中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2022-2023學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2022-2023學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行旅游分享？（）A.馬蜂窩B.脈脈C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)D.知網(wǎng)2、在新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)能反映用戶忠誠度？（）A.重復(fù)購買率B.客單價(jià)C.流量來源D.跳出率3、以下哪個(gè)不是新媒體內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)？（）A.今日頭條B.愛奇藝C.12306D.騰訊新聞4、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效果評估指標(biāo)？（）A.到達(dá)率B.轉(zhuǎn)化率C.睡眠率D.點(diǎn)擊率5、新媒體互動(dòng)營銷中，以下哪種方式更能增強(qiáng)用戶粘性？（）A.抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.話題討論C.在線客服D.會(huì)員制度6、在新媒體環(huán)境中，以下哪個(gè)不是企業(yè)危機(jī)公關(guān)的策略？（）A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉C.澄清事實(shí)D.改進(jìn)措施7、以下哪個(gè)不是新媒體數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)？（）A.跳出率B.留存率C.市盈率D.轉(zhuǎn)化率8、以下哪個(gè)不是新媒體文案的特點(diǎn)？（）A.語言簡潔B.富有情感C.排版復(fù)雜D.標(biāo)題吸引人9、新媒體的內(nèi)容推廣渠道不包括以下哪個(gè)？（）A.搜索引擎B.戶外廣告C.應(yīng)用商店D.內(nèi)部會(huì)議10、在新媒體環(huán)境下，以下哪種內(nèi)容更容易獲得流量推薦？（）A.小眾冷門B.熱門話題C.專業(yè)深度D.學(xué)術(shù)研究11、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容？（）A.快手B.得到C.西瓜視頻D.斗魚直播12、新媒體的用戶留存策略不包括以下哪個(gè)？（）A.個(gè)性化推薦B.頻繁推送廣告C.優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)D.建立用戶激勵(lì)體系13、以下哪個(gè)不是新媒體營銷的特點(diǎn)？（）A.精準(zhǔn)性B.互動(dòng)性C.單向性D.個(gè)性化14、在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，以下哪種行為屬于不良的網(wǎng)絡(luò)傳播？（）A.發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容B.轉(zhuǎn)發(fā)正能量信息C.制造謠言D.評論客觀公正15、在新媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)審核的內(nèi)容？（）A.政治敏感B.語法錯(cuò)誤C.違法違規(guī)D.低俗色情16、新媒體文案寫作中，以下哪種語言風(fēng)格更受年輕用戶歡迎？（）A.正式嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣C.古板生硬D.說教式17、在新媒體的競品分析中，以下哪個(gè)不是需要關(guān)注的方面？（）A.用戶規(guī)模B.產(chǎn)品功能C.公司地址D.內(nèi)容策略18、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合政務(wù)信息公開？（）A.今日頭條B.政府官網(wǎng)C.抖音D.快手19、新媒體輿情引導(dǎo)中，以下哪個(gè)方法最為關(guān)鍵？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪帖封號(hào)C.雇傭水軍D.置之不理20、在新媒體營銷中，以下哪種用戶反饋更能反映產(chǎn)品的真實(shí)問題？（）A.好評B.中評C.差評D.無評論二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體如何影響文化傳播？2、（本題10分）解釋新媒體中的用戶行為預(yù)測與營銷應(yīng)對策略。3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在服裝定制行業(yè)的傳播策略有哪些？4、（本題10分）簡述新媒體在法律宣傳和法律服務(wù)中的應(yīng)用。三、案例分析題（