經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 第2版 課件 黃佳麗 第1-3章 導(dǎo)論、價格理論、消費(fèi)者行為理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第一章導(dǎo)論

經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法第三節(jié)第一章導(dǎo)論知識目標(biāo)：（1）理解稀缺性的含義及經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義；（2）掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容能力目標(biāo)：（1）能解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和解決的基本問題；（2）能分析機(jī)會成本在生活中的運(yùn)用案例導(dǎo)入《拉封丹寓言》中有一頭著名的布利丹毛驢，它面對兩捆干草不知該吃哪一捆好，最后竟然餓死了。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，布利丹毛驢面臨的問題：

選擇問題。

資源配置問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)的目標(biāo)正是要實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化。做出選擇并不是一件容易的事。其根源在于，在資源有限的情況下有所得必有所失。為了得而失去的東西被稱為機(jī)會成本。而任何選擇行為都有機(jī)會成本。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗雷德·馬歇爾把經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為：“在日常生活中，研究男人（和女人），關(guān)注他如何獲得收入，如何花錢，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)一方面是研究財富的科學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)另一方面，更重要的一個方面，是研究男人（和女人）。”實際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人與決策的科學(xué)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義一、欲望和稀缺性二、稀缺性引發(fā)的經(jīng)濟(jì)問題

一、欲望和稀缺性

（一）欲望的無窮性經(jīng)濟(jì)學(xué)將欲望定義為人對物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的不間斷的需求，是人們?yōu)榱藵M足生理和心理上的需要而產(chǎn)生的渴求和愿望。

資源的稀缺性：指相對于人們無窮的欲望而言，資源是稀少短缺的。

資源：用來生產(chǎn)那些滿足人們需要的產(chǎn)品（勞務(wù)）的手段或者物品。（自由資源；經(jīng)濟(jì)資源）稀缺性是經(jīng)濟(jì)資源的顯著特征之一。稀缺性并不意味著稀少，而主要指不可以免費(fèi)得到。要得到經(jīng)濟(jì)資源，必須用其他經(jīng)濟(jì)資源來交換。

經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的根源就是資源的稀缺性。（二）資源的稀缺性

選擇如何用有限的物品和勞務(wù)在有限的時間內(nèi)去滿足最重要最迫切的欲望無限的、多樣的欲望稀缺的、用途可選擇的資源各種欲望的輕重緩急權(quán)衡滿足欲望的代價多寡機(jī)會成本（三）選擇和機(jī)會成本選擇的結(jié)果——機(jī)會成本魚與熊掌不可兼得！

機(jī)會成本：由于資源的稀缺性，將某一資源用于特定用途而放棄的將該資源用于其他各種用途的最高收益。選擇是有代價的有所得必有所失！這是選擇的“結(jié)果”。

理解機(jī)會成本時需要注意幾個問題：機(jī)會成本不同于實際成本，它不是在做出某項選擇時實際支付的費(fèi)用，而是一種觀念上的成本或損失。機(jī)會成本是做出一種選擇時所放棄的其他若干種可能的選擇中最好的一種。理論上，機(jī)會成本是資源改作它用的各種可能中最優(yōu)的選擇；但由于信息不完全，只能是其它使用中能夠獲得的比較滿意的選擇。

某老師在大學(xué)任教，年收入是12萬元。如果他放棄大學(xué)教師的職位下海經(jīng)商，年收入是15萬元；維持經(jīng)營所需的費(fèi)用，包括原材料、工人的工資、納稅費(fèi)用等加起來總共是5萬元。王教授是教書還是下海？案例分析

經(jīng)商的利潤10萬元，大學(xué)任教收入12萬元。12萬元就是經(jīng)商的機(jī)會成本。所以這樣算來，比起在大學(xué)任教，經(jīng)商倒虧2萬元。

啟示：在作出決策之前請充分考慮機(jī)會成本！課堂討論:試分析如下行為的機(jī)會成本

1、上大學(xué)的機(jī)會成本是什么？食宿費(fèi)是否為機(jī)會成本？2、在各種可能放棄的收入中，哪一種是機(jī)會成本？

沉沒成本

當(dāng)一項業(yè)已發(fā)生的成本，無論如何努力也無法收回的時候，便構(gòu)成了沉沒成本。面對這種無法收回的成本時，明智的投資者會視其沒有發(fā)生。你花了30塊錢買了一張電影票，準(zhǔn)備晚上去看電影，臨出門時下起了大雨。這時你該怎么辦？

經(jīng)濟(jì)學(xué)教會我們應(yīng)該向前看。二、稀缺性引發(fā)的經(jīng)濟(jì)問題

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究一個經(jīng)濟(jì)社會如何通過選擇實現(xiàn)資源的有效配置和利用，以達(dá)到最優(yōu)決策的一門學(xué)科。（二）資源的配置問題生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少？如何生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)？（三）資源的利用問題

為什么資源得不到充分利用，如何解決失業(yè)、實現(xiàn)充分就業(yè)；經(jīng)濟(jì)為什么會波動？如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長？貨幣的購買力問題第一章導(dǎo)論

經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法第三節(jié)第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和解決的基本問題微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以單個經(jīng)濟(jì)主體（即作為消費(fèi)者的單個家庭，作為生產(chǎn)者的單個廠商或企業(yè)，以及單個市場）的經(jīng)濟(jì)行為作為研究對象，采用個量分析方法研究微觀經(jīng)濟(jì)中相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量的決定及其變動，以價格理論為核心理論說明價格機(jī)制如何實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。核心問題：價格機(jī)制如何解決資源配置問題？一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

在理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義時要注意以下幾點(diǎn)：

（1）研究的對象是單個經(jīng)濟(jì)主體（居民與廠商）的經(jīng)濟(jì)行為。

（2）解決的問題是資源配置。（3）核心理論是價格理論，價格是一只“看不見的手”。（4）研究方法是個量分析。（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)：

（1）市場出清。商品價格具有充分的靈活性，使市場的需求與供給迅速達(dá)到平衡，可以實現(xiàn)資源的充分利用，不存在資源閑置或浪費(fèi)。（2）理性人。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究當(dāng)中，我們都假定不管是消費(fèi)者還是生產(chǎn)者都是利己的、理性的，他們自覺地從自身利益最大化的原則出發(fā)，企圖以最小的代價獲得最大的收益，然后通過價格機(jī)制的調(diào)節(jié)實現(xiàn)整個社會資源的優(yōu)化配置

（3）完全信息。消費(fèi)者和廠商可以免費(fèi)、迅速、全面地獲得各種市場信息。家庭企業(yè)產(chǎn)品的價格決定要素的價格決定產(chǎn)品市場要素市場消費(fèi)者的產(chǎn)品需求生產(chǎn)者的產(chǎn)品供給生產(chǎn)者的要素需求消費(fèi)者的要素供給消費(fèi)行為生產(chǎn)行為勞動，土地，資本，企業(yè)家才能微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場循環(huán)流動模型資金流

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和解決的基本問題

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以整個國民經(jīng)濟(jì)為研究對象，通過研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)總量的決定及其變化，來說明社會資源如何才能夠得到充分利用。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

在理解宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義時要注意以下幾點(diǎn)：（1）研究的對象是整個經(jīng)濟(jì)；（2）解決的問題是資源利用；（3）核心理論是國民收入決定理論；（4）研究方法是總量分析。

（1）市場機(jī)制是不完善的；（2）政府有能力調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，糾正市場經(jīng)濟(jì)的缺陷。

主張：政府應(yīng)該而且能夠調(diào)控一國經(jīng)濟(jì)。（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)

（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)從整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成來看，整體是由個體構(gòu)成。整體經(jīng)濟(jì)是由單個經(jīng)濟(jì)主體組成，單個經(jīng)濟(jì)主體的分析也可以推廣到整體經(jīng)濟(jì)，因此微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該成為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

2、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是相互補(bǔ)充的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是在資源總量既定的前提下研究各種資源的優(yōu)化配置，而宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是在資源配置方式既定的前提下研究這些資源總量的決定問題。即微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究是分別假定對方不變的前提下進(jìn)行，二者并不是相互排斥，而補(bǔ)充的。是相互（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別

研究對象不同兩者的中心理論不同兩者的研究方法不同兩者的解決的問題不同兩者微觀：以家庭、廠商等經(jīng)濟(jì)個體。宏觀：某個經(jīng)濟(jì)整體。微觀：均衡價格理論。宏觀：國民收入決定理論微觀：個量分析法。宏觀：總量分析法。微觀：資源配置問題。宏觀：資源利用問題。第一章導(dǎo)論

經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法第三節(jié)第三節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法一、實證分析與規(guī)范分析二、均衡分析三、邊際分析一、實證分析法與規(guī)范分析法

實證分析法：描述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”以及社會經(jīng)濟(jì)問題實際上是如何解決的。即找出經(jīng)濟(jì)事實的真相及其隱藏的因果關(guān)系，致力于解釋現(xiàn)實，回答“是什么”的問題。實證分析的特點(diǎn)：一是它對有關(guān)問題的邏輯推導(dǎo)，旨在理解經(jīng)濟(jì)過程“實際是什么”或“將會是什么”，而不涉及對結(jié)果好壞以及公平與否的判斷。二是它所研究的內(nèi)容具有客觀性，其研究結(jié)論的正確與否可以通過經(jīng)驗事實來進(jìn)行檢驗。

規(guī)范分析法：是以一定的價值判斷作為出發(fā)點(diǎn)，提出行為的標(biāo)準(zhǔn)，并研究如何才能符合這些標(biāo)準(zhǔn)。它要說明的是“應(yīng)該是什么”的問題。規(guī)范分析的特點(diǎn)：一是它要回答“應(yīng)該是什么”的問題；二是它所研究的內(nèi)容沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)，所得出的結(jié)論無法通過經(jīng)驗事實進(jìn)行檢驗，而是以對現(xiàn)實的價值判斷為前提。二、均衡分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡是指經(jīng)濟(jì)行為的主體意識到如果再改變其行為已不能增加其自身利益，從而不再改變其行為而保持一種相對穩(wěn)定的狀態(tài)。均衡分析分為局部均衡分析與一般均衡分析。局部均衡分析考察在其他條件不變時單個市場均衡的建立與變動，一般均衡分析考察各個市場之間均衡的建立與變動，它是在各個市場的相互關(guān)系中來考察一個市場的均衡問題的。

邊際是指增量帶來的增量，邊際分析方法就是研究經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的微增量，用以分析各經(jīng)濟(jì)變量之間的相互關(guān)系及變化過程的一種方法。邊際分析的特點(diǎn)：第一、邊際分析是數(shù)量分析。第二，邊際分析是最優(yōu)分析。第三、邊際分析是現(xiàn)狀分析。三、邊際分析法練習(xí)題：1.經(jīng)濟(jì)學(xué)研究（）A.如何完全滿足我們無限的欲望B.社會如何管理其稀缺資源C.如何把我們的欲望減少到我們得到滿足時為止D.社會如何管理其無限的資源E.如何避免進(jìn)行權(quán)衡取舍36感謝觀看第二章價格理論

需求與供給第一節(jié)均衡價格第二節(jié)需求和供給的彈性第三節(jié)第二章價格理論知識目標(biāo)：（1）理解需求和供給的含義及影響因素；（2）理解彈性含義及分類；（3）掌握均衡價格的形成及變動；（4）掌握價格彈性理論技能目標(biāo)：（1）能解釋商品需求和供給的關(guān)系；（2）能分析均衡價格理論在經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用；（3）能分析需求價格彈性與經(jīng)濟(jì)收益之間的關(guān)系第一節(jié)需求與供給一、需求二、供給一、需求

（一）概念

1.需求（D）:指在一定時期內(nèi)，消費(fèi)者在各種可能的價格水平下愿意并且能夠購買的商品的數(shù)量。2.滿足條件：第一，消費(fèi)者有購買欲望。第二，消費(fèi)者有支付能力。二者缺一不可。1.需求量（Q）:指在一定時期內(nèi)，消費(fèi)者在某一特定價格水平下愿意并且能夠購買的商品的數(shù)量。2.注意：第一，需求量是一種有效的需求。第二，需求量是消費(fèi)者愿意購買的商品的數(shù)量，而不是實際購買的數(shù)量。（二）需求曲線需求是商品本身的價格與其需求量之間的“價格—數(shù)量”組合關(guān)系（復(fù)數(shù)），需求是對應(yīng)著不同價格的“許多”的需求量。需求量則是單數(shù)。

例如：當(dāng)汽車價格分別為41萬、30萬、19萬、8萬、7萬、6萬……，汽車的需求量分別為20萬輛、30萬輛、40萬輛、50萬輛、60萬輛、70萬輛……與不同價格對應(yīng)的這一組汽車需求量稱為需求。

需求函數(shù)表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系。如果我們把某種商品的需求量作為因變量，把影響人們對這種商品需求的各種因素作為自變量，我們就可以得出一個需求函數(shù)：

Qd

=f(P，F(xiàn)，I，

Pr，

Pe，P0)

由于一種商品的價格是決定需求量的最重要的因素，所以，我們往往假定其他因素保持不變，僅僅分析價格因素對該商品需求量的影響，這樣需求函數(shù)可以用下式表示：一般可表示為：

需求表：表示某種商品的價格與需求量之間關(guān)系的表。價格（元/公斤）需求量個人需求量（公斤）市場需求量（噸）甲乙丙……6214……25325……34436……43547……52658……61769……7需求曲線

需求曲線（TheDemandCurve）是根據(jù)需求表中商品不同的價格與對應(yīng)需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上所繪制的一條曲線。0PQD

需求定理的內(nèi)容

在其他條件不變的情況下，需求量隨著商品本身價格的上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。所謂“其他條件不變”是指除了商品本身的價格之外，其他影響需求的因素都是不變的。

注意需求曲線的例外：1.某些商品的價格越高，需求就越大，價格越下降，需求越小。例如炫耀性商品。2.某些商品小幅度升降價，需求按正常情況變動；大幅度升降價，人們就會采取觀望的態(tài)度，需求將出現(xiàn)不規(guī)則的變化。例如，在投機(jī)性市場（如證券和期貨市場），人們有一種“買漲不買落”的心理，這與人們對未來價格的預(yù)期及投機(jī)需要有關(guān)。1.商品自身價格

2.消費(fèi)者偏好

3.消費(fèi)者收入水平4.相關(guān)商品價格5.消費(fèi)者對未來的預(yù)期

6.其他因素：人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)，政府的經(jīng)濟(jì)政策（三）影響需求變化的因素1.商品自身價格

通常情況下，在其他因素不變的情況下，一種商品價格上升，該商品的需求量就減少；價格下降，該商品的需求量就會增加。（成反向變動）2.消費(fèi)者偏好

消費(fèi)者對某種商品的偏好程度增強(qiáng)，對該商品的需求就會增加；反之，偏好程度減弱時，需求就會減少。3.消費(fèi)者收入水平

通常情況下，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時，就會增加對該商品的需求；相反，消費(fèi)者的收入水平下降時，就會減少對該商品的需求。但低檔商品是例外。收入正常商品低檔商品上升上升下降下降下降上升4.相關(guān)商品價格相關(guān)商品可細(xì)分為替代品和互補(bǔ)品。替代品：兩種商品互為替代關(guān)系，如雞肉和鴨肉、蘋果和雪梨，此時一種商品價格上升會引起對另一種商品需求的增加。（成同向變動）互補(bǔ)品：指一起消費(fèi)才具有某種功能的商品，如汽車和汽油，香煙和打火機(jī)，此時一種商品價格上升會引起對另一種商品需求的減少。（成反向變動）

相關(guān)商品價格的變化對某商品需求的影響相關(guān)品相關(guān)商品價格該商品需求量互補(bǔ)品上升下降下降上升替代品上升上升下降下降5.消費(fèi)者對未來的預(yù)期

包括對未來商品價格的預(yù)期、對未來收入水平的預(yù)期、對商品未來的供給狀況的預(yù)期等。例如消費(fèi)者預(yù)期某商品在近期會漲價時，為了避免未來支付更高的價格，往往會增加現(xiàn)行的購買需求。6.其他因素

如政府的政策變動、季節(jié)性商品的需求因季節(jié)而波動、人們?nèi)〉眯刨J的成本和難度的變化、人口結(jié)構(gòu)的變化等都會對商品的需求產(chǎn)生影響。

（四）需求量的變動與需求的變動

1、需求量的變動：在其他因素不變的情況下，商品本身價格變動所引起的需求量的變動。在需求曲線上表現(xiàn)為曲線上的點(diǎn)沿著需求曲線移動，即“點(diǎn)移動”。

2、需求的變動：指在商品本身價格不變的情況下，由于其他非價格因素的變化所引起的需求的變動。在需求曲線上表現(xiàn)上整條需求曲線的移動，即“線移動”。

練習(xí)題：1.保持所有其他因素不變，某種商品的價格下降，將導(dǎo)致（）A需求增加B需求減少

C需求量增加D需求量減少2.消費(fèi)者預(yù)期某物品未來價格要上升，則對該商品當(dāng)前需求會（）A增加B減少

C不變D不確定3.所有下列因素除哪一種外都會使需求曲線移動（）A消費(fèi)者收入變化B商品價格下降

C其他有關(guān)商品價格下降D消費(fèi)者偏好變化CAB4.下列哪一種情況會引起X物品的需求量上升（）A．X物品本身價格上升

B.X物品的替代品Y商品價格上升C．居民收入水平下降

D.人口數(shù)量下降5.假設(shè)市場上桔子的價格上升了，以下哪一種情況不可能是原因（）A．消費(fèi)者收入增加了B.科學(xué)家發(fā)現(xiàn)桔子有助于治療感冒C．代替品蘋果降價了

D.產(chǎn)桔子的四川省受災(zāi)了CB二、供給

（一）概念1.供給（S）:

指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，在不同的價格水平下愿意并能夠提供出售的某商品的。2.滿足條件：第一，生產(chǎn)者有供給愿望。第二，生產(chǎn)者有供給能力。

1.供給量（QS）:指在一定時期內(nèi)，生產(chǎn)者在某一特定價格水平下愿意并且能夠提供的商品數(shù)量。

2.個人供給和市場供給個人供給是指單個生產(chǎn)者的供給；市場供給是所有單個生產(chǎn)者供給的總和。（二）供給曲線供給表

把供給量和價格之間的關(guān)系用表格的形式表示出來而形成的表格就是供給表。某蘋果市場的供給表價格（元）45678910供給量（公斤）10203040506070供給曲線（向右上方傾斜）供給定理的內(nèi)容：

在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價格成正方形變動的關(guān)系，即商品價格越高，供給量越大；價格越低，供給量越小。供給定理的例外：

1．供給量隨價格的增加而先增加后不變或減少在勞動市場，勞動的供給量先是隨著價格的增加而增加，隨后則隨著價格的增加而轉(zhuǎn)變?yōu)椴蛔兓蛘邷p少。2．供給量固定不變由于受到各種環(huán)境和條件的限制，一些特殊商品的供給量是固定不變的。例如，古董、古畫、古玩等名貴商品。3．供給量與商品本身價格成不規(guī)則變動關(guān)系一些商品在其價格小幅度升降時，其供給量按照正常情況變動；但是當(dāng)其價格大幅度升降后，人們就會采取觀望態(tài)度，該商品的供給量將出現(xiàn)不規(guī)則的變化。例如，證券、黃金市場上就常有這種情況。供給定理的例外勞動供給曲線wabcdLeNP土地供給曲線OOSLSN（三）供給的影響因素1．商品自身的價格一般來說，一種商品的價格越高，生產(chǎn)者提供的產(chǎn)量就越大；相反，商品的價格越低，生產(chǎn)者提供的產(chǎn)量就越小。2．生產(chǎn)的成本在商品自身價格不變的條件下，生產(chǎn)成本上升會減少利潤，從而使得商品的供給量減少；相反，生產(chǎn)成本下降會增加利潤，從而使得商品的供給量增加。

3．生產(chǎn)的技術(shù)水平在一般情況下，生產(chǎn)技術(shù)水平的提高可以提高勞動生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，從而使生產(chǎn)者的供給量增加；相反，就會使生產(chǎn)者的供給量減少。4．相關(guān)商品的價格當(dāng)一種商品的價格保持不變，而與之相關(guān)的其他商品的價格發(fā)生變化時，該商品的供給量會發(fā)生變化。

5．生產(chǎn)者對未來的預(yù)期如果生產(chǎn)者對未來的預(yù)期是樂觀的，那么生產(chǎn)者在制訂生產(chǎn)計劃時就會增加產(chǎn)量供給；如果生產(chǎn)者對未來的預(yù)期是悲觀的，那么生產(chǎn)者在制訂生產(chǎn)計劃時就會減少產(chǎn)量供給。6．政府稅收政策直接影響生產(chǎn)者的商品供給量。如果政府鼓勵生產(chǎn)，則會減稅或免稅，從而導(dǎo)致產(chǎn)品成本降低，使得相同價格水平下的供給量增加；相反，如果政府限制生產(chǎn)，使得相同價格水平下的供給量減少。

供給量的變動：指在其他因素保持不變的條件下，由商品本身的價格變化而引起的供給數(shù)量的變化。供給的變動：指在商品本身的價格保持不變的條件下，由于其他因素變化而引起的供給數(shù)量的變化。（非價格因素引起）（四）供給量的變動與供給的變動

供給量的變動（點(diǎn)移動）

供給的變動（線移動）

供給量的變動表現(xiàn)為在同一條供給曲線上的點(diǎn)的移動。供給的變動表現(xiàn)為供給曲線平行移動。練習(xí)題：1.通常情況下，供給曲線是一條向（）傾斜的曲線。A．右下方B．右上方C．左下方D．左上方2.假如生產(chǎn)某種商品所需原料的價格上升了，則（）A．這種商品的需求曲線向左方移動

B．這種商品的供給曲線向左方移動C．這種商品的供給曲線向右方移動

D．這種商品的需求曲線向右方移動3.供給定律說明（）A．生產(chǎn)技術(shù)提高會使商品的供給量增大B．政策鼓勵某商品的生產(chǎn)，因而該商品的供給量增大C．消費(fèi)者更喜歡消費(fèi)某商品，使該商品的供給量會上升D．某商品價格上升將導(dǎo)致該商品的供給量增大BBD4.下列哪一種情況會引起X物品的供給上升（）A．X物品價格下降

B．X物品的互補(bǔ)商品價格下降

C．政策對生產(chǎn)X商品的廠商補(bǔ)貼

D．生產(chǎn)X商品的原料價格上升5.表示供給量減少的是（）A．供給曲線向右移動

B．供給曲線向左移動C．沿著供給曲線向右上方移動

D．沿著供給曲線向左下方移動CD第二章價格理論

需求與供給第一節(jié)均衡價格第二節(jié)需求和供給的彈性第三節(jié)第二節(jié)均衡價格

一、均衡價格的含義二、均衡價格的形成過程三、市場均衡的變動四、供求定理五、政府價格管制的作用一、均衡價格的含義

均衡：經(jīng)濟(jì)事物中的有關(guān)變量在一定條件的相互作用下，所達(dá)到的一種相對靜止?fàn)顟B(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究往往在于尋找有關(guān)經(jīng)濟(jì)事物的變化趨于相對靜止之點(diǎn)的均衡狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)事物之所以能夠處于這樣一種靜止?fàn)顟B(tài)，是由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟(jì)事物的各參與者的力量能夠相互制約和相互抵消，也由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟(jì)事物的各方面愿望都能得到滿足。

商品的均衡價格決定：在商品的市場需求和市場供給這兩種相反力量的相互作用下形成。需求和供給曲線結(jié)合在一起，說明均衡價格的形成。

供求均衡（EquilibriumofSupplyandDemand）是市場上供給和需求這兩股相反的力量達(dá)到勢均力敵時的一種狀態(tài)。

均衡價格（EquilibriumPrice）是指一種商品的市場需求量和市場供給量相等時的同一價格。二、均衡價格的形成過程

均衡價格是市場中供求相等時的價格，而市場達(dá)到供求相等的狀態(tài)需要一個調(diào)整的過程。也就是說，均衡價格并不是市場中經(jīng)常出現(xiàn)的價格，但卻是市場價格變動的一種趨勢。即當(dāng)市場價格高于或低于均衡價格時，市場機(jī)制會自發(fā)地調(diào)整，使之下降或提高直至最終等于均衡價格。

均衡數(shù)量是指在均衡價格水平下的相等的供求數(shù)量。是市場上需求量和供給量相等的狀態(tài)。

均衡點(diǎn)是指該商品的市場需求曲線和供給曲線相交的點(diǎn)。均衡和均衡過程示意圖如下QDSBACFEP0Q3P0Q2Q0Q1Q4供大于求供小于求均衡點(diǎn)P1價格下降P2價格上升均衡價格的形成

價格（元/公斤）市場需求量市場供給量供求相比價格趨勢1.2467-39上升1.64115-26上升2.03623-13上升2.431310均衡2.82639+13下降3.22147+26下降3.61655+39下降

當(dāng)雞蛋的市場價格低于2.4元/公斤，供給量小于需求量（供不應(yīng)求），市場價格必然要上升；當(dāng)雞蛋的市場價格高了2.4元/公斤，供給量大于需求量（供過于求）市場價格必然要下降；當(dāng)雞蛋的市場價格正好為2.4元/公斤，供給量等于需求量，此時雞蛋的市場價格P=2.4元/公斤即為均衡價格，雞蛋的市場供給量或需求量Q=31公斤即為均衡數(shù)量。三、市場均衡的變動

1、供給不變，需求變動當(dāng)影響商品需求數(shù)量的價格以外的因素（如消費(fèi)者收入等）發(fā)生變化時，會引起需求變動，而需求的變動表現(xiàn)為需求曲線的平行移動。

如果價格以外的因素變化使得需求增加，需求曲線向右移動，從而使均衡價格上升，同時均衡數(shù)量也上升；相反，如果價格以外的因素變化使得需求減少，需求曲線向左移動，從而使均衡價格下降，同時均衡數(shù)量也減少。供給不變的情況下，需求增加則使需求曲線向右上方移動，均衡價格上升，均衡數(shù)量增加；需求減少則使需求曲線向左下方移動，均衡價格下降，均衡數(shù)量減少。Q3P2P1PD1D3D2Q1Q2Q 需求的變動對均衡影響P3E1 E2E3SO2、需求不變，供給變動

當(dāng)影響供給的因素比如生產(chǎn)成本或技術(shù)水平發(fā)生變化時，會引起供給的變動，而供給的變動表現(xiàn)為供給曲線的平行移動。若某因素變化比如技術(shù)水平提高使得供給增加，供給曲線向右移動，從而使均衡價格下降，均衡數(shù)量增加；相反，如果某因素變化比如成本增加使得供給減少，供給曲線向左移動，從而使均衡價格上升，均衡數(shù)量減少。S1S2S3供給的變動對均衡的影響Q3P2P1PDQ1Q2Q P3E1 E2E3O供給增加供給曲線右移均衡價格下降均衡數(shù)量增加供給減少供給曲線左移均衡價格上升均衡數(shù)量減少3、供給和需求同時變動oQS0EP0Q0PS1S2D0D1D2E1E2E3E4

供給和需求都增加（減少）時，均衡數(shù)量增加（減少），但均衡價格可能上升，下降或不變，取決于需求和供給變動的幅度；供給增加（減少）和需求減少（增加）時，均衡價格下降（上升），但均衡數(shù)量可能上升，下降或不變，取決于需求和供給變動的幅度。四、供求定理

以上關(guān)于需求變動和供給變動對均衡價格的影響可以概括為兩句話，即：

需求變動引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向變動；供給變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數(shù)量同方向變動。

這就是所謂的“供求定理”。

利用供求定理進(jìn)行市場分析，一般遵循以下步驟：（1）確定某因素（事件）是影響需求還是影響供給；（2）如果影響需求，是使需求增加還是使需求減少；同樣，如果影響供給，是使供給增加還是使供給減少；

（3）移動需求曲線或移動供給曲線；（4）通過均衡點(diǎn)前后變動，分析和預(yù)測市場變化的趨勢和方向。五、政府價格管制的作用

根據(jù)均衡價格理論，政府應(yīng)用最高限價與最低限價進(jìn)行干預(yù)，使價格脫離市場供求力量形成的均衡狀態(tài)。（一）最高限價

最高限價是政府為了保證缺乏購買力的消費(fèi)者也能得到他們的最低需求量，制定出某種商品價格上限，也稱限制價格。最高限價的初衷一般有兩個：抑制通貨膨脹或者確保每個人都能買得起某種商品，因此，最高限價低于均衡價格。實行最高限價產(chǎn)生的后果及分析見下圖：

政府為限制某些生活必需品的物價上漲而規(guī)定的最高價格。

PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP0----均衡價格OQ0----均衡數(shù)量OP1----限制價格OP1<OP0OQ1----供給量OQ2----需求量

OQ2>OQ1Q1Q2----供給不足政府實行配給制

政府確定商品的最高限價為P1，此時，市場需求量Q2，市場供給量Q1；Q2>Q1（供不應(yīng)求）；

為了保持這種限制價格，政府會采用配給制：抽簽、排隊等方法解決短缺；最高限價的負(fù)作用是出現(xiàn)搶購和黑市交易現(xiàn)象。最高限價的利與弊

利：有利于社會平等的實現(xiàn)；有利于社會的安定。

弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺；不利于抑制需求，資源浪費(fèi)；社會風(fēng)尚敗壞，黑市交易。最高限價的運(yùn)用導(dǎo)致:黑市交易！最高限價一定<均衡價格（二）最低限價

與最高限價相反，最低限價就是政府規(guī)定某種商品的價格下限，也稱支持價格。最低限價是政府為了維護(hù)某些生產(chǎn)者的利益而規(guī)定的最低售價。因此，最低限價要高于市場的均衡價格。

OP0----均衡價格OQ0----均衡數(shù)量PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1----支持價格OP1>OP0OQ1----需求量OQ2----供給量OQ2>OQ1Q1Q2----供給過剩收購過剩的農(nóng)產(chǎn)品

由于Q2>Q1，即供給量大于需求量，則形成生產(chǎn)產(chǎn)品過剩，剩余量為Q2-Q1=Q1Q2；對過剩產(chǎn)品，政府進(jìn)行收購，用于出口、儲備或外援等。實際上近幾年來我國對糧食等農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價收購，其本質(zhì)就是支持價格行為。練習(xí)題：1.非均衡價格是指（）A．在此價格上需求量和供給量相一致

B．在此價格上需求量和供給量不一致C．實際中不存在，除非供給商可控制價格

D．上述都不正確2.低于均衡價格的現(xiàn)象，說明（）A．市場需求旺盛

B．供給曲線向右下方移動

C．市場供不應(yīng)求

D．市場供過于求BC3.某商品價格為10元，其供給量為30單位，需求量為50單位。價格每上升1元，供給量增加5單位，需求量下降5單位。那么該商品的均衡價格和均衡產(chǎn)量是（）A．價格為15，產(chǎn)量為50B．價格為20，產(chǎn)量為75C．價格為12，產(chǎn)量為40D．價格為12，產(chǎn)量為604.在需求和供給同時增加的情況下（）A．均衡價格和均衡數(shù)量都將上升

B．均衡價格的變化無法確定，均衡數(shù)量將增加C．均衡價格和均衡數(shù)量都將下降

D．均衡價格上升，均衡數(shù)量變化無法確定CB5.政府為了扶持農(nóng)業(yè)，對林產(chǎn)品規(guī)定高于均衡價格的支持價格。政府要維持支持價格，應(yīng)該采取下面的相應(yīng)措施（）A．增加對農(nóng)產(chǎn)品的稅收

B．實行對農(nóng)產(chǎn)品配給制C．收購過剩的農(nóng)產(chǎn)品

D．增加對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)補(bǔ)貼6.為了保證工人的最低生活保障，政府往往規(guī)定最低工資制度。在最低工資制度下，可能會導(dǎo)致（）A．勞動力市場供不應(yīng)求

B．工人失業(yè)C．愿意工作的工人都能找到工作

D．最低工資制度沒有任何影響CB練習(xí)題：均衡價格與均衡數(shù)量的計算

已知某一時期內(nèi)某商品的需求函數(shù)QD=50-5P，供給函數(shù)為QS=-10+5P。(1)求均衡價格Pe

，和均衡數(shù)量Qe；(2)假定供給函數(shù)不變，由于消費(fèi)者收入水平提高，使需求函數(shù)變?yōu)镼D=60-5P。求出相應(yīng)的均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe

；(3)假定需求函數(shù)不變，由于生產(chǎn)技術(shù)水平提高，使供給函數(shù)變?yōu)镼S=-5+5P。求出相應(yīng)的均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe。第二章價格理論

需求與供給第一節(jié)均衡價格第二節(jié)需求和供給的彈性第三節(jié)第三節(jié)需求和供給的彈性

一、彈性的定義二、需求彈性三、供給彈性一、彈性的定義

彈性是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個非常重要的概念，它表示一個經(jīng)濟(jì)變量相對于另一個經(jīng)濟(jì)變量變化的反應(yīng)程度，通常用因變量變化的百分比與自變量變化的百分比之比來表示。即：彈性系數(shù)=因變量的變動比率/自變量的變動比率

如果兩個經(jīng)濟(jì)變量的函數(shù)關(guān)系為y=f(x)，以△x、△y分別表示x和y的變化量，以e表示彈性系數(shù)值，則彈性系數(shù)可以表示為：

E=(△y/y)/(△x/x)

1.彈性是相對數(shù)之間的相互關(guān)系。它表示自變量每變動1個百分點(diǎn)，因變量要變動幾百分點(diǎn)。2.彈性是因變量與自變量之間的依存關(guān)系。對于任何存在函數(shù)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)變量之間都可以建立二者之間的彈性關(guān)系或進(jìn)行彈性分析。3.若經(jīng)變量的變化量趨于無窮小時，則彈性公式會有弧彈性與點(diǎn)彈性的變化。4.彈性問題是供求原理的深化。5.彈性分析是一種實證分析方法。

在學(xué)習(xí)彈性概念時，需注意以下幾點(diǎn):二、需求彈性

1．需求價格彈性的定義需求價格彈性（簡稱需求彈性）表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量相對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。如果以P和Q分別表示某商品的價格和需求量，以△P和△Q分別表示價格和需求量的變化量，以ed表示需求彈性系數(shù)值，則需求彈性的公式為：Ed=(△Q/Q)/(△P/P)

注意：按照上面公式計算的需求彈性系數(shù)值應(yīng)該是負(fù)值。但在實際運(yùn)用中，為了方便起見，一般都取其絕對值。

在計算需求的價格彈性時，一般把需求彈性區(qū)分為點(diǎn)彈性和弧彈性。

弧彈性：需求曲線兩點(diǎn)之間弧的彈性；點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。需求價格彈性的計算需求彈性的計算弧彈性的計算公式（中點(diǎn)公式）：

如下圖，PB=10,PA=8;QB=6,QA=10，求A、B兩點(diǎn)之間弧的彈性？

點(diǎn)彈性的計算公式：練習(xí)題

已知一需求函數(shù)為Qd=40-2P，求當(dāng)價格P=6時的需求價格彈性。2．需求價格彈性的類型

（1）需求富有彈性，其彈性系數(shù)值1<Ed<∞。需求富有彈性的商品需求曲線比較平坦，表示需求量對價格的變動反應(yīng)是靈敏的，價格有一個較小的變動，需求量有一個較大的變動。一般的奢侈品，如汽車、珠寶等商品的需求都是富有彈性的。需求富有彈性E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。主要是奢侈品。

D商品價格上升6%，而需求量減少9%時，該商品屬于？富有需求彈性。

（2）需求缺乏彈性，其彈性系數(shù)0<Ed<1。需求缺乏彈性的商品其需求曲線比較陡峭，表示需求量對價格的變動反應(yīng)較為遲鈍，價格有一個較大的變動，需求量有一個較小的變動。一般的生活必需品都是需求缺乏彈性的。需求缺乏彈性E<1

需求量變動的比率小于價格變動的比率。主要是生活必需品

D

對糧食、蔬菜等需求的價格彈性<1

若某商品價格上升20％，其需求量下降10％，則該商品的需求價格彈性為缺乏彈性

（3）需求單位彈性，其彈性系數(shù)值Ed=1。表示需求量變動率與價格變動率相等。PQD0DP2P1Q2Q1

（4）需求完全無彈性，其彈性系數(shù)值Ed=0。

表示價格無論怎樣變動，需求量卻固定不變，需求量對價格變動沒有任何反應(yīng)。比如胰島素是糖尿病人維持生命的必需藥品，無論價格如何變化，需求量也不會變。PQD0DQ1

（5）需求完全彈性，其彈性系數(shù)值Ed→∞。表示價格的任何變動，會引起需求量無限的變動。例如，銀行以一固定價格收購黃金，無論有多少黃金，銀行都以此價格收購，銀行對黃金的需求是無限的。PQD0DP13．影響需求彈性的因素（1）需求程度：需求程度大（必需品），Ed小，如糧食；需求程度?。ㄉ莩奁罚?，Ed大，如旅游。（2）可替代程度：可替代程度大，Ed大，如飛機(jī);可替代程度小，Ed小，如胰島素。（3）本身用途的廣泛性：用途廣泛，使用的機(jī)會大，Ed大，如電;用途小，使用的機(jī)會少，Ed小，如小麥。（4）商品在家庭支出中所占的比例：所占的比例大，Ed大，如汽車；所占的比例小，Ed小，如香煙。（二）其他需求彈性1、需求收入彈性

需求的收入彈性是指一種商品的需求量對消費(fèi)者收入變動的反應(yīng)程度，是需求量變動的百分比與收入變動的百分比之比。通常用Em表示收入彈性系數(shù)，M為收入，⊿M為收入變動量，Q為需求量，⊿Q為需求變動量。2、需求交叉彈性

需求交叉彈性是指一種商品的需求量對另一種商品的價格變動的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)是一種商品需求量變動的百分比與另一種商品價格變動的百分比之比。通常用Ec表示交叉價格彈性系數(shù)，x、y分別表示兩種商品。三、供給彈性

1．供給價格彈性的含義供給價格彈性一般簡稱供給彈性，指的是供給量對價格變動敏感程度的概念，用供給量變動的百分比與價格變動的百分比之比來表示。即：Es=(△Q/Q)/(△P/P)Es代表供給彈性系數(shù)值，△Q和△P分別代表供給的變化量和價格的變化量，Q和P分別代表供給量和價格。供給的價格彈性也有點(diǎn)彈性和弧彈性的計算。2．供給彈性的類型

（1）供給富有彈性，其彈性系數(shù)值大于1。一般來說勞動密集型商品供給比較富有彈性。PQs0SP2P1Q2Q1

（2）供給缺乏彈性，其彈性系數(shù)值小于1。一般來說，資本密集型商品供給比較缺乏彈性。PQs0SP2P1Q2Q1

（3）供給單位彈性，其彈性系數(shù)值等于1?，F(xiàn)實中很少有這樣的商品，如圖所示。PQs0SP2P1Q2Q1

（4）供給完全無彈性，其彈性系數(shù)值為0。土地類似于這種彈性。PQs0SP2P1Q1

（5）供給完全彈性，其彈性系數(shù)值為無窮大。如圖所示。PQs0S3．影響供給彈性的因素

1.生產(chǎn)時間的長短。時間長彈性小，時間短彈性大。2.生產(chǎn)的難易程度。生產(chǎn)容易彈性大，生產(chǎn)困難彈性小。3.生產(chǎn)規(guī)模大小。規(guī)模大彈性小，規(guī)模小彈性大。4.生產(chǎn)所采用技術(shù)。資本密集型產(chǎn)品供給彈性小，勞動密集型產(chǎn)品彈性大。5.重工業(yè)產(chǎn)品供給彈性小，輕工業(yè)產(chǎn)品供給彈性大，農(nóng)產(chǎn)品缺乏彈性。彈性理論的應(yīng)用

（一）需求彈性與總收益的關(guān)系

總收益是指廠商銷售一定數(shù)量的商品所得到的全部收入，也即銷售量和價格的乘積。如果用TR表示總收益，P和Q分別表示價格和銷售量，則有：TR=P×Q

對此有一般性的結(jié)論：對于需求富有彈性的商品，降價能使總收益增加，提價則會使總收益減少。這一結(jié)論解釋了對于需求富有彈性的商品為什么適合進(jìn)行薄利多銷；也解釋了在我國為什么彩電等家電類產(chǎn)品市場會時常發(fā)生價格戰(zhàn)。(1)需求富有彈性E>1【需求量變動的比率大于價格變動的比率】例：微波爐Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺，如價格下調(diào)10%?試分析以下收益狀況如價格下調(diào)10%，則數(shù)量增加20%，P2=500-500*10%=450元/臺,Q2=100+100*20%=120臺TR2=P2×Q2=450×120=54000元TR1=50000TR2-TR1=54000-50000=4000元TR2>TR1，表明價格下跌，總收益增加。

如果價格上調(diào)10%?已知：微波爐Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。P3=500+500×10%=550元/臺,Q3=100-100×20%=80臺◆TR3=P3×Q3=550×80=44000元◆TR3-TR1=44000-50000=-6000元TR3<TR1，表明價格上調(diào)，總收益減少“薄利多銷”：富有需求彈性商品，E>1◆需求量變動的比率大于價格變動的比率。◆價格下調(diào)總收益增加，對生產(chǎn)者有利；◆價格上調(diào)總收益減少，對生產(chǎn)者不利?！粜枨蟮膬r格彈性大于1，◆賣者適當(dāng)降低價格能增加總收益。

對此，也有一般性的結(jié)論：對于需求缺乏彈性的商品，降價會使總收益減少，提價會使總收益增加。這一結(jié)論結(jié)合供求定理解釋了為什么在豐收的年景，農(nóng)民的收益反而會下降，即所謂的“谷賤傷農(nóng)”；也解釋了在生產(chǎn)過剩時，牛奶廠商為什么寧愿把牛奶倒掉也不愿意降價出售。(2)需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價格變動的比率】例：白菜Ed=0.5，P1=0.2元/斤Q1=100斤。如價格下調(diào)10%，總收益怎樣?如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%，P2=0.2-0.2×10%=0.18元/斤,wQ2=100+100×5%=105斤●TR1=P1×Q1=0.2×100=20元●TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元●TR2-TR1=189-20=-1.1兒●TR2<TR1，表明價格下跌，總收益減少“谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，E<1■需求量變動的比率小于價格變動的比率?！鰞r格上調(diào)，總收益增加，對生產(chǎn)者有利■價格下調(diào)，總收益減少，對生產(chǎn)者不利◆價格變動百分比>需求量變動百分比◆提高價格會增加總收益◆降低價格則會減少總收益練習(xí)題：1.若某種商品的價格上漲10％，能使需求量減少1％，則該商品的需求價格彈性屬于（）A．富有彈性B．缺乏彈性

C．單位彈性D．完全彈性2.在下列價格彈性的表述中，正確的是（）A．需求量相對變動對價格相對變動的反應(yīng)程度B．價格變動的絕對值對需求量變動的絕對值的影響C．價格的變動量除以需求的變動量D．需求的變動量除以價格的變動量BA3.某商品的需求函數(shù)為Q=12000–25P，在需求數(shù)量Q為2000件時的價格彈性是（）A．5B．10C．-5D．-104.水平需求曲線的需求價格彈性的絕對值是（）A．零B．無窮大C．1D．不能確定5.某商品的需求價格是100元，需求數(shù)量是100件；價格下降到80元，需求數(shù)量沒有發(fā)生變化，還是100件，說明該種商品的需求價格彈性（）A．等于1B．等于-1C．等于零D．無窮大CBC6.下列情況中，使總收益增加的是（）A．價格上升，需求缺乏彈性

B．價格下降，需求缺乏彈性C．價格上升，需求富有彈性

D．價格下降，需求單位彈性7.如果某商品價格變化引起廠商銷售收入反方向變化，則該商品是（）A．富有彈性

B．缺乏彈性

C．完全彈性

D．完全無彈性AA

某商場銷售洗衣粉，當(dāng)價格為每袋3元時，每天能銷售出200袋，后價格調(diào)整為每袋2.5元，每天能銷售250袋，計算其價格彈性。感謝觀看第三章消費(fèi)者行為理論

效用概論第一節(jié)邊際效用分析與消費(fèi)者均衡第二節(jié)

無差異曲線分析與消費(fèi)者均衡第三節(jié)第三章消費(fèi)者行為理論知識目標(biāo)：（1）理解效用的含義；（2）理解邊際效用遞減規(guī)律；（3）理解邊際替代率遞減規(guī)律；（4）掌握基數(shù)效用論和序數(shù)效用論下消費(fèi)者均衡的分析方法。能力目標(biāo)：（1）能分析邊際效用遞減規(guī)律在經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用；（2）能分析邊際替代率遞減規(guī)律在經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用；（3）能分析消費(fèi)者均衡的實現(xiàn)。

消費(fèi)理論的中心議題——研究在消費(fèi)者收入既定的條件下，如何實現(xiàn)效用的最大化。兩種理論：基數(shù)效用論與序數(shù)效用論兩種方法：邊際效用分析法無差異曲線分析法

第一節(jié)效用概論一、欲望、偏好與效用二、基數(shù)效用和序數(shù)效用引導(dǎo)案例：糾結(jié)的吳小姐

吳小姐在上個月的銷售比賽中表現(xiàn)優(yōu)異，獲得5萬元的獎金，可她卻為此犯了愁，因為她不知道要怎么花這5萬元錢：為了方便自己日后在銷售工作中能更好地“跑市場”，吳小姐想用這5萬塊錢買一輛車代步；可銷售工作的特殊性使得自己已經(jīng)兩年沒有回家了，吳小姐也想用這5萬塊錢帶著父母去國外旅游；大學(xué)畢業(yè)后，吳小姐一直在租房子居住，她是多么希望通過自己的努力買上一套小房子，使自己的生活更加愜意??！據(jù)說這個周末大學(xué)城附近的樓盤做活動，5萬元就能首付一套房子。吳小姐這幾天都睡不好，她不知道自己究竟應(yīng)該買車、買房還是去旅游。如果你是吳小姐，你會怎么用這5萬元錢？一、欲望、偏好與效用第一，有不足之感；第二，有求足之愿。（一）欲望欲望的具體表現(xiàn)欲望是人們對于物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的不間斷的需要。人們的欲望是廣泛的，有人皆有之的基本欲望（如吃飽、穿暖等），也有豐富多彩的奢侈欲望、享樂欲望等。美國著名心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛把人的欲望分為五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。欲望的特點(diǎn)：（1）欲望的無限性。欲望的無限性是指人的欲望是無窮無盡的，一般來說，人的某種欲望被滿足后又會產(chǎn)生新的欲望。（2）欲望的層次性。美國社會心理學(xué)家、人格理論家和比較心理學(xué)家亞伯拉罕?馬斯洛（1908年—1970年）指出，人的欲望（需要）由低級到高級可以分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要，當(dāng)?shù)鸵患壍挠粷M足后，就會出現(xiàn)高一級的欲望。

（二）偏好偏好是消費(fèi)者對于某種商品或者商品組合的喜愛程度，是消費(fèi)者根據(jù)自己的主觀心理評價對商品和商品組合所進(jìn)行的排序，反映了消費(fèi)者的興趣與愛好。

如“蘿卜白菜各有所愛”“情人眼里出西施”

理性消費(fèi)者的偏好滿足三個假設(shè)：1、完備性假設(shè)2、傳遞性假設(shè)3、非飽和性假設(shè)（1）效用具有主觀性。（2）效用具有非倫理性。（3）效用的差異性效用的特點(diǎn)效用（Utility）是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的需求滿足程度，或者說，效用是指消費(fèi)者對商品滿足自己需求的能力的一種主觀心理評價。(三）效用概述二、基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用是指效用如同長度、重量一樣可以量化和計算，其計量單位被稱作效用單位。（一）基數(shù)效用理論序數(shù)效用是指效用作為一種心理感受存在，類似于香、臭、美、丑，其大小無法量化，而只能通過順序或等級來表示。（二）序數(shù)效用理論

任務(wù)一：請辨別以下活動或物品給了你怎樣的心理滿足程度？它們具有效用嗎？參加專升本考試學(xué)開車登錄QQ、微信、微博服裝觀看影視劇一．判斷是否具有效用的標(biāo)準(zhǔn)是什么？二、效用具有什么特征？第三章消費(fèi)者行為理論

效用概論第一節(jié)邊際效用分析與消費(fèi)者均衡第二節(jié)

無差異曲線分析與消費(fèi)者均衡第三節(jié)第二節(jié)邊際效用分析與消費(fèi)者均衡

一、總效用與邊際效用二、消費(fèi)者均衡——效用最大化原則三、需求曲線的推導(dǎo)四、消費(fèi)者剩余總效用（TotalUtility，簡稱TU）是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。（一）總效用TU的大小取決于所消費(fèi)的商品量的多少，所以它是所消費(fèi)的商品量的函數(shù)。假定消費(fèi)者對一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：一、總效用與邊際效用TU也可以由連續(xù)消費(fèi)的每一單位消費(fèi)品所獲得的邊際效用加總得到。邊際效用（MarginalUtility，簡稱MU）是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。（二）邊際效用當(dāng)商品的增加量趨于無窮小，即ΔQ→0時，則有：邊際分析方法的本質(zhì)就是利用邊際量來分析自變量和因變量的關(guān)系。

對于一個喜愛吃桔子的人，他是如何評價吃第一個桔子到吃第七個桔子的感受呢？請考慮為什么最多消費(fèi)六個桔子?不想吃的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義是什么?第1個桔子第2個桔子第3個桔子第4個桔子不錯第5個桔子可以第6個桔子不想吃了第7個桔子不舒服了序號單個分值（MU）總分值（TU）第一個桔子1010第二個桔子818第三個桔子624第四個桔子428第五個桔子230第六個桔子030第七個桔子-228吃完每個桔子評價分值就是效用（三）總效用和邊際效用的關(guān)系總效用與邊際效用的形成桔子個數(shù)總效用Utils邊際效用Utils01010每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567總效用Utils邊際效用Utils0101010每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個數(shù)總效用Utils邊際效用Utils01201018

8每餐消費(fèi)的數(shù)量每餐消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個數(shù)10總效用Utils邊際效用Utils01230101824

601234567每餐消費(fèi)的數(shù)量每餐消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-21234567桔子個數(shù)108總效用Utils邊際效用Utils01234010182428

4每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個數(shù)1086總效用Utils邊際效用Utils01234501018242830

2每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個數(shù)10864總效用Utils邊際效用Utils012345601018242830300每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個數(shù)108642總效用Utils邊際效用Utils01234567010182428303028

-2每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567桔子個數(shù)1086420總效用Utils邊際效用Utils012345670101824283030281086420-2每餐消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567邊際效用遞減桔子個數(shù)總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系當(dāng)MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;

當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)總效用以固定增加時，邊際效用不變邊際效用遞減規(guī)律（LawofDiminishingMarginalUtility）是指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。1．邊際效用遞減規(guī)律的定義生理或心理的原因。從人的生理和心理的角度講，隨著相同消費(fèi)品的連續(xù)增加，從每一單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。二是由商品用途的多樣性造成的。商品的效用隨商品用途的重要性的逐漸減弱而遞減。2．邊際效用遞減的原因二、邊際效用遞減規(guī)律請思考：1、為什么女人的衣柜里總少一件衣服？其經(jīng)濟(jì)學(xué)原因是什么？我們?nèi)绾卫眠呺H效用遞減規(guī)律指導(dǎo)自己理性消費(fèi)？2、企業(yè)面對邊際效用遞減規(guī)律，如何避免邊際效用遞減規(guī)律帶來的負(fù)面影響？

1、以往的衣服穿得次數(shù)多了，它們帶給主人的效用就會慢慢降低，所以女性的服裝總是覺得不夠，存在需求空間，總是覺得衣柜里少一件衣服。人們應(yīng)本著以下的觀念去消費(fèi)會避免邊際效用遞減規(guī)律帶來的缺憾：多元化消費(fèi)過猶不及

2、企業(yè)應(yīng)該這樣做可以避免邊際效用遞減規(guī)律帶來的負(fù)面影響：生產(chǎn)限量版銷售中宣傳獨(dú)一無二、或者限量版

解析參考

新款產(chǎn)品--首次消費(fèi)--消費(fèi)的滿足程度高--邊際效用大—愿意支付的價格高。商品價格的高低與邊際效用的大小成正比，新款產(chǎn)品消費(fèi)者滿意，廠商又可獲得更多的利潤。新款產(chǎn)品可以阻止邊際效用遞減

1.假設(shè)條件（1）消費(fèi)者的偏好不變；（2）商品的價格既定；（3）消費(fèi)者的收入既定；2.含義指消費(fèi)者將其收入換得了商品或勞務(wù)最大效用的狀態(tài)。（三）消費(fèi)者均衡

案例：某人有8塊錢，商品1價格1元，商品2價格1元，如何達(dá)到均衡？

商品數(shù)量12345678MU11110987654MU2191715131210868元的收入應(yīng)該如何花？產(chǎn)品A的邊際效用產(chǎn)品A的價格產(chǎn)品B的邊際效用產(chǎn)品B的價格=消費(fèi)者均衡（既定收入下效用最大）的條件

消費(fèi)者應(yīng)該使花費(fèi)在每一種產(chǎn)品上的最后一單位貨幣產(chǎn)生等量的邊際效用。

M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價格Py：Y商品的價格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用

消費(fèi)者均衡的條件1.把全部收入用完。2.每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。

消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus)：是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的貨幣額和實際支付的貨幣額之間的差額?！?jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在20世紀(jì)初期提出。四、消費(fèi)者剩余PQPEOEDQE消費(fèi)者剩余

水平線表示價格(單位貨幣效用)也即實際支付,斜線是愿意為每一商品付出的價格，三角形面積就是消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余的特點(diǎn)

消費(fèi)者剩余具有主觀性：不同的消費(fèi)者對同一種商品的消費(fèi)者剩余是不同的；消費(fèi)者剩余并不是實際收入的增加，只是一種心理上的主觀感覺；消費(fèi)者愿意出的價格是由個人偏好所決定。

消費(fèi)者剩余的計算

李小姐看中1件標(biāo)價為150元的衣服,這時準(zhǔn)備討價還價：李小姐愿意支付100元→實際價格80→李小姐感覺賺到20元——即消費(fèi)者剩余20元。消費(fèi)者剩余并不是實際剩余，消費(fèi)者剩余是100－80=20元,而實際剩余是150－80=70元。因此，消費(fèi)者剩余實際上是一種心理的主觀感受。消費(fèi)者剩余計算表可樂的消費(fèi)量（瓶）消費(fèi)者愿意支付的價格（元）

市場價格（元）消費(fèi)者剩余（元）16242523342243215220612-1思考他們獲得多少消費(fèi)者剩余？關(guān)羽辦了一家公司叫蜀漢，生產(chǎn)計算機(jī)。曹操愿支付5000元，周瑜愿支付5500元，張飛愿支付5800元，孫權(quán)愿支付6000元，如果僅有一臺計算機(jī)可以出售，勝出者為誰？若價格5850，消費(fèi)者剩余為多少？如果目前有四臺計算機(jī)可以銷售，定價為多少？每人獲得的消費(fèi)者剩余為多少？《經(jīng)濟(jì)學(xué)演義》張世賢選擇題1.當(dāng)總效用增加時，邊際效用