白酒品牌文化巡禮山東站活動策劃方案【線下營銷】

五糧五糧液品牌文化巡山東站2023.07.XX|中國·山東五糧液和美文化丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION五糧中國酒王五糧液秉持“美美與共、和而不同”的傳統(tǒng)文化，是共融共通、和諧統(tǒng)一的東方“和美”精神的具體體現(xiàn)，產(chǎn)品和美、人生和美、社會和美、生態(tài)和美等已成為五糧液“和美”文化的內核，讓世界持續(xù)感受五糧液的“和美”文化魅力。五糧液和美體系具體表達丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION和種美植和釀美造和勾美調和營美銷文化大國濃香溫潤和美，百年濃香，和美種植、和美釀造、和美勾調、和美營銷、和美文化構建了五糧液獨一無二的和美體系和美共享這是五糧液的品格，也是五糧液的風骨，五糧液的酒里裝著中國傳統(tǒng)文化，也裝著人們對和美生活的期盼山東文化體系具體表達丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION儒家文化發(fā)源地孔子故里文化齊魯好客山東山東是儒家文化發(fā)源地，是孔子、孟子、孫子等古代思想家的故里作為孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦，齊魯文化造就了樸實、厚道、重情、守信的山東人整體形象崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質傳承至今一杯和美五糧，品味“好客山東”，品味歷史文化的厚重，感受“中國酒王”的和美力量山東文化體系具體表達丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION山河多泰山在這里崛起、黃河在這里入海、孔子在這里誕生，“一山一水一圣人”享譽世界，“好客山東”的旅游品牌家喻戶曉鄉(xiāng)美如畫認識山東、走近山東、愛上山東，讓世界各地每一個熱愛山東的個體，都可以一探齊魯大地多樣的美五糧液文化巡展具體表達丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION中國酒王-五糧液以和美的力量邂逅齊魯大地主視覺設計丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION核心

創(chuàng)意以古代文人雅士八大文化雅集為創(chuàng)意起點，結合和傳遞五糧液“大國濃香、和美五糧”的品牌內涵，打造匯聚雅人、雅事、雅興為一體，高尚而美好的和美宴會，對古代文人閑情逸志的效法和模仿，對當下生活美好尚雅的感懷與思辯。古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE梁苑之游PROPITIOUS&ELEGANCE鄴下之游PROPITIOUS&ELEGANCE金谷園雅集PROPITIOUS&ELEGANCE滕王閣雅集西漢-梁孝王劉武三國時期-曹丕、曹植西晉-石崇

唐高宗上元二年-雅士：鄒陽、嚴忌、枚乘、司馬相如、公孫詭、羊勝“建安七子”、蔡文姬（蔡琰）“金谷二十四友”潘岳、左思、陸云等閻伯嶼（時任洪州牧、王勃等古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE蘭亭雅集PROPITIOUS&ELEGANCE香山九老會PROPITIOUS&ELEGANCE西園雅集PROPITIOUS&ELEGANCE玉山雅集晉穆帝永和九年唐-白居易北宋-駙馬都尉王詵元-顧瑛、楊維楨領袖：王羲之；名士：謝安、孫綽、王凝之、王徽之等胡杲、吉玫、劉貞、鄭據(jù)、盧貞、張渾、李元爽等名士：蘇軾、蘇轍、黃庭堅、秦觀、李公麟、米芾、蔡肇等黃公望、倪瓚、王蒙、張渥、王冕、趙元等創(chuàng)意呈現(xiàn)丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION*以上圖片僅為示意PROPITIOUS&ELEGANCE現(xiàn)代解讀和美呈現(xiàn)一種和美生活方式的溫故和嘗試，更是一種中華文化傳統(tǒng)的呈現(xiàn)和演繹——品茗清談，鑒古讀史，長詠短吟，行歌賦頌，性靈又趣味；豪飲放懷，舞文弄墨，高辯闊論，比才斗識，恣意又縱情。五糧液文化巡展具體表達丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION<品牌><品><品><圈層>和美文化理念在五糧液高端產(chǎn)品序列陳列氛圍文化中的活動專屬定制和尊崇感場布和流程中的體現(xiàn)氛圍文化中產(chǎn)品融入突出經(jīng)典五糧液品鑒針對VIP20-50人以內古代文人雅集亮點提取丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE鑒古讀史，舞文弄墨，高辯闊論，比才斗識，點茶、焚香、插花，清供、粉黛、問琴、和曲、酬酒……多般雅事的還原復刻與現(xiàn)代呈現(xiàn)場布

示意從古道今，溫故知新，結合庭院式場地的氛圍式布置，將典雅的場布點綴、和美的文化體驗內容融會貫通；在活動現(xiàn)場，集和美文化之博雅，萬物萬象之高雅，還原一場最鮮活、最人本的傳承之宴，品味穿越時空的經(jīng)典味道迎賓簽到丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION黃河在山東入海，繪就人與自然和諧共生新畫卷。嘉賓以注水簽到的形式，助力黃河入海，以五糧液和美的力量助力和和共美的時代畫卷文化講解丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION設置五糧液品牌文化區(qū)，由品牌講解員引領嘉賓在此處從五糧液問世、八大窖池區(qū)、種釀選陳調區(qū)、和美文化區(qū)和數(shù)字五糧液區(qū)了解五糧液的品牌文化將五糧液的得名文化、釀造文化、和美文化和管理文化深植嘉賓，夯實嘉賓對品牌的忠誠度，實現(xiàn)品牌文化輸出和客戶培育酒品展示丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION融合山東的地域文化，打造主題景觀式酒品展示區(qū)，以山水景色+地域民俗互動為五糧液酒品展示區(qū)煥新表達方式五糧互動丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION設置五糧液五糧互動區(qū)，嘉賓通過大屏互動的形式，可以查閱高粱、大米、糯米、小麥和玉米中任意糧食的遴選標準和富含的微量元素同時嘉賓可以通過大屏互動的形式收集糧食（在指定時間內完成收集任務的嘉賓可獲得精美禮品一份），增強嘉賓的互動性與參與感合影互動丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION設置品牌合影互動區(qū)，山東好客文化的代言人孔子（特型演員）在此處與嘉賓互動，行迎賓作揖禮，共同就座合影留念孔子：有朋自遠方來，不亦樂乎~這位貴賓，有禮了~嘉賓：夫子，晚生有禮了...........核心

流程從古道今，溫故知新，結合庭院式場地的氛圍式布置，將典雅的場布點綴、和美的文化體驗內容融會貫通；在活動現(xiàn)場，集和美文化之博雅，萬物萬象之高雅，還原一場最鮮活、最人本的傳承之宴，品味穿越時空的經(jīng)典味道內容構成丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION亥時二亥時一戌時三戌時二戌時一酉時三酉時二酉時一引首內容構成PROPITIOUS&ELEGANCE朋酒之會浪淘沙飲酒作樂杯莫停踏月點燈百燈宴曲水流觴清平樂四雅合一如夢令閑情偶寄滿庭芳衣香鬢影浣花天虛左以待相見歡相見歡丨核心內容說明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION虛左以待PROPITIOUS&ELEGANCE“”說明虛左以待意為留待左邊的位置給對方，表示對對方的尊敬；身著古裝的大院“管家”攜侍女站于動線右側，虛左以待賓客到來浣花天丨核心內容說明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION衣香鬢影PROPITIOUS&ELEGANCE賓換裝區(qū)示意換裝區(qū)配備薄紗輕縵、仿古全身鏡、蒲扇（女）/折扇（男）、簪子（女）/玉佩（男)....滿庭芳NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨定制設計展示閑情偶寄PROPITIOUS&ELEGANCE滿庭芳NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨定制設計展示閑情偶寄PROPITIOUS&ELEGANCE如夢令NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明雅合一焚香

點茶插花書法PROPITIOUS&ELEGANCE體驗區(qū)內容說明體驗區(qū)分兩大區(qū)域，書法與插花；焚香與點茶（特邀專業(yè)老師輔助嘉賓進行四雅體驗）；在對應茶幾放置五糧液定制物料如夢令NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明雅合一PROPITIOUS&ELEGANCE體驗區(qū)內容說明書法體驗區(qū)定制五糧液鎮(zhèn)尺；插花體驗區(qū)為嘉賓提供梅瓶造型插花瓶丨核心內容說明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION第一篇百燈宴踏月點燈第二篇杯莫停飲酒作樂第三篇浪淘沙朋酒之會18:00-19:00嘉賓簽到|文化互動19:20-20:00琵琶表演20:40-20:50嘉賓分享19:00-19:10嘉賓入座，品牌宣傳片暖場20:00-20:10侍女上菜《山家清供》20:50-21:00領導敬酒/古琴伴奏19:10-19:15主持人（管家）登場，介紹活動20:10-20:40領導祝酒詞/五糧液品鑒21:00-21:30餐敘/活動結束19:15-19:20領導”踏月點燈“儀式&US百燈宴NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明踏月點燈PROPITIOUS&ELEGANCE“踏月點”環(huán)節(jié)說明入夜后，賓客相繼入席；在管家提示下，領導開啟“踏月點燈”儀式；隨著“吉時到！掌燈！“指令，眾侍女手持宮燈緩步而來；庭院亮化瞬間點亮（掛設宮燈、落地宮燈、庭院燈等）營造“百燈”驟亮的視覺震撼感杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨活動內容說明酒作樂古琴琵琶雅“”節(jié)目演繹PROPITIOUS&ELEGANCE杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明酒作樂定制菜單-“山家清供”示意PROPITIOUS&ELEGANCE宴席設定制菜品，最大限度復原《山家清供》（南宋文人的林洪）清簡質拙之況味以山林湖海之鮮，四季時節(jié)之令，入雅席饗宴，“碧澗羹”、“傍林鮮”、“忘憂齏”、“撥霞供”…遐思無限，美不勝收杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明酒作樂五糧液品鑒PROPITIOUS&ELEGANCE浪淘沙NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心內容說明酒之會賓分享&交流示意古時文會宴，吟詩作賦，以文會友；當下的五糧液良時和美宴亦是從精致生活到傳統(tǒng)文化，高談闊論。在庭院中，時間縱深百余年，從古之文人到今日的人文，都呈現(xiàn)出不約而同的和美共鳴PROPITIOUS&ELEGANCE執(zhí)行

保障前導宣傳片說明丨NEWCULTU