工作報告之服裝問卷調(diào)查報告

服裝問卷調(diào)查報告【篇一：關于大學生服裝消費行為及其消費動機調(diào)查報告及問卷】170411204黃雨龍2011-2012學年第二學期毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概括課程社會調(diào)查報告及結論-----常熟理工學院服飾消費及消費動機調(diào)查主要結論現(xiàn)今大學生消費問題一日漸成為一個社會廣為關注的問題,大學生作為一給特殊的群體,處于校園與社會交界處,脫離了父母,開始經(jīng)濟獨立,獨自生活.大學是一個精彩的世界.社會生活又是充滿誘惑的.對大學生的消費都存在著很大的影響,同時也不免回存在一些非理性的消費甚至是消費問題.為了弄清楚大學生的消費問題,我們對學校的同學進行了一次社會調(diào)查,弄清楚大學生話多少錢,怎樣的花錢,他們的消費中有哪些問題,應該怎樣的去改進這些問題本項調(diào)查在常熟理工學院東湖校區(qū)展開，大一、大二以及大三作為調(diào)查對象，以隨機抽樣方式選擇35名男生與35名女生為對象進行調(diào)查以下是我們組總結的一些結論一先鋒性消費，消費觀念越來越超前大學生站在先進文化的最前端，容易接觸到、也容易接受新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費觀念也比較超前，消費觀念也變化比較快，比如對網(wǎng)上購物容易接受，對“花今天的錢圓明天的夢”的對新興消費方式也比較容易接受大學生具有勇于嘗試的個性特點，比較容易接受新事物，同時比較喜歡新事物，消費觀念比較超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基礎上增加的新功能，新包裝，新內(nèi)涵，新形象，舊產(chǎn)品的新購買方式（如網(wǎng)上購物）、促銷活動（如有獎促銷）等等，因此企業(yè)應該根據(jù)大學生不斷變化的心理，結合社會新出現(xiàn)的時尚開發(fā)新產(chǎn)品和新創(chuàng)意，并注意作好宣傳，增加內(nèi)涵等附加價值二追求時尚化但不盲目跟風我覺得大學生消費最大的特點在于追求時尚化，追求時尚的東西，喜歡新奇的和浪漫的事物，消費品追求個性的張揚。追求時尚也是大學生消費具有盲目示范效應的原因，這對于企業(yè)來說也比較容易把握大學生產(chǎn)品的方向。大學生消費有一個趨勢就是從實用化向時尚化過渡，消費的大頭已經(jīng)不再是學習用品、書籍之類的東西，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了電腦網(wǎng)絡、手機、旅游等比較前衛(wèi)的帶有時尚氣息的產(chǎn)品三逐漸理性化請您對買衣服是主要考慮的因素進行排序（請從１——４進行排列從調(diào)查,與同學的交流可以看出,大多數(shù)同學還是在進行著實際.理性的消費.價格.質(zhì)量.潮流是影響大學生消費的主要因素.這是因為中國大學生的消費來源基本上都是來自父母,每個月的消費并不是無限度的,從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出,大學生消費的恩格貳系數(shù)是很高的,現(xiàn)在的大學生基本上都還處于”溫飽”狀態(tài).所以他們在購買東西時必定先考慮到商品的性價比,然后才會做出合理的選擇，但消費趨勢是在慢慢變化的,許多同學的消費已在想”小康”過度,在其他方面的消費已在慢慢增加,這也可以從許多同學在月底出現(xiàn)”經(jīng)濟危機”可以看出從這張表格中我們可以看出大學生的消費不再是盲目的跟隨品牌而是質(zhì)量優(yōu)先從另一個角度來看也是說明了現(xiàn)代大學生的成長絕大部分的人選擇是質(zhì)量優(yōu)先一般的人選擇的是款式和價格由此看來品牌并不是現(xiàn)在大學生購買的完全知道而且上了大學都比較獨立也并不是那么的依賴于家長對于自己的錢當然要省著點花四大學生群居性、集中性購買大學生群居性、集中性購買的特點非常利于商家們進行季節(jié)性的重點促銷，因此企業(yè)應該加強重點性的有針對性的促銷，眾所周知，在每年的九月份，隨著新生入學，高校市場會形成一次井噴的過程，同時在各個節(jié)假日來臨之際，學生經(jīng)濟能力較強，消費欲旺盛。校園消費將進入井噴狀態(tài)，形成了“節(jié)假日經(jīng)濟請問您是從什么渠道了解服裝品牌的、您購買服裝的時間段是在你是從什么渠道理解服裝品牌的中57.4%的人選擇的是朋友介紹的由此可見大眾的審美觀或是說溝通渠道的多樣化容易造成風的情況還有21.43%的人士從網(wǎng)站上得到的消息還有值得一提的就是越來越多的人選擇在促銷的時候購買衣服而不是在新貨上市的時候但是這樣容易造成的就是集中購買的情況。幾點建議一對于大學生而言，要樹立自己合理的消費觀念，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者，大學生經(jīng)濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力，還要有自新自然的大約占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的大約占16%，時尚動感的大約占20%。2、消費者購買行為分析（1）購買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％，贈送禮品12％，其他3％。（2）消費者購買服裝的主要時機分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，大約占了29%，因為現(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。（4）購買服裝的頻率分析消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概占25%，不過大多數(shù)是一個月購買一次，大約占50%。平均一季度購買一次的較少，大約占15%，而一年購買一次的極少，僅僅占5%。由此可見，休閑服飾的價位還是可以達到大多數(shù)人的消費水平的。3、消費者的需求分析（1）能夠接受的價格人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關系。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產(chǎn)品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質(zhì)量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。四，建議1、在年輕一代引領休閑潮流的世態(tài)下，廠家應該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時尚”等性格的服裝，風格各異的服裝能獲得很大一部分消費者的親賴。2、在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點就是銷售人員的服務質(zhì)量，所以商店應該打造一流的品牌服務，提高品牌競爭力，增強消費者的忠實度，吸引更多的消費者。3、面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，要樹立牢固的品牌?yōu)勢，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設計出適合不同個性年輕人需求的服裝?！酒悍b市場調(diào)查問卷】1、休閑服飾的市場狀況分析：1、您比較能接受的休閑服裝價格是？a、100以內(nèi)b、101-200c、201-300d、301以上2、在購買休閑服飾時，您是否會受產(chǎn)品品牌的影響？a、完全沒有影響b、有一定影響c、受部分影響c、有較大影響d、完全由品牌影響2、消費者購買行為分析（1）購買休閑服飾的原因3、您購買休閑服飾的主要原因是？a、贈送禮品b、追求潮流c、一時沖動d、生活要求e、其他（2）消費者購買服裝的主要時機分析4、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？a、新品上市b、促銷打折c、換季打折d、節(jié)假日e、隨意（無所謂）（3）消費者選擇休閑服飾的原因分析5、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）a、品質(zhì)b、價格c、服務d、款式e、推廣方式f、舒適合體g、體現(xiàn)個性h、品牌形象i、流行性j、服務功能性k、店鋪裝修與陳設l、顏色搭配及面料m、其他（4）購買服裝的頻率分析6、您購買該類服裝的頻率是？a、不固定b、平均一月購買一次c、平均一季度購買一次d、平均一年購買一次e、其他＿＿＿（5）購買的信息來源分析7、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）a、親友建議b、電視廣告宣傳c、戶外廣告宣傳d、網(wǎng)絡資料e、現(xiàn)場銷售人員的介紹f、以前自己使用的經(jīng)驗g、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)h、其他3、消費者的需求分析（1）喜歡運動休閑服飾的設計風格8、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設計？a、凸現(xiàn)個性b、清新自然c、傳統(tǒng)雅致d、時尚動感e、其他4、競爭現(xiàn)狀的調(diào)查：（1）品牌競爭9.您最喜歡的休閑服飾品牌是什么？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿10、您最經(jīng)常購買的運動休閑服裝品牌是？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿（2）促銷方式的競爭11、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）a、折扣促銷b、贈品促銷c、特價促銷d、累計消費反現(xiàn)e、有獎銷售f、貴賓卡促銷g、其他＿＿＿（3）服裝品牌的宣傳12.您是否可以接受本店聘請代言明星？a、可以接受b、不能接受13、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適a、影視明星b、歌星c、模特d、成功人士e、體育明星f、其他14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）a、電視廣告b、戶外廣告c、車身廣告d、報刊雜志廣告e、廣播f、服裝展覽會g、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告h其他（請注明）16、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？a、中心商業(yè)街的專賣店b、一般街道的臨街店鋪c、百貨商店d、服裝批發(fā)市場e、其他（5）店址的選擇17、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）a、周邊環(huán)境好b、購物方便c、從眾心理d、店鋪裝潢好e、服務水平高f、個人習慣或喜好g、其他調(diào)查問卷：您好！我們是北京信息科技大學的學生，我們正在進行一項有關于運動休閑服飾的市場調(diào)查，現(xiàn)在打擾您一些時間，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！一、問答題：1、您在最近是否購買過休閑服飾？a、是b、否2、您比較能接受的運動服裝價格是？a、100以內(nèi)b、100-200c、200-300d、400以上3、在購買休閑服飾時，您是否會受產(chǎn)品品牌的影響？a、完全沒有影響b、有一定影響c、有較大影響d、完全由品牌影響4、您購買休閑服飾的主要原因是？a、贈送禮品b、追求潮流c、一時沖動d、生活要求e、其他5、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？a、新品上市b、促銷打折c、換季打折d、節(jié)假日e、隨意（無所謂）6、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）a、品質(zhì)b、價格c、服務d、款式e、推廣方式f、舒適合體g、體現(xiàn)個性h、品牌形象i、流行性j、服務功能性k、店鋪裝修與陳設l、顏色搭配及面料m、其他7、您購買該類運動服裝的頻率是？a、不固定b、平均一月購買一次c、平均一季度購買一次d、平均一年購買一次e、其他＿＿＿8、您購買前的信息來源主要是？（多選）a、親友建議b、媒介廣告宣傳c、網(wǎng)絡資料d、現(xiàn)場銷售人員的介紹e、以前自己使用的經(jīng)驗f、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)g、其他9、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）a、款式b、價格c、流行性d、舒適程度10、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設計？a、凸現(xiàn)個性b、清新自然c、傳統(tǒng)雅致d、時尚動感e、其他11、您最經(jīng)常購買的運動休閑服裝品牌是？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿12、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）a、折扣促銷b、贈品促銷c、特價促銷d、累計消費反現(xiàn)e、有獎銷售f、貴賓卡促銷g、其他＿＿＿13、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適a、影視明星b、歌星c、模特d、成功人士e、體育明星f、其他14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）a、電視廣告b、戶外廣告c、車身廣告d、報刊雜志廣告e、廣播f、服裝展覽會g、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告h其他（請注明）15、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？a、中心商業(yè)街的專賣店b、一般街道的臨街店鋪c、百貨商店/大型綜合超市d、