《新媒體廣告》2.4 風險與挑戰(zhàn)：精準廣告與用戶隱私_第1頁
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文檔簡介

2.4風險與挑戰(zhàn)：精準廣告與用戶隱私4個知識點：精準廣告投放的背景與懷疑什么是個性化廣告什么是程序化廣告“最小必要”原則和個人信息保護立法1.精準廣告投放的背景與懷疑

細思極恐：手機里的APP是不是監(jiān)聽了自己？

2.什么是個性化廣告

個性化廣告，是廣告系統(tǒng)按照廣告主的需求，精準、及時、有效地將廣告呈現(xiàn)在廣告主希望覆蓋的受眾面前，以獲得預期轉(zhuǎn)化效果。舉個栗子：淘寶的“千人千面”

3.什么是程序化廣告程序化廣告實現(xiàn)的是廣告購買流程的自動化，能在分析數(shù)據(jù)后根據(jù)用戶的匹配程度，通過廣告交易平臺自動化完成廣告的采買和投放，同時還能獲取實時反饋與投放分析。

4.“最小必要”原則和個人信息保護立法

要靠法律法規(guī)制定最低標準，要靠平臺方與廣告主規(guī)范自身行為，做到行業(yè)自律。4.1什么是最小必要原則？目前在國內(nèi)的法律法規(guī)中，有一條關(guān)于個人信息的非常重要的原則是“最小夠用”，或者稱之為“最小必要”原則（minimumandnecessary）。4.2個人信息保護立法《網(wǎng)絡(luò)安全法》第四十一條規(guī)定，收集個人信息應當符合合法、正當和必要的原則，不得收集與業(yè)務無關(guān)的個人信息。民法典草案亦規(guī)定，不得過度收集、處理個人信息，個人信息的處理包括個人信息的使用、加工、傳輸、提供、公開等。在實踐中應當做到，在滿足實現(xiàn)APP功能所必需的個人信息的數(shù)量、種類應盡可能少，自動采集個人信息的頻率也應當盡可能小，不以欺騙、誤導或者強迫等方式收集個人信息，也不得超出目的范圍收集個人信息，即在夠用的基礎(chǔ)上不收集其他非必要的個人信息。

課后思考：你是

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