邯鄲學院《廣告創(chuàng)意與表現》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邯鄲學院《廣告創(chuàng)意與表現》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現服務均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現，因為地區(qū)之間的經濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡4、廣告中的對比手法常用于突出產品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是5、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位6、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情7、廣告中的比較手法常用于突出產品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數據對比B.與明顯質量較差的產品進行簡單對比C.與自身過去的產品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現優(yōu)勢8、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖9、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂10、廣告口號的設計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領未來，追求卓越品質！”D.“簡單生活，美好選擇！”11、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當地的審美觀念12、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降13、廣告中的數據呈現方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數據呈現方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示14、對于營養(yǎng)與健康的關系，以下關于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義15、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星17、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現性、相關性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現18、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事19、廣告創(chuàng)意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理20、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告效果的滯后性和累積性對廣告評估和決策帶來一定困難，請分析其原因和應對方法，并探討如何通過長期監(jiān)測和數據分析來準確評估廣告效果。2、（本題5分）詳細說明廣告效果評估中品牌知名度和美譽度的測量方法和指標，以及如何通過評估結果改進品牌推廣策略。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)轉折和懸念設置，以及如何增強故事的吸引力。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性的差異化定位策略，在眾多品牌中脫穎而出的方法。5、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何平衡藝術創(chuàng)意和商業(yè)目標，確保廣告既具有審美價值又能實現營銷效果？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意過程中，頭腦風暴是常用的方法之一。詳細分析頭腦風暴的流程、規(guī)則和技巧，以及如何通過頭腦風暴激發(fā)團隊的創(chuàng)意靈感和提高廣告創(chuàng)意的質量。2、（本題5分）在虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術逐漸普及的背景下，分析其在廣告中的應用前景、創(chuàng)意可能性和面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析廣告設計中的畫面布局原則和美學考量，以及如何通過布局提升廣告的視覺吸引力和信息傳達效率。4、（本題5分）在虛擬現實和增強現實技術在廣告中的應用逐漸增多的情況下，分析如何提升用戶的沉浸式體驗和廣告的互動效果。5、（本題5分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產品線，并制定相應的廣告策略。請分析這種性別細分廣告策略的市場機會和創(chuàng)意要點。四、論述題（本大題共3個