中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究畢業(yè)論文含開題報告

本科畢業(yè)論文SHAPE論文題目中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究專業(yè)國際經(jīng)濟與貿(mào)易畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機構(gòu)的學位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名：日期：指導教師簽名：日期：使用授權(quán)說明本人完全了解大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。作者簽名：日期：

學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期：年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名： 日期：年月日導師簽名：日期：年月日

注意事項1.設計（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務處制定的標準封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻8）致謝9）附錄（對論文支持必要時）2.論文字數(shù)要求：理工類設計（論文）正文字數(shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于1.2萬字。3.附件包括：任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準請他人代寫2）工程設計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機繪制，所有圖紙應符合國家技術(shù)標準規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設計（論文）2）附件：按照任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）次序裝訂

指導教師評閱書指導教師評價：一、撰寫（設計）過程1、學生在論文（設計）過程中的治學態(tài)度、工作精神□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、學生掌握專業(yè)知識、技能的扎實程度□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學生綜合運用所學知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力□優(yōu)□良□中□及格□不及格4、研究方法的科學性；技術(shù)線路的可行性；設計方案的合理性□優(yōu)□良□中□及格□不及格5、完成畢業(yè)論文（設計）期間的出勤情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設計）質(zhì)量1、論文（設計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設計）任務（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設計）水平1、論文（設計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級前的□內(nèi)畫“√”）指導教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日

評閱教師評閱書評閱教師評價：一、論文（設計）質(zhì)量1、論文（設計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設計）任務（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設計）水平1、論文（設計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級前的□內(nèi)畫“√”）評閱教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學系意見教研室（或答辯小組）評價：一、答辯過程1、畢業(yè)論文（設計）的基本要點和見解的敘述情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、對答辯問題的反應、理解、表達情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學生答辯過程中的精神狀態(tài)□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設計）質(zhì)量1、論文（設計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設計）任務（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設計）水平1、論文（設計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格評定成績：□優(yōu)□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辯小組組長）：（簽名）年月日教學系意見：系主任：（簽名）年月日

畢業(yè)設計（論文）任務書題目：中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究學生姓名：**學號：專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易任務起至日期：年月日至年月日共27周課題的目的與要求：畢業(yè)論文是學生本科階段的總結(jié)性的作業(yè)，是在畢業(yè)前培養(yǎng)學生鞏固、擴大、深化并綜合運用所學知識，解決實際問題能力的重要環(huán)節(jié)。①考察學生對大學期間所學各門課程理論知識的掌握程度，檢驗學生獨立、綜合地運用所學理論知識分析現(xiàn)實熱點問題的能力；②進一步培養(yǎng)學生調(diào)查研究、檢索資料、統(tǒng)計數(shù)據(jù)處理、分析方案的選擇、計算機應用、口述表達等綜合能力；③學生根據(jù)課題，在調(diào)研基礎上進行分析論證，提出自己的見解，并撰寫畢業(yè)論文，培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際、實事求是的工作作風。設計的技術(shù)要求與參數(shù)（或論文的主要研究內(nèi)容）：影視服務貿(mào)易概述。我國影視服務貿(mào)易發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。中國影視服務貿(mào)易發(fā)展相對滯后的原因分析。中國影視服務貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略選擇。畢業(yè)設計（論文）應完成的具體工作：搜集、整理資料、撰寫開題報告（70分以上合格），同時寫出文獻綜述（2500字左右）。翻譯一篇英文文獻（20000英文印刷字符以上）。進行調(diào)研，撰寫調(diào)研報告（3000字左右）。撰寫論文并修改至可以答辯（10000字以上）。參加論文答辯（60分以上及格）。四、查閱文獻要求及主要的參考文獻：到學校圖書館：清華同方期刊數(shù)據(jù)庫查2003年以后相關(guān)文獻20篇左右；EBSCO外文期刊數(shù)據(jù)庫或SpingerLink全文電子期刊，查相關(guān)英文文獻2-3篇，同時翻譯其中一篇；國研網(wǎng)或有關(guān)年鑒或藍皮書查有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)和宏觀數(shù)據(jù)；或到上海圖書館或有關(guān)專業(yè)網(wǎng)站查閱、下載參考文獻；到上海書城或博庫書城查最新（2005-2008版）中文出版著作5部以上；要求：著作：注明出版年份；期刊論文近3-5年；報紙：近1年的；網(wǎng)站：注明專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址；數(shù)據(jù)、圖表必須注明詳細出處。五、進度安排：（設計或論文各階段的要求，時間安排）：20012月20日，教師給學生下達任務書，并要求學生進一步收集論文資料，提交開題報告初初稿與指導老師溝通；寒假期間，學生進一步收集資料，完善開題報告，于2月16日交開題報告（包括英文文獻翻譯）；3月6日，學生根據(jù)指導教師意見完成開題報告的修改；修改寫作提綱；3月2日-4月10日，學生按照詳細論文提綱，開始論文寫作，完成初稿4月10日，學生完成開題報告中的調(diào)研項目，并交調(diào)研報告和初稿，接受論文中期檢查。4月13日-5月13日，畢業(yè)論文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成論文修改，定稿。6月初：準備畢業(yè)論文答辯，并完成答辯。指導教師2008年12月15日教研室主任（審核）2008年12月22日

經(jīng)濟與管理學院本科畢業(yè)論文開題報告SHAPE論文題目中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究學生姓名**專業(yè)國際經(jīng)濟與貿(mào)易一、研究目的和意義：1．研究目的：隨著信息時代和知識經(jīng)濟的到來，世界文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品，不僅能夠為輸出國帶來巨大的經(jīng)濟收益，而且以其形象生動的形式與內(nèi)容傳播著輸出國的價值觀與生活方式，帶動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視文化貿(mào)易已成為衡量一個國家“軟實力”的重要指標。改革開放以來，中國文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，但與發(fā)達國家相比仍有很大差距，影視文化貿(mào)易的落后，阻礙了我國建設文化強國的進程。特別是中國入世后，全球范圍愈來愈激烈的傳媒競爭給中國影視文化業(yè)帶來了巨大的發(fā)展壓力，而正逐步進入中國市場的國際巨型傳媒集團采取各種方式擴大生存空間更是危及中國影視文化業(yè)的生存問題。由此可見，影視文化業(yè)不僅具有重要的產(chǎn)業(yè)意義，而且對于宣傳國家文化和擴大經(jīng)濟影響都具有不可替代的重要作用?；谝陨媳尘埃菊撐牡难芯磕康恼窃谟谕ㄟ^對中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，探討如何提升中國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，尤其是在我國加入WTO的新形勢下，如何有效抵制國際傳媒對我國影視市場的搶占，進一步發(fā)展我國的影視服務出口貿(mào)易。2．研究意義：在經(jīng)濟全球化程度不斷加深和中國已加入WTO的大環(huán)境下，文化經(jīng)濟與其影響力已成為綜合國力的重要內(nèi)容。文化大國必然依托強勢的文化產(chǎn)業(yè)，而影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程直接關(guān)系到建設中國強勢文化產(chǎn)業(yè)的整體態(tài)勢。影視產(chǎn)業(yè)是近年增長幅度極大的行業(yè)，未來也必定會成為國民經(jīng)濟的新增長點。同時，中國擁有世界上最富有的影視市場，世界各國傳媒巨頭紛紛搶占中國影視市場，然而，就中國目前的影視產(chǎn)業(yè)水平和科技手段，很難與世界傳媒強國抗衡。特別是在加入WTO后，中國承諾不再實行電影配額制，并且會逐漸降低國際資本進入影視產(chǎn)業(yè)的門檻，這會給本國影視產(chǎn)業(yè)帶來一定的沖擊與挑戰(zhàn)，但入世也會給中國影視帶來前所未有的機遇。本論文試圖運用新貿(mào)易理論對中國影視服務貿(mào)易在國際市場處于相對劣勢的原因進行合理解釋，以研究結(jié)論為依據(jù)，進一步提出我國影視產(chǎn)業(yè)在國際競爭中如果只依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢是行之無效的，必須順應時代發(fā)展需要創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢，從而在競爭中占據(jù)有利地位，并且政府應該通過實施戰(zhàn)略性貿(mào)易政策來支持影視服務貿(mào)易發(fā)展，使中國影視產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中處于有利地位。二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：國外相關(guān)研究：以產(chǎn)業(yè)競爭力理論為基礎分析一國影視服務貿(mào)易的國際競爭力狀況，并制定相關(guān)的貿(mào)易政策是研究影視服務貿(mào)易發(fā)展的主流。代表性的研究如美國經(jīng)濟學家F.馬克魯普的研究指出，對經(jīng)濟增長起決定性作用的主導產(chǎn)業(yè)正發(fā)生質(zhì)的變化；他還提出“知識產(chǎn)業(yè)”的概念，知識產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體技術(shù)更新和傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢，智能化、數(shù)字化、虛擬化等新經(jīng)濟特征日益滲透到媒體產(chǎn)業(yè)，因此，現(xiàn)在發(fā)展影視服務貿(mào)易一定要注意科技的含量，大力發(fā)展電視電影、數(shù)字電視等新媒體。第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術(shù)會議上有不少經(jīng)濟學家的報告分別呈現(xiàn)了不同層次、不同媒體以不同方式集中的現(xiàn)象，代表人物哥倫比亞大學商學院教授諾曼，德國學者保羅都談及到現(xiàn)代傳媒企業(yè)集中或壟斷的趨勢及其面臨的困境，所有權(quán)的集中導致市場失靈。美國學者考林·霍斯金斯、斯圖亞特·邁克法蒂耶、亞當·費恩在“全球電視和電影貿(mào)易經(jīng)濟學導論”中指出，一方面，由于影視產(chǎn)品具有共同消費特征，決定了影視服務貿(mào)易在全世界范圍廣泛地進行著，每個窗口或市場都可以用極小的增值成本獲得收入，但同時也引起了盜版的盛行。另一方面，文化貼現(xiàn)降低了影視產(chǎn)品在國外的吸引力，使得其在國外的價值不得不減少，迫使跨國集團不得不針對不同國家的市場進行受眾定位。國內(nèi)相關(guān)研究：與國外相比，國內(nèi)的相關(guān)研究尚處于起步階段，這主要是因為中國過去一味注重影視的宣傳教化功能，影視服務貿(mào)易長期以來沒能被正常地當作一項經(jīng)濟活動，也因此很少被納入對外貿(mào)易的視角來進行研究。國內(nèi)學者的研究目前主要是針對我國影視產(chǎn)品在參與國際市場的競爭過程中的如何進行制度變革、觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、競爭力提升以及加入WTO后影視服務貿(mào)易面臨的機遇、挑戰(zhàn)及應該采取的應對措施。李懷亮在“國際電影貿(mào)易格局與中國電影產(chǎn)業(yè)對策”一文中指出入世后我國政府應出臺相關(guān)文件肯定影視服務貿(mào)易在對外貿(mào)易活動中的重要作用，進一步加大對民族電影補貼力度并深入改革現(xiàn)行補貼方式，讓稅收減免、補貼、獎勵等政府保護措施發(fā)揮更深層次的作用，從而激勵和支持影視服務貿(mào)易的發(fā)展。李曉強在“關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的再開發(fā)”的研究中提到能夠主動研究影視服務貿(mào)易尤為重要。提高影視產(chǎn)品的國際競爭力是影片再開發(fā)成功的關(guān)鍵，特別是在影視產(chǎn)品取得轟動效果后，后續(xù)產(chǎn)品的市場開發(fā)會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮甚至會推動相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟增長。孟健在對加入WTO后中國影視業(yè)所要面臨的機遇與挑戰(zhàn)問題進行研究后認為，中國影視業(yè)應有的態(tài)度是積極贊同，全面回應；只有在開放中才能保護中國的影視產(chǎn)業(yè)，在競爭中才能發(fā)展壯大中國的影視貿(mào)易；正確看待差距，中國影視服務貿(mào)易才能有所作為；在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源使用、生態(tài)環(huán)境等方面要持有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。徐東華認為中國影視服務貿(mào)易正處于成長期，面對西方實力雄厚的影視集團競爭和入世后的嚴峻考驗，需加快產(chǎn)業(yè)資本重組，擴大融資渠道，參與國際分工，推進影視服務貿(mào)易國際發(fā)展進程，提高國際競爭力。影視服務貿(mào)易在一國對外貿(mào)易中的比重已呈現(xiàn)出上升的趨勢，影視貿(mào)易的發(fā)展仍將出現(xiàn)很多新的問題，學術(shù)界在這一領(lǐng)域的研究成果也將不斷增加。中國作為WTO的成員國，也是一個發(fā)展中的大國，對影視服務貿(mào)易的發(fā)展進程和其在國際市場上的發(fā)展動態(tài)的研究將具有十分長遠的戰(zhàn)略意義。三、主要參考文獻（外文大于2項，中文大于8項）（期刊：[序號]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報紙、學位論文等格式參照學生畢業(yè)論文手冊）[1]李懷亮．國際電影貿(mào)易格局與中國電影產(chǎn)業(yè)對策．文藝研究．2007(5)，17-20[2]李曉強．關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)再開發(fā)．當代電視．2008（3），25-28[3]孟?。尤隬TO后中國影視業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學學報．2007（3）[4]徐東華．我國文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008[5]趙楊．文化折扣嘆惜—中國影視文化貿(mào)易對策．影視藝術(shù)．2007（10），15-17[6]熊澄宇．跨媒體戰(zhàn)略與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展．．2006(10)[7]延藝云．契合文化發(fā)展戰(zhàn)略—關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)化進程的關(guān)鍵因素．．2006(10)[8]張江藝．中國電影國際競爭力研究．中國社會科學文獻出版社．2007，211-260[9]雷光華．關(guān)于提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的思考．湖南社會科學．2007（1），7-11[10]尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展．當代電影．2006（4），10-12[11]金冠軍、鄭涵．當代歐美文化視聽貿(mào)易研究．學林出版社．2006，498-526[12]PorterM.E.．ChangingPatternsofInternationalCompetition．CaliforniaManagementReviewPublishing．2006,9-40[13]UNECO．StudyonInternationalFlowsofCulturalGoods．UNESCOPublishing．2007,980-988[14]HeckscherEliF.．ReprintedinReadingsinTheoryofInternationalTrade．IrwinPublishing．2007,272-300四、主要研究內(nèi)容：1.影視服務貿(mào)易概述1.1國際影視服務貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀1.1.1國際影視服務貿(mào)易的界定1.1.2國際影視服務貿(mào)易的現(xiàn)狀1.2中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1中國影視服務貿(mào)易逆差巨大1.2.2中國影視產(chǎn)品進出口國家及類型過分集中1.2.3中國影視產(chǎn)業(yè)地位較低2.我國影視服務貿(mào)易發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)2.1中國政府入世對影視市場的承諾2.2中國影視產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)2.2.1海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢擠占中國市場2.2.2利用高科技手段和傳播方式進一步控制中國市場2.2.3運用國際知識產(chǎn)權(quán)法律使中國的影視業(yè)陷于被動2.2.4利用國外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢加強競爭的力度3.中國影視服務貿(mào)易發(fā)展相對滯后的原因分析3.1新貿(mào)易理論概述3.2規(guī)模經(jīng)濟與中國影視貿(mào)易3.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國影視貿(mào)易3.4寡頭壟斷與中國影視貿(mào)易3.5文化貼現(xiàn)與中國影視貿(mào)易3.6文化傾銷與中國影視貿(mào)易4.中國影視服務貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略選擇4.1基于創(chuàng)造優(yōu)勢的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策4.2中國影視服務貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略4.2.1全力推進體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢4.2.2利用中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，開拓多層次的影視市場4.2.3充分利用國際資源，開拓中國影視業(yè)的國際市場4.2.4結(jié)合中國特色資源，打造影視業(yè)的“中國制造”品牌4.2.5實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的技術(shù)作為提升影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的源泉4.2.6對影視產(chǎn)業(yè)進行適當保護，促進影視產(chǎn)品出口貿(mào)易研究方法及基本論點1.研究方法（1）文獻檢索與綜述：首先進行前期的資料收集工作，通過大量查閱相關(guān)資料，對影視服務貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有進一步的了解，方法主要有查閱報紙、期刊、書籍，借助網(wǎng)絡查閱資料和企業(yè)調(diào)查。（2）調(diào)查研究：對幾個典型的傳媒公司狀況開展重點調(diào)研，以便深入了解其轉(zhuǎn)移所面臨的問題，然后，在已經(jīng)閱讀相關(guān)材料的基礎上，提出相應的策略，對論文的框架進行構(gòu)思。（3）歸納演繹：對調(diào)研和相關(guān)材料進行歸納、演繹整合為課題的第一手資料，最后，對論文進行反復地修改和完善2.基本論點只有基于創(chuàng)造優(yōu)勢，才能使中國影視產(chǎn)業(yè)完成從單邊的貿(mào)易赤字向貿(mào)易平衡轉(zhuǎn)變。五、研究工作的主要階段、進度和完成時間：1、2008年12月20日前，學生完成論文資料的初步收集，教師和學生確定論文題目和寫作要求；2、12月20日，教師給學生下達任務書，并要求學生進一步收集論文資料，提交開題報告初稿與指導老師溝通；3、寒假期間，學生進一步收集資料，完善開題報告，于2月16日交開題報告（包括英文文獻翻譯）；4、3月6日，學生根據(jù)指導教師意見完成開題報告的修改；修改寫作提綱；5、3月2日-4月10日，學生按照詳細論文提綱，開始論文寫作，完成初稿6、4月10日，學生完成開題報告中的調(diào)研項目，并交調(diào)研報告和初稿，接受論文中期檢查。7、4月13日-5月13日，畢業(yè)論文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成論文修改，定稿。6月初：準備畢業(yè)論文答辯，并完成答辯。相關(guān)實證調(diào)研計劃：調(diào)研的目的：通過對影視傳媒公司的走訪，了解當前中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀；2.調(diào)研的對象：上海地區(qū)經(jīng)營規(guī)模較好的影視傳媒公司；3.調(diào)研的方法：二手資料的收集，整理數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)；4.調(diào)研的時間安排：2009年2~3月，資料的收集。2009年４月，資料的分析。六、指導教師評分（注：通過≥70分，不通過：＜70分）考評項目分項合計滿分打分1、選題依據(jù)20分2、創(chuàng)新性10分3、選題難度和可行性10分4、寫作方案的合理性10分5、實證調(diào)研設計10分6、參考文獻引用10分7、文字表述20分8、寫作態(tài)度10分七、系審核意見：系主任簽名2008年月日

中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究摘要：在經(jīng)濟全球化程度不斷加深的大背景下，文化經(jīng)濟與其影響力已經(jīng)成為綜合國力的重要內(nèi)容。從世界范圍看，不少發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不僅超過傳統(tǒng)制造業(yè)，而且作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模上成為了國家的主導和支柱產(chǎn)業(yè)，越來越多發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點。雖然中國經(jīng)濟經(jīng)歷了30年的改革開放，獲得了世人矚目的飛速發(fā)展，然而我國的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展嚴重滯后，這與我國的經(jīng)濟大國和歷史悠久的文化大國身份十分不相稱，更為重要的是文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是金錢的問題，還關(guān)乎到一個民族、一個國家的文化身份和文化安全，關(guān)系到一個民族的文化原創(chuàng)力問題。本文正是基于此，借助于新貿(mào)易理論和現(xiàn)代經(jīng)濟學的分析方法，探討我國影視產(chǎn)業(yè)在國際競爭日益激烈的新形勢下如何加快產(chǎn)業(yè)化進程，提高影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力，以及如何擴大我國影視出口貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；貿(mào)易戰(zhàn)略China’sServiceTradeofMovie&TVIndustryDevelopmentResearchAbstract:Underthebackgroundoftheeconomicglobalization,culturaleconomyanditsimpacthavebecomeanessentialpartofoverallstrengthofthecountry.Intoday’smanydevelopedcountries,theculturalindustrygrowsfasterthantraditionalmanufacturing,andmeanwhileitbecomeanationalnewly-emergingtradeofmainstream;whileinmoreandmoredevelopingcountries,thisculturalindustryisreachingitsnewgrowthpeakinthenationaleconomy.Chineseeconomichasbeenadvancingatahighspeedwithasuccessful30-yearreformandopening;ontheotherhand,theindustrializationofChineseculturalhasbeenseverelysloweddown,whichisnotinlinewiththereputationofeconomicandculturalgiant.Itismoreimportantthatculturaltradedoesn’tonlymeaninvestment.Itliesinnotonlytheculturalidentityandsafetyofitspeople.Onthebasisoftheaboveandthetheoryofnewtradetheoryandcontemporarymainstreameconomics,thispapercovershowtoacceleratetheindustrializationofChina’sMovieandTVindustry,howtoenhanceitsinternationalcompetitivenessandhowtoexpanditsexportvolume.KeyWords:Movie&TVIndustry;InternationalCompetitiveness;TradeStrategy目錄前言 1（一）研究目的 1（二）研究意義 1（三）研究內(nèi)容 1一、影視服務貿(mào)易概述 2（一）影視服務貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀 21、國際影視服務貿(mào)易的界定 22、國際影視服務貿(mào)易的現(xiàn)狀 2（二）中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀 31、中國影視文化產(chǎn)品的出口競爭力弱 32、中國影視文化貿(mào)易逆差巨大 33、中國影視產(chǎn)品進出口國家及類型過分集中 54、中國影視產(chǎn)業(yè)地位較低 55、中國影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力較低 5二、中國影視服務貿(mào)易發(fā)展相對滯后的原因分析 7（一）新貿(mào)易理論概述 7（二）規(guī)模經(jīng)濟與中國影視貿(mào)易 7（三）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國影視貿(mào)易 8（四）寡頭壟斷與中國影視貿(mào)易 8（五）文化貼現(xiàn)與中國影視貿(mào)易 8（六）文化傾銷與中國影視貿(mào)易 9三、我國影視服務貿(mào)易發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn) 10（一）中國政府入世對影視市場的承諾 10（二）中國影視產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn) 101、海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢擠占中國市場 102、利用高科技手段和傳播方式進一步控制中國市場 113、運用國際知識產(chǎn)權(quán)法律使中國的影視產(chǎn)業(yè)陷于被動 114、利用國外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢加強競爭的力度 11四、中國影視服務貿(mào)易發(fā)展策略選擇 12（一）基于創(chuàng)造優(yōu)勢的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策 12（二）美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)驗 121、美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展繼承了美國法制的傳統(tǒng) 122、美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展得益于其產(chǎn)業(yè)機制的建立 123、技術(shù)創(chuàng)新為影視服務貿(mào)易的不斷發(fā)展帶來動力 13（三）中國影視服務貿(mào)易發(fā)展的策略 131、全力推進體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢 132、利用中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，開拓多層次的影視市場 143、充分利用國際資源，開拓多層次的影視市場 144、結(jié)合中國特色資源，打造影視業(yè)的“中國制造”品牌 155、實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的技術(shù)作為提升影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的源泉 156、對影視產(chǎn)業(yè)實行適當保護，促進影視產(chǎn)品出口貿(mào)易 15結(jié)論 17致謝 18參考文獻 19中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究PAGE19中國影視服務貿(mào)易發(fā)展研究PAGE10前言（一）研究目的隨著信息時代和知識經(jīng)濟的到來，世界文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品，不僅能夠為輸出國帶來巨大的經(jīng)濟收益，而且以其形象生動的形式與內(nèi)容傳播著輸出國的價值觀與生活方式，帶動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視文化貿(mào)易已成為衡量一個國家“軟實力”的重要指標。改革開放以來，中國文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，但與發(fā)達國家相比仍有很大差距，影視文化貿(mào)易的落后，阻礙了我國建設文化強國的進程，而正逐步進入中國市場的國際巨型傳媒集團采取各種方式擴大生存空間更是危及中國影視文化業(yè)的生存問題?；谝陨媳尘?，本論文的研究目的正是在于通過對中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，探討如何提升中國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，尤其是在世界經(jīng)濟一體化迅速發(fā)展的今天，如何有效抵制國際傳媒對我國影視市場的搶占，進一步發(fā)展我國的影視服務出口貿(mào)易。（二）研究意義影視產(chǎn)業(yè)是近年增長幅度極大的行業(yè)，未來也必定會成為國民經(jīng)濟的新增長點。同時，中國擁有世界上最富有的影視市場，世界各國傳媒巨頭紛紛搶占中國影視市場，然而，就中國目前的影視產(chǎn)業(yè)水平和科技手段，很難與世界傳媒強國抗衡。本論文試圖運用新貿(mào)易理論對中國影視服務貿(mào)易在國際市場處于相對劣勢的原因進行合理解釋，以研究結(jié)論為依據(jù)，進一步提出我國影視產(chǎn)業(yè)在國際競爭中如果只依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢是行之無效的，必須順應時代發(fā)展需要創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢，從而在競爭中占據(jù)有利地位，并且政府應該通過實施戰(zhàn)略性貿(mào)易政策來支持影視服務貿(mào)易發(fā)展，使中國影視產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中處于有利地位。（三）研究內(nèi)容國際貿(mào)易市場上，服務貿(mào)易異軍突起，1985～1999年平均增長速度為9.3%，高于同期國際商品貿(mào)易5.6%的平均增長速度。進入21世紀以后，服務貿(mào)易的發(fā)展更是急劇加快，平均增長速度達到了15.7%。影視業(yè)是近年貿(mào)易增長幅度極大的行業(yè)，發(fā)達國家影視服務貿(mào)易產(chǎn)品出口增長很快。美國的娛樂業(yè)被歸為“以版權(quán)為基礎的”制造業(yè)，2000年它的電影、電視制作及相關(guān)的錄音帶、音樂出版行業(yè)總收入達700億美元，占美國出口額的第一位，其中180億美元是由影視業(yè)直接創(chuàng)造的，至2006年底，影視業(yè)直接出口額猛增到360億美元。全球經(jīng)濟一體化使商品服務與生產(chǎn)要素“跨國化”流動的規(guī)模日益擴大，文化商品的進出口貿(mào)易在整個貿(mào)易中的比重也越來越大，文化經(jīng)濟及其影響力已經(jīng)成為綜合國力的重要內(nèi)容。在文化產(chǎn)業(yè)中，影視業(yè)作為最國際化的媒介產(chǎn)業(yè)，在國際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，而且對于整個國家經(jīng)濟增長也起著非常重要的作用。影視產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟新的增長點，其出口額也將直接決定中國這個文化大國在國際文化市場上所占的地位，因此探尋中國影視出口貿(mào)易的發(fā)展之路迫在眉睫。本論文的主要內(nèi)容共包括四個部分:首先從中國影視文化產(chǎn)品的出口競爭力，影視文化貿(mào)易的收支狀況，影視產(chǎn)品進出口情況，影視產(chǎn)業(yè)的地位，影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力這五個方面，分析中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀。其次，在前一部分基礎上，利用新貿(mào)易理論從規(guī)模經(jīng)濟、寡頭壟斷、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易、文化傾銷以及文化貼現(xiàn)等方面解析了我國影視貿(mào)易發(fā)展處于相對劣勢的主要原因。之后，提出我國影視服務貿(mào)易面臨的機遇與挑戰(zhàn)。進而最后提出在新形勢下，如何基于創(chuàng)造優(yōu)勢使中國影視產(chǎn)業(yè)完成從單邊的貿(mào)易赤字向貿(mào)易平衡轉(zhuǎn)變，并最終成為世界影視出口大國的發(fā)展策略。

一、影視服務貿(mào)易概述（一）影視服務貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀1、國際影視服務貿(mào)易的界定根據(jù)國際影視服務貿(mào)易實踐和《服務貿(mào)易總協(xié)定》對服務貿(mào)易的定義，國際影視服務貿(mào)易的表現(xiàn)形式可分為以下五類：以衛(wèi)星或電纜等通訊手段跨境傳送影視節(jié)目（過境交付服務）；影視公司人員、導演和演員等過境提供服務（以人員移動的方式提供服務）；在境外設立發(fā)行、放映公司或影視制作實體并提供影視服務（以創(chuàng)設商業(yè)存在的形式提供服務）；向消費國的商業(yè)存在提供影視拷貝等制品（通過消費國的任何其他商業(yè)存在提供服務）；在境內(nèi)向境外消費者（旅游者）提供影視娛樂服務（向移動的消費者提供服務）。2、國際影視服務貿(mào)易的現(xiàn)狀在當代世界傳媒經(jīng)濟中，歐美文化視聽產(chǎn)業(yè)在大眾消費文化層面引領(lǐng)全球潮流。歐美發(fā)達國家影視業(yè)產(chǎn)品出口增長很快，比如美國娛樂業(yè)被歸為“以版權(quán)為基礎的”制造業(yè)。2006年底，由美國影視產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造的出口貿(mào)易額到達360億美元，占美國出口額的第一位。從經(jīng)濟角度來看，目前形成了歐美國家在全球的影視服務貿(mào)易格局中的壟斷地位，而正在形成的寡頭壟斷造成了文化生產(chǎn)、貿(mào)易領(lǐng)域的不平等競爭?，F(xiàn)在，全世界上映的電影大約有85%是“好萊塢”制造的，發(fā)展中國家在文化商品貿(mào)易中所占的份額越來越少。金冠軍、鄭涵．當代歐美文化視聽貿(mào)易研究．學林出版社．2006，498-526金冠軍、鄭涵．當代歐美文化視聽貿(mào)易研究．學林出版社．2006，498-526（二）中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀我國文化產(chǎn)業(yè)直到上個世紀80年代中期才開始發(fā)展起來，起步比較晚，而影視業(yè)由于政府強調(diào)意識形態(tài)的作用，到90年代末才開始從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型到市場經(jīng)濟，可以說既缺乏產(chǎn)業(yè)運作的要素（資金、技術(shù)、人才等），更缺乏產(chǎn)業(yè)運作的意識與經(jīng)驗。但近幾年，我國政府已經(jīng)深刻認識到發(fā)展影視貿(mào)易的重要性，對影視業(yè)采取了大力扶持的態(tài)度，影視貿(mào)易的發(fā)展取得了長足的進步。據(jù)2005年中國廣播電影電視年度發(fā)展報告統(tǒng)計，我國現(xiàn)有電臺、電視臺1900多座，共開辦廣播節(jié)目1800多套、電視節(jié)目2200多套；有近70家電影制片單位，年生產(chǎn)故事片100余部；有廣播影視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)近900家，電視劇制作機構(gòu)300多家，年生產(chǎn)電視劇1000多部10000多集；我國基本建成了有線、無線、衛(wèi)星多技術(shù)、多層次混合覆蓋的全國廣播電視網(wǎng)，廣播電視人口綜合覆蓋率已分別達到93.34%和94.61%，其中有線電視網(wǎng)已近400萬公里，有線電視用戶超過1億；全國共有電影院6000多家，已建成區(qū)域和跨區(qū)域電影放映院線35條。2006年中國進出口貿(mào)易總額達1.76萬億美元，位居世界第三，貿(mào)易順差高達1775億美元。然而這些順差主要來自貨物貿(mào)易，而服務貿(mào)易的逆差竟達88億美元。作為服務貿(mào)易的組成部分，作為最國際化的文化產(chǎn)業(yè)，影視服務貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位對整個國家的經(jīng)濟增長起著十分重要的作用，其出口額也將直接決定中國這個文化大國在國際市場上所占的地位?？傮w來看，目前中國影視服務貿(mào)易狀況大體如下：1、中國影視文化產(chǎn)品的出口競爭力弱影視產(chǎn)品的出口競爭力是指一國出口的影視產(chǎn)品在國際市場上的競爭能力，通常用貿(mào)易競爭指數(shù)來衡量。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒資料顯示，2003年中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進口額為0.5億美元，貿(mào)易競爭指數(shù)貿(mào)易競爭指數(shù)，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分別表示用本國貨幣衡量的同一類別的影視產(chǎn)品的出口值和進口值，i=1,2,3……n，n是影視產(chǎn)業(yè)的類別數(shù)。這一公式的基本含義是，對某類影視產(chǎn)品而言，貿(mào)易指數(shù)為正，表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國際水平，具有較強的出口競爭力，其影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力也較強。貿(mào)易指數(shù)為負，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率低于國際水平，出口競爭力較弱，其影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也較弱。如果指數(shù)為零，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與國際水平相當，其進出口純屬品種交換，其影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力處于中等水平。為-0.376,2004年貿(mào)易逆差進一步惡化，貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.758,貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比，就與相鄰的韓國相比都有相當大的差距。據(jù)韓國文化觀光部公布的資料顯示，2004年韓國文化節(jié)目出口額達2881萬美元，進口額達2511萬美元，實現(xiàn)順差370萬美元，與2003年相比，出口增長22.8%。從以上數(shù)據(jù)來看，中國影視貿(mào)易的國際競爭力明顯處于弱勢，貿(mào)易逆差高達14貿(mào)易競爭指數(shù)，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分別表示用本國貨幣衡量的同一類別的影視產(chǎn)品的出口值和進口值，i=1,2,3……n，n是影視產(chǎn)業(yè)的類別數(shù)。這一公式的基本含義是，對某類影視產(chǎn)品而言，貿(mào)易指數(shù)為正，表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國際水平，具有較強的出口競爭力，其影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力也較強。貿(mào)易指數(shù)為負，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率低于國際水平，出口競爭力較弱，其影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也較弱。如果指數(shù)為零，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與國際水平相當，其進出口純屬品種交換，其影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力處于中等水平。張江藝．中國電影國際競爭力研究．中國社會科學文獻出版社．2007，211-2602、中國影視文化貿(mào)易逆差巨大由于缺乏對中國影視服務貿(mào)易進出口數(shù)量的以及數(shù)額的準確統(tǒng)計，我們只能從一些數(shù)據(jù)中審視情況。根據(jù)國家外匯管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年中國電影、音像制品的出口額約為1.3億美元，而同年的進口額約為1.5億美元（見表1.1及圖1.1）。另有數(shù)據(jù)顯示，從2002年到2006年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)。2007年，全國電視節(jié)目進出口總額約為4.67億人民幣，其中進口總額約為4億人民幣，而出口總額只有0.67億人民幣（見表1.2）。單純的看中國影視服務貿(mào)易的這些數(shù)字，我們也許并不會感到影視貿(mào)易逆差有多大。但一旦對比美、英、日、韓這些影視貿(mào)易大國的情況，我們就可以深刻體會到這種差距。2002年底，美國影視業(yè)直接出口額達180億美元。僅歐盟在音像制品方面（即電視節(jié)目外加影片）對美國逆差就達50億美元。美國的視聽產(chǎn)品已成為僅次于航空航天的主要出口產(chǎn)品，位居美國出口貿(mào)易的第二位。2004年，英國文化產(chǎn)業(yè)出口額達到175億美元，2003年文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產(chǎn)業(yè)。2005年，日本文化產(chǎn)業(yè)出口額達1.5779萬億日元（約合134億美元），文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易僅次于汽車工業(yè)。2005年，韓國電影出口額達3098多萬美元，2004年，其文化節(jié)目出口額達2881萬美元，進口額達2511萬美元，實現(xiàn)順差370萬美元。表1.1：2002～2007年中國電影、音像進出口情況（單位：千美元）電影、音像2002年2003年2004年2005年2006年2007年逆差26,12222,32466,35036,092134,83820,096出口11,30227,89529,67433,44340,933133,859進口37,42450,22096,02469,535175,831153,954資料來源：國家外匯管理局中國國際收支平衡表圖1.1：2002～2007年中國電影、音像進出口情況表1.2：2007年全國電視節(jié)目進出口情況全年電視節(jié)目全年進口電視劇全年進口動畫電視進出口總額進口總額出口總額進出口量進口量出口量萬元萬元萬元小時小時小時部集部集46948.6540162.026786637932426646680327103601034745資料來源：國家廣電總局網(wǎng)站從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，中國影視文化產(chǎn)品貿(mào)易額在世界文化產(chǎn)品貿(mào)易中所占比例很小，與稱霸世界的美國影視產(chǎn)業(yè)不可同日而語，即使與韓國相比也有很大差距。3、中國影視產(chǎn)品進出口國家及類型過分集中中國影視文化產(chǎn)品的進口主要來自美、英、法、日、韓等影視大國；出口主要集中在我國港臺地區(qū)、朝鮮、日本、菲律賓、新加坡、馬來西亞、泰國等與中國有相似文化背景的亞洲國家。出口的電影、電視劇的類型主要是古裝歷史片（劇）、武打動作片（?。?。而電視節(jié)目和欄目的進出口類型主要是綜藝節(jié)目、紀錄片、音樂節(jié)目、卡通動畫等。4、中國影視產(chǎn)業(yè)地位較低從國內(nèi)來看，中國的影視產(chǎn)業(yè)仍十分弱小。2002年，影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收僅占全國GDP的0.5%。全國廣播影視業(yè)創(chuàng)收近440億元，與相鄰行業(yè)相比，2002年電信行業(yè)收入是4000億元，是影視產(chǎn)業(yè)的9倍，出版業(yè)收入1500億元，是影視產(chǎn)業(yè)的3倍多。此外，中國電影市場的很大一部分被進口影片所占領(lǐng)。2003年以前，進口大片的票房一直高于國產(chǎn)影片，并且國產(chǎn)影片的檔期少而差。2003年至今，國產(chǎn)影片的票房也只是略高于進口影片，而上座率、平均票價均低于進口影片。中國電視在1999年的對外銷售總收入只有0.21億美元。而世界主要影視大國的影視產(chǎn)業(yè)都在其國內(nèi)占支柱或主導地位。美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球的6.7%，卻占全球總放映時間的50%以上。5、中國影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力較低我國視聽產(chǎn)品能否進入國際市場，首先要看是否符合市場的需求，是否有票房號召力，能否讓投資者的投資有回報。2007年，全國廣播影視系統(tǒng)總收入已達736億元，其中廣告收入658億元，財政撥款78億元，財政撥款僅占總收入的10.6%，但這還比不上默多克新聞集團一年290億美元的收入。當前每年能拍攝完成的中國內(nèi)地電影，總數(shù)雖然超過100部，其中能與中國廣大觀眾見面的恐怕不足20、30部，每年出產(chǎn)的好影片基本上不超過3部；而在經(jīng)濟收益上，其中收不回版權(quán)及拷貝費的占70%，收支持平的占15%，能夠有贏利的大概只有10%。我國影視產(chǎn)業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)非常簡單，與現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)以多元化、綜合式的盈利模式差距很大，導致了影視業(yè)在國際市場的盈利空間十分狹小。從上述中國影視服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀可見，由于中國影視業(yè)的市場機制還沒有完全形成，特別在國際競爭力方面，與其它發(fā)達國家相比明顯處于劣勢，逆差巨大。中國過去一味注重影視的宣傳教化功能，影視服務貿(mào)易長期以來沒能被正常地當成一項經(jīng)濟活動，也因此很少被納入產(chǎn)業(yè)的視角中來進行考慮，從而忽視了市場需求，導致產(chǎn)品類型單一，娛樂性差，不僅沒有有效地激活國內(nèi)市場，更加使得中國的影視服務貿(mào)易在國際市場上影響力甚微。二、中國影視服務貿(mào)易發(fā)展相對滯后的原因分析中國擁有全球五分之一人口的大市場，中國的影視制作機構(gòu)、影視產(chǎn)品的絕對數(shù)量在世界范圍也名列前茅，但是中國影視服務貿(mào)易在國際貿(mào)易中只占有極小的比例，這與中國向來引以為豪的文化大國身份十分不相稱，因此，本節(jié)試圖綜合運用新貿(mào)易理論和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的相關(guān)理論知識對我國影視服務貿(mào)易相對滯后的原因給出合理解釋。（一）新貿(mào)易理論概述1977年，迪克西特和斯蒂格利茨發(fā)現(xiàn)，即使兩國的初始條件完全相同，沒有李嘉圖所說的外生比較優(yōu)勢，但如果存在規(guī)模經(jīng)濟，則兩國可以選擇不同的專業(yè)，從而產(chǎn)生內(nèi)生的絕對優(yōu)勢。人們將迪克西特—斯蒂格利茨模型(簡稱DS模型)稱為新貿(mào)易理論?？唆敻衤鼘S模型應用到分析國際貿(mào)易中工業(yè)制成品問題，很好的解釋了林德貿(mào)易模式，即為什么國際貿(mào)易主要發(fā)生在先天條件相近的發(fā)達國家之間，而比較利益較多的發(fā)達國家與落后國家之間的貿(mào)易反而大大小于條件互相類似的發(fā)達國家之間的貿(mào)易。傳媒產(chǎn)品由于是一種典型的“公共商品”，雖然其初始成本可能很高，但隨后提供額外單位的這種商品的邊際成本卻接近于零。傳媒產(chǎn)品被越多的觀眾收看，公司生產(chǎn)這一產(chǎn)品的平均成本就會越低。如果隨著公司產(chǎn)品的消費規(guī)模擴大而使平均生產(chǎn)成本降低，那么就會實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，賺取更高的利潤。同時，一些發(fā)達國家也會借助傳媒產(chǎn)品“公共商品”的特性，在其它國家低價銷售，造成“文化傾銷”，破壞這個國家的文化生產(chǎn)力。由于只有具有相同文化消費傾向的觀眾才會收看同一類型的傳媒產(chǎn)品，因此傳媒產(chǎn)品只會在文化消費偏好相似且具有消費能力的國家中傳播，這就會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；而規(guī)模經(jīng)濟和極高初始成本，會將一些規(guī)模較小的企業(yè)阻擋在外，由于不完全競爭會加速集中和壟斷，導致寡頭壟斷。（二）規(guī)模經(jīng)濟與中國影視貿(mào)易在存在內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的行業(yè)中，規(guī)模大的廠商比規(guī)模小的廠商更能降低成本，也就更有優(yōu)勢，競爭的結(jié)果就會形成壟斷競爭。首先中國的影視企業(yè)是缺乏內(nèi)部規(guī)模的，缺乏規(guī)模足夠大的廠商，也就不存在寡頭壟斷控制，新企業(yè)進入這個市場也就并不是什么難事，從而資金雄厚的跨國集團給中國的影視市場帶來威脅是必然的。雖然中國影視制作成本相對而言并不高，但這主要是因為投入的資金本來就少，加上人力資本成本比較低，并不是由于企業(yè)達到了一定規(guī)模體現(xiàn)出來的優(yōu)勢。正是由于缺乏內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟，就不能進行大制作，承擔大風險，也就不可能在技術(shù)、銷售、管理等專業(yè)分工上顯現(xiàn)出規(guī)模優(yōu)勢，從而對于講究投入大、制作精良的影視市場來說，中國影視服務貿(mào)易處于劣勢更是處于情理之中。同時，中國的影視產(chǎn)業(yè)也沒有形成外部規(guī)模經(jīng)濟，主要原因是沒有形成“聚集效應”，中國的每個省都有自己的影視制作基地，但都是各自為政，沒有因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要進行集中。（三）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國影視貿(mào)易文化產(chǎn)品的進口和出口高度集中于少數(shù)幾個國家的現(xiàn)象，屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。由于在國際市場是占據(jù)較大份額的影視產(chǎn)品多來自于歐美國家，而這些國家的文化背景與中國相距甚遠，因此中國影視產(chǎn)品的市場占有率較低。文化產(chǎn)品及服務的進出口貿(mào)易主要集中于少數(shù)幾個發(fā)達國家的原因與這些國家的需求偏好相似有關(guān)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互投資與偏好相似理論，我們就不難理解國際文化貿(mào)易的進出口為什么會高度集中于有著共同文化背景的歐美各國之間以及北美的美國和加拿大之間，中國與歐美各國之間的貿(mào)易量只會占世界貿(mào)易總額極少的一部分。首先是因為中國影視產(chǎn)業(yè)的水平與歐美等國的差距太大，很難形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資與產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易相互促進的現(xiàn)象；其次就是兩者之間由于文化背景存在相當大的差異，消費偏好有很大不同，因而中國影視貿(mào)易的市場空間也受到很大的局限性。（四）寡頭壟斷與中國影視貿(mào)易在文化行業(yè)中，全球性寡頭壟斷已經(jīng)形成，但其中中國并沒有占據(jù)一席之地。時代華納、新聞集團、迪斯尼集團、威卡姆集團、貝塔斯曼集團、美國電訊公司己經(jīng)被有些分析家比作曾經(jīng)在20世紀初出現(xiàn)的汽車業(yè)的寡頭壟斷一樣占據(jù)影視業(yè)的絕對份額。雖然中國影視市場沒有被國際傳媒寡頭壟斷，這主要是因為中國影視市場一直沒有開放，中國的電影市場采取的是進口電影配額制，規(guī)定國產(chǎn)電影放映時間等種種行政手段保護國產(chǎn)片利益，盡管如此，就是10部進口大片在中國的票房也占據(jù)了絕對多數(shù)，平均每部電影的票房均高于中國本土電影，其高超的電影特技及精美的大場景制作在一定程度上抬高中國觀眾對欣賞電影水平，進而也抬高了對電影制作的水平，實質(zhì)上也是對電影市場的隱性壟斷。但是，面對這塊擁有全球五分之一人口的大市場，盡管目前還會受到法規(guī)、意識形態(tài)、文化和經(jīng)濟方面的種種限制，但歐美發(fā)達傳媒的制片商們?nèi)匀淮瓜讶?，對于它們來說包括影視在內(nèi)的中國文化市場幾乎還是一塊沒有開墾的處女地。顯然，在未來，中國影視面對的不僅僅是幾部“好萊塢”大片，而是歐美賴以發(fā)展的整個政治經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體制，是在近百年中積累下來的所有國際化、全球化經(jīng)驗和優(yōu)勢。（五）文化貼現(xiàn)與中國影視貿(mào)易扎根于一種文化的特定的影視節(jié)目，在該市場很具有吸引，因為這個市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式；但在其它地方其吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式等?；羲菇鹚?、米盧斯把這種外國電影節(jié)目在價值上減少的百分比叫做“文化貼現(xiàn)”。當文化貼現(xiàn)非常顯著時，它會減少在消費市場的潛在總收入。由于“文化貼現(xiàn)”導致我國影視在國際上一直都是有影響沒市場，很大的一部分原因就是世界對中國了解得太少，對有著悠久歷史的中華文化表現(xiàn)出一種膚淺的認識，這也是由于中國在國際上有影響的影視作品很多都在描述中國落后、頹廢、消極的過去，缺乏對現(xiàn)在中國文化的一種積極、時尚、國際化的闡釋，這樣就導致了許多影視制作只能局限于某一類型的市場，甚至很少有影片能進入受中國文化影響至深的日本、韓國的主流影視市場，這就限制了影視的出口貿(mào)易增長，降低了影視作品在國際市場的獲利能力。趙楊．文化折扣嘆惜趙楊．文化折扣嘆惜—中國影視文化貿(mào)易對策．影視藝術(shù)．2007（10），15-17（六）文化傾銷與中國影視貿(mào)易傳媒產(chǎn)品的公共商品特性，也就是消費多次而不會耗盡的事實，意味著影視產(chǎn)品不同于其它大多數(shù)產(chǎn)品，它可以被一次又一次的出售給新的受眾，而其再生產(chǎn)的成本微乎其微，也沒有稀缺性問題。因此，傳媒內(nèi)容很適宜在全球廣泛地傳播。從制片商的角度來看，把生產(chǎn)成本分攤到盡可能多的額外的地域市場是一種理想的戰(zhàn)略。在美國的全球戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)，特別是影視一直都是舉足輕重的棋子，美國影視產(chǎn)業(yè)利用影視產(chǎn)品“公共消費品”的特性低價出口，大肆傾銷影視產(chǎn)品到世界各國，確定自己在文化貿(mào)易中的霸主地位；再加之美國的影視產(chǎn)品沒有非英語國家出口到國外市場所受的“文化貼現(xiàn)”，所以更加容易進入他國市場。美國文化產(chǎn)業(yè)的輸出是“單向”的，即只從美國向那些文化產(chǎn)業(yè)劣勢的國家流動，而拒絕一種反向的流動。一方面，是美國向世界各地傾銷自己的文化產(chǎn)品；但另一方面，卻限制文化和信息從那些文化產(chǎn)業(yè)劣勢的國家向美國流動。那些居于弱勢地位的文化，無法將自身的能量釋放出來，自身的民族文化傳統(tǒng)被以美國為代表的現(xiàn)代性文化壓制，因而無法健康生長。中國在美國文化傾銷的壓力下，被迫在美國文化的影響下進行影視生產(chǎn)，生產(chǎn)的影視作品明顯的帶有歐美文化侵略的印記，長此以往，中國的影視產(chǎn)業(yè)就會慢慢喪失帶有自己國家民族文化特性的影視產(chǎn)品，也就更不可能在國際市場與美國產(chǎn)品一決高下。三、我國影視服務貿(mào)易發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)（一）中國政府入世對影視市場的承諾我國加入世貿(mào)組織的協(xié)議中，承諾在與中國《電影管理條例》相一致的情況下，剛加入時，中國允許每年以分賬形式進口20部外國電影，用于影院放映；允許外國投資者提供建設和改造電影院，外資比例不得超過49%。（二）中國影視產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)經(jīng)濟一體化始終是中國經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路，更是中國影視發(fā)展的客觀要求，特別是影視產(chǎn)業(yè)全球化的今天，我們更得到了一個在全球確立文化大國地位的機會，因此，對中國影視產(chǎn)業(yè)來說，全球化帶來的發(fā)展機遇是不容忽視的。第一、全球化意味著市場雙向開放，這對于中國的影視業(yè)及影視產(chǎn)品來說不僅要面向國內(nèi)市場，還要面向國際市場，這很顯然對中國的影視業(yè)提出更高的要求，在高質(zhì)量的前提下，中國的影視業(yè)有了更大、更廣闊的市場。第二、中國影視業(yè)可以發(fā)揮低成本、精制作的比較優(yōu)勢。這樣一來可以揚長避短，避開與發(fā)達國家“大片”的激烈競爭，另外開辟一條路子。第三、全球范圍的傳媒競爭給中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了強大的發(fā)展動力?，F(xiàn)今，國際巨型傳媒集團正逐步進入中國市場，它們持有強大資本優(yōu)勢和先進的制作技術(shù)也迫使中國影視業(yè)必須加快改革的步伐，擴大開放的范圍，為保護中國影視市場而傾盡全力。第四、中國影視業(yè)可以更好地享受世界文化影視資源。第五、可以參與國際貿(mào)易新規(guī)則地制定，通過參加文化貿(mào)易地談判，逐步取消對中國文化產(chǎn)品的歧視性規(guī)則和不公平條款，維護中國民族文化，提升中國的國際地位。第六、為中國文化在國際市場上擴大了影響力。孟?。尤隬TO后中國影視業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學學報．2007（3）孟健．加入WTO后中國影視業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學學報．2007（3）但是融入全球化，也意味著中國的影視業(yè)將進入一個不但沒有退路，而且更加激烈的競爭之中。中國的媒體市場始終將進一步開放己經(jīng)是一個不爭的事實，雖然呈現(xiàn)在眼前的主要挑戰(zhàn)似乎還在電影界，但影視產(chǎn)業(yè)之間高度的相關(guān)性會使其它傳媒同時感到危機的存在。因此在傳媒全球化的今天，我們必須清楚的認識到海外影視業(yè)在以下幾方面將對中國的影視業(yè)形成巨大的挑戰(zhàn):1、海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢擠占中國市場歐美大型影視傳媒企業(yè)集團在逐鹿歐美各國和洲際市場的同時，也把眼光盯住了中國這片增長潛力巨大的傳媒市場。一旦中國的政策允許，國際資本會立刻進軍中國影視產(chǎn)業(yè)，資本雄厚的先行者無疑在占據(jù)市場方面具有優(yōu)勢，比如索尼影視聯(lián)合中影集團共同組建的華索影視數(shù)字制作有限公司將全面進軍電視領(lǐng)域，主要開發(fā)和制作中文影視娛樂節(jié)目；中影集團、橫店集團和美國華納公司共同組建的中影華納橫店影視有限公司準備涉足電影領(lǐng)域，主要業(yè)務將包括投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影及電視電影。目前，想要進入中國影視市場的外資傳媒企業(yè)遠不止以上幾家，它們都是想以資本優(yōu)勢搶先占領(lǐng)中國市場，憑借發(fā)達的資本市場與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，使得競爭力飛快提高。中國影視業(yè)應對海外資本的進入應持有謹慎的態(tài)度。2、利用高科技手段和傳播方式進一步控制中國市場國際影視傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭演變過程隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化的趨勢而日新月異，電腦特技(數(shù)碼特技)如今已經(jīng)成為美國、日本及歐洲一些國家電影創(chuàng)作的主流，高科技手段制作已逐步取代傳統(tǒng)電影制作。對美國電影而言，電腦特技如今是確保票房的最大熱點，其賣價甚至超過了大牌明星。自從中影公司每年引進十部大片以來，國內(nèi)觀眾的胃口已被國外，尤其是美國的那些高科技制作影片高高吊起。中國的高科技手段才剛剛起步，還不足以與國外抗衡，因此電影市場受到國外高科技手段拍攝大片的沖擊已是不爭的事實。3、運用國際知識產(chǎn)權(quán)法律使中國的影視產(chǎn)業(yè)陷于被動知識產(chǎn)權(quán)保護就像一把雙刃劍，它既保護創(chuàng)新活動和技術(shù)進步，也會為后進國家?guī)戆l(fā)展上的困境，傳媒全球化會使我們面臨更多的知識產(chǎn)權(quán)保護方面的約束。一方面，高新技術(shù)對中國封鎖，高價賣出，使中國影視制作業(yè)陷入引進依賴海外制作和知識產(chǎn)權(quán)陷阱；另一方面，中國影視業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護還沒有從根本上建立起來，如對著作權(quán)的保護尚不徹底，《著作權(quán)法》第43條規(guī)定:“廣播電臺、電視臺非營業(yè)性播放己經(jīng)出版的錄音制品，可以不經(jīng)著作權(quán)人、表演者、錄音制作者許可，不向其支付報酬”，這與國際慣例相悖。再比如，走私、盜版還很猖獗，已經(jīng)嚴重地影響到影視產(chǎn)業(yè)的盈利水平。知識產(chǎn)權(quán)保護制度是規(guī)范市場的主要法律手段，這方面滯后將影響中國影視業(yè)的健康發(fā)展。4、利用國外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢加強競爭的力度隨著傳媒全球化的不斷深入，美國等發(fā)達國家利用其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢加強企業(yè)競爭，如“好萊塢”、迪斯尼，無論是專業(yè)化水平，還是科技手段、人才素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營都比中國影視產(chǎn)業(yè)要高出許多。據(jù)統(tǒng)計，2007年世界電視20強第一名的美國時代-華納電視收入己達340億美元。第十名的巴西環(huán)球組織是1965年4月才創(chuàng)辦的，現(xiàn)已遠遠超過中國的中央電視臺，可見中外電視企業(yè)規(guī)模的差距是明顯的。中國影視企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)競爭力低，難以與國外大公司抗衡。據(jù)2007年中國廣播電影電視年度發(fā)展報告，中國在這一年發(fā)行的100多部國產(chǎn)影片和進口影片的總票房收入不到2億美元，只相當于美國國內(nèi)電影票房的大約1.5%。而美國為了擴大市場的占有，加大競爭的力度，進一步進行產(chǎn)業(yè)升級，值得十分關(guān)注的是美國通過的《1999聯(lián)邦電信法》，使得美國終于將電腦業(yè)、電信業(yè)、傳播業(yè)(包括電影、電視等諸多的媒體形態(tài))、娛樂業(yè)等多方的壁壘徹底地打通，美國在信息產(chǎn)業(yè)的大旗下進行了巨大產(chǎn)業(yè)重組，如:時代-華納公司被美國在線并購，組成新公司“美國在線-時代華納公司”，股票市值3600億美元，年銷售總額300億美元以上。作為全球最大的傳媒娛樂公司與全球第一號網(wǎng)絡公司的聯(lián)姻，意義非同小可，這樣更拉大了中外影視產(chǎn)業(yè)之間的差距。四、中國影視服務貿(mào)易發(fā)展策略選擇（一）基于創(chuàng)造優(yōu)勢的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策在比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢基礎上所提出的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策為政府干預提供了一個合理的定位。不完全競爭和規(guī)模收益遞增假設下的創(chuàng)造優(yōu)勢為政府參與經(jīng)濟發(fā)展提供了廣闊的空間，可以通過技術(shù)、資本、熟練勞動等要素的流動，通過利用國際市場、實現(xiàn)規(guī)模收益遞增創(chuàng)造優(yōu)勢，政府的政策選擇可以直接影響生產(chǎn)要素資源的流向和分配，可以制定各種優(yōu)惠政策充分利用國際要素增強本國的競爭力，可以指導企業(yè)關(guān)注長遠利益，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的最佳途徑。政府通過各項政策來幫助本國的寡頭企業(yè)獲得規(guī)模效益，從而擴大本國的經(jīng)濟總量。（二）美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)驗1、美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展繼承了美國法制的傳統(tǒng)這說明了兩方面的問題:一方面，美國有關(guān)影視等傳媒業(yè)的法律體系比較健全，以法治業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展傳媒項目的歷史傳統(tǒng)。同時，法律隨社會、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而適時修正。從《1934年通信法》到傳媒業(yè)相當發(fā)達的今天的《1996年聯(lián)邦電信法》，表明了對包括影視在內(nèi)的傳媒業(yè)法律規(guī)范的逐步成熟。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義上講，保證了美國的影視產(chǎn)業(yè)在相當長的時間內(nèi)仍能居世界的領(lǐng)先地位。沒有完善、有效的法律體系和執(zhí)法體系，是不可能保障影視服務貿(mào)易正常發(fā)展的。另一方面，傳媒業(yè)的運行必須依據(jù)法律進行。有法必依成了美國影視業(yè)的一個傳統(tǒng)。即使在90年代末期，同業(yè)之間的兼并聯(lián)合、跨產(chǎn)業(yè)之間的整合這樣大的波動期，影視及其它產(chǎn)業(yè)的運行都保持在正常的狀況中。尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展．當代電影．2006（4），10-12尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展．當代電影．2006（4），10-122、美國影視服務貿(mào)易的發(fā)展得益于其產(chǎn)業(yè)機制的建立美國的影視業(yè)在一開始建立的時候就是以市場為導向，美國電影的發(fā)展史上，只有三個關(guān)鍵詞:制作、發(fā)行、放映，而這三個詞的核心就是觀眾。美國政府一直都是把影視看作一種產(chǎn)業(yè)來進行管理，除了相關(guān)法律限制，美國政府是通過商業(yè)部來管理影視業(yè)的生產(chǎn)和市場，因此經(jīng)過70年的發(fā)展，美國影視產(chǎn)業(yè)形成了完整的市場投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)展模式和消費化放映模式的運作體系。市場提供了發(fā)展機會，也鍛煉了美國影視在競爭中抗擊風險的能力。同時，在產(chǎn)業(yè)體制下，不僅形成了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益，而且通過集中優(yōu)勢，聯(lián)合兼并，在一定意義上降低了成本，提高了效益。正是在這種產(chǎn)業(yè)化的基礎上，尋求藝術(shù)規(guī)則和經(jīng)濟規(guī)則，文化規(guī)則和產(chǎn)業(yè)規(guī)則的融合，形成了富有活力、能夠適應時代變化的獨特的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了美國影視服務貿(mào)易如今神話般的世界傳媒的霸主地位。3、技術(shù)創(chuàng)新為影視服務貿(mào)易的不斷發(fā)展帶來動力現(xiàn)代信息技術(shù)為影視貿(mào)易的發(fā)展提供了無限的空間和可能，它不僅可以改變影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以改變影視產(chǎn)業(yè)功能。因此，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，保證信息傳播物質(zhì)手段的有效性、先進性是促使美國影視產(chǎn)業(yè)跨世紀變革的動因之一。世界影視不僅技術(shù)含量越來越高，而且技術(shù)對影視本體的影響也越來越大，可以說在一定程度上技術(shù)不僅決定藝術(shù)、科技、而且甚至決定了影視市場和影視趣味。影視產(chǎn)業(yè)與高科技的結(jié)合，也為影視產(chǎn)業(yè)提供了更大的市場。美國的網(wǎng)絡技術(shù)世界領(lǐng)先，同時這一技術(shù)大大刺激了美國的影視業(yè)，傳媒大亨們發(fā)現(xiàn)了一個新的發(fā)展天地。網(wǎng)絡已經(jīng)使得美國的電視業(yè)成了傳統(tǒng)媒介競爭中的佼佼者。而現(xiàn)在電影中使用電腦特技是再平常不過的事情，能解決很多原來不能完成的問題，這也是美國電影能在國際市場所向披靡的一個很重要的原因。（三）中國影視服務貿(mào)易發(fā)展的策略1、全力推進體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢為了改變中國影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和散兵游勇的狀況，因此要抓住加入WTO的機會，堅定不移地進行中國影視業(yè)的體制改革，通過人、財、物的優(yōu)化配置，把影視企業(yè)做大做精，提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。但是考慮到國情特殊，可采取一定的行政手段，先形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟，后發(fā)展產(chǎn)業(yè)外部規(guī)模，先橫向聯(lián)合，后縱向聯(lián)合，盡快組建影視產(chǎn)業(yè)集團，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應。首先，中國影視業(yè)要以資本為紐帶，加快企業(yè)的集中與合并，實行強強聯(lián)合，組成強大的具有國際競爭力的影視產(chǎn)業(yè)集團。政府必須扶持培育一大批有市場競爭力的大型企業(yè)群，并由它們輻射和帶動整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的提高。對具有明顯優(yōu)勢的制作企業(yè)，以其為龍頭組建產(chǎn)業(yè)集團，并給予一定的政策支持，同時要對中小企業(yè)做到活、專、新、特，形成企業(yè)的核心競爭力，在發(fā)展中掌握社會化、現(xiàn)代化生產(chǎn)的經(jīng)驗，并在中小企業(yè)和大型骨干企業(yè)之間形成合理的專業(yè)化分工合作關(guān)系。徐東華．我國文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008徐東華．我國文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008其次，建立現(xiàn)代化的影視基地，并有意鼓勵影視企業(yè)集中在影視基地發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效益。作為廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探索和實踐的一種新模式，可以促進廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。建立影視基地一是能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，地方性的靈活的專門人才的勞動力市場和可供短期租賃的設備市場為這一行業(yè)實現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟提供了可能。二是為影視企業(yè)提供了最靈活、最經(jīng)濟有效的生產(chǎn)方式，著力推進影視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、集約化和規(guī)模化發(fā)展。三是可以促進形成完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈，其巨大的輻射效益將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)(設備租賃、旅游業(yè)、建筑業(yè)甚至餐飲服務業(yè))和地方的經(jīng)濟發(fā)展。四是抓住機遇，運用市場的規(guī)律，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建高效規(guī)范的運營體系，加速產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展，建設成為對全國和海外都具有吸引力、集聚力和輻射力的，具有影視生產(chǎn)、服務、產(chǎn)品交易等比較完整功能的大型影視基地。2、利用中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，開拓多層次的影視市場由于傳媒產(chǎn)品是一個公共消費品，其再生產(chǎn)的成本微乎其微，也沒有稀缺性問題，所以影視產(chǎn)品的出口絕對是能帶來巨大收益的。但問題是影視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，由于各國的文化背景存在很大不同，特別是東西方之間存在巨大的文化差異會導致“文化貼現(xiàn)”出現(xiàn)。因此中國影視產(chǎn)品出口要盡量減少文化貼現(xiàn)，這就需要依靠本國市場，發(fā)揮傳統(tǒng)文化對周邊國家影響深遠的優(yōu)勢，開拓更加廣泛的市場。首先對于本土市場的開發(fā)是加快影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。中國自身是一個相當大的市場，假設中國每人每年花5元看一場電影，其票房收入就可以達到將近70個億，這還不包括電影帶來的其他收入，因而中國電影被譽為電影界的“鉆石礦’，有著巨大的市場潛力。其次，再利用文化親和的優(yōu)勢，發(fā)揮地區(qū)性影響。由于歷史形成的原因，在與中國文化有著天然親和力的朝鮮、韓國、日本、菲律賓、新加坡、馬來西亞、泰國等國家和地區(qū)，中國的影視產(chǎn)品會遇到較小的文化貼現(xiàn)。再加上散居在世界各地的海外華人，以及受到華語文化影響的其他人口，都是中國影視產(chǎn)品的潛在消費者。這些地區(qū)和人口應該成為我國影視產(chǎn)品進入國外市場的第一受眾目標。在贏得了這個市場之后，中國的影視作品才有可能真正進軍歐美主流市場。特別是由于武術(shù)的魅力，大大降低了中國動作片在這些地區(qū)的文化貼現(xiàn)，在國際上稍有影響的中國影視人、影視作品幾乎全都是靠功夫出名。中國影視可以先用中國功夫敲開世界大門，但是不能停留在原有的比較優(yōu)勢之上，更要將現(xiàn)有的優(yōu)勢在競爭中結(jié)合現(xiàn)代元素形成在世界市場上更有生命力的競爭優(yōu)勢，然后慢慢的讓他們了解功夫永遠是中國的最好。3、充分利用國際資源，開拓多層次的影視市場影視產(chǎn)業(yè)作為一個高技術(shù)、高投入、高消耗、高風險的重裝備產(chǎn)業(yè)，是不可能只依靠自身的力量就能積蓄和維持足夠的發(fā)展動力的。比如2006年，美國電影的平均投資超過2億美元，2007年很多影片的投資都超過3億美元，而中國還沒有一部大片投入超過3億美元。要想在國際市場和這些資金雄厚的傳媒巨頭競爭，就必須適應市場的需要，加大對影視產(chǎn)業(yè)的資本投入、人力資源的培養(yǎng)以及將世界文化的精粹吸收倒我們的作品中去。但這只依靠我們自身的力量是很難完成，這也就需要我們在競爭中學會合作，利用國外有利資源發(fā)展中國的影視產(chǎn)業(yè)。一是要在國際資本大勢進入中國市場的時候，培育我國影視發(fā)展的資本市場，提高影視企業(yè)的融資能力，拓寬影視企業(yè)的融資渠道，利用國際資本建立我國的影視產(chǎn)業(yè)的投資基金，使我國的影視產(chǎn)業(yè)能在國際資本的資助下快速發(fā)展。二是利用與國際傳媒巨頭合作的時機，培育一批大的項目，培養(yǎng)一批與國際接軌的影視人才、大制片人、融資專家、一流的編導隊伍，從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。三是利用加入WTO的機遇，加強與各國的文化交流，向世界展示中國深厚的文化底蘊，讓世界了解一個開放的中國；同時也吸收世界優(yōu)秀的文化資源，做到資源在外，市場在外，努力開拓海外市場，通過雙邊合作，擴大影視出口貿(mào)易額。4、結(jié)合中國特色資源，打造影視業(yè)的“中國制造”品牌中國影視特別是中國電影具備濃郁的民族風格和民族特色，在實現(xiàn)國家意識形態(tài)、制作規(guī)?；氖吩婋娪胺矫?，更是經(jīng)驗豐富和傳統(tǒng)突出，但這個類型無論是電影還是電視都已經(jīng)達到了高峰。而情感喜劇的暢行和其他類型的滯后，動作片、科幻片和歌舞片的難產(chǎn)把中國電影生產(chǎn)推