受全天候一對(duì)一貼身服務(wù)。數(shù)字人AI導(dǎo)游“小丹”由萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心為貴州丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)量身打造。作為基于大語言模型開發(fā)的智能導(dǎo)游，“小丹”的面世不僅突破了傳統(tǒng)導(dǎo)游聚焦景點(diǎn)本身的服務(wù)限制，更是將單一的導(dǎo)游服務(wù)擴(kuò)展為個(gè)性化、智能化的旅行生活服務(wù)，全面提升游客體驗(yàn)，開啟個(gè)性化度假助理新時(shí)代。AI導(dǎo)游“小丹”知識(shí)拓展總結(jié)視頻生成工具解析利用工具進(jìn)行視頻生成數(shù)字人生成功能生成式人工智能視頻生成模塊七小結(jié)AIGC在文本、圖像、音視頻生成等方面有廣泛應(yīng)用。改變了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作方式，提高了創(chuàng)作效率和質(zhì)量。AIGC的廣泛應(yīng)用01應(yīng)深入了解AIGC的基本概念、原理及應(yīng)用領(lǐng)域。掌握相關(guān)技術(shù)，積累實(shí)際操作能力和經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)與掌握AIGC技術(shù)02AIGC技術(shù)為旅游新媒體營銷帶來創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)。如個(gè)性化的旅游推薦、虛擬導(dǎo)游服務(wù)等。旅游新媒體營銷的創(chuàng)新03不同形式的生成技術(shù)有共通點(diǎn)，很多都是基于某個(gè)大模型。融會(huì)貫通能更好地使用AIGC技術(shù)。技術(shù)共通性與融會(huì)貫通04AIGC技術(shù)在全球科技領(lǐng)域以驚人速度進(jìn)步。需養(yǎng)成持續(xù)學(xué)習(xí)、自我更新的習(xí)慣。技術(shù)發(fā)展與持續(xù)學(xué)習(xí)05使用AIGC技術(shù)需遵守相關(guān)法律法規(guī)?？紤]倫理問題，維護(hù)社會(huì)公正和穩(wěn)定，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。法律法規(guī)與倫理責(zé)任06模塊八

旅游企業(yè)新媒體運(yùn)營學(xué)習(xí)目標(biāo)概述1素養(yǎng)目標(biāo)樹立文化自信與民族自豪感:具有愛國主義情懷和社會(huì)責(zé)任感;養(yǎng)成對(duì)旅游行業(yè)的熱愛。2知識(shí)目標(biāo)了解各旅游企業(yè)的運(yùn)用新媒體營銷的發(fā)展趨勢(shì);理解各旅游企業(yè)利用新媒體平臺(tái)矩陣引流拉新的方法;理解并掌握旅游新媒體矩陣的基本操作;3能力目標(biāo)會(huì)撰寫用戶分析報(bào)告;會(huì)搭建相關(guān)旅游企業(yè)的新媒體矩陣;會(huì)制定并執(zhí)行新媒體矩陣推廣方案,評(píng)估推廣效果重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)不同類型新媒體平臺(tái)的區(qū)別難點(diǎn)新媒體矩陣搭建方法和策略任務(wù)一旅游飯店新媒體矩陣營銷旅游飯店受眾分析——用戶畫像年輕用戶占主流，“銀發(fā)族”客人增多年輕用戶消費(fèi)上升,全年齡段客人消費(fèi)金額穩(wěn)步提高女性客人仍然占比高于男性一線城市客人更愛旅游旅游飯店用戶渠道偏好渠道偏好：客人習(xí)慣直接預(yù)訂，攜程、美團(tuán)為主要預(yù)定渠道旅游飯店新媒體矩陣的搭建橫向矩陣搭建1、美團(tuán)平臺(tái)2、攜程平臺(tái)3、小紅書平臺(tái)4、抖音平臺(tái)5、快手平臺(tái)旅游飯店新媒體矩陣的搭建縱向矩陣搭建1、微信公眾號(hào)2、微信小程序3、微信朋友圈搭建平臺(tái)團(tuán)隊(duì)圖8-1-1新媒體營銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)圖圖8-1-2旅游飯店新媒體矩陣營銷架構(gòu)圖旅游飯店內(nèi)容策劃挖掘特色挖掘自身的品牌故事和產(chǎn)品特色圖8-1-3熱門話題選題參考表策劃內(nèi)容1、選好標(biāo)題2、內(nèi)容形式3、價(jià)值評(píng)估內(nèi)容復(fù)盤定期分析內(nèi)容傳播效果，如閱讀量、點(diǎn)贊量、分享量等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整內(nèi)容策劃方向，提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果旅游飯店新媒體矩陣推廣營銷（橫向）1抖音、快手短視頻平臺(tái)展示旅游飯店特色、環(huán)境、服務(wù)等內(nèi)容，吸引更多潛在客戶2美團(tuán)、攜程在線預(yù)定平臺(tái)開設(shè)自己的店鋪，發(fā)布房型、價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)等信息3小紅書、豆瓣等社交平臺(tái)突出自身POI如飯店周邊的美食攻略、飯店房型設(shè)計(jì)旅游飯店新媒體矩陣推廣營銷（縱向）1微信公眾號(hào)置頂優(yōu)質(zhì)評(píng)論，提高評(píng)論數(shù)量2微信小程序小程序訂房，增加用戶互動(dòng)3朋友圈品牌展示，突出知名度任務(wù)二

旅行社新媒體矩陣營銷旅行社受眾分析——用戶畫像自由行占比較大，旅行社報(bào)團(tuán)極少旅行社用戶從東部地區(qū)向中西部地區(qū)下沉旅行社平均旅行天數(shù)3.03天旅行社新媒體矩陣的搭建橫向矩陣搭建1、馬蜂窩平臺(tái)2、攜程平臺(tái)3、小紅書平臺(tái)4、抖音平臺(tái)5、快手平臺(tái)旅行社新媒體矩陣的搭建縱向矩陣搭建1、微信公眾號(hào)2、微信小程序3、微信朋友圈搭建平臺(tái)團(tuán)隊(duì)圖8-2-1旅行社新