wonderdream季度推廣方案

2023年5月提報(bào)WonderDreams社媒”季度推廣投放方案小紅書洞察：DHA占據(jù)嬰童營(yíng)養(yǎng)搜索心智，且推薦種草屬性強(qiáng)，其次補(bǔ)鈣是繞不開的需求數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)4月嬰童食品種草榜4月嬰童食品投放增長(zhǎng)榜越來(lái)越多的品牌布局更精細(xì)的種草賽道維生素d3、DHA藻油、補(bǔ)鋅有巨大種草潛力小紅書洞察：品類投放大促節(jié)點(diǎn)明顯，且種草更加前置，提前2個(gè)月布局，日常平穩(wěn)投放數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)小紅書洞察：補(bǔ)鈣整體需求大，品牌競(jìng)爭(zhēng)較激烈，用戶關(guān)注鈣的吸收問題，同時(shí)關(guān)聯(lián)維生素d筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞用戶對(duì)于補(bǔ)鈣除了搜索產(chǎn)品推薦，還會(huì)搜“補(bǔ)鈣長(zhǎng)高”、“補(bǔ)鈣補(bǔ)鋅”數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)爆文分析：垂類寶媽+專業(yè)配方師圍繞長(zhǎng)高痛點(diǎn)切入，通過(guò)直觀對(duì)比+干貨內(nèi)容有效溝通，且春季心智強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)小紅書洞察：DHA藻油對(duì)比大盤投放體量小，但處于高增長(zhǎng)，用戶處于被推薦的種草階段，品牌心智不強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)品類討論遠(yuǎn)大于品牌，有機(jī)會(huì)通過(guò)投放占據(jù)品類核心母嬰、健康類博主為主要投放類型以5000粉KOL為主，配合10w粉達(dá)人爆文分析：媽媽類/親子類/美食類賬號(hào)溝通，圍繞創(chuàng)意情景劇情+營(yíng)養(yǎng)食譜+干貨攻略展開創(chuàng)意劇情圍繞孕期營(yíng)養(yǎng)+益智游戲+親子玩法展開，切入大腦發(fā)育痛點(diǎn)干貨選購(gòu)攻略在大促時(shí)爆發(fā)，針對(duì)單品進(jìn)行強(qiáng)種草競(jìng)品對(duì)比：inne種草領(lǐng)先聲量高，迪巧整體種草互動(dòng)好，內(nèi)容質(zhì)量較高數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬小紅后臺(tái)inne童年時(shí)光筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞迪巧筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞競(jìng)品主打補(bǔ)鈣產(chǎn)品，且都有自己的專屬爆款名稱“金條”“黃條”抖音洞察：科學(xué)精準(zhǔn)喂養(yǎng)趨勢(shì)下，DHA\鈣鐵鋅處于利好的明星類目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音洞察：品類投放以頭肩部達(dá)人+腰部達(dá)人為主，站內(nèi)DHA討論熱度高數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜后臺(tái)策略總結(jié)產(chǎn)品策略內(nèi)容策略平臺(tái)策略抖音打響品牌聲量，小紅書聚合產(chǎn)品口碑實(shí)現(xiàn)用戶心智閉環(huán)收割小紅書：抖音=4：6優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)搶占高熱補(bǔ)鈣賽道，同時(shí)抓高潛類目DHA強(qiáng)化專業(yè)背景，鎖定產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)鈣鎂鋅：DHA=5：5DHA強(qiáng)勢(shì)品類教育，痛點(diǎn)需求激發(fā)鈣鎂鋅精準(zhǔn)人群溝通，以更干貨的內(nèi)容突圍TAINSIGHT媽媽群體的心理洞察：媽媽五大怕怕營(yíng)養(yǎng)跟不上數(shù)據(jù)來(lái)源：:丁香媽媽,CBNdataTAinsight媽媽都知道寶寶補(bǔ)鈣很重要，卻不知道VD+鈣才能有效補(bǔ)鈣關(guān)于“VD可促進(jìn)鈣的吸收”認(rèn)知程度調(diào)查：*抽樣調(diào)查樣本：200位媽媽鈣占3-6歲寶寶營(yíng)養(yǎng)需求Top30-6歲寶寶每日對(duì)鈣需求量200mg250mg600mg800mg0-6個(gè)月7-12個(gè)月1-3歲4-6歲各個(gè)年齡段每日所需鈣含量：Top1蛋白質(zhì)Top2鈣Top3鐵促進(jìn)大腦的發(fā)育和成熟促進(jìn)幼兒骨骼成長(zhǎng)和牙齒堅(jiān)固保障幼兒活力鈣對(duì)各年齡段寶寶生長(zhǎng)發(fā)育至關(guān)重要73%家長(zhǎng)不知道補(bǔ)鈣要先補(bǔ)VD數(shù)據(jù)來(lái)源：《3-6歲寶寶營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃》，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)掃描強(qiáng)化國(guó)藥背景鎖定核心usp，消除媽媽五怕心理從品牌力上own住專業(yè)度國(guó)控星鯊首個(gè)海外大健康子品牌70年精耕大健康行業(yè)的行業(yè)地位實(shí)力領(lǐng)跑，更適合中國(guó)寶寶WonderDreamDHA海藻油軟膠囊DHA含量最高（對(duì)比競(jìng)品第一）不含EPA，天然裂壺藻，更適合孕婦和嬰幼兒甜橙口味寶寶喜歡更適口品牌力產(chǎn)品力一個(gè)好記的nickname智慧綠寶瓶綠色更天然更健康WonderDream鈣鎂鋅口服液鈣和VD含量最高（vd+鈣才是真補(bǔ)鈣）4重營(yíng)養(yǎng)科學(xué)配比—高效鈣酸奶口味口感佳—好喝鈣補(bǔ)鈣小橘條鈣鎂鋅口服液—補(bǔ)鈣小橘條VD+鈣才是真補(bǔ)鈣鈣和VD含量Max，營(yíng)養(yǎng)Max酸奶口感，寶寶愛喝打造中國(guó)寶寶正確補(bǔ)鈣第一條內(nèi)容策略精準(zhǔn)人群分圈觸達(dá)，專注高效補(bǔ)鈣，打造精準(zhǔn)內(nèi)容人群分圈精準(zhǔn)賬號(hào)深度溝通理念教育干貨內(nèi)容種草—VD+鈣才是真補(bǔ)鈣資深經(jīng)驗(yàn)寶媽專業(yè)健康專家育兒親子達(dá)人多娃寶媽痛點(diǎn)聚焦，輸出經(jīng)驗(yàn)分享，排除補(bǔ)鈣誤區(qū)對(duì)補(bǔ)鈣原理進(jìn)行溝通，強(qiáng)化高效補(bǔ)鈣的品牌優(yōu)勢(shì)以育兒日常場(chǎng)景帶入，高效補(bǔ)鈣消除育兒焦慮VD+鈣才是真補(bǔ)鈣鈣和VD含量Max，營(yíng)養(yǎng)Max酸奶口感，寶寶愛喝達(dá)人策略精準(zhǔn)人設(shè)賬號(hào)具像人群+測(cè)評(píng)向KOL大促收割多娃寶媽營(yíng)養(yǎng)師｜育嬰師親子類｜生活類測(cè)評(píng)類｜攻略類經(jīng)驗(yàn)分享補(bǔ)鈣誤區(qū)緯度補(bǔ)鈣原理科普緯度生活育兒場(chǎng)景緯度成分對(duì)比緯度真實(shí)經(jīng)驗(yàn)分享針對(duì)長(zhǎng)高痛點(diǎn)輸出高效補(bǔ)鈣正確理念專業(yè)背書印證高效補(bǔ)鈣強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景構(gòu)建聚焦真實(shí)親子場(chǎng)景共鳴帶入喚起需求競(jìng)品橫向測(cè)評(píng)自品攻略起底凸顯核心優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞策略預(yù)埋關(guān)鍵詞，搶占搜索場(chǎng)景流量多娃寶媽1234痛點(diǎn)需求詞補(bǔ)鈣長(zhǎng)高補(bǔ)鈣吸收功效詞健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品/品類詞補(bǔ)鈣補(bǔ)鋅維生素dwonderdream小橘條品牌詞、產(chǎn)品詞每篇會(huì)自然帶到挑食睡覺磨牙外出摔跤場(chǎng)景詞for小紅書種草內(nèi)容DEMO

#帶娃4年，才知道補(bǔ)鈣的真理，我的經(jīng)驗(yàn)分享#CONTENT

ANGLE：強(qiáng)調(diào)孩子有段時(shí)間不長(zhǎng)個(gè)兒，為了對(duì)孩子進(jìn)行身高管理，自己做過(guò)很多相關(guān)研究并咨詢專家，最后性價(jià)比最高方式就是VD+鈣的方法，最省事兒的方式就是吃補(bǔ)鈣小橘條。前陣子?jì)寢屓豪镏杏懻摳鞣N操碎心的補(bǔ)鈣大法，作為一個(gè)資深“補(bǔ)鈣女王”，我從寶寶1歲時(shí)就開始注意孩子的身高管理！1歲時(shí)孩子不長(zhǎng)個(gè)，我急得喝牛奶、曬太陽(yáng)各種方法都有試過(guò)……也翻過(guò)很多專業(yè)書，咨詢了許多專家，得出了結(jié)論：VD+鈣才能真補(bǔ)鈣……（經(jīng)驗(yàn)分享）其中最輕松的補(bǔ)鈣方式莫過(guò)于“每天吃條wonderdream小橘條”，孩子喜歡，我也省事！介紹品牌強(qiáng)大國(guó)藥背景，并介紹產(chǎn)品鈣含量和vd含量都是最高多娃寶媽種草內(nèi)容DEMO營(yíng)養(yǎng)專家

#“VD+鈣”補(bǔ)鈣大法，你給孩子做對(duì)了嗎#CONTENTANGLE：“VD+鈣”補(bǔ)鈣大法，是在制造育兒焦慮嗎？營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家現(xiàn)身說(shuō)法！前陣子評(píng)論里很多人希望我談一下最近提出的“VD+鈣”的補(bǔ)鈣方法，其中很多人質(zhì)疑“錯(cuò)誤的補(bǔ)鈣方式等于沒補(bǔ)”這句話，認(rèn)為是在制造育兒焦慮！今天，我這個(gè)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士就來(lái)為大家解析一下“VD+鈣才是真補(bǔ)鈣”的背后原理。給大家舉個(gè)例子。如果你今天吃了100個(gè)鈣，想吸收進(jìn)身體，可腸道效率低，一天只吸收30個(gè)鈣，剩下70個(gè)鈣就浪費(fèi)掉了。VD呢相當(dāng)于鑰匙，可以幫助腸道打開鈣通道，剩下70個(gè)鈣全部吸收進(jìn)來(lái)……正是因?yàn)檫@個(gè)原理，所以寶媽們?cè)谶x擇補(bǔ)鈣產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該首選VD+鈣協(xié)同作用的，像wonderdream小橘條就特別合適介紹品牌強(qiáng)大國(guó)藥背景，并介紹產(chǎn)品鈣含量和vd含量都是最高種草內(nèi)容DEMO親子生活達(dá)人#暑期VD+鈣，開學(xué)后讓你的孩子長(zhǎng)得倍兒高#CONTENTANGLE：通過(guò)劇情演繹同齡孩子之間的身高差，體現(xiàn)wonderdreamVD+鈣等4重配方促進(jìn)孩子長(zhǎng)個(gè)子。博主帶著兒子去幼兒園，在幼兒園門口碰到同班同學(xué)的家長(zhǎng)。家長(zhǎng)：咦？一陣子沒見，你女兒咋長(zhǎng)這么快呀？比我女兒高這么多啦。博主：這一切還要?dú)w功于前段時(shí)間營(yíng)養(yǎng)專家推薦的wonderdream小橘條，我家孩子可愛吃了，而且還真的做到高效補(bǔ)鈣介紹品牌強(qiáng)大國(guó)藥背景，并介紹產(chǎn)品鈣含量和vd含量都是最高DHA海藻油軟膠囊—聰明綠寶瓶DHA含量最高，補(bǔ)腦效果好不含EPA，天然裂壺藻，孕婦嬰幼兒安心甜橙口味無(wú)腥味，更適口寶寶喜歡從孕期開始吃贏在起跑線內(nèi)容策略鎖定高含量DHA核心優(yōu)勢(shì)，將品類和品牌做強(qiáng)鏈接品類教育激發(fā)消費(fèi)者需求品牌教育突出wonderdream核心優(yōu)勢(shì)DHA對(duì)胎兒重要性，幫助贏在起跑線場(chǎng)景化痛點(diǎn)切入，孩子智力第一道防線教育消費(fèi)者，DHA作為“腦黃金”的重要性，從孕期開始就要攝入帶入寶媽喂養(yǎng)焦慮心態(tài)，通過(guò)智力/腦力等親子場(chǎng)景切入，進(jìn)行需求激發(fā)DHA含量最高，補(bǔ)腦效果好不含EPA，天然裂壺藻，孕婦嬰幼兒安心甜橙口味無(wú)腥味，更適口寶寶喜歡國(guó)藥強(qiáng)大背景（必提及）達(dá)人策略多元KOL組合拳出擊，打響孩子腦眼保衛(wèi)戰(zhàn)媽媽類｜美食類博士醫(yī)學(xué)生｜育嬰師家庭親子類測(cè)評(píng)類｜攻略類孕期寶媽&經(jīng)驗(yàn)寶媽人手一瓶科普DHA成分背書品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)親子生活場(chǎng)景演繹激發(fā)共鳴專業(yè)力、含量上碾壓競(jìng)品專業(yè)育嬰師告訴你，你的喂養(yǎng)清單里面少了它！智力是天生的嗎？醫(yī)學(xué)博士告訴你后天的重要性生聰明寶寶的秘訣，孕期寶媽必看！孕期這樣吃，對(duì)寶寶和媽媽都好！暑假逆襲｜一不小心成了別人家羨慕的孩子，多虧了它！媽媽類、美食類親子類、生活類醫(yī)學(xué)生、育嬰師kol話題角度參考roadmap6月7月8月階段平臺(tái)內(nèi)容抖音母嬰&專業(yè)大號(hào)打頭陣聲量打響