2024游樂(lè)新“室”界室內(nèi)樂(lè)園洞察與趨勢(shì)研究報(bào)告

編

委

會(huì)

名

單編

委

主

任

:

姚

軍編委會(huì)成員

:

許萍

、

楊明、呂柱憑參

與編寫(xiě):劉凱葉

、

井翔遠(yuǎn)

、

顧靜

、

樊辰

、

張

璨支

持

單

位

:中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)室內(nèi)樂(lè)園專委會(huì)

北京盈月晨星文化科技集團(tuán)有限公司口袋屋探索科技有限公司多元寶貝世界開(kāi)心麻花

(北京)科技文化有限公司

大未可可

土撥鼠俱樂(lè)部千禧一代尚未退場(chǎng)

,

Z世代登場(chǎng)成為消費(fèi)主力,

銀發(fā)一族不甘落

后

,

女性消費(fèi)者

、兒童消費(fèi)群體備受關(guān)注

…

…新消費(fèi)群體登場(chǎng)

,

更加注重個(gè)體的內(nèi)心滿足和幸福感

,

追求個(gè)性

化體驗(yàn)

。社交

、興趣

、情緒價(jià)值需求飆升

,

消費(fèi)降級(jí)卻伴隨著體驗(yàn)需

求升級(jí)

。商業(yè)從一站式綜合體邁向情景式商業(yè)體

,

沉浸式場(chǎng)景

、豐富

的體驗(yàn)

、輕度假感的營(yíng)造

…

…

,

更多休閑娛樂(lè)方式涌現(xiàn)

,

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)調(diào)

整

,

煥發(fā)新鮮活力

。伴隨商業(yè)地產(chǎn)升級(jí)

,

室內(nèi)樂(lè)園也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)

。據(jù)

不完全統(tǒng)計(jì)

,

國(guó)內(nèi)室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)+家

,

預(yù)計(jì)在2026年達(dá)

到約2000億左右的市場(chǎng)規(guī)模

。傳統(tǒng)室內(nèi)樂(lè)園已不再能夠滿足客戶日益

提升的需求

,

多業(yè)態(tài)融合

、高科技應(yīng)用

、內(nèi)容輸出

、全齡發(fā)展已成為

新的趨勢(shì)

。那么

,

誰(shuí)在消費(fèi)室內(nèi)樂(lè)園?

他們有哪些價(jià)值主張和需求?

室內(nèi)樂(lè)

園又呈現(xiàn)出哪些新的趨勢(shì)?中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)聯(lián)合HCR慧辰股份收集了全國(guó)3000多名

室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)者的需求

,

全方位

、多角度地分析發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)

,

全景展

現(xiàn)室內(nèi)樂(lè)園的新"室"界

。02室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)者

一對(duì)一訪談20+

組親子類探洞類不同家庭結(jié)構(gòu)、不同年齡段具備經(jīng)常去室內(nèi)樂(lè)園休閑娛樂(lè)行為綜合運(yùn)動(dòng)類劇場(chǎng)類多區(qū)域

,多城市

,

室內(nèi)樂(lè)園的消費(fèi)者從供需兩側(cè),多視角

,多渠道,多種數(shù)據(jù)整合online

訪問(wèn)3000+

樣本01專家訪談10+

組引言03樂(lè)行為6.0時(shí)代5.0時(shí)代情境體驗(yàn)式商業(yè)

滿足消費(fèi)者精神享受

,

關(guān)注消費(fèi)者"體驗(yàn)"為

經(jīng)營(yíng)邏輯的情景化營(yíng)造早期集市社交的關(guān)鍵場(chǎng)景百貨大樓·2016年至2023年新開(kāi)購(gòu)物中心高達(dá)4000+,市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)mm數(shù)量(個(gè))

增速

(%

)580

600

617571

4165563662016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年資料來(lái)源

:中指研究院、贏商網(wǎng)01室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展與分類02室內(nèi)樂(lè)園客戶的生活形態(tài)03室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)群體細(xì)分04室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)趨勢(shì)05附錄

:聯(lián)合發(fā)布單位介紹集游樂(lè)、

休閑、運(yùn)動(dòng)、

動(dòng)物、科技等多功能體驗(yàn)的室內(nèi)樂(lè)園

,成為購(gòu)物中心的常態(tài)化業(yè)態(tài)穩(wěn)固親子客流室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(一)4.0時(shí)代購(gòu)物中心

更關(guān)注消費(fèi)者生活、一站式綜合體休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)更為豐富

,體驗(yàn)成了必要05471.0~3.0時(shí)代步行街式集市3983室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展階段粗?jǐn)U型發(fā)展(2000~2010年)以簡(jiǎn)單無(wú)動(dòng)力器械為主,發(fā)展樂(lè)趣和運(yùn)動(dòng).引入日韓的樂(lè)園形式

,開(kāi)始中國(guó)室內(nèi)樂(lè)園的發(fā)展·代表有淘氣堡、悠游堂、

Meland、破樂(lè)樂(lè)等快速發(fā)展期

(

2010~2020年)重視家庭親子關(guān)系和多元體驗(yàn),更看重顏值和安

全性

,涌現(xiàn)出不同的主題樂(lè)園.樂(lè)園結(jié)合主題,提供多元體驗(yàn)。

有職業(yè)體驗(yàn)、綜

合運(yùn)動(dòng)、FEC家庭娛樂(lè)中心

,杰出代表

:哈皮小

孩、

藍(lán)天城、希樂(lè)城等·涌現(xiàn)出一批更美更安全的樂(lè)園

,引入空間設(shè)計(jì)美

學(xué)

,代表有Minimus、

臺(tái)灣的卡通尼轉(zhuǎn)型升級(jí)(2020年

~至今)向業(yè)態(tài)融合、高科技、

內(nèi)容輸出方向轉(zhuǎn)型.單一體驗(yàn)已不能滿足孩子和家長(zhǎng)的需求,室內(nèi)樂(lè)

園像業(yè)態(tài)融合、高科技、

內(nèi)容輸出的方向轉(zhuǎn)型·

打造IP

,并持續(xù)內(nèi)容輸出·

依托更強(qiáng)、沉浸式的布局體驗(yàn)室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(二)與其傍生的室內(nèi)樂(lè)園

,也迎來(lái)了快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代·

2015

2021年我國(guó)室內(nèi)樂(lè)園客流量由8.8億人次增長(zhǎng)至10.2億人次

,

預(yù)計(jì)2025年我國(guó)室內(nèi)樂(lè)園客流量將超11億人次截至2023年,國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店漲至5萬(wàn)+

;密室逃脫門(mén)店數(shù)量超1萬(wàn)家截止2024年

,已有約60家室內(nèi)冰雪樂(lè)園投入運(yùn)營(yíng)截至2024年,中國(guó)室內(nèi)水樂(lè)園的市場(chǎng)數(shù)量已超1萬(wàn)家截至2024年,

電玩城與抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR相關(guān)門(mén)店數(shù)量累計(jì)超過(guò)4萬(wàn)家

·據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

,國(guó)內(nèi)室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)

家·從2016年的百億規(guī)模增加到2021年的千億規(guī)模

,并預(yù)計(jì)在2026年達(dá)

到約2000億左右的市場(chǎng)規(guī)模自中國(guó)加入世貿(mào)組織

,

國(guó)

民經(jīng)濟(jì)得到發(fā)

展

。

2000年以

后

,大量的國(guó)

外兒童游樂(lè)公休閑、

購(gòu)物于一體的室內(nèi)樂(lè)

園,

受到很多

家長(zhǎng)和兒童的

喜愛(ài)自此不

發(fā)展

。11億+人次4

510.2億人次2021年2015年8.8億人次第一階段第三階段第二階段2025年預(yù)計(jì)發(fā)展較成熟

市場(chǎng)存量

競(jìng)爭(zhēng)激烈兒童樂(lè)園

類施室內(nèi)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園帶有攀爬、蹦床、

迷宮、

鉆筒、

滑梯、

蕩秋干等功能

部件組成的游樂(lè)設(shè)備樂(lè)園職業(yè)模擬樂(lè)園還原真實(shí)職業(yè)場(chǎng)景

,以兒童職業(yè)體驗(yàn)和各項(xiàng)培訓(xùn)課程

為特色的兒童職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)中心如藍(lán)天職業(yè)體驗(yàn)館等游樂(lè)屬性室內(nèi)游藝機(jī)樂(lè)園以游藝機(jī)、電子游戲和娛樂(lè)設(shè)施為主

,設(shè)有電子游戲、

互動(dòng)游戲、娃娃機(jī)等游戲設(shè)施如大玩家,風(fēng)云再起等室內(nèi)游樂(lè)園以動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施為主動(dòng)物屬性室內(nèi)動(dòng)物樂(lè)園結(jié)合動(dòng)物展示、

互動(dòng)體驗(yàn)和教育活動(dòng)

,提供親近動(dòng)物

的機(jī)會(huì)如武漢zoolung動(dòng)物主題樂(lè)

園

,南寧MYZOO室內(nèi)動(dòng)物觀

賞樂(lè)園等運(yùn)動(dòng)屬性室內(nèi)水樂(lè)園以水滑梯

,沖浪為主新品類有良好的發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蠹彝蕵?lè)FEC家庭娛樂(lè)中心面向親子家庭的室內(nèi)綜合娛樂(lè)中心。提供教育及娛樂(lè)

體驗(yàn)

,為家庭聚會(huì)提供社交場(chǎng)所如深圳大夢(mèng)探索樂(lè)園等運(yùn)動(dòng)屬性運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園設(shè)有多種體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施

,包括攀巖、

跑酷、蹦床等運(yùn)

動(dòng)項(xiàng)目如口袋屋、冠圖家庭運(yùn)動(dòng)中(美國(guó)

)等室內(nèi)冰雪樂(lè)園模擬冬季環(huán)境和雪地活動(dòng)

,設(shè)滑雪道、

滑冰場(chǎng)、

雪地

樂(lè)園等設(shè)施,提供冬季游樂(lè)體驗(yàn)探洞類樂(lè)園模擬真實(shí)洞穴環(huán)境

,實(shí)現(xiàn)城市內(nèi)的探洞體驗(yàn)科技屬性科技/科幻類樂(lè)園結(jié)合現(xiàn)代高科技和科幻元素

,展現(xiàn)科技內(nèi)容的樂(lè)園如首鋼soreal元宇宙樂(lè)園、航天類樂(lè)園航天航空主題軍事類樂(lè)園軍事主題傳統(tǒng)文化

屬性手工/技藝體驗(yàn)樂(lè)園以傳統(tǒng)技藝、手工體驗(yàn)為主內(nèi)容屬性密室劇本殺影視IP樂(lè)園劇場(chǎng)樂(lè)園沉浸式劇場(chǎng)、室內(nèi)樂(lè)園和互動(dòng)體驗(yàn)于一體,為游客提

供全新的互動(dòng)體驗(yàn)有紅樓夢(mèng),只有河南等室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)群體細(xì)分04室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)趨勢(shì)05附錄

:聯(lián)合發(fā)布單位介紹701室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展與分類02室內(nèi)樂(lè)園客戶的生活形態(tài)室內(nèi)樂(lè)園分類47056去室內(nèi)樂(lè)園的頻率

:室內(nèi)樂(lè)園目標(biāo)客戶親子仍是核心客群,成人也是不可忽視的群體兩類目標(biāo)客戶

:8910

11養(yǎng)育觀追求家庭幸福47.1%愛(ài)結(jié)交朋友42.1%生活有規(guī)劃30.6%探索挖掘生活中的樂(lè)趣28.7%活在當(dāng)下最痛快24.3%追求個(gè)人成就17.2%不安于現(xiàn)狀,人生在于折騰16.5%佛系生活,躺平最舒服9.7%孩子輕松快樂(lè)最重要42.4%與孩子做朋友,互相尊重39.7%鼓勵(lì)孩子自己鉆研享受其中35.4%科學(xué)育兒,做好規(guī)劃不走彎路25.7%給孩子無(wú)限的愛(ài)和關(guān)懷25.6%鼓勵(lì)孩子獲得成就感15.1%室內(nèi)樂(lè)園開(kāi)

養(yǎng)消

眼

育費(fèi)

界

觀者快樂(lè)成長(zhǎng)尊重個(gè)性室內(nèi)樂(lè)園消價(jià)

家

費(fèi)值庭

聲觀蓄重

朋

友重

規(guī)

劃豐富體驗(yàn)、

開(kāi)闊眼界快樂(lè)、

健康成長(zhǎng)與孩子做朋友,平等尊重12

13讓孩子多體驗(yàn)、開(kāi)眼界

43.1%追求家庭幸福愛(ài)結(jié)交朋友

生活有規(guī)劃佛系養(yǎng)娃,不比別人差太多就好

11.3%價(jià)值觀養(yǎng)育觀

(%

)47.1鼓勵(lì)孩子自己鉆研享受其中

科學(xué)育兒

,做好規(guī)劃不走彎路

佛系養(yǎng)娃

,不比別人差太多就好總希望生活還能更好

,但缺乏理想和方向不確定未來(lái)的走向和發(fā)展,無(wú)法掌控,感到焦慮感到被耗盡,過(guò)得疲憊不快樂(lè).

對(duì)自己未來(lái)不確定

:未來(lái)的生活充滿不確定

,不知道如何實(shí)現(xiàn)理想和方向●知道孩子的成長(zhǎng)至關(guān)重要

,但不知道該如何培養(yǎng)●千篇一律的生活缺乏新鮮感、缺少不一樣的體驗(yàn)

,讓人

感到無(wú)聊.

孩子受困于單調(diào)

:希望孩子感受到生活的趣味和美好

,

常有新鮮感事務(wù)能

夠擴(kuò)大孩子的視野有的時(shí)候看起來(lái)是回歸家庭,實(shí)則也是逃避,不去想明天如何,不去想以后

,就是在

當(dāng)下,過(guò)好每一分鐘

消費(fèi)者在大城市打工,每天都忙忙碌碌地,沒(méi)時(shí)間

去思考自己真正想要的是什么,只知道現(xiàn)在

的生活不是自己想過(guò)的

,那種真正的自由在

哪里呢?自己也不知道,感到很縹紗

消

費(fèi)者孩子的成長(zhǎng)至關(guān)重要

,但缺乏方

法,教育的結(jié)果往往

"事與愿違"奮力托舉

,想要給孩子一個(gè)美好的未

來(lái)

,但看不到成果教育上的力不從心

,與孩子的每一次

"交鋒"

,都會(huì)帶來(lái)深深的無(wú)力感主要來(lái)自于父母對(duì)孩子的焦慮

:·擔(dān)心孩子成長(zhǎng)過(guò)程中遇到挫折和打擊

,

缺乏克服困難的

勇氣·擔(dān)心孩子遭遇不公

,失去快樂(lè)和愛(ài)心·擔(dān)心孩子長(zhǎng)期面對(duì)壓力

,

失去對(duì)新事物的好奇心和探索

精神·

,不如其他小朋友

總希望生活還能更好,但缺乏理想和方向不知道哪里是自己的出路

,看不到未

來(lái)的生活方向孩子一出生

,感覺(jué)我的人生就結(jié)束了不足之一

:迷失感想要前進(jìn),但找不到出口

;孩子的培養(yǎng),也力不從心對(duì)生活和孩子教育引發(fā)的三大不足14

15子女教育是一家庭的大事,起跑線上沒(méi)有輸,成

長(zhǎng)道路上也不敢掉隊(duì),只能咬牙堅(jiān)持著,希望孩

子最后不要爛尾

消費(fèi)者追求家庭幸福佛系生活,躺平最舒服

活在當(dāng)下最痛快每代人的成功

,都是靠一代又一代人的

托舉,父母給我們掙下了房子

,我們又

能給孩子留下什么呢?

消費(fèi)者價(jià)值觀

(%

)100.035.424.3●對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程遇到的問(wèn)題

,不知道如何幫助化解成長(zhǎng)中遇到的問(wèn)題,父母也不知道如何去化

解,感到不安沒(méi)有方法不想讓孩子走彎路

,總是時(shí)時(shí)關(guān)注孩子的生活

和學(xué)習(xí)教育內(nèi)卷,又遇上"雙減",孩子的學(xué)習(xí)生活

如何減量還要提質(zhì)孩子馬上就青春期了

,現(xiàn)在也開(kāi)始有

自己的小秘密了

,很擔(dān)心孩子遇上壞

人

,

可是父母還要尊重孩子的小秘密,雖然很想看但也不能看,只能是

在旁邊默默觀察

消費(fèi)者接回家不安排學(xué)習(xí)的話,孩子就只能

在家里看電視。

老人又弄不了孩子學(xué)

習(xí)

,只能放到托管班,有老師帶著復(fù)

習(xí)

,還管頓飯

消費(fèi)者一成不變的生活

,需要激情和創(chuàng)造力來(lái)激

發(fā)活力生活干篇一律

,有趣的靈魂需要生活中的美好與樂(lè)趣來(lái)滋養(yǎng)喜歡社交

,與不同的人相識(shí),拓寬自己的世界下班就要去"班味",改變形象

,做另一個(gè)自己宅女一枚,事業(yè)無(wú)欲無(wú)求

,愛(ài)情隨

遇而安,偶爾想要改變自己,換個(gè)

環(huán)境體驗(yàn)一點(diǎn)不一樣的

,讓自己平

淡無(wú)奇的生活濺起一點(diǎn)漣漪

消費(fèi)者兩點(diǎn)一線的生活節(jié)奏,小小的出租

房屋,也切斷了自己與外界交流接

觸的機(jī)會(huì)。不工作的時(shí)候

,

真希望

生活能夠豐富點(diǎn)

,多交幾個(gè)朋友

,

再重溫下曾經(jīng)的朝氣和瘋狂,去去

班味

消費(fèi)者工作日很忙,顧不上孩子的學(xué)

習(xí)

,只能等到周末,帶著孩子

出去,看看大自然

,見(jiàn)識(shí)一下

高科技,看看平時(shí)看不到的風(fēng)

景

消費(fèi)者孩子要開(kāi)拓眼界,快樂(lè)成長(zhǎng),探索世界的未知教育內(nèi)卷下

,孩子雖然不用卷學(xué)科

,但也需要培養(yǎng)各種

興趣愛(ài)好;沒(méi)有多余的時(shí)間,找到同齡又有空閑的小伙

伴一起自由玩耍、一起探索未知世界孩子能去的公共場(chǎng)所需要父母的支持和陪伴

,公共場(chǎng)所

有限,父母的時(shí)間有限,社區(qū)公園是最常見(jiàn)的遇娃地學(xué)歷不值錢(qián),畢業(yè)就失業(yè)的情況太多了

,雖

然學(xué)歷跟能力并不對(duì)等,但沒(méi)有學(xué)歷,進(jìn)入

社會(huì)更難了

,明知道文憑不是孩子唯一的出

路,可是未來(lái)進(jìn)入社會(huì),包括以后工作中遇

到困境,文憑始終都是塊敲門(mén)磚,看著孩子

學(xué)得再辛苦也要推著他們往上學(xué)

消費(fèi)者父母輩靠知識(shí)成功改變命運(yùn),希望孩子能繼

承父母的意志

,達(dá)到更高的人生頂峰總是擔(dān)心周圍人比自己的孩子優(yōu)秀

,缺少欣

賞的眼光42.132.719.7讓孩子多體驗(yàn)、

開(kāi)眼界孩子輕松快樂(lè)最重要

給孩子無(wú)限的愛(ài)和關(guān)懷不足之三

:焦慮感既要孩子健康成長(zhǎng)

,又想孩子收獲成功

,無(wú)法控制未來(lái)的不確定性45.7

鼓勵(lì)孩子自己鉆研享受其中

36.3科學(xué)育兒

,做好規(guī)劃不走彎路

29

鼓勵(lì)孩子獲得成就感

23不足之二:缺乏新鮮感想要自我充電,但難獲養(yǎng)分;孩子要開(kāi)拓眼界,卻有諸多受限不確定未來(lái)的走向和發(fā)展

,無(wú)法掌控

,感到焦慮努力沒(méi)有收獲

,得不到認(rèn)可

感覺(jué)周圍人都比自己優(yōu)秀

,缺乏信心追求個(gè)人成就按照計(jì)劃和規(guī)劃生活

29不安于現(xiàn)狀

,人生在于折騰

24重復(fù)的生活缺乏新鮮感、缺少不一

樣的體驗(yàn),讓人感到無(wú)聊生活中缺乏美的人、事、

物

,影響

生活品質(zhì)16

17探索挖掘生活中的樂(lè)趣愛(ài)結(jié)交朋友

不安于現(xiàn)狀,人生在于折騰"望子成龍"

、

"望女成鳳"

、羨慕"別人家的孩子"價(jià)值觀(%

)

養(yǎng)育觀(

%

)價(jià)值觀(

%

)

養(yǎng)育觀(

%

)100.0100.043.423.433.24

-學(xué)習(xí)培訓(xùn)方面·

早教、

感統(tǒng)訓(xùn)練·

注意力訓(xùn)練·

興趣愛(ài)好啟蒙(繪畫(huà)、

演奏、運(yùn)動(dòng)、舞蹈等)7

-學(xué)習(xí)培訓(xùn)方面·

學(xué)科類培訓(xùn)·

特長(zhǎng)類培訓(xùn)

(考級(jí)、編程、機(jī)器人、娛樂(lè)休閑方面·

戶外運(yùn)動(dòng)·

運(yùn)動(dòng)

(踢球、

游泳等)·

公園

(動(dòng)物園、植物園等

)·電玩城01室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展與分類02室內(nèi)樂(lè)園客戶的生活形態(tài)03室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)群體細(xì)分04室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)趨勢(shì)05附錄

:聯(lián)合發(fā)布單位介紹孩子業(yè)余時(shí)間安排學(xué)習(xí)培訓(xùn):

4-

6歲孩子發(fā)展興趣愛(ài)好,

7歲以上圍繞學(xué)科和特長(zhǎng)壓、社交為主學(xué)習(xí)培訓(xùn)方面·

思維訓(xùn)練·

奧數(shù)、

少兒英語(yǔ)、

計(jì)算機(jī)·

素質(zhì)類(國(guó)學(xué))娛樂(lè)休閑方面娛樂(lè)休閑方面.

兒童樂(lè)園·

公園

(動(dòng)物園、植物園

)47·

博物館、

科技館無(wú)限探索家孩子7-12父母也愿意放手

,不給孩子成

長(zhǎng)設(shè)限

,挖掘孩子的興趣愛(ài)好和成長(zhǎng)方向

,寓教于樂(lè)30-407-12歲寓教于樂(lè)成長(zhǎng)不設(shè)限

鼓勵(lì)孩子探索未知

孩子獨(dú)立性強(qiáng)父母愿意放手孩子4-12父母崇尚精英教育

,會(huì)為孩

子做清晰的人生規(guī)劃。30-40

4-12歲學(xué)歷高崇尚精英教育

看重收獲的價(jià)值

幫助孩子規(guī)劃

孩子有交友需求孩子6強(qiáng)。

父母重家庭氛圍

,看重全

家互動(dòng)

,在意孩子的眼界。企業(yè)管理者

30-45長(zhǎng)不大的孩子

與孩子一起體驗(yàn)

孩子對(duì)父母依賴性強(qiáng)適合親子互動(dòng)職場(chǎng)精英

30-40歲男士需要釋放壓力家庭朋友都重要愛(ài)運(yùn)動(dòng)

,愛(ài)度假,愛(ài)慢生活

尋找趣味20

21孤獨(dú)生活家渴望找回自我的年輕媽媽

;愛(ài)生活、對(duì)新鮮事物充滿好奇情緒價(jià)值拉滿

追求新奇體驗(yàn)愛(ài)社交、

愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)挑戰(zhàn)

自我滿足藝術(shù)品味愛(ài)萌寵渴望陪伴內(nèi)心孤獨(dú)

渴望他人尊重和認(rèn)同休閑消遣家職場(chǎng)精英,家庭支柱

,需要釋

放壓力

,找回童真和樂(lè)趣衷新鮮事物

,愛(ài)社交愛(ài)冒險(xiǎn)

愛(ài)挑戰(zhàn)互動(dòng)成長(zhǎng)家目標(biāo)精英家自由探索家25-35歲女主人echno

logy養(yǎng)育觀

(%

)與孩子做朋友,互相尊重科學(xué)育兒,做好規(guī)劃不走彎路鼓勵(lì)孩子獲得成就感33.5有所收獲樂(lè)園設(shè)計(jì)獨(dú)特樂(lè)園周邊配套豐富提供休息區(qū)提供餐飲22.6能提供兒童托管養(yǎng)育觀

(

%

)鼓勵(lì)孩子探索未知鼓勵(lì)孩子做自己鼓勵(lì)孩子自我實(shí)現(xiàn)適合全家人一起玩環(huán)境舒適交通便利FEC家庭娛樂(lè)中心51%劇場(chǎng)類樂(lè)園35.7%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園30.5%科幻/科技樂(lè)園24.3%22.2%室內(nèi)動(dòng)物樂(lè)園18%室內(nèi)游樂(lè)園17.7%室內(nèi)冰雪樂(lè)園16.7%·父母會(huì)選擇能讓孩子技藝有提升、能獲取知識(shí)的室內(nèi)樂(lè)園

,讓孩子在游玩中收獲成就感選擇的樂(lè)園

去樂(lè)園的頻率(%

)親子出行:互動(dòng)成長(zhǎng)家重視家庭氛圍和互動(dòng)

;鼓勵(lì)孩子做自

己

;希望參與孩子成長(zhǎng)體驗(yàn)·父母30-45歲

(

85.4%),

孩子6歲以下家庭

(

69.4%)FEC家庭娛樂(lè)中心35.8%室內(nèi)動(dòng)物類樂(lè)園32.3%28.8%室內(nèi)無(wú)動(dòng)力主題樂(lè)園28.7%21.9%室內(nèi)水樂(lè)園15.5%職業(yè)模擬樂(lè)園12.3%親子出行

:

目標(biāo)精英家崇尚精英教育

;為孩子規(guī)劃清晰的人

生路徑;目的性強(qiáng)

,看重獲取的價(jià)值·父母30-40歲

(

79.6%),孩子4-12歲

(89.5%)·孩子小,適合親子互動(dòng)

,更愿意去家庭互動(dòng)強(qiáng)的樂(lè)園

,和孩子一起玩耍選擇的樂(lè)園

去樂(lè)園的頻率(%)·他們崇尚精英教育,會(huì)幫孩子規(guī)劃人生路徑,設(shè)置目標(biāo);并引導(dǎo)鼓勵(lì)孩子努力

,堅(jiān)

持并達(dá)成人生目標(biāo)

;在陪伴孩子的同時(shí)

,他們也希望自己能獲得足夠的放松和舒適222334.8每2~3月1次每月1~2次每月3~4次每2~3月1次每月1~2次每月3~4次"長(zhǎng)不大的孩子",愿意和孩子一起體驗(yàn)

,一起成長(zhǎng)27.1

26.2

25.521.9

14.732.829.942.547.335.753.423運(yùn)動(dòng)、

健身愛(ài)好者各類主題樂(lè)園旅游度假熱愛(ài)者高科技智能產(chǎn)品價(jià)值觀(%)

消費(fèi)觀(%)追求家庭幸福愛(ài)結(jié)交朋友探索挖掘生活中的樂(lè)趣養(yǎng)育觀(%

)尊重孩子鼓勵(lì)孩子探索未知讓孩子輕松快樂(lè)鼓勵(lì)孩子自我實(shí)現(xiàn)能寓教于樂(lè)口碑好有新奇的游玩項(xiàng)目園區(qū)知名度高周邊配套豐富規(guī)模大小親子出行:無(wú)限探索家不給孩子成長(zhǎng)設(shè)限

,

引導(dǎo)孩子多方探·父母30-40歲

(

62.8%)

,

孩子7-12歲

(

53%

)·一般職員

(65.2%)

;

中低收入水平科幻/科技樂(lè)園37.4%劇場(chǎng)類樂(lè)園37%室內(nèi)游樂(lè)園35%室內(nèi)水樂(lè)園33.3%室內(nèi)冰雪樂(lè)園33.3%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園31.1%室內(nèi)游藝機(jī)樂(lè)園27%密室劇本殺25%室內(nèi)水樂(lè)園45%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園42%劇場(chǎng)類樂(lè)園41%室內(nèi)冰雪樂(lè)園40%密室劇本殺35%科幻/科學(xué)類樂(lè)園32%成人結(jié)伴:休閑消遣家尋找不費(fèi)腦子的簡(jiǎn)單快樂(lè);去樂(lè)園找回童真和樂(lè)

趣

30-40歲

(66.5%)·職場(chǎng)精英,家庭支柱,工作生活壓力大,需要短暫的脫離讓自己放松喘息;對(duì)他而

言,主題樂(lè)園不僅僅是個(gè)游玩的地方,更是回歸內(nèi)心,找回童真和樂(lè)趣的地方·不給孩子成長(zhǎng)設(shè)限,鼓勵(lì)孩子探索未知世界

,去挖掘孩子的興趣愛(ài)好和成長(zhǎng)方

向

;崇尚寓教于樂(lè)24

25起

,又能各自找到游玩項(xiàng)目選擇的樂(lè)園3345.453個(gè)月以上1次每2~3月1次

每月1~2次

每月3~4次為釋放壓力消費(fèi)為質(zhì)優(yōu)價(jià)美消費(fèi)57.550.047.531.329.1

26.7為精神需求滿足消費(fèi)39.134.350.848.9每2~3月1次選擇的樂(lè)園27.326.0每月3~4次每月1~2次月1次44.835.432.653.758.835.245價(jià)值觀(%

)78.0

愛(ài)結(jié)交朋友活在當(dāng)下最痛快52.2

追求個(gè)人成就27.0

探索挖掘生活中19.9的樂(lè)趣消費(fèi)觀

(

%

)為好服務(wù)消費(fèi)為高顏值產(chǎn)品消費(fèi)為潮流產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)成人結(jié)伴:孤獨(dú)生活家渴望找回自我的年輕媽媽

;內(nèi)心熱愛(ài)生

活

,對(duì)新鮮事物充滿好奇的生活藝術(shù)家·

25-35歲

(

75.4%)

;

已婚有孩4

-

8歲

(65.3%)

·

女性

(

67.9%)較多·一般職員

(

60.8%)

;

中低收入水平劇場(chǎng)類樂(lè)園47.4%室內(nèi)水樂(lè)園41.6%室內(nèi)冰雪樂(lè)園41.4%密室劇本殺40.4%室內(nèi)動(dòng)物樂(lè)園35.2%科幻/科學(xué)類樂(lè)園31.8%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園25.6%科幻/科學(xué)類樂(lè)園49%密室劇本殺43.5%室內(nèi)冰雪樂(lè)園36.4%室內(nèi)水樂(lè)園34.9%室內(nèi)游藝機(jī)樂(lè)園30.5%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園24.1%成人結(jié)伴

:

自由探索家熱衷新鮮事物、

愛(ài)社交、

愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)挑戰(zhàn)

,希望生活充滿無(wú)限可能25-35歲

(65.1%)消費(fèi)觀

(

%

)為自我滿足消費(fèi):38.2·渴望找回自我的年輕媽媽

,熱愛(ài)生活,對(duì)生活有著獨(dú)特的品味和追求

,渴望通過(guò)自

己的努力和付出

,贏得周圍人的尊重和認(rèn)同

;對(duì)新鮮事物充滿好奇·愛(ài)社交

,人與人的交流能使生活更加豐富多彩;愛(ài)冒險(xiǎn)愛(ài)挑戰(zhàn)、樂(lè)于體驗(yàn)新事物

,

帶來(lái)的刺激和樂(lè)趣

,能使生活充滿無(wú)限可能26

2773個(gè)月以上1次每2~3月1次

每月1~2次

每月3~4次8.44.53個(gè)月以上1次每2~3月1次

每月1~2次

每月3~4次不安于現(xiàn)狀

,

人生在于折騰探索挖掘生活中的樂(lè)趣·

平均3個(gè)月以上去1次樂(lè)園為前沿產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)26.3為情緒價(jià)值消費(fèi)

41.7·

每2~3個(gè)月去1次去旅行

去健身打游戲/VR/電競(jìng)高科技智能產(chǎn)品價(jià)值觀

(

%

)愛(ài)聚會(huì)愛(ài)社交選擇的樂(lè)園選擇的樂(lè)園愛(ài)結(jié)交朋友與萌寵玩耍23.445.727.427.837.828.5溫度適宜,不受天氣因素干擾刮風(fēng)下雨天氣不好的時(shí)候,又不想在家里待著

,

就會(huì)去商場(chǎng)里找個(gè)能玩的玩會(huì)

消費(fèi)者室內(nèi)環(huán)境干凈衛(wèi)生,適合換裝

消費(fèi)者適合小孩子(學(xué)齡前)孩子小,玩室內(nèi)兒童樂(lè)園正好,有滑梯有海洋

球

,還有的樂(lè)園會(huì)有老師帶著活動(dòng)

,遇娃的天

堂

消費(fèi)者室內(nèi)樂(lè)園定位有特定人群

,

客

群跨度小很多密室只適合膽大的年輕玩家;還有些樂(lè)園只

適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

消費(fèi)者數(shù)的看著眼暈

消費(fèi)者室內(nèi)樂(lè)園相對(duì)更安全室內(nèi)樂(lè)園都是封閉式管理,孩子在里面玩一天,

不用擔(dān)心孩子會(huì)丟

消費(fèi)者室內(nèi)樂(lè)園一般都面積不大,父母盯緊點(diǎn)就可

以

消費(fèi)者室內(nèi)樂(lè)園規(guī)模小最大也就幾層樓高,在里面待上半天就玩得差

不多了

消費(fèi)者01室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展與分類02室內(nèi)樂(lè)園客戶的生活形態(tài)03室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)群體細(xì)分04室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)趨勢(shì)05附錄

:聯(lián)合發(fā)布單位介紹消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)樂(lè)園的認(rèn)知不受天氣影響

;規(guī)模小

,

目標(biāo)客群跨度小

;

適合大童、

成人的項(xiàng)目少3147297

-能社交、

互動(dòng)能角色扮演適合全家一起游玩能換裝體驗(yàn)配套豐富28.8%能寓教于樂(lè)能感受高科技能體驗(yàn)傳統(tǒng)文化環(huán)境品質(zhì)感強(qiáng)里面環(huán)境是否舒適樂(lè)園周邊的配套豐富4-

6歲兒童家庭·能豐富體驗(yàn),寓教于樂(lè)30.5%.環(huán)境舒適

,安全里面環(huán)境是否舒適

32.3%樂(lè)園周邊的配套豐富

26.2%提供休息區(qū)25.7%提供餐飲交通便利提供兒童托管24.0%21.9%

13.2%消費(fèi)者都去哪些室內(nèi)樂(lè)園?4-

6

歲

兒

童:親子型7-

8歲

兒

童:

運(yùn)動(dòng)類、

重內(nèi)容、

強(qiáng)體驗(yàn)

9歲以上和成人

:內(nèi)容為導(dǎo)向成人結(jié)伴.足夠方便

,足夠安全安全感是否充足

40.3%

樂(lè)園周邊的配套豐富

33.8%

交通足夠便利

29.9%項(xiàng)目主題/IP吸引人

35.7%

樂(lè)園設(shè)計(jì)獨(dú)特

32.9%

游玩項(xiàng)目新奇

32.8%

適合多人一起玩

25.3%

規(guī)模大

23.6%室內(nèi)水樂(lè)園規(guī)模中等以上41.2%劇場(chǎng)樂(lè)園規(guī)模中等以上40.0%室內(nèi)冰雪樂(lè)園規(guī)模中等以上39.2%密室劇本殺規(guī)模小37.7%科幻類樂(lè)園規(guī)模中等以上35.1%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園規(guī)模中等以上28.0%室內(nèi)游藝機(jī)樂(lè)園規(guī)模小23.0%室內(nèi)水樂(lè)園規(guī)模中等以上38.4%室內(nèi)冰雪樂(lè)園規(guī)模中等以上34.7%劇場(chǎng)樂(lè)園規(guī)模中等以上32.6%室內(nèi)游藝機(jī)樂(lè)園規(guī)模小26.5%密室劇本殺規(guī)模小25.2%科幻類樂(lè)園規(guī)模中等以上25.1%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園規(guī)模中等以上22.4%室內(nèi)水樂(lè)園規(guī)模中等以上35.0%室內(nèi)冰雪樂(lè)園規(guī)模中等以上33.5%室內(nèi)動(dòng)物樂(lè)園規(guī)模小33.5%FEC家庭娛樂(lè)中心規(guī)模中等以上23.2%科幻類樂(lè)園規(guī)模中等以上23.1%運(yùn)動(dòng)主題綜合樂(lè)園規(guī)模中等以上15.0%劇場(chǎng)樂(lè)園規(guī)模中等以上12.0%FEC家庭娛樂(lè)中心規(guī)模中等以上33.4%規(guī)模小32.7%室內(nèi)動(dòng)物樂(lè)園規(guī)模小31.5%室內(nèi)無(wú)動(dòng)力主題樂(lè)園規(guī)模小30.2%室內(nèi)游樂(lè)園規(guī)模小28.5%規(guī)模小25.4%職業(yè)模擬樂(lè)園規(guī)模小8.2%性

舒適性消費(fèi)者如何選擇室內(nèi)樂(lè)園?安全和舒適是門(mén)檻娛樂(lè)內(nèi)容30

31能探索新奇的游玩體驗(yàn)

樂(lè)園設(shè)計(jì)獨(dú)特游玩項(xiàng)目新奇項(xiàng)目主題/IP吸引人角色體驗(yàn)、親子型、

家庭陪伴運(yùn)動(dòng)社交、有獨(dú)特體驗(yàn)互動(dòng)

新奇有挑戰(zhàn)、

沉浸感、

內(nèi)容強(qiáng)規(guī)模大、內(nèi)容豐富休息區(qū)舒適

25.2%

餐飲品質(zhì)感強(qiáng)

23.6%游玩項(xiàng)目的新奇度

能感受成就感齡兒童的趨勢(shì)31%28.6%20%39.1%25.5%22%27.2%25.6%

25.3%32.3%30.7%

27.5%26.2%

25.7%成人結(jié)伴4

-7

-目前室內(nèi)樂(lè)園困擾4-

6歲兒童家庭·

孩子能快樂(lè)玩耍36.2%·

環(huán)境安全舒適35.5%·

感受陪伴

,不孤獨(dú)

23.4%促進(jìn)親子關(guān)系、快樂(lè)玩耍7

-

8歲兒童家庭·

能結(jié)交小伙伴

37.8%·

發(fā)現(xiàn)個(gè)人喜好,挖掘天賦

32.7%·

探索新奇

,開(kāi)眼界30.1%社交培養(yǎng)、開(kāi)拓眼界、

挖掘天賦釋放壓力

,自由奔跑探索新奇,感受不一樣的體驗(yàn)挑戰(zhàn)自我,收獲成就感42.4%34.6%31.8%26.5%24.7%探索新奇

,發(fā)現(xiàn)趣味孤獨(dú)或心情不好時(shí),獲

得情感撫慰和療愈忘掉壓力

,感受快樂(lè)35.5%34.9%34.9%消費(fèi)者需要滿足的精神需求4

-

6

歲

兒童

:

簡(jiǎn)單快樂(lè)、體驗(yàn)新奇7歲以上兒童

:

在娛樂(lè)中提升情商、技能、規(guī)則意識(shí)、擴(kuò)展視野

成

人:療愈、

解壓、充電成人擔(dān)心多

:性價(jià)比低、不舒適、不容易參與、

不能滿足個(gè)

性需求

33低齡父母困擾多

:排隊(duì)困擾、衛(wèi)生困擾、就餐困擾、

安全困擾

(丟東西、

走失)

、疲勞困擾

大齡兒童矛盾多

:獨(dú)立性心智不成熟;挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)性力量不

足、安全性困擾;

內(nèi)容缺乏、

場(chǎng)景單一、

無(wú)記

憶點(diǎn)

減壓、

挑戰(zhàn)自我、

技能提升、

規(guī)則意識(shí)培養(yǎng)探索趣味、

療愈撫慰、忘掉壓力成人結(jié)伴成人結(jié)伴4

-7

-32有光影互動(dòng)體驗(yàn)的餐廳服務(wù)(如餐桌上有小精靈做飯)

61.1%

美食街區(qū)

60.7%

主題特色餐飲

35.4%

咖啡奶茶

24.1%根據(jù)各類室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)者需求,可總結(jié)出四大室內(nèi)樂(lè)園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)·需要父母能全程參與

,全家一起互動(dòng)/體驗(yàn)

,能感受到陪伴、與父母一起參與的成就感·家庭組團(tuán)參與的活動(dòng)

,更能提升家庭凝聚力

,父母參與的意愿更高·

主打技藝體驗(yàn)類、親子運(yùn)動(dòng)類和家庭競(jìng)技闖關(guān)類活動(dòng)新鮮感隨時(shí)都能參加的互動(dòng)體驗(yàn)課堂

66.7%

排隊(duì)時(shí)的即興節(jié)目

55.3%

按摩放松類服務(wù)

37.7%

美甲服務(wù)25.4%

射擊/抓娃娃等互動(dòng)小游戲

25.4%可全家一起體驗(yàn)的小眾運(yùn)動(dòng)健身館32.8%集游戲性與競(jìng)技性于一體的競(jìng)技型場(chǎng)館25.6%實(shí)現(xiàn)父母省心、安心;實(shí)現(xiàn)陪伴互動(dòng)提升親子關(guān)系各個(gè)區(qū)域服務(wù)人員拉通,及時(shí)了解各種狀況兒童有托管、

有NPC專業(yè)陪玩娛樂(lè)區(qū)與休閑區(qū)結(jié)合其他配套休息區(qū)手機(jī)信號(hào)暢通

餐飲服務(wù)焦

慮

感彌補(bǔ)休息區(qū)能提供多種休閑活動(dòng)闖家

關(guān)庭

競(jìng)

技手作體驗(yàn)親子運(yùn)動(dòng)3435受歡迎的戶外探索項(xiàng)目攀巖探洞滑索孩子以前特別膽小,后來(lái)在泰國(guó)的時(shí)候玩了一次叢林飛躍,愛(ài)上了這個(gè)運(yùn)動(dòng)

,回國(guó)后發(fā)現(xiàn)室內(nèi)樂(lè)園里也有,感覺(jué)比戶外還安全,就喜歡上了這個(gè)項(xiàng)目

消費(fèi)者37專業(yè)運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)化很多以前的貴族項(xiàng)目

,現(xiàn)在都可以在商場(chǎng)里體驗(yàn)到了

,比如室內(nèi)高爾夫、射箭、潛水等

,室內(nèi)反倒更安全些

消費(fèi)者日本的樂(lè)園會(huì)組織父母

美甲十美容插花,或者舉辦紅酒會(huì)

消費(fèi)者和閨蜜一起帶娃在室內(nèi)玩樂(lè)園

,倆個(gè)孩子一起,我和閨蜜就只能聊天,如果能和閨蜜一起做個(gè)美容、美甲、

按摩多好

消費(fèi)者感受運(yùn)動(dòng)魅力

,挑戰(zhàn)自我;突破城市限制,安全地去探險(xiǎn)那些電競(jìng)比賽的氛圍特別好,電競(jìng)大賽要是在兒童樂(lè)園里也舉辦這個(gè),在那里待著就不無(wú)聊了

消費(fèi)者兒童樂(lè)園里辦閨蜜party

孩子有NPC帶著,吃完就

去玩了

,我們閨蜜就可以

聚會(huì)了

消費(fèi)者孩子能跟小伙伴們一起打比賽,能讓他們學(xué)會(huì)合作和團(tuán)隊(duì)配合,也能更有規(guī)則意識(shí)

消費(fèi)者蹦床館里能實(shí)現(xiàn)灌籃的夢(mèng)想,卡丁車比賽也能感受賽車的樂(lè)趣

消費(fèi)者閨蜜party團(tuán)隊(duì)競(jìng)技孩子每次去博物館、科技館前

,都會(huì)先查查攻略看有沒(méi)有體驗(yàn)類的項(xiàng)目

,如果有的話

,他一定會(huì)早

早地就去排隊(duì)拿號(hào)

,他尤其喜歡那些別的地方?jīng)]有的體驗(yàn)活動(dòng)

,比如傳宇航服太空行走、

感受航天

員才能使用的訓(xùn)練器材

消費(fèi)者航空航天類軍事類.

文學(xué)藝術(shù)·

民俗體驗(yàn)

39突破自我限制,