日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名分析考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪一項是我國日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭最為激烈的品牌？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.雕牌

2.在2019年市場份額排名中，哪個品牌位居第一？（）

A.潔廁靈

B.洗衣液

C.洗發(fā)水

D.牙膏

3.以下哪個因素不是影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭排名的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.價格

C.廣告投入

D.產(chǎn)品口味

4.以下哪個品牌在高端市場表現(xiàn)較好？（）

A.飄柔

B.潘婷

C.玉蘭油

D.潔面奶

5.在綠色環(huán)保趨勢下，哪個類型的日用化學(xué)產(chǎn)品市場份額增長最快？（）

A.洗衣粉

B.洗潔精

C.環(huán)保洗衣液

D.皂粉

6.以下哪個品牌的營銷策略以線上渠道為主？（）

A.海飛絲

B.清揚(yáng)

C.韓束

D.沙宣

7.在消費(fèi)者購買決策中，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品功效

B.產(chǎn)品包裝

C.售后服務(wù)

D.產(chǎn)品口碑

8.以下哪個品牌的廣告語最具辨識度？（）

A.雕牌：洗護(hù)合一，就是雕牌

B.立白：立白，讓家更干凈

C.汰漬：汰漬，潔凈新升級

D.藍(lán)月亮：藍(lán)月亮，亮白新主張

9.以下哪個品牌在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的知名度？（")

A.六神

B.霸王

C.舒蕾

D.多芬

10.以下哪個品牌的銷售渠道最為廣泛？（）

A.玉蘭油

B.潔面奶

C.大寶

D.美加凈

11.在外資品牌中，哪個品牌在我國市場表現(xiàn)最佳？（）

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.歐萊雅

D.強(qiáng)生

12.以下哪個品牌在下沉市場中表現(xiàn)較好？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.韓束

13.以下哪個因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭排名發(fā)生變化？（）

A.政策法規(guī)

B.原材料價格

C.消費(fèi)者偏好

D.所有以上因素

14.以下哪個品牌的創(chuàng)新能力較強(qiáng)？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.六神

15.在我國，哪個省份的日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭最為激烈？（）

A.廣東

B.浙江

C.江蘇

D.上海

16.以下哪個品牌的品牌形象最為高端？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.迪奧

17.以下哪個品牌的營銷活動最具創(chuàng)意？（）

A.清揚(yáng)

B.潘婷

C.多芬

D.海飛絲

18.在我國，哪個消費(fèi)層次的消費(fèi)者更注重日用化學(xué)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）

A.低收入

B.中低收入

C.中高收入

D.高收入

19.以下哪個品牌在男性消費(fèi)者市場表現(xiàn)較好？（）

A.霸王

B.沙宣

C.清揚(yáng)

D.潘婷

20.以下哪個品牌的銷售業(yè)績增長最快？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.銷售渠道

D.產(chǎn)品價格

2.目前市場上哪些類型的日用化學(xué)產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧？（）

A.天然成分

B.環(huán)保低碳

C.高效去污

D.個性定制

3.以下哪些品牌的營銷策略主要針對年輕消費(fèi)者？（）

A.韓束

B.清揚(yáng)

C.六神

D.多芬

4.在我國，以下哪些品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布城鄉(xiāng)？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.雕牌

5.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭加劇？（）

A.新品牌進(jìn)入市場

B.原材料價格上漲

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.政策支持

6.以下哪些品牌的日用化學(xué)產(chǎn)品在高端市場占有一席之地？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.潔面奶

7.以下哪些營銷方式有助于提升日用化學(xué)產(chǎn)品的市場份額？（）

A.線上廣告

B.線下活動

C.代言人效應(yīng)

D.社交媒體推廣

8.在消費(fèi)者心中，以下哪些品牌具有較高的知名度？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

9.以下哪些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

10.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對日用化學(xué)產(chǎn)品的購買決策？（）

A.產(chǎn)品功效

B.口碑評價

C.價格

D.包裝設(shè)計

11.以下哪些品牌在男士市場具有較高市場份額？（）

A.清揚(yáng)

B.沙宣

C.霸王

D.潘婷

12.以下哪些渠道是日用化學(xué)產(chǎn)品銷售的主要途徑？（）

A.超市

B.電商平臺

C.專賣店

D.電視購物

13.在綠色環(huán)保趨勢下，以下哪些類型的日用化學(xué)產(chǎn)品受到關(guān)注？（）

A.無磷洗衣粉

B.生物酶洗衣液

C.天然植物成分洗潔精

D.環(huán)保包裝

14.以下哪些品牌的營銷策略注重社會責(zé)任？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

15.以下哪些品牌在女性消費(fèi)者市場表現(xiàn)較好？（）

A.韓束

B.清揚(yáng)

C.多芬

D.海飛絲

16.以下哪些因素會影響日用化學(xué)產(chǎn)品的成本？（）

A.原材料價格

B.生產(chǎn)工藝

C.人力資源

D.運(yùn)輸成本

17.以下哪些品牌在品牌形象塑造方面具有優(yōu)勢？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.迪奧

18.以下哪些品牌在洗發(fā)水市場具有較高市場份額？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

19.以下哪些品牌在洗滌劑市場具有競爭優(yōu)勢？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.雕牌

20.以下哪些品牌在市場推廣方面具有創(chuàng)新舉措？（）

A.清揚(yáng)

B.潘婷

C.多芬

D.海飛絲

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國市場上，占據(jù)最大市場份額的日用化學(xué)產(chǎn)品品牌是______。（）

2.在消費(fèi)者購買決策中，產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量通常被認(rèn)為是______因素。（）

3.下列品牌中，以“健康洗護(hù)”為宣傳重點(diǎn)的品牌是______。（）

4.在高端洗發(fā)水市場，______品牌通常被認(rèn)為是代表品牌之一。（）

5.為了應(yīng)對環(huán)保趨勢，許多品牌推出了______類型的洗滌產(chǎn)品。（）

6.在電商平臺銷售中，______品牌通常通過直播帶貨等方式提升銷量。（）

7.男性消費(fèi)者市場中，______品牌在洗發(fā)水和沐浴露領(lǐng)域表現(xiàn)較好。（）

8.下列品牌中，______品牌的廣告語是“洗護(hù)合一，就是雕牌”。（）

9.在日用化學(xué)產(chǎn)品市場，______策略可以幫助品牌快速提升知名度。（）

10.以下哪個城市被認(rèn)為是我國日用化學(xué)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地之一？______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭主要取決于產(chǎn)品價格。（）

2.品牌知名度是影響消費(fèi)者購買決策的唯一因素。（）

3.線上銷售渠道已經(jīng)成為日用化學(xué)產(chǎn)品的主要銷售渠道。（）

4.在所有消費(fèi)層次中，低收入的消費(fèi)者最注重產(chǎn)品的品質(zhì)。（）

5.綠色環(huán)保產(chǎn)品在市場上的份額逐年上升。（）

6.外資品牌在我國日用化學(xué)產(chǎn)品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。（）

7.創(chuàng)新產(chǎn)品和包裝設(shè)計不會影響消費(fèi)者的購買意愿。（）

8.品牌的社會責(zé)任活動對于提升品牌形象沒有幫助。（）

9.男士專用洗護(hù)產(chǎn)品在市場上的需求量與日俱增。（）

10.電視購物是當(dāng)前日用化學(xué)產(chǎn)品銷售的主要渠道之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析當(dāng)前我國日用化學(xué)產(chǎn)品市場的主要競爭態(tài)勢，并列舉三個影響市場競爭的關(guān)鍵因素。（10分）

2.請結(jié)合具體品牌案例，闡述品牌營銷策略在提升市場份額方面的作用。（10分）

3.面對綠色環(huán)保趨勢，請?zhí)岢鋈齻€建議，幫助日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（10分）

4.請分析電商渠道對于日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭的影響，并探討品牌如何在這一渠道中取得優(yōu)勢。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.D

4.C

5.C

6.C

7.A

8.A

9.D

10.B

11.A

12.D

13.D

14.A

15.A

16.A

17.C

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.AC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.立白

2.決策性

3.藍(lán)月亮

4.海藍(lán)之謎

5.環(huán)保型

6.韓束

7.清揚(yáng)

8.雕牌

9.線上推廣

10.廣東

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

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