一起認(rèn)識(shí)品牌易轉(zhuǎn)人群 一群偏好多元品牌的消費(fèi)者 2024

一起認(rèn)識(shí)品牌易轉(zhuǎn)人群的機(jī)會(huì)影響中國消費(fèi)者嘗試新品接下來，我們將告訴你這群消費(fèi)者是誰，而你需要做的是吸引他們選擇你的品牌2他們可以幫助你的品牌提升滲透率，可以使你的營銷效率提升33%通過大量同源數(shù)據(jù)研究，精確識(shí)別并洞察會(huì)定期CCACABDABAAADACC第四次購買的品牌是否與前三次有所CCACABDABAAADACC第四次購買的品牌是否與前三次有所分5更準(zhǔn)確地評(píng)估消費(fèi)者在品牌池中的真實(shí)選擇品牌轉(zhuǎn)換概率，基于中國特定快消品類中的——零食小吃——牙膏用來評(píng)估品牌轉(zhuǎn)換的購買次數(shù)6品牌易轉(zhuǎn)人群在中國，同品類中品牌間的轉(zhuǎn)換概率為最不容易發(fā)生改變最容易發(fā)生改變均值7全球平均:巴西,墨西哥,中國,英國,法國,西班牙按轉(zhuǎn)換概率排序選取前15%平均，及后15%平均7數(shù)據(jù)基于中國市場數(shù)據(jù)（全球營銷效率提升均值為24%)不同市場通過精準(zhǔn)觸達(dá)品牌易轉(zhuǎn)人群所獲得營銷效率提9品牌易轉(zhuǎn)人群通常較年輕巴西指數(shù)：品牌易轉(zhuǎn)人群對(duì)比所有人在高收入人群中指數(shù)高達(dá)指數(shù)：中國市場，品牌游移者對(duì)比品牌間轉(zhuǎn)換概率最低的消費(fèi)者12他們是堅(jiān)定的品牌擁護(hù)者認(rèn)為貴價(jià)品牌口感更好認(rèn)為貴價(jià)品牌更能滿足我的需求/飲用更方便認(rèn)為貴價(jià)品牌物有所值認(rèn)為貴價(jià)品牌更能滿足我的需求/使用更方便指數(shù)：中國市場，品牌游移者對(duì)比轉(zhuǎn)換概率最低的消費(fèi)者在中國，他們每周至少一次在社交媒體上看網(wǎng)紅/博主134/KOL發(fā)布的內(nèi)容（如文章/視頻等）每月至少一次玩手機(jī)游戲139/電腦游戲/單機(jī)游戲等每月至少一次玩手機(jī)游戲每天在戶外上網(wǎng)超過3每天在戶外上網(wǎng)超過3凱度消費(fèi)者指數(shù)問卷結(jié)果,2024第一季度消費(fèi)者洞察團(tuán)隊(duì)和媒介團(tuán)隊(duì)必須緊密合作，有效轉(zhuǎn)化這個(gè)不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)者群體社交媒體線上搜索朋友和家人的推薦通過多元的媒體策略和顯著差異化的品牌定位來吸指數(shù)：中國市場，品牌易轉(zhuǎn)人群對(duì)比轉(zhuǎn)換概率最低的消費(fèi)者在天貓/淘寶上快消品花費(fèi)占比平均品牌轉(zhuǎn)換概率可能更換品牌消費(fèi)可能更換品牌消費(fèi)凱度消費(fèi)者指數(shù)問卷結(jié)果,2024第一季度線上購物策略對(duì)品牌影響易轉(zhuǎn)人群至關(guān)重要，而他們?cè)诰€下購似的行為模式——同樣熱衷于探索和尋找新在商店中看到廣告在收銀臺(tái)旁貨架上拿起產(chǎn)品收到產(chǎn)品小樣或觀看店內(nèi)演示在過去的6個(gè)月中，當(dāng)您在實(shí)體商店（超市）購物時(shí)，您是否有過以下行為后才進(jìn)行購買？指數(shù)：中國市場，品牌易轉(zhuǎn)人群對(duì)比轉(zhuǎn)換概率最低的消費(fèi)者消費(fèi)者對(duì)以下描述表示同意及強(qiáng)烈同意的比例為我通過購買正在促銷的商品來省錢我會(huì)趁著促銷來屯之后都會(huì)使用的日用品我盡可能地購買正在促銷的日用品產(chǎn)品促銷能刺激我嘗試新品指數(shù)：中國市場，品牌易轉(zhuǎn)人群對(duì)比轉(zhuǎn)換概率最低的消費(fèi)者在對(duì)的場景中愿意花費(fèi)媒體達(dá)人易受促銷、優(yōu)惠券、折扣和口碑影響的消費(fèi)者201效率提高33%2321基于品類，評(píng)估我的品牌在品牌易轉(zhuǎn)人群中的所在位置識(shí)別高效溝通渠道:品牌易轉(zhuǎn)人群媒介畫像22量化品牌易轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)規(guī)?；谄奉?，評(píng)估我的品牌在品牌易轉(zhuǎn)人群中的所在位置有效建立與品牌有效建立與品牌易轉(zhuǎn)人群的連接通過深入的消費(fèi)者畫像，包括他們的想法和行為，來確定營銷策略優(yōu)先級(jí)，定制化跟品牌易轉(zhuǎn)人群的溝通策略從品牌易轉(zhuǎn)人群從品牌易轉(zhuǎn)人群視角制定媒介策略為了高效觸達(dá)品牌易轉(zhuǎn)人群，