Photoshop 2022圖像處理標準教程（微課版）第1章 平面設計基礎

1第1章平面設計基礎2本章導讀平面設計是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動，是建立在商業(yè)和大眾基礎之上的，為他們而服務，從而產(chǎn)生商業(yè)價值和藝術(shù)價值。本章將介紹平面設計的相關(guān)知識。

31.1平面設計的基本概念平面設計泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性的設計過程，以及最后完成的作品，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計人員可以利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計是將作者的思想以圖片的形式表達出來?？梢詫⒉煌幕緢D形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的，也可以使用手繪方法進行創(chuàng)作。平面設計主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象，而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

41.2平面設計的基本類型根據(jù)商業(yè)用途劃分，平面設計可以分為平面媒體廣告設計、POP廣告設計、包裝設計、海報設計、DM廣告設計、VI設計、書籍裝幀設計、網(wǎng)頁設計等8種基本類型。51.2.1平面媒體廣告設計

報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，稱作平面媒體，而電視、網(wǎng)絡等稱作立體媒體。平面媒體廣告設計通常包括報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告等設計。61.2.2POP廣告設計

POP(即PointOfPurchase)意為“賣點廣告”，又稱為“店頭陳設”，是一個具有立體空間和流動的廣告設計，以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。

71.2.3包裝設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

81.2.4海報設計海報又稱招貼，是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。海報設計是基于在計算機平面技術(shù)技術(shù)應用的基礎上，該技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過相關(guān)設計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設計活動或過程。

91.2.5DM廣告設計

DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，做到有的放矢，減少浪費。

101.2.6VI設計

VI（即Visual

Identity）通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

111.2.7書籍裝幀設計

書籍裝幀設計是指從書籍文稿到成書出版的整個設計過程，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設計。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設計。在書籍裝幀設計中，只有從事整體設計的才能稱之為裝幀設計或整體設計，只完成封面或版式等部分設計的，只能稱作封面設計或版式設計等。

121.2.8網(wǎng)頁設計網(wǎng)頁設計（即webdesign，又稱為WebUIdesign，WUIdesign，WUI），是根據(jù)企業(yè)希望向瀏覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務、理念、文化），進行網(wǎng)站功能策劃，然后進行的頁面設計美化工作。作為企業(yè)對外宣傳物料的其中一種，精美的網(wǎng)頁設計，對于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關(guān)重要。網(wǎng)頁設計一般分為三種大類：功能型網(wǎng)頁設計（服務網(wǎng)站軟件用戶端）、形象型網(wǎng)頁設計（品牌形象站）、信息型網(wǎng)頁設計（門戶站）。

131.3平面設計的基本要素平面設計過程中，文案、圖案和色彩是需要考慮的三個基本要素，由此構(gòu)成的平面設計作品視覺傳達的目的在于形成人們之間的信息交流。141.3.1文案要素文字是平面設計中不可缺少的構(gòu)成要素，文字配合圖案要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標題、正文、廣告語、附文四個要素。

151.3.2圖案要素在平面設計中，圖案具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現(xiàn)設計主題和創(chuàng)意，是平面設計主要的構(gòu)成要素，對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據(jù)主題來選取和運用合適的圖案。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖案的表現(xiàn)形式可以有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案在選取上要考量圖案的主題、構(gòu)圖的獨特性，只有別具一格、突破常規(guī)的圖案才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。

161.3.3色彩要素色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關(guān)。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。171.4平面設計常用規(guī)格在平面設計中，各類物品通常都有一個標準的尺寸。本節(jié)就主要物品的尺寸和紙張規(guī)格進行介紹。

181.4.1常見廣告物品尺寸在平面設計中，常見廣告物品包括名片、折頁廣告、宣傳冊、招貼畫、掛旗、桌旗、胸牌等，各類尺寸如下。191.4.2常用紙張規(guī)格印刷品的種類繁多，各類使用的要求以及印刷方式各有不同，因此必須根據(jù)使用與印刷工藝的要求及特點去選用相應的紙張。

201.5圖像印前準備完成平面作品的制作后，應根據(jù)作品的最終用途對其進行不同的處理，如需要將圖像印刷輸出到紙張上，則需要做好圖像的印前準備。211.5.1色彩校準如果顯示器顯示的顏色有偏差或者打印機在打印圖像時造成的圖像顏色有偏差，將導致印刷后的圖像色彩與在顯示器中所看到的顏色不一致。因此，圖像的色彩校準是印前處理工作中不可缺少的一步。221.5.2分色與打樣圖像在印刷之前，必須進行分色與打樣，這也是印前處理的重要步驟。分色：在輸出中心將原稿上的各種顏色分解為黃、品紅、青、黑4種原色顏色，在計算機印刷設計或平面設計軟件中，分色工作就是將掃描圖像或其他來源圖像的色彩模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式。打樣：印刷廠在印刷之前，必須將所交付印刷的作品交給出片中心進行出片。輸出中心先將CMYK模式的圖像進行青色、品紅、黃色和黑色4種膠片分色，再進行打樣，從而檢驗制版階調(diào)與色調(diào)能否取得良好的再現(xiàn)，并將復制再現(xiàn)的誤差及應達到的數(shù)據(jù)標準提供給制版部門，作為修正或再次制版的依據(jù)，打樣校正無誤后交付印刷中心進行制版、印刷。

231.6平面設計常用軟件在平面設計中，可以使用的軟件很多，其中常用的平面設計軟件包括Photoshop、CorelDRAW和Illustrator。

241.6.1AdobePhotoshop

AdobePhotoshop，簡稱“PS”，是由AdobeSystems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。Photoshop在平面設計中應用最為廣泛，無論是圖書封面，還是招帖、海報、頁面設計，這些平面印刷品通常都需要Photoshop軟件對圖像進行處理。251.6.2

CorelDRAWCorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面設計軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁動畫等多種功能。

261.6.3AdobeIllustratorAdobeillustrator是一種應用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標準矢量插畫的軟件，作為一款非常好的矢量圖形處理工具，AdobeIllustrator廣泛應用于印刷出版、海報書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設計到大型的復雜項目。271.7思考練習1.

意為“賣點廣告”，又稱為“店頭陳設”，是一個具有立體空間和流動的廣告設計，以擺設在店頭的展示物為主。A.包裝設計B.POPC.DMD.VI2.

廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性。A.包裝設計B.POPC.DMD.VI3.平面設計過程中，

是需要考慮