淘寶網(wǎng)的內(nèi)外環(huán)境分析

淘寶市場營銷宏觀和微觀環(huán)境分析科文學(xué)院14廣告148313153張芮一、淘寶網(wǎng)的宏觀環(huán)境分析政治-法律因素-互聯(lián)網(wǎng)交易的政治、法律背景為了加強管理，保障國際計算機信息交流的健康發(fā)展，國務(wù)院、郵電部等部門先后頒布了一系列與之有關(guān)的法規(guī)和規(guī)章?！瓚?yīng)該說，這些法規(guī)與規(guī)章的頒布，對我國計算機信息網(wǎng)絡(luò)的初步建立與迅速發(fā)展期到了良好的促進(jìn)和規(guī)范的作用。經(jīng)濟(jì)因素-中國的總體經(jīng)濟(jì)形勢中國經(jīng)濟(jì)已深受全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響。近20年來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了質(zhì)變：第一是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)導(dǎo)致信息一體化和金融一體化，并已完全滲透到人類生活之中；第二是冷戰(zhàn)結(jié)束后全球?qū)崿F(xiàn)了市場一體化，跨國公司遍布全球，世界經(jīng)濟(jì)主體已發(fā)生巨變；第三是以中國為代表的發(fā)展中國家融入全球經(jīng)濟(jì)體系，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大變化。因此，觀察預(yù)測中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢必須有全球整體性分析，切實改變以往“中國是個相對獨立經(jīng)濟(jì)體”的思維習(xí)慣和分析方式。社會-人文因素-電子商務(wù)的文化背景賽迪顧問發(fā)布了《2005年中國城市電子商務(wù)成熟度研究報告》，對中國100多個城市的電子商務(wù)成熟度進(jìn)行了定量分析和定性分析，取得了豐碩的成果。對于各級政府制定有針對性的政策，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，意義重大。淘寶網(wǎng)是國內(nèi)首選購物網(wǎng)站，亞洲最大購物網(wǎng)站，由全球最佳B2B平臺阿里巴巴公司投資4.5億創(chuàng)辦，致力于成就全球首選購物網(wǎng)站。淘寶是多用戶商城。技術(shù)因素-電子商務(wù)的發(fā)展

中國電子商務(wù)正在向深度和廣度發(fā)展，總的態(tài)勢是健康的。電子商務(wù)的主體正在由IT廠商、媒體和電子商務(wù)服務(wù)商轉(zhuǎn)換為企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)正在大規(guī)模進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。企業(yè)電子商務(wù)是今后觀察和判斷電子商務(wù)形勢的主要視角。作為熱門網(wǎng)絡(luò)交易平臺之一的淘寶網(wǎng)，自2003年5月10日成立以來基于誠信為本的準(zhǔn)則，從零做起，在短短的2年時間內(nèi)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的奇跡。根據(jù)Alexa的評測，淘寶網(wǎng)為中國訪問量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問量排名的第22位，中國第7位。淘寶網(wǎng)的微觀環(huán)境分析供應(yīng)商的議價能力供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。購買者的議價能力購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力,由于中國C2C市場的寡頭壟斷性質(zhì)，各大網(wǎng)站所提供的交易平臺服務(wù)基本上為同質(zhì)的定制服務(wù)，由于注冊成本低，用戶并不太在意關(guān)于平臺服務(wù)問題的交涉和討價還價，而是將注意力集中于同為平臺用戶的交易雙方之間的議價問題。因此之前買賣雙方對于C2C網(wǎng)站的競爭壓力并不顯著。新進(jìn)入者的威脅百度于2007年10月17日正式對外宣布進(jìn)入CZC電子商務(wù)市場，以百度目前在中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的優(yōu)勢地位，這一舉動必然對現(xiàn)在的CZC市場格局造成巨大的沖擊。對于淘寶網(wǎng)而言，百度除了擁有不遜于阿里巴巴的品牌知名度和影響力外，還擁有淘寶網(wǎng)所不具備的兩大優(yōu)勢，作為市場新進(jìn)入者，著實帶來了巨大的競爭威脅。替代品的威脅(