紅酒品鑒會策劃方案

紅酒品鑒會策劃方案篇一:紅酒品鑒會執(zhí)行紅酒品鑒會執(zhí)行目錄一、品鑒會主題創(chuàng)意二、品鑒會活動內容及流程設計三、品鑒會會場布置設計四、品鑒會平面物料設計五、品鑒會文字資料設計六、VIP客戶追蹤及管理七、品鑒會預算標準及投入方式一、品鑒會主題創(chuàng)意1、作為針對目標消費群體的紅酒品鑒會,在宣傳三德江品牌價值的同時,更需要宣傳的是三德江紅酒的品質。2、“紅酒周末風、相約星期六”一語雙關,同時也表明參加品鑒會的目標消費群是具有天生的高貴品味。3、品鑒會主要目的是針對目標消費群體進行初步公關,為下一步的目標群體團購公關進行平臺搭建,同時借勢進行三德江紅酒的品質宣傳。4、三德江紅酒品鑒會是以產品為主導,以目標群體感情聯絡為前提的宣傳,主推產品品質、禮儀品鑒及公關傳播。5、從消費者角度來看,是初步建立和界定區(qū)域市場的營銷范圍和基礎。2、品鑒會主要元素整合:關于主題紅酒周末風,相約星期六——三德江·進口紅酒品鑒會。時間要求:大型品鑒會選擇周六(日)的上午、下午。上午:10:30--12:30下午:5:00——7:00小型品鑒會選擇晚上時間;晚上:8:30--10:00。思想匯報專題地點要求:大型品鑒會:選擇酒店宴會廳;小型品鑒會:選擇公司宴會廳。主要針對對象:大型品鑒會:政府官員、企事業(yè)機關領導、當地企業(yè)中高層領導、藝術知名人士、重點客戶主管人員等;小型品鑒會:單一行業(yè)或單一系統(tǒng)人士,即是宣傳產品,同時也是提供一個交流的平臺;品鑒會規(guī)模:大型品鑒會:XXX人以上,最多不超過XXX人;小型品鑒會:XXX人以下,不少于XXX人;二、品鑒會活動內容及流程設計品鑒會內容中應有1-2個能有效體現三德江紅酒價值的創(chuàng)意性活動內容;品鑒會總體時間不應超過兩個小時,現場品鑒時間1小時,餐飲時間1小時;晚上舉行的品鑒會以1小時——1.5小時為準;鑒于紅酒品鑒會的用途性和文化品味,應慎重考慮嘉賓的參與性;品鑒會應以主導產品品鑒宣傳為主,品牌宣傳為附,主導推薦中高檔主導產品。大型品鑒會活動內容:紅酒知識講解紅酒的鑒別知識正宗的紅酒文化及禮儀知識(結合現場用餐)薩沏洱主推產品的品質介紹廣告片播放–企業(yè)專題片–主推產品廣告片所有參與本次品鑒會的嘉賓都享受薩沏洱會員待遇:每月免費獲贈一瓶高品質的薩沏洱公司系列產品;每月有機會參與紅酒小型品鑒會;每年有機會參加“薩沏洱公司主題年會”活動;定期獲贈《紅酒文化鑒賞手冊》;在指定終端購買長城海岸莊園系列紅酒享受9折優(yōu)惠。操作方式:印制有編號的VIP會員卡;在嘉賓簽到時現場登記嘉賓資料并派發(fā)VIP會員卡;VIP會員卡分為貴賓卡和普通卡,在消費達到一定積分后可升為貴賓會員。大型品鑒會活動內容:紅酒趣味游戲大型品鑒會活動內容:抽獎活動抽獎方式:利用到會嘉賓的名片或座位號進行抽獎。獎項設置:一等獎:2名,高品質紅酒一瓶;二等獎:3名,茶葉一盒;三等將:5名,浴資卡一張;四等獎:8名,精美禮品一份;具體操作方式:可分為2次抽獎,邀請現場主要貴賓和企業(yè)主要領導進行抽獎?？傮w設計原則:緊密結合主題,形成主題表現;突出尊貴、高雅和愉悅三個主旨要素,其間配合活動主題海報及X展架來更加直觀的傳達本次活動形象及高雅、璀璨的視覺效果?；顒又黝}海報及X展架的設計上均出現金嘉利及萬澤酒藝LOGO、活動主題:奢華引領尊貴——品鑒精致人生;副標題:當鉆石戀上紅酒——豪禮抽獎品鑒會主題字樣、活動優(yōu)惠細則及獎項設置;設計以突出高雅、尊貴為前提,將鉆石、金嘉利品牌靈魂與萬擇酒藝相結合。活動現場布局規(guī)劃:(總的來說要布置出含:兩家公司LOGO、奢華、高雅、閃耀、沉淀等五個要素的氛圍來)第一個場地:公司電梯口:?設置迎賓臺(簽名處),指派3名公司人員充當迎賓小姐,均身披綬帶。一名在臺內不動,負責來賓簽名,并提供活動咨詢服務。另外兩名負責指引來賓到展廳;并淺訴歡迎辭。?走廊盡頭(展廳入口)放置X展架一個,發(fā)布活動主題及相關內容。第二個場地:公司展廳?門口設置迎賓臺,放置飲料、水果及相關小吃等。?萬澤公司委派兩名工作人員主要負責活動現場派酒、舞臺上的紅酒宣導演示及提供紅酒方面專業(yè)咨詢服務。?指派兩名公司人員身著旗袍式統(tǒng)一高雅衣服,一名負責酒水招待,一名負責向進場來賓發(fā)放紀念小禮品。?迎賓臺擺放金嘉利及萬澤酒藝企業(yè)LOGO,提供活動相關咨詢服務。?展廳內當日要調配4名靈活走動而不拘泥于柜臺的迎賓和導購小姐,及時了解客戶需求,并向客戶宣導鉆石文化及購買建議,以及應急處理客戶事項。?展廳頂部及形象墻處用氣球及花束裝飾出愉悅氛圍。?在展廳顯眼可利用的墻體掛貼活動海報一份。?展廳前方、中部及版房部分區(qū)域設立休憩處,放置可樂及水果;迎賓及導購擔當添水、招待等服務工作。?展廳內電視屏幕要同時開啟,并播放金嘉利企業(yè)宣傳片。?展廳與蒙娜麗莎區(qū)域搭建成舞臺,舞臺左側擺放“層疊高腳杯(品鑒紅酒用)”及相關禮品、獎品、宣傳品、展示品。?活動當天展廳內部要多放置兩家公司的產品、品牌宣傳畫冊?；顒佣Y品及獎品準備:禮品:金嘉利手提袋內盛放3——5元包裝小禮品、金嘉利宣傳冊(單)、萬澤酒藝宣傳冊(單)。獎品:見下物料準備明細清單。第三部分:活動實施一:活動時間流程:20XX年12月13日下午13:00前,需現場布置完成:二:活動規(guī)則:1:模特展示組織方式:調配2——3名公司展廳或版房人員,于活動當日下午14:15—14:25,著妝佩帶公司2——3套珠寶系列新品,在主持人的配音下,由舞臺出發(fā),巡整個展廳一周,采取迂回式的步行路線。2:品鑒精致人生(萬澤品牌宣導、品酒講解、專業(yè)演示及嘉賓有獎互動)組織方式:主持人先行介紹萬澤酒藝的品牌簡介、企業(yè)文化等相關品牌傳播,之后邀請來自萬澤酒藝的專業(yè)工作人員上臺為來賓講解紅酒的專業(yè)品鑒方法,并在講解之后隨機邀請3——5名來賓現場有獎互動(按專業(yè)方法做一遍并淺談自己和紅酒及鉆石的淵源)。3:分享紅酒:組織方式:隨著主持人宣布紅酒分享時間開始,活動場內的禮儀小姐及萬澤公司協(xié)助人員便開始由前到后,手舉托盤,開始為來賓派發(fā)紅酒。4:瘋狂低價拍賣組織方式:活動現場預先準備2款女戒、2款男戒、2枚吊墜;共6款鉆石飾品(要選成本圍繞500的低價位貨品),現場主持人以成本上加XXX元的價格開始拍賣;為了使得拍賣不冷場,業(yè)務需安排人在沒人響應的情況下出價假裝買下。5:現場抽獎時間組織方式:準備兩個抽獎箱于舞臺之上,一個是紀念獎抽獎箱,一個是購物幸運贏大獎抽獎箱。準備彩色小卡片100張,待嘉賓到來之時就讓其自行在小卡片上寫上自己的名字,并投入紀念獎抽獎箱中去。待抽獎時間一到,將現場(有禮)隨機邀請嘉賓來到舞臺上抽獎。先抽取XXX名紀念獎;紀念獎是不限定任何條件的。而一、二、三等獎必須憑現場1XXX元以上的購買單據,將帶有顧客姓名的單據投入第二個抽獎箱中,來抽獎,在紀念獎結束后開始抽取。三:獎項設置:四:活動優(yōu)惠細則活動期間購物優(yōu)惠及送禮細則:(以下活動期間均指20XX年12月13日)1:進門有禮:活動期間憑邀請函光臨現場的嘉賓,均有好禮相送。2:勁爆折扣:活動期間購鉆石類飾品均享受4.5折特價。第四部分:人員安排、分工及物資準備1:人員分工安排篇三:紅酒品鑒會品酒會策劃2紅酒品鑒會品酒會策劃活動目的一品鑒各酒商不同特色的紅酒。二為世界各地酒商打開中國市場提供一個與針對性媒體、采購商和紅酒愛好者宣傳互動的平臺。三為各酒商挖掘中國市場潛在客戶,培養(yǎng)消費需求群?；顒又黝}活動資訊時間:地點:人數:嘉賓:活動內容安排■簽到■酒商介紹紅酒■酒商和嘉賓互動■品紅酒和美味甜品欣賞優(yōu)美室內音樂■歡送嘉賓離開1、酒商介紹葡萄酒?在嘉賓進入會所后,各葡萄酒廠商分時段介紹,讓嘉賓深入了解葡萄酒文化。?在酒會中,嘉賓們可以相互認識,互相交流。?酒會區(qū)會安排服務生,為來賓提供服務