韶關(guān)學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)韶關(guān)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對(duì)于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放2、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果3、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營(yíng)銷可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時(shí)，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對(duì)話C.用人類的動(dòng)作來(lái)展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可愛的形象5、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主6、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀7、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員8、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對(duì)于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣9、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱10、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放11、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)12、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注13、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本14、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息15、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小16、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源非常廣泛，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來(lái)自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來(lái)自其他領(lǐng)域17、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營(yíng)造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧?kù)o的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡18、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅19、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比20、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果21、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素22、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位23、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問(wèn)題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效24、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買25、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實(shí)可信，避免虛假宣傳，請(qǐng)分析如何確保情感訴求的真實(shí)可信？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)定位圖制定品牌定位策略。3、（本題5分）論述品牌形象在廣告中的塑造方法和重要性，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)、包裝等元素的設(shè)計(jì)和傳播，以及如何通過(guò)廣告提升品牌形象。4、（本題5分）比較廣告中的理性訴求和感性訴求的效果，以及在不同產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的社群營(yíng)銷模式及其對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響。2、（本題5分）在廣告投放中，程序化購(gòu)買廣告逐漸普及。分析程序化購(gòu)買廣告的原理、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，如提高投放效率、精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)安全等，以及如何優(yōu)化程序化購(gòu)買策略。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化傳承在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)和重要性。4、（本題5分）廣告中的幽默元素可以使廣告更具吸引力，但運(yùn)用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。請(qǐng)深入分析幽默在廣告中的運(yùn)用原則和技巧，如適度性、文化適應(yīng)性等，并研究如何避免幽默帶來(lái)的誤解和反感。5、（本題5分）一款新的汽車在廣告中強(qiáng)調(diào)性能，但對(duì)油耗和保