廣告學基礎(chǔ)知識單選題100道及答案解析

廣告學基礎(chǔ)知識單選題100道及答案解析1.廣告的本質(zhì)是（）A.宣傳B.促銷C.傳播D.告知答案：C解析：廣告的本質(zhì)是一種傳播活動，通過各種媒介將信息傳遞給受眾。2.以下不屬于廣告基本要素的是（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告代言人答案：D解析：廣告的基本要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介。3.廣告目標中，旨在提高產(chǎn)品知名度的是（）A.告知目標B.說服目標C.提醒目標D.強化目標答案：A解析：告知目標主要是讓消費者知曉產(chǎn)品或品牌，從而提高知名度。4.以下哪種廣告媒介受眾面最廣（）A.電視B.報紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)答案：A解析：電視在過去和現(xiàn)在仍然擁有廣泛的受眾群體。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.新穎性C.可行性D.相關(guān)性答案：D解析：廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品、目標受眾等相關(guān)，才有價值。6.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.威廉·伯恩巴克C.李奧·貝納D.羅斯·瑞夫斯答案：A解析：大衛(wèi)·奧格威提出了品牌形象理論。7.定位理論強調(diào)（）A.創(chuàng)造心理位置B.突出產(chǎn)品特點C.滿足消費者需求D.塑造品牌形象答案：A解析：定位理論旨在在消費者心智中創(chuàng)造獨特的心理位置。8.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.展示產(chǎn)品功能B.強調(diào)價格優(yōu)惠C.引發(fā)情感共鳴D.列舉產(chǎn)品成分答案：C解析：引發(fā)情感共鳴是情感訴求廣告的特點。9.廣告效果評估的首要指標是（）A.銷售效果B.傳播效果C.社會效果D.心理效果答案：B解析：傳播效果是廣告效果評估的基礎(chǔ)和首要指標。10.廣告文案寫作的首要原則是（）A.簡潔明了B.生動形象C.富有創(chuàng)意D.準確傳達信息答案：D解析：準確傳達信息是廣告文案寫作的根本原則。11.以下不屬于戶外廣告的是（）A.公交站牌廣告B.電梯廣告C.電影貼片廣告D.路牌廣告答案：C解析：電影貼片廣告屬于電影媒體廣告，不是戶外廣告。12.消費者購買決策過程中，廣告主要影響的階段是（）A.問題認知B.信息搜索C.評價方案D.購買決策答案：A解析：廣告可以激發(fā)消費者對問題的認知，引發(fā)購買需求。13.以下哪種廣告預(yù)算方法最符合邏輯（）A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標任務(wù)法D.量力而行法答案：C解析：目標任務(wù)法根據(jù)廣告要達成的目標和任務(wù)來確定預(yù)算，更具邏輯性。14.廣告口號的主要作用是（）A.強化品牌形象B.介紹產(chǎn)品特點C.促進銷售D.提供購買理由答案：A解析：廣告口號有助于強化品牌在消費者心中的形象。15.直郵廣告的優(yōu)點是（）A.針對性強B.傳播范圍廣C.成本低D.制作簡單答案：A解析：直郵廣告可以針對特定的目標受眾，具有很強的針對性。16.以下屬于廣告代理公司職能的是（）A.廣告策劃B.產(chǎn)品生產(chǎn)C.市場調(diào)研D.媒體購買答案：D解析：媒體購買是廣告代理公司的重要職能之一。17.廣告表現(xiàn)手法中，“夸張”的目的是（）A.引起注意B.增強記憶C.激發(fā)興趣D.促進購買答案：A解析：夸張手法能突出特點，引起受眾的注意。18.廣告審查的主要內(nèi)容是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告內(nèi)容C.廣告效果D.廣告預(yù)算答案：B解析：廣告審查重點審查廣告內(nèi)容是否合法、合規(guī)。19.新媒體廣告的特點是（）A.互動性強B.成本高C.受眾固定D.形式單一答案：A解析：新媒體廣告具有互動性強的顯著特點。20.以下不屬于廣告調(diào)查方法的是（）A.觀察法B.實驗法C.分析法D.問卷調(diào)查法答案：C解析：分析法不是專門的廣告調(diào)查方法。21.廣告心理學研究的核心是（）A.消費者心理B.廣告主心理C.廣告創(chuàng)作者心理D.廣告受眾心理答案：A解析：廣告最終是要影響消費者的行為，所以研究核心是消費者心理。22.植入式廣告的優(yōu)勢在于（）A.隱蔽性高B.成本低C.效果明顯D.易于操作答案：A解析：植入式廣告的特點是具有較高的隱蔽性，不容易引起受眾的反感。23.公益廣告的主要目的是（）A.盈利B.社會教育C.產(chǎn)品推廣D.品牌建設(shè)答案：B解析：公益廣告旨在進行社會教育，傳遞正能量。24.廣告效果的滯后性主要體現(xiàn)在（）A.銷售效果B.傳播效果C.心理效果D.社會效果答案：A解析：銷售效果往往在廣告投放一段時間后才能顯現(xiàn)出來，具有滯后性。25.比較廣告的風險在于（）A.引發(fā)法律糾紛B.提高成本C.降低效果D.損害品牌形象答案：A解析：比較廣告如果不當，容易引發(fā)競爭對手的法律訴訟。26.以下哪種廣告形式適合高端產(chǎn)品（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：C解析：雜志廣告通常具有較高的品質(zhì)感，適合展示高端產(chǎn)品。27.廣告色彩運用的原則是（）A.鮮艷奪目B.符合品牌定位C.越多越好D.隨機選擇答案：B解析：廣告色彩應(yīng)符合品牌的定位和形象。28.廣告音樂的作用是（）A.營造氛圍B.介紹產(chǎn)品C.展示品牌D.提供信息答案：A解析：廣告音樂主要用于營造特定的氛圍和情感。29.以下不屬于廣告效果測定方法的是（）A.人員測量法B.儀器測量法C.回憶測量法D.推測測量法答案：D解析：不存在推測測量法這種正規(guī)的廣告效果測定方法。30.廣告文案的標題作用是（）A.吸引讀者B.總結(jié)全文C.詳細介紹D.提出疑問答案：A解析：標題的主要作用是吸引讀者的注意力。31.廣播廣告的優(yōu)勢在于（）A.視覺沖擊力強B.覆蓋面廣C.保存性好D.內(nèi)容詳細答案：B解析：廣播能夠覆蓋廣泛的地域和人群。32.互動廣告的關(guān)鍵是（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容有趣C.用戶參與D.視覺效果答案：C解析：互動廣告強調(diào)用戶的參與和互動。33.廣告定位的基礎(chǔ)是（）A.市場細分B.產(chǎn)品特點C.消費者需求D.競爭對手答案：A解析：市場細分是廣告定位的前提和基礎(chǔ)。34.以下屬于廣告創(chuàng)意方法的是（）A.頭腦風暴法B.成本分析法C.銷售預(yù)測法D.市場調(diào)研法答案：A解析：頭腦風暴法是常見的廣告創(chuàng)意方法。35.廣告文案語言要求（）A.華麗B.通俗C.深奧D.復(fù)雜答案：B解析：廣告文案語言應(yīng)通俗易懂，便于受眾理解。36.電視廣告的制作成本通常（）A.較低B.適中C.較高D.不確定答案：C解析：電視廣告的拍攝、制作等環(huán)節(jié)成本相對較高。37.網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式中，按點擊次數(shù)收費的是（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS答案：A解析：CPC即CostPerClick，按點擊次數(shù)收費。38.廣告效果的累積性體現(xiàn)在（）A.多次傳播B.長期影響C.短期見效D.瞬間爆發(fā)答案：B解析：廣告效果具有長期影響，是逐漸累積的。39.以下不屬于廣告策略的是（）A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略答案：C解析：渠道策略通常不屬于廣告策略的范疇。40.廣告標語的特點是（）A.短期性B.多變性C.穩(wěn)定性D.靈活性答案：C解析：廣告標語一般具有相對穩(wěn)定的特點。41.形象廣告的重點是（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.品牌形象D.服務(wù)形象答案：B解析：形象廣告?zhèn)戎赜谡故酒髽I(yè)的整體形象。42.以下哪種廣告適合新產(chǎn)品上市（）A.提醒廣告B.說服廣告C.告知廣告D.強化廣告答案：C解析：新產(chǎn)品上市首先需要進行告知，讓消費者知曉。43.廣告媒體選擇的依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.受眾特點C.產(chǎn)品性質(zhì)D.以上都是答案：D解析：廣告媒體的選擇需要綜合考慮廣告預(yù)算、受眾特點、產(chǎn)品性質(zhì)等因素。44.廣告創(chuàng)意的來源是（）A.生活B.想象C.書本D.經(jīng)驗答案：A解析：生活是廣告創(chuàng)意的豐富源泉。45.情感廣告適合的產(chǎn)品類型是（）A.日用品B.奢侈品C.工業(yè)品D.農(nóng)產(chǎn)品答案：B解析：奢侈品往往更適合通過情感訴求來打動消費者。46.廣告效果評估的最后階段是（）A.總結(jié)經(jīng)驗B.撰寫報告C.提出建議D.數(shù)據(jù)分析答案：B解析：評估完成后需要撰寫報告來總結(jié)評估結(jié)果。47.以下不屬于廣告社會效果的是（）A.文化影響B(tài).道德影響C.銷售增長D.價值觀引導(dǎo)答案：C解析：銷售增長屬于經(jīng)濟效果，不屬于社會效果。48.創(chuàng)意簡報的核心內(nèi)容是（）A.廣告目標B.創(chuàng)意概念C.執(zhí)行方案D.預(yù)算分配答案：A解析：廣告目標是創(chuàng)意簡報的核心和出發(fā)點。49.廣告投放的時機選擇主要考慮（）A.季節(jié)B.節(jié)日C.競爭對手D.以上都是答案：D解析：廣告投放時機需要綜合考慮季節(jié)、節(jié)日、競爭對手等因素。50.以下屬于廣告表現(xiàn)形式的是（）A.圖片B.文字C.音頻D.以上都是答案：D解析：圖片、文字、音頻等都是常見的廣告表現(xiàn)形式。51.廣告策劃的第一步是（）A.市場分析B.確定目標C.制定策略D.效果評估答案：A解析：市場分析是廣告策劃的起始步驟。52.品牌個性理論強調(diào)（）A.品牌的獨特性格B.品牌的功能特點C.品牌的價格優(yōu)勢D.品牌的銷售渠道答案：A解析：品牌個性理論突出品牌具有獨特的性格特點。53.以下哪種廣告適合成熟產(chǎn)品（）A.告知廣告B.提醒廣告C.說服廣告D.形象廣告答案：B解析：成熟產(chǎn)品需要通過提醒廣告來維持消費者的記憶和購買習慣。54.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標題、正文、落款B.開頭、中間、結(jié)尾C.引言、主體、結(jié)論D.以上都不是答案：A解析：廣告文案通常包括標題、正文和落款。55.戶外廣告的特點是（）A.受眾廣泛B.針對性強C.成本低廉D.內(nèi)容詳細答案：A解析：戶外廣告能夠接觸到廣泛的受眾群體。56.廣告創(chuàng)意的評價標準是（）A.新穎性、獨特性B.可行性、有效性C.相關(guān)性、震撼性D.以上都是答案：D解析：這些都是評價廣告創(chuàng)意的重要標準。57.以下不屬于廣告促銷策略的是（）A.贈品促銷B.打折促銷C.人員推銷D.抽獎促銷答案：C解析：人員推銷不屬于廣告促銷策略。58.廣告創(chuàng)意的思維方式包括（）A.邏輯思維B.形象思維C.逆向思維D.以上都是答案：D解析：這些思維方式在廣告創(chuàng)意中都可能用到。59.廣告?zhèn)鞑サ男畔ǎǎ〢.產(chǎn)品信息B.品牌信息C.服務(wù)信息D.以上都是答案：D解析：廣告?zhèn)鞑サ男畔⒑w產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等方面。60.以下哪種廣告適合針對特定群體（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.雜志廣告答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過精準投放針對特定群體。61.廣告文案的風格應(yīng)（）A.統(tǒng)一B.多變C.復(fù)雜D.隨意答案：A解析：廣告文案的風格應(yīng)保持統(tǒng)一，以增強品牌形象的一致性。62.廣告效果的復(fù)合性體現(xiàn)在（）A.多種效果相互影響B(tài).單一效果突出C.效果容易衡量D.效果立竿見影答案：A解析：廣告效果往往是多種效果相互交織、相互影響的。63.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）A.簡潔原則B.獨特原則C.夸張原則D.守法原則答案：C解析：夸張不是廣告創(chuàng)意的原則，而是一種表現(xiàn)手法。64.廣告定位的方法包括（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.以上都是答案：D解析：這些都是常見的廣告定位方法。65.廣告媒體組合的目的是（）A.降低成本B.擴大覆蓋C.提高效果D.以上都是答案：D解析：廣告媒體組合可以綜合實現(xiàn)降低成本、擴大覆蓋和提高效果等目標。66.廣告文案的語言要（）A.生動B.準確C.簡潔D.以上都是答案：D解析：廣告文案語言應(yīng)具備生動、準確、簡潔等特點。67.以下哪種廣告形式具有互動性（）A.傳單廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)廣告可以實現(xiàn)與受眾的互動。68.廣告創(chuàng)意的靈感來源包括（）A.藝術(shù)B.科技C.生活D.以上都是答案：D解析：藝術(shù)、科技、生活等都可能為廣告創(chuàng)意帶來靈感。69.廣告效果評估的指標包括（）A.到達率B.記憶率C.購買率D.以上都是答案：D解析：這些都是廣告效果評估的常見指標。70.以下不屬于廣告表現(xiàn)手法的是（）A.比喻B.擬人C.排比D.調(diào)研答案：D解析：調(diào)研不是廣告表現(xiàn)手法。71.廣告的傳播模式中，“信源”指的是（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：A解析：信源即信息的來源，在廣告中通常指的是廣告主。72.以下哪種廣告更注重情感的傳遞（）A.產(chǎn)品廣告B.服務(wù)廣告C.公益廣告D.企業(yè)廣告答案：C解析：公益廣告往往更側(cè)重于引發(fā)情感共鳴，傳遞積極的情感。73.廣告文案創(chuàng)作中，強調(diào)產(chǎn)品獨特賣點的方法是（）A.USP理論B.品牌形象理論C.定位理論D.整合營銷傳播理論答案：A解析：USP理論主張強調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點。74.廣告的經(jīng)濟功能不包括（）A.促進銷售B.引導(dǎo)消費C.創(chuàng)造就業(yè)D.文化傳承答案：D解析：文化傳承屬于廣告的社會文化功能，不是經(jīng)濟功能。75.以下不屬于廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定指標的是（）A.收視率B.閱讀率C.好感度D.知名度答案：C解析：好感度更多地屬于心理效果的范疇，不是傳播效果的測定指標。76.廣告代理制中，廣告公司扮演的角色是（）A.執(zhí)行者B.決策者C.中介者D.監(jiān)督者答案：C解析：廣告代理公司在廣告主和媒體之間起到中介的作用。77.新媒體環(huán)境下，廣告投放的精準度主要依靠（）A.大數(shù)據(jù)分析B.創(chuàng)意策劃C.人工篩選D.隨機投放答案：A解析：大數(shù)據(jù)分析能夠幫助實現(xiàn)更精準的廣告投放。78.廣告口號創(chuàng)作的關(guān)鍵在于（）A.簡潔易記B.富有文采C.獨特新穎D.符合品牌定位答案：D解析：廣告口號要與品牌的定位和形象相符合，才能發(fā)揮最大作用。79.以下哪種廣告媒介的時效性最強（）A.報紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)信息的即時傳播，時效性最強。80.廣告效果的階段性特征中，首先產(chǎn)生的是（）A.心理效果B.社會效果C.經(jīng)濟效果D.文化效果答案：A解析：廣告首先影響消費者的心理，產(chǎn)生心理效果。81.廣告創(chuàng)意中，“舊元素新組合”的觀點是誰提出的（）A.詹姆斯·韋伯·揚B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.大衛(wèi)·奧格威答案：A解析：詹姆斯·韋伯·揚提出了“舊元素新組合”的創(chuàng)意觀點。82.以下不屬于廣告調(diào)查內(nèi)容的是（）A.競爭對手調(diào)查B.消費者調(diào)查C.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查D.政府政策調(diào)查答案：D解析：政府政策調(diào)查通常不屬于廣告調(diào)查的范疇。83.廣告文案中，用于詳細說明產(chǎn)品特點和優(yōu)勢的部分是（）A.標題B.副標題C.正文D.隨文答案：C解析：正文是對產(chǎn)品特點和優(yōu)勢進行詳細闡述的部分。84.廣告設(shè)計中，運用對比手法的目的是（）A.突出重點B.營造氛圍C.增加美感D.豐富內(nèi)容答案：A解析：對比手法能夠突出廣告中的重點信息。85.以下哪種廣告形式適合進行深度信息傳達（）A.短視頻廣告B.海報廣告C.雜志廣告D.彈窗廣告答案：C解析：雜志廣告有足夠的篇幅和時間讓受眾接收深度的信息。86.廣告效果的測定應(yīng)遵循的原則是（）A.有效性B.可靠性C.針對性D.以上都是答案：D解析：廣告效果測定要遵循有效性、可靠性、針對性等原則。87.品牌廣告的核心目標是（）A.提高知名度B.塑造品牌形象C.促進銷售D.降低成本答案：B解析：品牌廣告?zhèn)戎赜谒茉旌蛡鞑テ放频莫毺匦蜗蟆?8.以下不屬于廣告心理效果測定方法的是（）A.儀器測定法B.問卷調(diào)查法C.實驗法D.統(tǒng)計法答案：D解析：統(tǒng)計法一般不是專門用于測定廣告心理效果的方法。89.廣告活動的起點是（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告調(diào)查D.廣告制作答案：C解析：廣告調(diào)查是廣告活動的開端和基礎(chǔ)。90.廣告畫面構(gòu)圖中，“三分法”原則的主要作用是（）A.平衡畫面B.突出主體C.增加層次D.統(tǒng)一風格答案：B解析：“三分法”有助于突出畫面的主體。91.以下哪種廣告媒介的互動性最差（）A.電視B.廣播C.報紙D.戶外廣告牌答案：D解析：戶外