新余學(xué)院《跨境電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)新余學(xué)院《跨境電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電子商務(wù)的跨境電商業(yè)務(wù)中，以下哪種因素對(duì)商品的定價(jià)影響最大？（）A.關(guān)稅政策B.匯率波動(dòng)C.物流成本D.目標(biāo)市場(chǎng)需求2、在電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)是重要問(wèn)題。以下哪種措施可以有效保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私？（）A.數(shù)據(jù)加密B.匿名化處理C.訪問(wèn)控制D.以上都是3、在電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力：（）A.產(chǎn)品價(jià)格低廉，通過(guò)低價(jià)策略吸引大量客戶(hù)B.優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，及時(shí)解決客戶(hù)問(wèn)題并提供個(gè)性化支持C.大量的廣告投放，提高品牌知名度D.不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的多樣化需求4、當(dāng)電商平臺(tái)開(kāi)展節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪種活動(dòng)策劃在營(yíng)造購(gòu)物氛圍和刺激消費(fèi)方面更有吸引力？（）A.限時(shí)秒殺B.滿額抽獎(jiǎng)C.團(tuán)購(gòu)活動(dòng)D.以上都不錯(cuò)5、電子商務(wù)中的跨境電商物流面臨著清關(guān)、關(guān)稅等問(wèn)題。以下哪種跨境電商物流模式在清關(guān)方面更具優(yōu)勢(shì)？（）A.郵政小包B.國(guó)際快遞C.海外倉(cāng)D.專(zhuān)線物流6、電子商務(wù)中的電商品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期投入和努力。電商品牌建設(shè)的策略有哪些呢？電商品牌建設(shè)可以通過(guò)品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等策略進(jìn)行。那么，如何進(jìn)行品牌傳播呢？（）A.利用廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等渠道進(jìn)行品牌傳播B.打造品牌故事，提高品牌的感染力和吸引力C.與用戶(hù)互動(dòng)，建立良好的用戶(hù)關(guān)系，提高品牌的口碑D.以上都是7、對(duì)于一家電子商務(wù)企業(yè)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以下哪種方式在提升品牌知名度和用戶(hù)信任度方面效果更顯著？（）A.大量投放廣告B.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)C.開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)D.與知名品牌合作8、電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播速度快、范圍廣。以下哪種網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響最大？（）A.朋友推薦B.專(zhuān)家評(píng)價(jià)C.網(wǎng)友曬單D.以上都是9、關(guān)于電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以下哪種策略能夠有效地提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率？（）A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）B.大量投放傳統(tǒng)廣告C.忽視社交媒體的運(yùn)用D.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分10、在電子商務(wù)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分析對(duì)于企業(yè)的決策制定起著關(guān)鍵作用。以下哪種數(shù)據(jù)分析指標(biāo)對(duì)于評(píng)估電商網(wǎng)站的用戶(hù)活躍度最有價(jià)值？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量B.新用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量C.商品的退貨率D.客戶(hù)的平均訂單價(jià)值11、電子商務(wù)中的電商促銷(xiāo)活動(dòng)能夠吸引用戶(hù)、提高銷(xiāo)售額。電商促銷(xiāo)活動(dòng)的形式有哪些呢？電商促銷(xiāo)活動(dòng)包括打折、滿減、贈(zèng)品等形式。那么，電商企業(yè)在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)需要注意哪些問(wèn)題呢？（）A.促銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)則要明確、簡(jiǎn)單，避免引起用戶(hù)的誤解B.促銷(xiāo)活動(dòng)的商品質(zhì)量要有保證，不能以次充好C.促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間要合理安排，避免過(guò)于頻繁或時(shí)間過(guò)長(zhǎng)D.以上都是12、電子商務(wù)中的電商數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)進(jìn)行庫(kù)存管理。庫(kù)存管理的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些呢？庫(kù)存管理的關(guān)鍵指標(biāo)包括庫(kù)存周轉(zhuǎn)率、缺貨率、積壓率等。那么，如何根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行庫(kù)存管理呢？（）A.根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)需求，合理安排庫(kù)存水平B.及時(shí)清理積壓庫(kù)存，降低庫(kù)存成本C.加強(qiáng)庫(kù)存監(jiān)控，避免缺貨現(xiàn)象的發(fā)生D.以上都是13、在電子商務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用方面，以下哪種功能能夠提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)？（）A.個(gè)性化推薦B.復(fù)雜的操作流程C.不支持多種支付方式D.缺乏用戶(hù)評(píng)價(jià)14、在電子商務(wù)的支付安全方面，以下哪種加密技術(shù)被廣泛應(yīng)用于保護(hù)交易數(shù)據(jù)的機(jī)密性？（）A.RSA加密B.AES加密C.DES加密D.3DES加密15、對(duì)于電子商務(wù)中的社交分享功能，以下哪種設(shè)計(jì)不能促進(jìn)用戶(hù)的分享行為？（）A.提供便捷的分享按鈕B.給予分享獎(jiǎng)勵(lì)C.限制分享內(nèi)容D.展示分享效果二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述電子商務(wù)中的客戶(hù)生命周期管理，包括客戶(hù)獲取、成長(zhǎng)、成熟、衰退等階段的營(yíng)銷(xiāo)策略和服務(wù)措施，提高客戶(hù)價(jià)值。2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明電子商務(wù)中的活動(dòng)策劃與執(zhí)行，如促銷(xiāo)活動(dòng)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)等的要點(diǎn)和技巧。3、（本題5分）論述電子商務(wù)企業(yè)如何利用人工智能優(yōu)化客戶(hù)服務(wù)，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的用戶(hù)行為分析方法，分析如何通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和用戶(hù)研究了解用戶(hù)行為模式和偏好。2、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的品牌建設(shè)策略，包括品牌定位、形象塑造、品牌傳播和品牌維護(hù)，分析如何在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打造具有影響力的品牌。3、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的農(nóng)村電商與農(nóng)村金融服務(wù)的融合，分析農(nóng)村電商對(duì)金融服務(wù)的需求、金融創(chuàng)新產(chǎn)品的應(yīng)用和風(fēng)險(xiǎn)防控。4、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈優(yōu)化，研究如何利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)需求、優(yōu)化庫(kù)存管理、改善物流配送路徑，提高供應(yīng)鏈的敏捷性和效率。5、（本題5分）論述電子商務(wù)企業(yè)如何利用云計(jì)算技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率和降低成本，分析云計(jì)算在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理和分析方面的優(yōu)勢(shì)。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家以銷(xiāo)售家居用品為主的電商企業(yè)，在物流配送方面與多家快遞公司合作。但近期發(fā)現(xiàn)快遞配送不及時(shí)、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何解決這些問(wèn)題。2、（本題10分）一個(gè)新興的社交電商平臺(tái)，用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，但用戶(hù)留存率較低。分析可能影響用戶(hù)留存的因素，如內(nèi)容質(zhì)量