Georg Jensen珠寶新店開業(yè)媒體公關推廣策劃方案-品牌文化、目標定位、整體規(guī)劃、媒體策略

GEORGJENSEN品牌推廣方案GeorgJensen媒體公關推廣方案SubmittedbyG&T19thMay,2021品牌內核皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承品牌內核古典藝術皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內核深層開掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風格的完美演繹皇室風范精湛設計尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權許可〞濃重的丹麥風格獨特永恒的設計手法質高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風格的時尚奢華方式核心信息目標受眾品牌的目標受眾處于消費群體金字塔的頂端H3---AllAdultsHighIncome〔高收入〕HighConsumption〔高消費〕HighSensibility〔高感度〕目標人群定位78966月28日新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢媒體策略時尚設計類：國際知名的銀制品： 提供各種一流的斯堪的納維亞設計風格的產品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個領域。丹麥皇室風范：濃重的丹麥風格、獨特永恒的設計手法、質高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權許可〞。時尚奢華之風： 為中國顧客帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品，營造了充滿斯堪的納維亞風格的奢華生活方式。財經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡： 具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個國家和地區(qū)開設了100多家店鋪，時刻彰顯時尚奢華生活方式。。進駐中國方案： 繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又開設了全新的一家精品店。未來仍將陸續(xù)在中國開設新店。媒體角度媒體專訪對象：商界名流、明星推薦媒體：?財富圈?、電視媒體媒體角度：伙伴關系： 喬治·杰生努力與全球各地的客戶、供給商和特許合作伙伴建立一種共贏的關系。客戶效勞： 開發(fā)新產品，改進創(chuàng)新，提高設計美感和功能性，優(yōu)化性價比，提供最優(yōu)秀的客戶效勞，以此贏得市場份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實度。媒體專訪媒體專訪時尚類平面媒體關鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，高端定位、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設計的融合為其特質。（品牌、產品特性）雜志：《時尚伊人》《服飾與美容》《世界時裝之苑》等報紙：《周末畫報》《生活周刊》《完全生活手冊》等媒體選擇—時尚類經(jīng)濟類平面媒體關鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，其高端個性化定制、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設計的融合的市場定位將會在珠寶界引起新奢華風潮。（市場經(jīng)濟層面）雜志：《金卡生活》《新地產》《財富圈》等報紙：《國際金融報》《經(jīng)濟觀察報》《上海商報》《第一財經(jīng)日報》等媒體選擇—財經(jīng)類大眾類平面媒體關鍵信息：

大眾類報紙最為傳播最廣的媒體能夠在廣度上對于“喬治·杰生”品牌進行大眾傳播，打響其知曉度。（品牌特性）大眾類報紙：《新聞晨報》《天天新報》《新聞晚報》《新民晚報》等媒體選擇—群眾類MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationTV1Fashion娛樂新聞頻道-新娛樂在線EntertainmentOnlineDailyN/A2星尚-左右時尚ChannelYoungDailyN/A3上海外語頻道-城市節(jié)拍CitybeatWeeklyN/A4光線傳媒

-娛樂現(xiàn)場EnlightMediaDailyN/A5鳳凰衛(wèi)視—娛樂大風暴PhoenixTVDailyN/A6湖南衛(wèi)視-娛樂無極限HunanTVDailyN/A7南方衛(wèi)視-fun轉娛樂天FunzoneDailyN/A8陜西電視臺ShanxiTVDailyN/A9無線娛樂TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新報NewsTimesDaily100,00011東方早報

OrientalMorningPostDaily150,00012新聞晚報

ShanghaiEveningPostDaily400,00013新民晚報XinminEveningDaily1,200,00014人民日報People`sDailyDaily2,320,00015青年報YouthDailyDaily450,00016上海日報ShanghaiDailyDaily150,00017新聞晨報ShanghaiMorningPostDaily450,00018Fashion完全生活手冊ParalifeWeekly250,00019周末畫報ModernWeeklyWeekly488,00020生活周刊LifeWeeklyWeekly250,00021Business國際金融報InternationalFinanceNewsWeekly300,00022上海商報ShanghaiBusinessWeekly150,00023第一財經(jīng)日報ChinaBusinessNewsDaily796,00024經(jīng)濟觀察報TheEconomicObserverWeekly600,000媒體名單MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationMagazine25Fashion服飾與美容VogueMonthly300,00026世界時裝之苑ElleMonthly650,00027旭茉JessicaMonthly250,00028瑞麗服飾美容RayliFashion&BeautyMonthly980,00029瑞麗伊人風尚RayliLadyMonthly831,10030嘉人MarieClaireMonthly438,00031時尚伊人CosmoMonthly866,00032時尚芭莎BazaarMonthly800,00033型時代InStyleMonthly405,00034大都市BIBAMonthly378,00035今日新娘TodayBridesMonthly230,00036琳瑯新娘LinLangBrideMonthly200,00037Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地產NewRealEstateMonthly136,00039財富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMDailyN/A42瑞麗女性網(wǎng)RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka時尚網(wǎng)YDailyN/A媒體名單ITEMDESCRIPTIONQut.UNITPRICEAMOUNT(RMB)

MediaInvitation

1MediaDevelopment&Distribution

(Medialistpreparation/Newsletterdispatch/Mediacommunication/Mediamonitor&supervisor)

√MediaAllowance-SHTV,print,online,interviewmedia

37/￥35,000.00

√Mediaallowance-Outoftownmedia

7

√Hotel&Airtickets

7￥2,500.00￥17,500.00

√Printinginc.giftbags,presskitfolders,CDs

TBC

2Advertorialbuying(Sports/Mass/Trade):

√《LifeWeekly生活周刊》1/4P

1￥12,000.00￥12,000.00

√《BQ北青周刊》1/2P

2￥35,000.00￥70,000.00

√《周末畫報》1/2P

1￥56,000.00￥56,000.00

3Advertorial/Pressrelease/TalkingPoints/Briefingbookwriting(Eng&Chi)./￥6,000.00￥6,000.00

4PressClippingCollection&Production

(Mediamthreport/Mediaclipping)/￥6,000.00￥6,000.00

√EstimatedPeriod:July.toSep.

Total￥202,500.00預算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案効果驗證媒體執(zhí)行VALCON〔有效接觸點分析工具〕Infosys〔收視分析系統(tǒng)〕CMMSP-MAP〔品派與媒體的消費者心理價值距離測量工具〕VextMiner〔自由答復分析工具〕CTR電視廣告監(jiān)測DoubleClick網(wǎng)絡廣告監(jiān)測策劃戰(zhàn)略CMMS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）CNRS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）iAdTracker（網(wǎng)絡廣告花費統(tǒng)計）AdexPower（大眾媒體廣告花費統(tǒng)計）Nielsen/NetRatingsDataDCCR廣告效果追蹤調查TVadawarenesssimulator〔電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)〕OPTV〔電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)〕我們的資源—專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、電視、雜志是H3人群接觸最頻繁的媒體雜志、戶外媒體是H3高傾向性的媒體H3---AllAdultsHighIncome〔高收入〕HighConsumption〔高消費〕HighSensibility〔高感度〕

以雜志為主進行線上廣告訴求

結合產品售點通過戶外媒體進行指示性告知數(shù)據(jù)來源：央視調查公司 AllPeople H3(F)INDEX戶外媒體(pstmth) 96.2 96.2 100電視〔yesterday〕 95.2 90.2 95雜志〔yesterday〕43 86.9 202報紙〔yesterday〕 71.6 80.2 112公共車身廣告(pstwk)75 58.6 78候車亭廣告(pstwk)70.6 55.2 78網(wǎng)絡〔yesterday〕 19.2 53 276播送〔yesterday〕 4.1 32.3 134目標受眾媒介接觸習慣時尚類雜志注重廣告覆蓋面高端受眾雜志針對性訴求中高端女性消費人群高端產品用戶專屬刊物雜志運用注重點面結合地產雜志/財富雜志車主雜志/銀行雜志…媒介策略RankbyAIRH31瑞麗服飾美容17.82瑞麗伊人風尚16.43都市麗人13.74時尚·COSMO13.25時尚芭莎12.16世界時裝之苑ELLE11.77瑞麗時尚先鋒9.58VOGUE服飾與美容7.89上海服飾6.910都市麗人.職場先鋒5.2參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時尚類雜志集團中針對高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇：時尚芭莎VOGUE服飾與美容數(shù)據(jù)來源：央視調查公司目標受眾雜志閱讀率上市階段選擇?VOGUE??時尚芭莎?鎖定女性讀者，通過?新地產??財富圈?鎖定高收入人群，組合性的投放在上市階段獲得最大范圍的廣告覆蓋投放模式硬廣+軟文的投放模式打造品牌形象的同時，在后期通過軟文配合，講述品牌故事，傳達品牌“樸素的奢華〞的市場定位除了店內展示,朋友之間的推薦,雜志是獲得珠寶首飾最直接最詳細信息的渠道雜志運用女性在閱讀雜志時,更喜歡那些對她們來說提供豐富信息和品牌相關的資訊內容：品牌故事，新產品上市介紹和同類產品比較是最受歡送的三個欄目。軟性合作和雜志合作一個特別欄目，每個月推出價格最為優(yōu)惠或者最受歡送的鉆石飾品，對該產品進行更為詳細的介紹。由于是丹麥皇室品牌，可以請雜志專門對皇室成員進行專訪，同時推出喬治杰生的品牌故事。127月刊時尚雜志的截稿時間為5.25日以此類推7月刊地產財富的截稿時間為6.10日左右以此類推以上時間段和媒體價格為估算，實際以下單時為準預算分配VOGUE這一品牌就被奉為世界的FashionBible〔時尚圣典〕。迄今，?VOGUE?已在全球擁有17個不同國家及地區(qū)的版本。?VOGUE?的理念是聘用最專業(yè)的編輯人員，結合世界上最優(yōu)秀的設計師，最具才華的攝影師與模特，以最高的制作水準創(chuàng)造出市場上最高質量的雜志。?VOGUE?是全球雜志品牌的領導者，更是流行時尚的風向標，她對相關時尚產業(yè)的扶持作用是無與倫比的。

2005年9月，VOGUE來到中國，她以極具視覺沖擊力的高品質視覺圖片來呈現(xiàn)時尚潮流，在中國培養(yǎng)了越來越多具有高尚品位的時尚擁護者，受到廣闊讀者、設計師乃至整個時尚行業(yè)的推崇。附：VOGUE

簡介時尚傳媒集團〔原時尚雜志社〕誕生于1993年，是中國最大的高檔期刊傳媒集團之一。其業(yè)務涵蓋廣泛，在書刊編輯、出版、廣告、印刷、發(fā)行等方面行成立體化規(guī)模經(jīng)營。特別是“國際視野、外鄉(xiāng)意識〞的經(jīng)營理念，使其跟國際眾多著名雜志進行了版權合作，并在合作交流中壯大了“時尚〞品牌，完全自創(chuàng)的外鄉(xiāng)雜志和國外授權的合作雜志共同成長，相得益彰，使時尚傳媒集團成