廣告學(xué)授課教案

湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院年學(xué)期教案課程名稱：廣告學(xué)教學(xué)周數(shù)：16總學(xué)時(shí)：32授課班級：授課教師：使用教材：廈門大學(xué)陳培愛版廣告學(xué)

TOC\o"1-1"\h\z\u工學(xué)院教案首頁授課主題廣告學(xué)概述教材頁碼1-5授課類型講授+討論學(xué)時(shí)2授課班級授課時(shí)間教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容提要時(shí)間分配教學(xué)方法教學(xué)資源廣告學(xué)定義現(xiàn)代廣告學(xué)功能現(xiàn)代廣告學(xué)種類45min25min20min講解講解思考討論教材、多媒體設(shè)備、參考資料教學(xué)目的1.理解并掌握廣告學(xué)概念內(nèi)涵2.了解廣告學(xué)功能和種類重點(diǎn)1.理解并掌握廣告學(xué)概念內(nèi)涵2.了解廣告學(xué)功能和種類難點(diǎn)了解廣告學(xué)務(wù)概念內(nèi)涵、特點(diǎn)以及作用參考資料1.《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》.陳培愛主編，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社課后記項(xiàng)目一認(rèn)知廣告學(xué)第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、定義廣告是由可資識別的倡議者，有計(jì)劃的通過公開償付費(fèi)用，取得可控制的任何形式的傳播媒體，以勸說的方式向目標(biāo)市場宣傳有關(guān)產(chǎn)品的一種方式。1、廣告是一種有計(jì)劃、有目的的活動。2、廣告的活動主體是可資識別的廣告倡議者，廣告的對象是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營狀況選定的目標(biāo)市場。3、廣告活動是通過大眾媒體又稱那個(gè)進(jìn)行的。4、廣告?zhèn)鬟f的信息是企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。5、廣告活動的目的是為了增加產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。二、廣告要素（一）廣告主廣告主是指發(fā)布廣告的主體，包括企業(yè)、個(gè)人或團(tuán)體。作為一個(gè)確定的廣告主，不僅是能夠支付一定的廣告費(fèi)用，同時(shí)還必須具備以下條件：1、擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的產(chǎn)品。2、有明確的廣告目的。3、民卻廣告活動是一種投資活動。4、對廣告效果的客觀預(yù)期。（二）廣告媒體廣告媒體是傳播過程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。信息只有靠媒體才能傳遞，廣告媒體是傳遞信息的中介物，它的主要形式有報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志等。（三）廣告信息信息是廣告定額具體內(nèi)容，包括商品信息、觀念信息等。商品信息包括商品的性能、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、購買地點(diǎn)等有關(guān)情況。（四）廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用即從事廣告活動所支付的費(fèi)用。例如，購買報(bào)紙、雜志版面需要支付相應(yīng)的費(fèi)用；購買電臺、電視套的播出時(shí)間也需要支付費(fèi)用；自己制作廣告也需要一定的制作成本。第二節(jié)現(xiàn)代廣告的功能傳播信息的功能廣告?zhèn)鬟f的信息不同于一般的商品信息，打帶有一定的誘導(dǎo)性，誘導(dǎo)人們的態(tài)度和意見向其所推銷的目標(biāo)接近。廣告?zhèn)鬟f的信息具有下列特點(diǎn)：1、廣告?zhèn)鬟f信息準(zhǔn)確度高、干擾小。2、廣告?zhèn)鬟f信息迅速及時(shí)、覆蓋面廣。3、廣告?zhèn)鬟f信息的預(yù)期值高。二、塑造企業(yè)形象的功能企業(yè)形象是指企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、人員素質(zhì)、經(jīng)營作風(fēng)以及公共關(guān)系等在社會公眾中留下的總體印象。

工學(xué)院教案首頁授課主題廣告的起源和發(fā)展教材頁碼1-5授課類型講授+討論學(xué)時(shí)2授課班級重起營銷班授課時(shí)間教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容提要時(shí)間分配教學(xué)方法教學(xué)資源廣告學(xué)定義現(xiàn)代廣告學(xué)功能現(xiàn)代廣告學(xué)種類45min25min20min講解講解思考討論教材、多媒體設(shè)備、參考資料教學(xué)目的1、明確中國廣告和世界廣告的發(fā)展脈絡(luò)2、了解新中國成立之前中國廣告的沿革3、把握新中國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展及世界廣告的起源和演進(jìn)4、了解廣告及廣告業(yè)的發(fā)展軌跡和基本狀況重點(diǎn)1.理解并掌握中國廣告和世界廣告的發(fā)展脈絡(luò)難點(diǎn)1、理解并掌握中國廣告和世界廣告的發(fā)展脈絡(luò)2、了解廣告及廣告業(yè)的發(fā)展軌跡和基本狀況參考資料1.《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》.陳培愛主編，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社課后記一、廣告媒體的發(fā)展20世紀(jì)80年代以來，我國廣告媒體的形式大量增加，各類廣告媒體不斷被開發(fā)利用，從而極大地滿足了不同廣告主與廣告公司的信息傳播要求。從廣告投資的效果來看，報(bào)紙、雜志、廣播、電視被譽(yù)為四大最佳媒體。我們現(xiàn)在正處于一個(gè)高度信息化的社會之中。新型廣告媒體的開發(fā)及高新技術(shù)在廣告媒體中的運(yùn)用日益廣泛和成熟。廣告媒體的種類已在傳統(tǒng)的四大媒體以及電影、郵寄、戶外廣告、POP等的基礎(chǔ)上拓展出了許多新的媒體技術(shù)，最新的高科技成果不斷在廣告媒體上得以應(yīng)用。二、廣告公司的發(fā)展1979年8月，北京成立了第一家專業(yè)廣告公司——北京市廣告藝術(shù)公司。20世紀(jì)80年代中期以后，占主導(dǎo)地位的有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了“以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù)”的經(jīng)營理念，其廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)開始向以提供廣告策劃、提供市場調(diào)查、提供咨詢服務(wù)為重點(diǎn)的全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變。1983年12月27日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會在北京正式成立，成為中國廣告行業(yè)的最高組織。三、廣告管理的不斷完善1982年2月6日，國務(wù)院頒布了《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國的廣告管理工作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。1987年12月1日，《廣告管理?xiàng)l例》正式頒布實(shí)施，標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善，它以法規(guī)的形式