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文檔簡介

——199911月，明星電器公司市場信息部的辦公室里，經(jīng)理李長浩望著辦20002004年公司的目標(biāo)市場和優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)品的問題。1998年以來，中國的彩電工業(yè)發(fā)生了一系列重大的事件，這些事件就連150700萬美元之間，作者（1）表 1995—1997年全國彩電生產(chǎn)能力利用產(chǎn)量（萬臺生產(chǎn)能力（萬臺資料來源：《中國電子工業(yè)年鑒》1996—5000萬臺以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)市1998年彩電擁有率已經(jīng)達(dá)到105.43%,基本已經(jīng)飽和，但有很多彩電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，據(jù)彩電32.5%，農(nóng)村市場目前潛力還是很大，尤其是今年開始的全國大范（2—8。此外，公司市場部于上月面對全國進(jìn)行了600份，400200382168份，統(tǒng)9所示。N年城鎮(zhèn)（農(nóng)村）彩電新增需求=N年城鎮(zhèn)（農(nóng)村）戶數(shù)×N年城鎮(zhèn)（農(nóng)村）百戶彩電擁有量－第N年城鎮(zhèn)（農(nóng)村）彩電更新需求式中：T表 全國城鄉(xiāng)彩電百戶擁有量（臺表 全國城鄉(xiāng)戶數(shù)（萬戶表 全國彩電年產(chǎn)量（萬臺表 1998年各種規(guī)格彩電產(chǎn)量（萬臺表 城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)生活情表 農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)生活情表 城鄉(xiāng)居民2000—2004年內(nèi)購買彩電意向比 單位規(guī)格(英寸表 城鄉(xiāng)居民生活水平狀1993199819851998居民消費(fèi)性支出(元/人其中:食品支出(元/人恩格爾系數(shù)(溫飽(小康(溫飽(溫飽《彩電市場需求預(yù)測分析——明星電器公司本案例適用于“市場預(yù)測”課程的案例教學(xué)，主要目的是就市場預(yù)測方法的特點(diǎn)、預(yù)16789①①①①①15年的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測分析，并對公司未來發(fā)展提大于求，而大型彩電（>25英寸）供小于求。329英寸彩電，且需求呈25

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