浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告調(diào)查與效果評(píng)估》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院

《廣告調(diào)查與效果評(píng)估》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故2、廣告中的動(dòng)畫元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動(dòng)畫時(shí)長不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀3、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別4、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是5、廣告中的品牌口號(hào)需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”6、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度7、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。8、在廣告效果評(píng)估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對(duì)于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)10、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)方法更能客觀地反映廣告的實(shí)際效果？A.主觀評(píng)價(jià)法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評(píng)估法D.消費(fèi)者投票法11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥12、在廣告效果評(píng)估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論13、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)14、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價(jià)值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動(dòng)，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性16、以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的描述，正確的是：A.廣告創(chuàng)意就是追求新奇和獨(dú)特，越夸張?jiān)胶肂.廣告創(chuàng)意只需考慮吸引消費(fèi)者注意，不必考慮產(chǎn)品特點(diǎn)C.廣告創(chuàng)意要基于對(duì)目標(biāo)受眾的深入理解，同時(shí)突出產(chǎn)品優(yōu)勢D.廣告創(chuàng)意完全由廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好決定，無需遵循任何規(guī)律17、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)18、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小19、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔20、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述廣告創(chuàng)意技巧中設(shè)置懸念的方法和效果，探討如何通過設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注和探索欲望。2、（本題10分）廣告中的品牌延伸對(duì)廣告宣傳有影響，請(qǐng)分析品牌延伸在廣告中的作用及注意事項(xiàng)？3、（本題10分）對(duì)于慢性病的預(yù)防和控制，以下哪種策略最為關(guān)鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運(yùn)動(dòng)等C.研發(fā)新的特效藥物D.加強(qiáng)醫(yī)院的?？平ㄔO(shè)4、（本題10分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何平衡藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)目標(biāo)，確保廣告既具有審美價(jià)值又能實(shí)現(xiàn)營銷效果？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）廣告中的視覺特效和動(dòng)畫能夠