市場(chǎng)定位與市場(chǎng)推廣制度

市場(chǎng)定位與市場(chǎng)推廣制度第一章總則第一條目的和依據(jù)為確保企業(yè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、市場(chǎng)推廣順利，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和連續(xù)發(fā)展本領(lǐng)，訂立本制度。本制度依據(jù)《中華人民共和國(guó)公司法》《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)，以及企業(yè)實(shí)際情況訂立。第二條適用范圍本制度適用于本企業(yè)各部門、各級(jí)管理人員及職工。第二章市場(chǎng)定位第三條市場(chǎng)定位目標(biāo)本企業(yè)市場(chǎng)定位目標(biāo)是確立公司在市場(chǎng)上的獨(dú)特地位和差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以滿足客戶需求并實(shí)現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展。第四條市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是確定市場(chǎng)定位的緊要依據(jù)，管理人員和市場(chǎng)部門應(yīng)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以收集和分析市場(chǎng)信息。市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包含但不限于市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為和趨勢(shì)等。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果應(yīng)及時(shí)匯總并形成報(bào)告，供決策者參考。第五條市場(chǎng)定位策略市場(chǎng)定位策略應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果、企業(yè)實(shí)際情況和發(fā)展戰(zhàn)略等因素，明確企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和定位。市場(chǎng)定位策略可以采取差別化、專注或低本錢等不同策略，具體依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)際情況選擇。市場(chǎng)定位策略應(yīng)由市場(chǎng)部門和相關(guān)管理人員協(xié)同訂立，并報(bào)批上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。第三章市場(chǎng)推廣第六條市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)定位和目標(biāo)實(shí)施，以實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)、提高知名度、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的目的。市場(chǎng)推廣策略可以包含但不限于廣告、促銷、公關(guān)、展覽等手段，具體依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和實(shí)際情況選擇并落實(shí)。第七條廣告宣傳廣告宣傳應(yīng)符合中華人民共和國(guó)廣告法規(guī)定，不得夸大宣傳、虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。廣告宣傳應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和市場(chǎng)推廣策略選擇相應(yīng)的媒體進(jìn)行投放，同時(shí)應(yīng)注意廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估。第八條促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和市場(chǎng)推廣策略訂立，并符合中華人民共和國(guó)相關(guān)法律法規(guī)。促銷活動(dòng)可以包含但不限于特價(jià)、贈(zèng)品、折扣等。促銷活動(dòng)應(yīng)合理設(shè)計(jì)，不得給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)或不良影響。第九條公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)應(yīng)建立和維護(hù)企業(yè)與客戶、合作伙伴、媒體等利益相關(guān)方的良好關(guān)系。公關(guān)活動(dòng)可以包含但不限于贊助、公益活動(dòng)、新聞發(fā)布等，宣傳企業(yè)品牌形象和核心價(jià)值觀。第十條展覽活動(dòng)展覽活動(dòng)可以使用展覽會(huì)、呈現(xiàn)廳等形式，呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，并拓展?jié)撛诳蛻?。展覽活動(dòng)應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和市場(chǎng)推廣策略選擇合適的展會(huì)或場(chǎng)合，及時(shí)跟進(jìn)潛在客戶。第四章績(jī)效評(píng)估與調(diào)整第十一條績(jī)效評(píng)估定期對(duì)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣策略的績(jī)效進(jìn)行評(píng)估，分析市場(chǎng)份額、銷售業(yè)績(jī)、客戶滿意度等因素。績(jī)效評(píng)估應(yīng)由市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)，并向企業(yè)管理層和上級(jí)報(bào)告。第十二條調(diào)整市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣策略依據(jù)績(jī)效評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣策略，確保市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性和市場(chǎng)推廣的有效性。調(diào)整市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣策略應(yīng)由市場(chǎng)部門和相關(guān)管理人員一起討論決策，并及時(shí)落實(shí)。第五章法律責(zé)任第十三條違反廣告法律法規(guī)對(duì)違反中華人民共和國(guó)廣告法律法規(guī)的行為，將依法承當(dāng)相應(yīng)的法律責(zé)任，包含但不限于經(jīng)濟(jì)懲罰、行政懲罰等。第十四條違反規(guī)章制度對(duì)違反本制度的行為，將依據(jù)企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)定進(jìn)行相應(yīng)的紀(jì)律處分，包含但不限于誡勉、警告、記過(guò)、記大過(guò)、辭退等。第十五條員工培訓(xùn)為確保員工具備相關(guān)法律法規(guī)和本制度知識(shí)，企業(yè)應(yīng)定期組織培訓(xùn)，加強(qiáng)員工的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣意識(shí)。第六章附則第十六條系統(tǒng)的完善為保持市場(chǎng)定位的連續(xù)更新和市場(chǎng)推廣的有效性，本制度應(yīng)定期進(jìn)行修訂和完善。第十七條生效日期本制