2019年企業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)模本

2019年企業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)模本企業(yè)進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目方面的策劃有利于提升企業(yè)工作的質(zhì)量。下面是推薦給大家的企業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)模本，希望大家有所收獲。一、調(diào)查目的1、是為了給華為公司技術(shù)申報(bào)提供科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。2、通過(guò)客觀深入的市場(chǎng)調(diào)查和分析，充分了解顧客一號(hào)通業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義水平。3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。4、根據(jù)調(diào)查研究分析來(lái)確定產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)前景，做出市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。5、項(xiàng)目的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場(chǎng)推廣將面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。二、調(diào)查對(duì)象1、學(xué)校附近的人群（通過(guò)抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對(duì)象，以個(gè)體為單位）2、上班人群三、調(diào)查內(nèi)容1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查2、需求市場(chǎng)調(diào)查顧客偏好購(gòu)買(mǎi)決策購(gòu)買(mǎi)行為④價(jià)格支付能力⑤購(gòu)買(mǎi)人群3、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查①主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手②各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)4、一號(hào)通業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查的重要性四、搜集信息1、顧客的購(gòu)買(mǎi)意向2、不同領(lǐng)域顧客的需求3、了解各個(gè)類(lèi)似業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況4、顧客對(duì)產(chǎn)品的要求五、制定抽樣計(jì)劃1、實(shí)施分層抽樣a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本2、樣本要求a、家庭成員中沒(méi)有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷(xiāo)崗位工作b、家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具六、設(shè)計(jì)問(wèn)卷通過(guò)對(duì)"一號(hào)通業(yè)務(wù)"市場(chǎng)的了解，對(duì)顧客資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)。七、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查1天第二階段：制定計(jì)劃2天審定計(jì)劃半天確定修正計(jì)劃半天第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)1天問(wèn)卷修改確認(rèn)半天第四階段：實(shí)施計(jì)劃2天第五階段：研究分析2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問(wèn)卷確認(rèn)后的第二天開(kāi)始執(zhí)行。八、信息整理分析1、通過(guò)對(duì)調(diào)查目的和搜集信息的整理，對(duì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)行整理分析。2、根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格九、調(diào)查預(yù)算（略）一、重慶市微波爐背景分析隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們?nèi)找骟w會(huì)到了微波爐烹飪帶來(lái)的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。目前微波爐在重慶的普及率還是很低的，重慶市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足20臺(tái)，在主要的家電產(chǎn)品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速的增長(zhǎng)期，微波爐的生產(chǎn)和銷(xiāo)售每年均保持在相當(dāng)高的增長(zhǎng)水平。在這樣的形勢(shì)下，重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面積極拼爭(zhēng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更為有利的市場(chǎng)位置。但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，顧客購(gòu)買(mǎi)趨向個(gè)性化發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客，所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷(xiāo)活動(dòng)等出發(fā)來(lái)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。重慶格蘭仕微波率近期所推出"以舊換新""微波爐沒(méi)事培訓(xùn)班"等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)招攬顧客，為了了解這次促銷(xiāo)活動(dòng)的可行性，我們做了這次市場(chǎng)調(diào)研來(lái)得出結(jié)果。--20XX年5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)前十強(qiáng)名次品牌零售量份額零售額份額1、格蘭仕52、10％51、17％2、美的39、43％36、31％3、松下3、18％5、61％4、lg2、41％3、16％5、三洋1、48％2、09％6、海爾1、31％1、50％7、三星0、04％0、04％8、西門(mén)子0、02％0、07％9、惠而浦0、01％0、01％10、澳柯瑪0、01％0、01％（備注：中怡康時(shí)代（cmm）的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20XX年5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)零售量為41、80萬(wàn)臺(tái)，零售總額為2、49億元。）二、調(diào)查目的本次市場(chǎng)調(diào)查在特定的微波率賣(mài)場(chǎng)中對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo)：1、了解顧客在購(gòu)買(mǎi)微波爐時(shí)是否看重品牌，以及是哪些品牌。2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價(jià)格、售后服務(wù)等。3、了解顧客在購(gòu)買(mǎi)微波爐時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。4、了解顧客對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)。5、了解顧客對(duì)"以舊換新""微波爐美食培訓(xùn)班"活動(dòng)的認(rèn)可程度，并作顧客背景特征分析。6、了解顧客對(duì)促銷(xiāo)措施的期望。三、調(diào)查內(nèi)容（一）顧客1、顧客對(duì)微波爐的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）2、顧客對(duì)微波爐品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）3、顧客對(duì)微波爐功能的要求4、顧客對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的看法5、顧客對(duì)格蘭仕微波爐"以舊換新"和"美食培訓(xùn)班"等促銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)可程度（二）市場(chǎng)1、重慶市微波爐行業(yè)市場(chǎng)狀況2、重慶市顧客購(gòu)買(mǎi)力3、重慶市微波爐行業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)（三）企業(yè)自身1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征2、格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況四、調(diào)查方法以問(wèn)卷調(diào)查為主：在特定的賣(mài)場(chǎng)對(duì)顧客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。原因：1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問(wèn)卷調(diào)查形勢(shì)比較簡(jiǎn)單，方便我們對(duì)顧客進(jìn)行調(diào)查3、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠4、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用低，成本低五、樣本設(shè)計(jì)調(diào)查決定采用配額抽樣方法來(lái)進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì)，調(diào)查對(duì)象及抽樣如下：顧客100位其中：家庭收入高35%中50%低15%促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)其有影響的50%沒(méi)影響的30%無(wú)所謂的20%男50%女50%交叉控制表沒(méi)做要求：被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬?zèng)]有從事這一行業(yè)的。被調(diào)查者沒(méi)有在調(diào)查公司工作的。調(diào)查人員不要有意或無(wú)意的提示被調(diào)查者。六、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)