日用化學(xué)產(chǎn)品的品牌授權(quán)與品牌延伸考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的品牌授權(quán)與品牌延伸考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是以日用化學(xué)品起家的？（）

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.蘋果

D.聯(lián)想

2.品牌授權(quán)的主要目的是什么？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.減少營(yíng)銷投入

3.以下哪個(gè)品牌授權(quán)策略屬于品牌延伸？（）

A.洗發(fā)水品牌授權(quán)生產(chǎn)沐浴露

B.化妝品品牌授權(quán)生產(chǎn)家居用品

C.食品品牌授權(quán)生產(chǎn)玩具

D.服裝品牌授權(quán)生產(chǎn)電子產(chǎn)品

4.品牌授權(quán)的優(yōu)點(diǎn)不包括以下哪個(gè)？（）

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

D.提升品牌形象

5.以下哪個(gè)品牌的品牌延伸策略較為成功？（）

A.海飛絲授權(quán)生產(chǎn)沐浴露

B.沙宣授權(quán)生產(chǎn)服裝

C.風(fēng)扇品牌授權(quán)生產(chǎn)洗衣機(jī)

D.肯德基授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)

6.品牌授權(quán)合作的雙方需要遵循什么原則？（）

A.互惠互利

B.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

C.大魚吃小魚

D.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

7.以下哪個(gè)因素不是影響品牌授權(quán)成功的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)規(guī)模

8.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)主要包括哪些？（）

A.損害原有品牌形象

B.市場(chǎng)需求不明確

C.增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

D.A和B

9.以下哪個(gè)品牌授權(quán)策略不屬于日用化學(xué)品領(lǐng)域？（）

A.洗衣液品牌授權(quán)生產(chǎn)洗發(fā)水

B.香水品牌授權(quán)生產(chǎn)沐浴露

C.洗手液品牌授權(quán)生產(chǎn)家居清潔劑

D.電腦品牌授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)

10.品牌授權(quán)合作中，以下哪個(gè)角色負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售授權(quán)產(chǎn)品？（）

A.品牌授權(quán)方

B.品牌被授權(quán)方

C.品牌代理方

D.品牌監(jiān)管方

11.以下哪個(gè)品牌的品牌授權(quán)策略以增加市場(chǎng)份額為主要目標(biāo)？（）

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.雅詩(shī)蘭黛

D.蘭蔻

12.品牌延伸策略中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)定位

D.傳播渠道

13.以下哪個(gè)品牌授權(quán)策略可能導(dǎo)致品牌形象受損？（）

A.高端化妝品品牌授權(quán)生產(chǎn)平價(jià)護(hù)膚品

B.休閑服裝品牌授權(quán)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝

C.家電品牌授權(quán)生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品

D.餐飲品牌授權(quán)生產(chǎn)速食品

14.品牌授權(quán)合作中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易產(chǎn)生糾紛？（）

A.簽訂授權(quán)合同

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場(chǎng)推廣

D.利潤(rùn)分配

15.以下哪個(gè)品牌的品牌延伸策略在市場(chǎng)上取得了較好效果？（）

A.玉蘭油授權(quán)生產(chǎn)沐浴露

B.歐萊雅授權(quán)生產(chǎn)服裝

C.飛利浦授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)

D.寶潔授權(quán)生產(chǎn)家電

16.品牌授權(quán)合作中，以下哪個(gè)角色負(fù)責(zé)監(jiān)督授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量？（）

A.品牌授權(quán)方

B.品牌被授權(quán)方

C.第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)

D.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

17.以下哪個(gè)品牌的品牌授權(quán)策略主要以提高產(chǎn)品知名度為目標(biāo)？（）

A.雅詩(shī)蘭黛

B.資生堂

C.阿迪達(dá)斯

D.宜家

18.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于什么？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.品牌形象

D.A和B

19.以下哪個(gè)品牌的品牌授權(quán)策略可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆？（）

A.洗衣液品牌授權(quán)生產(chǎn)柔順劑

B.化妝品品牌授權(quán)生產(chǎn)香水

C.餐飲品牌授權(quán)生產(chǎn)零食

D.電子產(chǎn)品品牌授權(quán)生產(chǎn)家電

20.品牌授權(quán)合作中，以下哪個(gè)角色負(fù)責(zé)支付授權(quán)費(fèi)用？（）

A.品牌授權(quán)方

B.品牌被授權(quán)方

C.品牌代理方

D.品牌監(jiān)管方

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌授權(quán)對(duì)授權(quán)方的好處包括哪些？（）

A.增加收入

B.提升品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D.降低生產(chǎn)成本

2.品牌延伸的主要風(fēng)險(xiǎn)可能涉及以下哪些方面？（）

A.瓦解品牌核心價(jià)值

B.消費(fèi)者認(rèn)知混淆

C.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)失誤

D.增加管理難度

3.以下哪些品牌適合進(jìn)行品牌延伸？（）

A.在消費(fèi)者心中有較高忠誠(chéng)度的品牌

B.市場(chǎng)份額較小的品牌

C.品牌形象清晰且積極的品牌

D.剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌

4.品牌授權(quán)過程中，以下哪些環(huán)節(jié)需要特別注意？（）

A.授權(quán)合同的條款

B.授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量控制

C.授權(quán)費(fèi)用的收取

D.授權(quán)期限的設(shè)定

5.以下哪些因素會(huì)影響品牌授權(quán)的成功？（）

A.授權(quán)方和被授權(quán)方的品牌匹配度

B.授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求

C.授權(quán)合同的具體條款

D.授權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

6.品牌延伸策略的成功案例可能包括以下哪些？（）

A.運(yùn)動(dòng)品牌延伸至運(yùn)動(dòng)服飾

B.食品品牌延伸至兒童玩具

C.電子品牌延伸至家用電器

D.服裝品牌延伸至化妝品

7.以下哪些做法有助于降低品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.對(duì)被授權(quán)方的生產(chǎn)能力進(jìn)行考察

B.對(duì)授權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)定合理的授權(quán)期限

D.建立品牌保護(hù)機(jī)制

8.在進(jìn)行品牌授權(quán)時(shí)，以下哪些品牌特點(diǎn)會(huì)被潛在被授權(quán)方考慮？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌的市場(chǎng)定位

D.品牌的歷史

9.以下哪些情況下品牌延伸可能失??？（）

A.延伸產(chǎn)品與原品牌形象不符

B.延伸產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)飽和

C.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低

D.延伸產(chǎn)品品質(zhì)不佳

10.品牌授權(quán)合作中，以下哪些職責(zé)通常由品牌授權(quán)方承擔(dān)？（）

A.提供品牌使用權(quán)

B.監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量

C.規(guī)定產(chǎn)品銷售區(qū)域

D.收取授權(quán)費(fèi)用

11.以下哪些產(chǎn)品類別適合作為品牌延伸的目標(biāo)？（）

A.與原品牌相似的產(chǎn)品

B.原品牌市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品

C.與原品牌消費(fèi)群體重疊的產(chǎn)品

D.與原品牌技術(shù)或原料相關(guān)的產(chǎn)品

12.在品牌授權(quán)過程中，以下哪些因素可能導(dǎo)致合作失??？（）

A.授權(quán)方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不力

B.被授權(quán)方市場(chǎng)推廣不力

C.授權(quán)合同條款不清晰

D.雙方溝通不暢

13.以下哪些品牌的授權(quán)策略可能面臨品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.高端奢侈品牌授權(quán)生產(chǎn)平價(jià)產(chǎn)品

B.技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌授權(quán)生產(chǎn)非技術(shù)產(chǎn)品

C.品牌形象與特定人群緊密相關(guān)的品牌進(jìn)行廣泛授權(quán)

D.所有上述情況

14.品牌延伸策略中，以下哪些做法有助于提高成功率？（)

A.進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研

B.保持品牌一致性

C.選擇合適的合作伙伴

D.明確品牌延伸的目標(biāo)

15.以下哪些情況下品牌授權(quán)可能會(huì)受到限制？（）

A.品牌授權(quán)方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有嚴(yán)格要求

B.品牌授權(quán)方對(duì)銷售渠道有限制

C.品牌授權(quán)方對(duì)市場(chǎng)區(qū)域有限制

D.品牌授權(quán)方對(duì)被授權(quán)方的財(cái)務(wù)狀況有要求

16.以下哪些品牌授權(quán)策略可以有效提升品牌形象？（）

A.選擇與品牌形象相符的合作伙伴

B.授權(quán)生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品

C.限制授權(quán)產(chǎn)品的種類和數(shù)量

D.對(duì)授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣給予支持

17.品牌延伸時(shí)，以下哪些因素需要特別考慮？（）

A.原品牌的市場(chǎng)定位

B.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.消費(fèi)者的接受程度

18.以下哪些品牌的授權(quán)策略可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌授權(quán)方未嚴(yán)格規(guī)定授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.品牌授權(quán)方未明確授權(quán)產(chǎn)品的銷售范圍

C.被授權(quán)方在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用品牌元素

D.授權(quán)合同中存在模糊不清的條款

19.品牌授權(quán)合作中，以下哪些角色可能參與其中？（）

A.品牌授權(quán)方

B.被授權(quán)方

C.品牌代理商

D.市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)

20.以下哪些措施可以幫助品牌授權(quán)方保護(hù)品牌形象？（）

A.對(duì)授權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制

B.定期對(duì)被授權(quán)方進(jìn)行考察

C.設(shè)立專門的品牌管理部門

D.與被授權(quán)方共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌授權(quán)是指品牌擁有者將品牌的_______授予第三方使用的行為。

2.品牌延伸是指企業(yè)利用已具有市場(chǎng)影響力的_______，開發(fā)新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。

3.在品牌授權(quán)合作中，授權(quán)方通常會(huì)對(duì)被授權(quán)方的_______進(jìn)行評(píng)估。

4.品牌延伸策略成功的關(guān)鍵在于保持品牌_______的一致性。

5.品牌授權(quán)的合同中，通常會(huì)明確規(guī)定授權(quán)的_______和地域范圍。

6.為了降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要進(jìn)行_______的市場(chǎng)調(diào)研。

7.品牌授權(quán)可以有效地幫助授權(quán)方_______市場(chǎng)份額。

8.在品牌授權(quán)過程中，授權(quán)方需要確保被授權(quán)方生產(chǎn)的產(chǎn)品_______原有品牌的標(biāo)準(zhǔn)。

9.品牌延伸時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮新產(chǎn)品與原品牌的_______程度。

10.品牌授權(quán)不僅可以幫助企業(yè)增加_______，還可以提升品牌知名度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌授權(quán)是品牌擁有者完全放棄對(duì)品牌的使用權(quán)。（）

2.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

3.品牌授權(quán)合同中可以不規(guī)定授權(quán)期限。（）

4.所有品牌都適合進(jìn)行品牌延伸策略。（）

5.品牌授權(quán)合作中，被授權(quán)方負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。（）

6.品牌延伸一定會(huì)導(dǎo)致品牌稀釋。（）

7.品牌授權(quán)的主要目的是為了減少生產(chǎn)成本。（）

8.在品牌授權(quán)中，授權(quán)方不需要對(duì)被授權(quán)方的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。（）

9.品牌延伸策略可以為企業(yè)帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。（）

10.品牌授權(quán)和品牌延伸是完全相同的市場(chǎng)策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析品牌授權(quán)在日用化學(xué)產(chǎn)品行業(yè)中的重要作用，并舉例說明品牌授權(quán)可能給企業(yè)帶來的益處。

2.假設(shè)你是一家知名日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)的品牌經(jīng)理，請(qǐng)闡述你會(huì)如何制定品牌延伸策略，以及在這一過程中你會(huì)考慮哪些關(guān)鍵因素。

3.討論品牌授權(quán)和品牌延伸之間的區(qū)別與聯(lián)系，并分析它們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷中的不同應(yīng)用。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌授權(quán)或品牌延伸失敗的原因，并提出相應(yīng)的預(yù)防措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.A

4.C

5.A

6.A

7.D

8.D

9.D

10.B

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.A

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.AC

4.ABCD

5.ABC

6.A

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABD

11.AC

12.ABCD

13.D

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.商標(biāo)使用權(quán)

2.品牌名稱

3.信譽(yù)和質(zhì)量

4.內(nèi)涵

5.權(quán)限

6.深入

7.擴(kuò)大

8.符合

9.關(guān)聯(lián)

10.收入

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌授權(quán)可以快速擴(kuò)大品牌影響力，增加市場(chǎng)份額，提高企業(yè)盈利能力。例如，通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴授權(quán)，知名日用化學(xué)品牌可以進(jìn)入新市場(chǎng)，提升品牌知名度，同時(shí)獲得額外收入。

2.制定品牌延伸策略時(shí)，我會(huì)考慮市場(chǎng)需求、品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者接受度等因