廣告與新聞傳媒宣傳考核試卷

廣告與新聞傳媒宣傳考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告的基本功能？（）

A.傳遞信息

B.娛樂大眾

C.提高產(chǎn)品銷量

D.新聞報(bào)道

2.以下哪項(xiàng)不是新聞傳媒的特點(diǎn)？（）

A.客觀性

B.時(shí)效性

C.廣泛性

D.商業(yè)性

3.廣告創(chuàng)意的核心是？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.表現(xiàn)手法

D.成本預(yù)算

4.新聞報(bào)道的基本原則不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.客觀公正

B.真實(shí)準(zhǔn)確

C.全面深入

D.詼諧幽默

5.以下哪個(gè)不是廣告的傳播渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.法院

6.新聞傳媒在社會(huì)中的角色不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.信息傳播者

B.社會(huì)監(jiān)督者

C.文化傳承者

D.產(chǎn)品銷售者

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃的主要步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意制作

C.傳播執(zhí)行

D.銷售目標(biāo)

8.新聞報(bào)道的“倒金字塔結(jié)構(gòu)”主要特點(diǎn)是？（）

A.開頭詳細(xì)，結(jié)尾簡(jiǎn)略

B.開頭簡(jiǎn)略，結(jié)尾詳細(xì)

C.重要信息放在前面，次要信息放在后面

D.按照時(shí)間順序排列

9.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播速度快

B.定向性強(qiáng)

C.成本低

D.互動(dòng)性差

10.廣播廣告的特點(diǎn)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.傳播迅速

B.覆蓋面廣

C.生動(dòng)形象

D.可保存性差

11.新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.數(shù)字化

B.跨媒體融合

C.專業(yè)化

D.單一化

12.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛度

D.銷售額

13.新聞采編的基本環(huán)節(jié)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.發(fā)現(xiàn)線索

B.采訪

C.撰寫

D.發(fā)行

14.以下哪個(gè)不屬于戶外廣告的特點(diǎn)？（）

A.強(qiáng)制性

B.時(shí)效性

C.創(chuàng)意空間大

D.目標(biāo)群體明確

15.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.新聞報(bào)道

16.新聞報(bào)道中的“客觀性”是指？（）

A.報(bào)道者要完全中立

B.報(bào)道內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確

C.報(bào)道要全面平衡

D.報(bào)道要避免任何評(píng)論

17.以下哪個(gè)不是廣告文案的寫作要點(diǎn)？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.邏輯嚴(yán)密

D.文言文風(fēng)格

18.以下哪個(gè)不屬于新聞傳媒的種類？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣告

19.廣告策劃中的“市場(chǎng)定位”是指？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定產(chǎn)品特點(diǎn)

D.確定消費(fèi)者需求

20.以下哪個(gè)不是新聞傳媒在社會(huì)發(fā)展中的作用？（）

A.傳遞信息

B.引導(dǎo)輿論

C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)

D.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告活動(dòng)中的創(chuàng)意可以來源于以下哪些方面？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.隨意想象

2.新聞報(bào)道的素材收集可以通過以下哪些方式？（）

A.采訪

B.網(wǎng)絡(luò)搜索

C.數(shù)據(jù)分析

D.個(gè)人猜測(cè)

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要策略？（）

A.產(chǎn)品特性突出

B.情感共鳴

C.品牌形象塑造

D.邏輯論證

4.新聞傳媒在傳播信息時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循以下哪些原則？（）

A.真實(shí)性

B.客觀性

C.全面性

D.及時(shí)性

5.以下哪些是戶外廣告的常見形式？（）

A.路牌廣告

B.電子顯示屏

C.交通工具廣告

D.電視廣告

6.影響廣告效果的因素包括以下哪些？（）

A.廣告內(nèi)容

B.傳播渠道

C.目標(biāo)受眾

D.廣告投入成本

7.新聞傳媒在危機(jī)事件報(bào)道中應(yīng)做到以下哪些方面？（）

A.及時(shí)報(bào)道

B.客觀分析

C.引導(dǎo)輿論

D.避免過度渲染

8.以下哪些屬于新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.傳播速度快

D.成本高昂

9.廣告策劃過程中需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.以下哪些是新聞編輯的工作內(nèi)容？（）

A.稿件審核

B.標(biāo)題制作

C.版面設(shè)計(jì)

D.廣告銷售

11.以下哪些是廣告法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容？（）

A.虛假宣傳

B.誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.侵犯他人權(quán)益

D.正面宣傳

12.新聞傳媒在環(huán)境保護(hù)方面的責(zé)任包括以下哪些？（）

A.提高環(huán)保意識(shí)

B.監(jiān)督環(huán)境違法行為

C.宣傳環(huán)保政策

D.直接參與環(huán)保行動(dòng)

13.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的心理策略？（）

A.暗示

B.訴求

C.權(quán)威認(rèn)證

D.限時(shí)促銷

14.在新聞采訪過程中，以下哪些做法是正確的？（）

A.尊重采訪對(duì)象

B.遵守職業(yè)道德

C.深入調(diào)查核實(shí)

D.創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)

15.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介特點(diǎn)

D.廣告效果

16.新聞報(bào)道中的深度報(bào)道主要包括以下哪些類型？（）

A.解釋性報(bào)道

B.調(diào)查性報(bào)道

C.特寫

D.快訊

17.以下哪些是廣告文案中常用的修辭手法？（）

A.比喻

B.比擬

C.對(duì)仗

D.排比

18.以下哪些屬于新聞傳媒的公共服務(wù)功能？（")

A.提供教育信息

B.傳播文化

C.促進(jìn)社會(huì)公正

D.娛樂大眾

19.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

20.以下哪些因素會(huì)影響新聞傳媒的可信度？（）

A.報(bào)道的準(zhǔn)確性

B.媒體的公正性

C.記者的專業(yè)素養(yǎng)

D.媒體的市場(chǎng)占有率

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的目的是通過傳播信息，影響消費(fèi)者的______，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.新聞報(bào)道的五個(gè)“W”指的是______、______、______、______、______。

3.在廣告策劃中，產(chǎn)品定位的目的是明確產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的______。

4.媒介選擇對(duì)于廣告?zhèn)鞑バЧ陵P(guān)重要，其中______是指廣告投放的媒介種類。

5.新聞傳媒的輿論監(jiān)督功能是指通過報(bào)道，對(duì)社會(huì)的______、______和______進(jìn)行監(jiān)督。

6.廣告創(chuàng)意中的“USP”理論是指產(chǎn)品的______、______和______。

7.新媒體的快速發(fā)展，使得廣告?zhèn)鞑ジ觃_____、______和______。

8.在廣告效果評(píng)估中，______、______和______是常用的三個(gè)指標(biāo)。

9.新聞報(bào)道的“倒金字塔結(jié)構(gòu)”通常將最重要的信息放在文章的______。

10.廣告文案的撰寫需要考慮目標(biāo)受眾的______、______和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告的主要目的是為了提供娛樂。（）

2.新聞報(bào)道必須完全客觀，不能帶有任何主觀色彩。（）

3.廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查是可有可無的環(huán)節(jié)。（）

4.在廣告媒介選擇時(shí)，只需要考慮廣告預(yù)算。（）

5.新聞傳媒只能報(bào)道正面信息，不能報(bào)道負(fù)面信息。（）

6.廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)盡量避免使用情感訴求策略。（）

7.新媒體廣告的效果一定比傳統(tǒng)媒體廣告好。（）

8.新聞報(bào)道中的深度報(bào)道就是對(duì)事件的簡(jiǎn)單描述。（）

9.廣告法律法規(guī)允許使用誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式進(jìn)行宣傳。（）

10.新聞傳媒的公共服務(wù)功能包括娛樂大眾。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，闡述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性，并說明廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循哪些原則。

2.新聞傳媒在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著怎樣的角色？請(qǐng)具體說明新聞傳媒的公共服務(wù)功能和輿論監(jiān)督功能。

3.請(qǐng)分析新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播策略上的異同，并探討新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

4.結(jié)合實(shí)際案例，論述新聞傳媒在危機(jī)事件報(bào)道中應(yīng)如何平衡及時(shí)性與準(zhǔn)確性、客觀性與全面性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.購買行為

2.誰、什么、何時(shí)、何地、為什么

3.市場(chǎng)地位

4.媒介類型

5.政策、法律、道德

6.獨(dú)特賣點(diǎn)、獨(dú)特銷售主張、獨(dú)特市場(chǎng)定位

7.互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、快速性

8.注意度、記憶度、喜愛度

9.開頭

10.年齡、性別、興趣

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中至關(guān)重要，它能夠吸引消費(fèi)者注意，傳遞產(chǎn)品信息，增強(qiáng)品牌記憶。廣告創(chuàng)意應(yīng)遵