bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析-課件

戰(zhàn)略管理分析——以彈幕視頻網(wǎng)站bilibili為例作者：程XX

學(xué)號(hào)：2013XXXXXX452021/3/261bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越廣泛的深入到人們的生活中，二次元世界在中國(guó)也逐漸高調(diào)地形成了自己獨(dú)有的文化。目前，中國(guó)喜愛(ài)二次元文化的用戶已超過(guò)8000萬(wàn)，月活躍用戶超3000萬(wàn)。這些用戶大多年紀(jì)尚輕，愛(ài)動(dòng)漫，愛(ài)吐槽，愛(ài)宅愛(ài)腐。現(xiàn)如今，“二次元”這個(gè)新興詞匯已成為年輕人彰顯自己獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)簽。由于二次元文化屬性獨(dú)特，用戶都喜歡聚集到有專門二次元性質(zhì)的網(wǎng)站上與有共同愛(ài)好的其他用戶進(jìn)行交流，因此國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一些二次元專門領(lǐng)域的論壇與平臺(tái)，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱b站）便是其中的佼佼者。ACG亞文化基礎(chǔ)上的崛起互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，亞文化正在逐漸成為一種無(wú)法忽視的力量。2021/3/262bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件ACG為英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱。ACG文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播。為華人社會(huì)常用的次文化詞匯（日本并不使用這個(gè)詞，在英語(yǔ)國(guó)家里也并不普及）。什么是ACG？新媒介“彈幕”中國(guó)的彈幕網(wǎng)站“彈幕”就是即時(shí)評(píng)論字幕，它是特殊的服務(wù)器將網(wǎng)友在觀看視頻時(shí)的評(píng)論即時(shí)發(fā)布在視頻上形成的“槍林彈雨”。相比于普通網(wǎng)頁(yè)留言，彈幕的特性在于它的共時(shí)性，即一種“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”。這種“大家一起看”的感覺(jué)顛覆了用戶以往觀看網(wǎng)頁(yè)視頻的使用習(xí)慣，在web2.0時(shí)代智能技術(shù)愈發(fā)將人們分隔開(kāi)的趨勢(shì)下，彈幕滿足了身處各地、不同時(shí)觀看視頻的人們歸屬與社交的需要。彈幕首次由2006年上線的日本niconico視頻分享網(wǎng)站應(yīng)用，不久為中國(guó)的ACG亞文化網(wǎng)站Acfun所借鑒，而bilibili彈幕網(wǎng)草創(chuàng)于2009年，是中國(guó)大陸第二家該類型網(wǎng)站。如今彈幕視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站之間已經(jīng)形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且對(duì)視頻網(wǎng)站的用戶形成了分流。亞文化不是一個(gè)人的文化，而是一個(gè)群體或者一個(gè)部落的文化。2021/3/263bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件1嗶哩嗶哩關(guān)于bilibili2021/3/264bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件b?l?b?l?是中國(guó)大陸一個(gè)動(dòng)畫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站，其前身為視頻分享網(wǎng)站Mikufans。網(wǎng)站最大的特點(diǎn)是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能。是中國(guó)大陸第二家提供這樣功能的網(wǎng)站。網(wǎng)站最初以借鑒其他視頻分享網(wǎng)站的資源為主，在國(guó)內(nèi)逐漸注重版權(quán)的大形勢(shì)下進(jìn)行了合法化。目前本站在Alexa的統(tǒng)計(jì)中世界排名為291，中國(guó)排名為46。嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/265bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱B站）自成立以來(lái)，便一直從事中國(guó)喜歡日本漫畫用戶的文化傳播與娛樂(lè)產(chǎn)品提供，其獨(dú)創(chuàng)的視頻彈幕功能大大滿足了二次元用戶愛(ài)吐槽的心理。目前B站日DAU600萬(wàn)，用戶特征明顯，粘著度高，絕大多數(shù)用戶是年齡在15~25歲以下的年輕人,學(xué)歷以中學(xué)至大學(xué)為主。因有大量用戶支持，B站自身文化品牌形象也逐漸清晰，現(xiàn)已發(fā)展成為二次元群體用戶在大陸地區(qū)最大的聚集地。15年10月嗶哩嗶哩Alexa排名統(tǒng)計(jì)圖嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/266bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站采用會(huì)員制,普通游客不僅無(wú)法發(fā)送彈幕評(píng)論,而且無(wú)法觀看到大部分視頻,想要獲得完全的觀看和評(píng)論權(quán)限必須成為會(huì)員。二是由老會(huì)員消費(fèi)積分或硬幣購(gòu)買邀請(qǐng)碼,一條邀請(qǐng)碼可以邀請(qǐng)一個(gè)游客免試直接成為正式會(huì)員。獲得會(huì)員資格有兩種方法,一是經(jīng)過(guò)B站的考試,考試內(nèi)容以ACG文化為主,甚至還會(huì)出現(xiàn)地理、生物、古漢語(yǔ)等高中以上難度的知識(shí);嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/267bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站有一套獨(dú)特的“投稿—評(píng)分—排榜”機(jī)制。uP主（視頻上傳者）將經(jīng)過(guò)精心遴選和制作的視頻投稿給B站管理層,管理層經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核程序后分區(qū)發(fā)布,觀眾觀看后可以依個(gè)人喜好給出“硬幣”或“積分”,兩者都是通過(guò)每日登陸獲得的,系統(tǒng)根據(jù)視頻在一段時(shí)間內(nèi)的評(píng)分高低給出日、周和月排行,并將最熱門的視頻推送至首頁(yè)供所有用戶觀看,uP主就可以借此贏取硬幣和積分,從而變得“富有”,可以購(gòu)買特權(quán)裝扮個(gè)人空間或者發(fā)布高級(jí)彈幕、禁止某個(gè)用戶在自己的視頻里發(fā)言等等。

嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/268bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件需要說(shuō)明的是,uP主投稿并不是直接將視頻上傳到B站,而是先將視頻上傳到其他網(wǎng)站,或者甚至將別人的視頻拷貝鏈接復(fù)制到B站,這一過(guò)程同樣叫“投稿”,因此uP主不一定是視頻原作者。B站本身只有彈幕服務(wù)器而沒(méi)有存儲(chǔ)視頻的服務(wù)器,盜用外鏈?zhǔn)沟肂站游走在法律邊緣,但因此帶來(lái)的無(wú)廣告視頻也令B站更受歡迎。嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/269bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件由于有成熟可靠的后臺(tái)程序,B站站方不必費(fèi)心于首頁(yè)具體內(nèi)容的編排,受觀眾喜愛(ài)的視頻會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在首頁(yè)醒目的位置,而過(guò)氣的、不再受歡迎的視頻逐漸會(huì)被“埋”下去,盡管如此,B站仍有專人負(fù)責(zé)首頁(yè)左上角的話題欄目,通常編輯會(huì)將一批視頻以一個(gè)有趣的話題組合到同一頁(yè)面,產(chǎn)生“爭(zhēng)妍競(jìng)芳”的幽默效果,富集效應(yīng)令這些已經(jīng)被“埋沒(méi)”的視頻重新煥發(fā)生機(jī)。當(dāng)然,對(duì)外宣稱是程序自動(dòng)推薦也帶來(lái)了商業(yè)附加效果,站方編輯可以把廣告夾雜在推薦里而令觀眾渾然不知。嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/2610bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件會(huì)員之間通過(guò)“關(guān)注”建立單向度的聯(lián)系,這種關(guān)系類似微博,uP主通過(guò)專業(yè)化和個(gè)性化的投稿形成自身的“頻道”特色來(lái)吸引細(xì)分的觀眾,而用戶通過(guò)關(guān)注不同的uP主,也形成了自己的個(gè)性化菜單。B站站方主要負(fù)責(zé)后臺(tái)編程和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),也有內(nèi)容編輯負(fù)責(zé)首頁(yè)話題和線上線下活動(dòng)策劃,一些較有影響力的線上活動(dòng)例如：2014年1月30日下午開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)直播的“嘩哩嘩哩2014拜年祭”,視頻播放量破30萬(wàn)次,彈幕留言破50萬(wàn)次,甚至撼動(dòng)了中國(guó)人傳統(tǒng)除夕夜舉家收看央視春晚的習(xí)慣。嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/2611bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件動(dòng)畫MAD·AMVMMD·3D動(dòng)畫短片綜合

最多姿多彩的板塊，主要內(nèi)容以各種手書、MAD、AMV等為主。番劇連載動(dòng)畫完結(jié)動(dòng)畫資訊官方衍生國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新番Index

以最快，最新的動(dòng)畫、清晰的畫質(zhì)、流暢的緩沖速度成為很多人常駐bilibili的重要理由。音樂(lè)翻唱VOCALOID·UTAU演奏三次元音樂(lè)同人音樂(lè)OP/ED/OST音樂(lè)選集以V家與翻唱為主打，但也有不少優(yōu)秀的原創(chuàng)作者和彈奏者常駐。舞蹈ACG相關(guān)舞蹈三次元舞蹈

集中了來(lái)自日本和國(guó)內(nèi)舞見(jiàn)的大量?jī)?yōu)秀作品，以及很多優(yōu)秀的新人舞蹈。游戲單機(jī)聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲電子競(jìng)技音游MUGENGMV

以游戲視頻攻略及解說(shuō)，及Mugen等為主?？萍技o(jì)錄片趣味科普人文野生技術(shù)協(xié)會(huì)演講·公開(kāi)課軍事數(shù)碼機(jī)械領(lǐng)略各界前沿科技，以及不同層面的縱向科普，技術(shù)宅的聚集地。娛樂(lè)搞笑生活動(dòng)物圈美食圈綜藝娛樂(lè)圈Korea相關(guān)以各類優(yōu)秀、歡樂(lè)、有趣的娛樂(lè)性視頻為主打。鬼畜二次元鬼畜三次元鬼畜人力VOCALOID教程演示

二、三次元的鬼畜視頻，填不上的腦洞，防不住的高能。電影歐美電影日本電影國(guó)產(chǎn)電影其他國(guó)家短片電影相關(guān)

各類電影的匯聚地，國(guó)外新片第一時(shí)間看到。電視劇連載劇集完結(jié)劇集特?cái)z·布袋戲電視劇相關(guān)

以日劇、美劇以及其他各類劇集為主，更新及時(shí)，畫質(zhì)清晰[13]

bilibili視頻區(qū)目前有動(dòng)畫、番劇、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、娛樂(lè)、鬼畜、電影、電視劇10個(gè)板塊。2021/3/2612bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件重要事件2010.1.242012.7.312012.10.142013.42014.9.42014.10.12014.12.1正式立站網(wǎng)站頁(yè)腳增加了“SMG成員機(jī)構(gòu)”搬運(yùn)新番UP主刪除視頻事件與樂(lè)視網(wǎng)視頻播放器對(duì)接新版本α上線新番承包計(jì)劃淘寶首頁(yè)出現(xiàn)彈幕嗶哩嗶哩-(゜-゜)つロ乾杯~簡(jiǎn)介2021/3/2613bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件2與嗶哩嗶哩傳統(tǒng)網(wǎng)站2021/3/2614bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展使得網(wǎng)民的選擇更加多樣化，體驗(yàn)更加直觀，同傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻具有更加靈活多樣的表現(xiàn)形式，更即時(shí)的發(fā)布優(yōu)勢(shì)，更高效自主的選擇觀看等等優(yōu)勢(shì)。視頻網(wǎng)站為了能更好的發(fā)展，必然要不斷提高視頻網(wǎng)站自身的內(nèi)容與服務(wù)，不斷探索網(wǎng)站的模式。任何網(wǎng)站只有吸引足夠多的網(wǎng)民才能生存下去，才會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)利潤(rùn)。網(wǎng)站的利潤(rùn)一部分來(lái)源于收費(fèi)用戶，更大的一部分則是廣大用戶帶來(lái)的廣告效益，只有擁有大量的用戶，網(wǎng)站才會(huì)吸引廣告商在網(wǎng)站上作廣告。2021/3/2615bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展大致有以下三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：UGC時(shí)代版權(quán)時(shí)代互動(dòng)時(shí)代國(guó)內(nèi)具有代表性的網(wǎng)站是愛(ài)奇藝、樂(lè)視等。國(guó)內(nèi)的代表網(wǎng)站是優(yōu)酷、土豆、酷六等。其一就是微電影；其二就是彈幕。2021/3/2616bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件由上可見(jiàn)，嗶哩嗶哩作為一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，與其他傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比其優(yōu)勢(shì)主要就在于：廣告少?gòu)椖蝗?021/3/2617bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件頁(yè)面廣告視頻網(wǎng)站的廣告收入是網(wǎng)站盈利的主要來(lái)源。國(guó)內(nèi)的大部分網(wǎng)站在播放視頻前都會(huì)有10秒~120秒的貼片廣告，且愛(ài)奇藝網(wǎng)站在視頻播放過(guò)程中也會(huì)有60秒的插播廣告。目前嗶哩嗶哩對(duì)用戶全面免費(fèi)，主要依靠頁(yè)面廣告獲取收入。B站站長(zhǎng)宣稱：“永遠(yuǎn)不加視頻貼片廣告?！眴袅▎袅ǖ捻?yè)面廣告也經(jīng)過(guò)了細(xì)心的設(shè)計(jì)，更加貼合B站所面向的亞文化群體，也使得網(wǎng)站頁(yè)面美觀整潔。此外，B站也有創(chuàng)意廣告形式的投稿視頻。Bilibili：只有頁(yè)面廣告，無(wú)貼片廣告。2021/3/2618bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站的頁(yè)面廣告2021/3/2619bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕彈幕網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就在于“彈幕”彈幕視頻投稿網(wǎng)站相對(duì)于一般的視頻投稿網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)就在于“彈幕”。這是一種全新的讓觀看者相互互動(dòng)的形式。一般而言，視頻是視頻制作人與觀看者之間的交流，觀看者之間的交流通常是通過(guò)視頻窗口周圍某一處（通常是下方或者側(cè)邊欄）專門開(kāi)辟的評(píng)論欄進(jìn)行，對(duì)于視頻的評(píng)論也往往只能局限于對(duì)視頻的整體評(píng)價(jià)，想要對(duì)一個(gè)視頻某一個(gè)場(chǎng)景的針對(duì)性評(píng)論往往非常困難。然而，通過(guò)彈幕評(píng)論的形式，觀看者可以很方便地在想要評(píng)論的視頻關(guān)鍵幀甚至畫面的某一區(qū)域留下彈幕，并可以使觀看者之間在畫面上直接進(jìn)行互動(dòng)，提高了視頻觀看的樂(lè)趣。2021/3/2620bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕孤獨(dú)文化與吐槽經(jīng)濟(jì)彈幕網(wǎng)的主要用戶是學(xué)生和剛剛參加工作的年輕人，90、00后都是獨(dú)生子女，常常會(huì)感到極為孤獨(dú)，而依靠彈幕能消除一部分網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的孤獨(dú)感。彈幕愛(ài)好者的樂(lè)趣在于一起分享彈幕的“即時(shí)吐槽”功能?！巴虏邸敝笍膶?duì)方的語(yǔ)言或行為中找到一個(gè)漏洞或關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問(wèn)，相當(dāng)于相聲的“捧哏”。2021/3/2621bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕對(duì)惡意評(píng)論的控制嗶哩嗶哩對(duì)于彈幕有著明確的規(guī)范，以下惡意評(píng)論一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會(huì)被刪除：①刷屏彈幕（例如：短時(shí)間內(nèi)發(fā)送過(guò)多相同彈幕或者單字，豎向彈幕等）②過(guò)長(zhǎng)彈幕例如：廠下廣卞廿十一卉半與本二③人名彈幕（例如：xxx我知道你在看，xxx我宣你，到此一游byxxx等）④引戰(zhàn)彈幕（例如：xxx垃圾，xx沒(méi)有xx好，甜黨是異端/咸黨是異端，地域攻擊，地圖炮等）⑤無(wú)意義彈幕（例如：前排，火鉗劉明，發(fā)彈幕不卡，30秒廣告，前1000等）⑥惡意劇透彈幕（例如：xx是兇手,xx死了，xx便當(dāng)，xx后來(lái)xxx了等）⑦與視頻內(nèi)容不相關(guān)彈幕（例如，從隔壁XXX過(guò)來(lái)，復(fù)制up主簽名等）⑧過(guò)于惡俗空耳內(nèi)容，危險(xiǎn)鏈接，廣告及qq號(hào)。2021/3/2622bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站的彈幕2021/3/2623bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站的彈幕2021/3/2624bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件土豆“豆泡”騰訊優(yōu)酷愛(ài)奇藝斗魚(yú)搜狐彈幕視頻形式受到廣泛的歡迎，彈幕視頻網(wǎng)站分流了大量的客戶群體，已對(duì)主流傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站造成威脅。如今許多主流視頻網(wǎng)站也已經(jīng)引入了彈幕視頻，但卻收效甚微。2021/3/2625bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”為什么傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站采用彈幕形式卻收效甚微？彈幕推廣到大眾視頻網(wǎng)站，也許會(huì)有這么幾個(gè)不良后果：1、宅次元用彈幕吐槽→被其他用戶反吐槽“看不懂”→【屏蔽】2、觀看者用彈幕互掐→各種地圖炮→評(píng)論欄和彈幕繼續(xù)無(wú)意義地混亂→【屏蔽】3、用彈幕的人寥寥無(wú)幾→基本失去架構(gòu)彈幕的意義→【屏蔽】4、各種復(fù)制粘貼的廢話和廣告→完全影響觀看體驗(yàn)→【屏蔽】2021/3/2626bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”A站B站的用戶群體是哪些？和優(yōu)酷搜狐這些視頻網(wǎng)站有何區(qū)別？B站從注冊(cè)這一步開(kāi)始就對(duì)他的受眾進(jìn)行選擇，受眾之間有相同的愛(ài)好與興趣。嗶哩嗶哩的主要用戶群是“90后”，這一批年輕人主要成長(zhǎng)于日本動(dòng)漫在中國(guó)最活躍的時(shí)期，從小接觸的文化使得這一批人對(duì)于彈幕的接受和使用能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他用戶群體。這樣一個(gè)有同樣愛(ài)好的群體聚集在一起，能夠形成一個(gè)牢固、閉合的圈子，有著非常強(qiáng)大的凝聚力，而這也大大增加了用戶粘性。2021/3/2627bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。孤獨(dú)所以需求彈幕來(lái)營(yíng)造熱鬧的氛圍。一起刷「無(wú)限大」也是令人感動(dòng)的狂歡。對(duì)比主流視頻網(wǎng)站，之所以彈幕稀少，也是因?yàn)橛脩舨恍枰獜椖?。主流視頻網(wǎng)站用戶觀看的視頻大多比較大眾化，如《跑男》、《我是歌手》等，能夠在現(xiàn)實(shí)生活中與身邊的朋友、同事談?wù)?，并不?huì)感受到孤獨(dú)。2021/3/2628bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。亞文化群體由泛二次元延伸出的細(xì)分領(lǐng)域，每一個(gè)視頻類型都有固定的受眾，看科技區(qū)的、綜藝節(jié)目的、電影的很可能是興趣差別很大的群體。且每一個(gè)群體內(nèi)部都有固定流通的術(shù)語(yǔ)。對(duì)比主流視頻網(wǎng)站，很難說(shuō)一個(gè)在優(yōu)酷看視頻的用戶究竟會(huì)去看什么類型的視頻。主流網(wǎng)站的用戶大多追求熱門、追求IP，而邊邊角角里的視頻則很難以被注意到。而在彈幕網(wǎng)站，就算是比較冷門的視頻，也會(huì)有吸引到有相同愛(ài)好的人一起吐槽、聊天、甚至自動(dòng)自發(fā)地去制作字幕。究其原因，是因?yàn)檫@是一個(gè)亞文化群體，群體中的人都愛(ài)這個(gè)文化。你上傳，我評(píng)論，大家的興趣是相同的。2021/3/2629bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。年輕23歲以下的群體占據(jù)了主流人群，這個(gè)群體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一群人，對(duì)于彈幕文化能夠更好地接受。對(duì)比主流視頻網(wǎng)站，年齡層次差異和文化差異都很大，“代溝”嚴(yán)重。但在用戶的購(gòu)買力和用戶忠誠(chéng)方面，較于年輕的學(xué)生和剛工作沒(méi)有家庭壓力的群體來(lái)說(shuō)都要小。2021/3/2630bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。偶像文化不是對(duì)大眾明星的追星，而是對(duì)up主和一些亞文化偶像的應(yīng)援。彈幕網(wǎng)站有自己獨(dú)特的應(yīng)援方式，如對(duì)每一個(gè)明星換上對(duì)應(yīng)的應(yīng)援彈幕顏色，一起彈幕刷屏等。主流視頻網(wǎng)站，因?yàn)槿狈椖坏幕?dòng)，偶像文化只用作MV上傳。對(duì)于偶像的應(yīng)援卻還要到另外的平臺(tái)去討論互動(dòng)，缺乏了時(shí)效性，粉絲的熱情也會(huì)下降。2021/3/2631bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。傳教熱愛(ài)對(duì)他人推薦自己喜愛(ài)的視頻，希望自己的朋友能和自己看過(guò)一樣視頻。但朋友圈太多親朋好友，彈幕網(wǎng)站分享到朋友圈的幾率比起其他的網(wǎng)站要低很多，反倒是微博成為了彈幕網(wǎng)站分享的第一選擇。我們注意到，在朋友圈開(kāi)始成為人們使用最多的社交工具，而微博逐漸式微之時(shí)，微博的二次元文化卻異常繁榮。大人們走了，這里終于被二次元占領(lǐng)，cos照、二次元資訊、二次元段子、福利圖、視頻分享……微博不需要實(shí)名、不需要加親朋好友，所以這里是二次元人們的城堡。2021/3/2632bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。排外一旦錯(cuò)用二次元內(nèi)的術(shù)語(yǔ)會(huì)非常生氣，比如NTR。二次元黑化本質(zhì)上是一個(gè)共同體內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和對(duì)外的門檻。但由于微博、貼吧的傳播，目前二次元文化經(jīng)常成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的來(lái)源。好處是文化有外延，壞處是純潔性受到挑戰(zhàn)。原教旨主義者開(kāi)始進(jìn)行反抗。所以進(jìn)入彈幕網(wǎng)站，有很多彈幕禮儀和黑話需要學(xué)習(xí)。外人是很難融入進(jìn)彈幕文化的，第一反應(yīng)是「什么鬼」。2021/3/2633bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。日本文化日語(yǔ)水平一般較高。對(duì)日本文化比較友好。彈幕這一視頻形式本身就是由日本傳入的，而彈幕網(wǎng)站也大多成為動(dòng)漫愛(ài)好者的聚集地，所以彈幕網(wǎng)站的用戶群體中日本文化十分盛行。也因此，國(guó)內(nèi)的彈幕網(wǎng)站漸漸地吸引了日本up主到中國(guó)彈幕網(wǎng)站自己上傳視頻，評(píng)論區(qū)會(huì)非常非常友好，甚至大量日語(yǔ)交流。2021/3/2634bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件彈幕“圈”彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個(gè)特征。匠人文化「教練我想學(xué)XX」雖然是一句戲言，但是還是有無(wú)數(shù)人因?yàn)閻?ài)想把自己喜歡的東西二次創(chuàng)作出來(lái)。畫畫、唱歌、演奏、游戲、制作，只要有愛(ài)，可以用鋼尺彈奏動(dòng)畫音樂(lè)，在「我的世界」里還原整個(gè)場(chǎng)景。有著共同愛(ài)好的亞文化群體之間是十分友好的，或許是因?yàn)橥瑢儆趤單幕后w，群體中的許多人樂(lè)于將屬于這一文化的一些技能拿出來(lái)傳授、分享、討論，使整個(gè)圈子里的氛圍十分和諧友好，這一舉動(dòng)也更加使群體的凝聚力增加，間接也增強(qiáng)了彈幕網(wǎng)站的用戶粘性。2021/3/2635bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件網(wǎng)站爭(zhēng)議嗶哩嗶哩與其他網(wǎng)站的版權(quán)糾紛嗶哩嗶哩的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰窘拥蕉嗥鹪V訟通知，案件的上訴方分別為北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚，案由均為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。判決結(jié)果顯示：“本案中，被告所提供的服務(wù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“避風(fēng)港”所適用的鏈接服務(wù)。從結(jié)果上來(lái)看，用戶通過(guò)被告網(wǎng)站可以不經(jīng)由第三方網(wǎng)站的界面直接觀看該視頻，被告網(wǎng)站已實(shí)質(zhì)替代了被鏈接網(wǎng)站向公眾傳播作品。這種不占用自己服務(wù)器空間、不向權(quán)利人支付報(bào)酬卻能為自己吸引用戶的情形，既不利于著作權(quán)人權(quán)益保護(hù)，也對(duì)被鏈網(wǎng)站不公平?！薄鞍凑铡袄硇匀恕钡臉?biāo)準(zhǔn)，被告已構(gòu)成幫助侵權(quán)?！?021/3/2636bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件網(wǎng)站爭(zhēng)議嗶哩嗶哩與其他網(wǎng)站的版權(quán)糾紛事實(shí)上，回到野蠻生長(zhǎng)的07年或08年，在視頻網(wǎng)站剛剛起步的時(shí)候，網(wǎng)站上的侵權(quán)內(nèi)容也是數(shù)不勝數(shù)。在國(guó)內(nèi)，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展初期都或多或少的帶著一些“原罪”，然后在壯大后則是迅速洗白。走過(guò)草創(chuàng)時(shí)期，特別引入風(fēng)險(xiǎn)投資之后，彈幕視頻網(wǎng)站必然面臨著一個(gè)洗白的過(guò)程，而愛(ài)奇藝等幾家視頻網(wǎng)站的侵權(quán)狀告，可能進(jìn)一步催化視頻彈幕網(wǎng)站走向成熟，這也促使視頻彈幕網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間在內(nèi)容版權(quán)、流量等方面達(dá)成更多合作，從而解決視頻彈幕網(wǎng)站上內(nèi)容的合法來(lái)源問(wèn)題，甚至在之后彈幕視頻網(wǎng)站也將可能嘗試自制?？傮w來(lái)看，彈幕網(wǎng)站不會(huì)因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的侵權(quán)狀告而停止向前發(fā)展，作為90后亞文化群體鐘愛(ài)的一類視頻網(wǎng)站，彈幕視頻網(wǎng)站可能還會(huì)聚焦越來(lái)越多的年輕用戶。而最焦慮的當(dāng)屬一些視頻網(wǎng)站，還未革掉電視臺(tái)的命，卻又面臨著彈幕視頻網(wǎng)站的分流危機(jī)。2021/3/2637bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件bilibili中國(guó)大陸?yīng)毤也シ帕斜戆鏅?quán)2021/3/2638bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件土豆映像季期間土豆邀請(qǐng)的嘉賓，也都在發(fā)布會(huì)上走了過(guò)場(chǎng)：王尼瑪、焦雄屏、梁博、米原康正、SNH48……在土豆官方的宣傳片里，還公布了更多的嘉賓，甚至包括了思想板塊會(huì)被邀請(qǐng)的梁文道和陳丹青。然而這則視頻之下的留言去近乎整齊劃一：除了王尼瑪，一個(gè)都不認(rèn)識(shí)。尷尬的是，大家唯一認(rèn)識(shí)的嘉賓，也其實(shí)只是認(rèn)識(shí)他的頭套而已。線下活動(dòng)土豆和B站都選在了夏天的上海舉辦自己的線下活動(dòng)：2015土豆映像季和BilibiliMacroLink2015。2021/3/2639bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件B站MacroLink的嘉賓則大半來(lái)自自己平臺(tái)的Up主，并且也是B站宣傳視頻中最為突出的部分，這些人被命名為BilibiliArtist和BilibiliMusician。這些人在官方宣傳片中的形象全部來(lái)自各自的B站注冊(cè)頭像，但是卻引起了宣傳視頻彈幕上狂暴的歡呼。線下活動(dòng)土豆和B站都選在了夏天的上海舉辦自己的線下活動(dòng)：2015土豆映像季和BilibiliMacroLink2015。2021/3/2640bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件線球君：“以前喜歡B站也只是在嘴上說(shuō)說(shuō)，每天去逛逛。今年夏天去參加了2015BML真是覺(jué)得找到了組織，一群喜歡同樣?xùn)|西的人聚在一起的一次盛會(huì)。最后大家一起拿手電筒組成星海那一瞬間，大概一輩子都不會(huì)忘記吧?！?021/3/2641bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件3與BilibiliAcFun2021/3/2642bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件A站是國(guó)內(nèi)第一家彈幕類視頻網(wǎng)站，加上建站較早，自2008年開(kāi)始就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)宅人圈內(nèi)有相當(dāng)名氣。而B(niǎo)站卻后來(lái)居上，在短時(shí)間內(nèi)趕超了A站，成為如今國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站。從Alexa流量圖中可以看出B站超越A站的時(shí)間大約在2012年春節(jié)之后。2012年夏A站排名短暫超越，但主要原因是那段時(shí)間B站將域名跳轉(zhuǎn)到。后來(lái)B站域名改回去，A站就被徹底甩開(kāi)了。Alexa對(duì)比2021/3/2643bilibili戰(zhàn)略管理分析b站案例分析ppt課件網(wǎng)站對(duì)比A站在發(fā)展中一直將文章區(qū)作為內(nèi)容的重點(diǎn)，其重要程度甚至匹敵整個(gè)視頻區(qū)；版面混亂繁雜，優(yōu)秀視頻不易脫穎而出視頻和文章充斥著大量的非二次元內(nèi)容，最被喜愛(ài)的動(dòng)畫番組卻被擠到了角落幾乎被人遺忘