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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學(xué)號:凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁中南民族大學(xué)《體育市場營銷》
2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在營銷環(huán)境分析中,政治法律、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)環(huán)境都對企業(yè)營銷產(chǎn)生影響。對于一家新能源汽車企業(yè),以下哪種環(huán)境因素的變化更具有戰(zhàn)略意義?()A.政府出臺新能源汽車補貼政策B.經(jīng)濟增長導(dǎo)致消費者購買力提高C.社會對環(huán)保意識的增強D.電池技術(shù)的重大突破2、渠道策略是市場營銷中的重要環(huán)節(jié),影響著產(chǎn)品的銷售和市場覆蓋。對于直接渠道和間接渠道的選擇,以下哪種情況更適合采用直接渠道?()A.產(chǎn)品單位價值低B.產(chǎn)品技術(shù)性強C.市場范圍廣D.消費者購買頻率高3、在品牌延伸策略中,企業(yè)將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品類別。以下哪種情況可能導(dǎo)致品牌延伸失???()A.新產(chǎn)品與原品牌的核心價值和形象相符B.企業(yè)在新產(chǎn)品的推廣上投入了大量資源C.新產(chǎn)品的質(zhì)量和性能不如預(yù)期D.原品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度4、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略包括無差異營銷、差異營銷和集中營銷。對于資源有限的中小企業(yè)來說,以下哪種戰(zhàn)略通常更為可行?()A.無差異營銷,以降低營銷成本B.差異營銷,滿足不同消費者的需求C.集中營銷,專注于特定的細(xì)分市場D.同時采用以上三種戰(zhàn)略,以擴大市場份額5、在品牌策略中,品牌延伸是一種常見的做法。以下關(guān)于品牌延伸的風(fēng)險,描述不正確的是?()A.可能損害原品牌的形象B.可能導(dǎo)致消費者對品牌定位的混淆C.新的產(chǎn)品如果失敗,可能影響原品牌的聲譽D.品牌延伸總是能夠成功,不會帶來任何風(fēng)險6、在產(chǎn)品概念測試中,企業(yè)需要了解消費者對新產(chǎn)品的看法和接受程度。以下哪種測試方法能夠更深入地獲取消費者的反饋?()A.問卷調(diào)查B.焦點小組訪談C.在線投票D.街頭攔截訪問7、在品牌傳播策略中,整合營銷傳播強調(diào)多種傳播手段的協(xié)同作用。對于一家化妝品品牌,以下哪種整合營銷傳播活動更能提升品牌影響力?()A.線上廣告投放結(jié)合線下促銷活動B.品牌代言人宣傳配合社交媒體互動C.舉辦新品發(fā)布會并進行媒體公關(guān)D.以上活動有機整合8、在營銷傳播中,廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式對于吸引消費者至關(guān)重要。以下哪種廣告創(chuàng)意最能引起消費者的情感共鳴?()A.幽默搞笑的廣告B.強調(diào)產(chǎn)品功能的廣告C.講述感人故事的廣告D.充滿科技感的廣告9、關(guān)于市場營銷中的市場細(xì)分,以下對于消費者市場細(xì)分和產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù),理解錯誤的是()A.消費者市場可按地理、人口等因素細(xì)分B.產(chǎn)業(yè)市場僅依據(jù)購買者規(guī)模細(xì)分C.有效的市場細(xì)分應(yīng)具有可衡量性D.市場細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會10、在市場細(xì)分的原則中,以下哪個原則要求細(xì)分市場能夠被有效地測量和評估,以便企業(yè)制定針對性的營銷策略?()A.可衡量性原則B.可進入性原則C.可盈利性原則D.穩(wěn)定性原則11、在營銷團隊的管理中,激勵機制的設(shè)計對于提高團隊績效至關(guān)重要。以下哪種激勵方式最能激發(fā)營銷人員的工作積極性?()A.高額的固定工資B.與業(yè)績掛鉤的提成獎金C.豐富的福利套餐D.晉升機會12、在品牌形象塑造中,品牌名稱和品牌標(biāo)識起著關(guān)鍵作用。以下關(guān)于品牌名稱選擇的原則,哪一項不太重要?()A.簡潔易記,便于傳播B.富有創(chuàng)意,獨特新穎C.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢D.與企業(yè)創(chuàng)始人的名字相關(guān)13、在促銷預(yù)算的制定方法中,銷售額百分比法、競爭對等法和目標(biāo)任務(wù)法各有優(yōu)缺點。以下關(guān)于銷售額百分比法的描述,不正確的是?()A.簡單易行,便于操作B.能夠根據(jù)企業(yè)的銷售業(yè)績靈活調(diào)整促銷預(yù)算C.可能會忽視促銷活動對銷售的促進作用D.導(dǎo)致促銷預(yù)算與企業(yè)的營銷目標(biāo)脫節(jié)14、關(guān)于營銷活動的效果評估,以下哪個指標(biāo)能夠最直接地反映營銷活動對銷售業(yè)績的提升作用?()A.銷售額增長B.市場份額擴大C.客戶滿意度提高D.品牌知名度提升15、關(guān)系營銷旨在與顧客、供應(yīng)商、分銷商等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。以下關(guān)于關(guān)系營銷與交易營銷的區(qū)別,不正確的是?()A.關(guān)系營銷更注重長期利益,交易營銷更注重短期利益B.關(guān)系營銷強調(diào)與客戶的互動和溝通,交易營銷則相對較少C.關(guān)系營銷的客戶忠誠度較高,交易營銷的客戶忠誠度較低D.關(guān)系營銷適用于所有行業(yè)和企業(yè),交易營銷已經(jīng)過時二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)簡述市場營銷中的品牌與事件營銷的關(guān)聯(lián)及策劃要點,如何借助事件營銷提升品牌影響力。2、(本題5分)在不同的產(chǎn)品定位策略中,如高端定位和性價比定位,企業(yè)應(yīng)如何選擇并進行有效的市場傳播?3、(本題5分)促銷組合包括廣告、銷售促進、公共關(guān)系和人員推銷等手段,請分析各種促銷手段的優(yōu)缺點及適用場景。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析服務(wù)營銷的特點及重要性,企業(yè)應(yīng)如何提升服務(wù)質(zhì)量以增強市場競爭力。2、(本題5分)分析品牌口碑監(jiān)測的方法和重要性,論述企業(yè)如何通過口碑監(jiān)測及時調(diào)整營銷策略,維護品牌形象。3、(本題5分)分析在線教育市場的競爭格局和發(fā)展趨勢,論述在線教育企業(yè)如何通過精準(zhǔn)營銷、個性化服務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、(本題5分)在旅游市場中,目的地營銷對于吸引游客至關(guān)重要。請深入論述旅游目的地如何通過品牌塑造、形象宣傳和整合營銷手段提升吸引力和競爭力。5、(本題5分)論述視覺營銷在店鋪陳列、產(chǎn)品展示和品牌傳播中的應(yīng)用,分析如何通過視覺元素吸引消費者的注意力,激發(fā)購買欲望。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某化妝品品牌在高端商場開設(shè)專柜,分析專柜的位置選擇、裝修風(fēng)格、服務(wù)質(zhì)量和與商場的合作策略,探討專柜營銷對品牌形象和銷售的影響。2、(本題10分)一款新的智能家居設(shè)備品牌在市場導(dǎo)入期面臨消費者認(rèn)知度低和購買意愿不強的
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