廣告評(píng)估與目標(biāo)市場(chǎng)考核試卷

廣告評(píng)估與目標(biāo)市場(chǎng)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告評(píng)估的首要目的是（）

A.提高廣告創(chuàng)意水平

B.降低廣告成本

C.分析廣告效果

D.增加產(chǎn)品銷售量

（）

2.以下哪個(gè)不屬于廣告評(píng)估的基本步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.分析并報(bào)告結(jié)果

（）

3.目標(biāo)市場(chǎng)考核的核心是（）

A.確定市場(chǎng)容量

B.了解消費(fèi)者需求

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.選擇合適的營(yíng)銷策略

（）

4.在進(jìn)行廣告評(píng)估時(shí)，以下哪個(gè)因素不是重點(diǎn)考慮的？（）

A.廣告媒介

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.廣告目標(biāo)

（）

5.以下哪個(gè)方法不適用于廣告效果的評(píng)估？（）

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查法

D.傳聞法

（）

6.在目標(biāo)市場(chǎng)中，消費(fèi)者需求分析的目的是（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.了解消費(fèi)者喜好

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.選擇目標(biāo)客戶

（）

7.廣告的傳播效果主要表現(xiàn)在（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)占有率

D.消費(fèi)者滿意度

（）

8.以下哪個(gè)不是影響廣告效果的媒介因素？（）

A.媒介類型

B.廣告頻率

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.產(chǎn)品品質(zhì)

（）

9.目標(biāo)市場(chǎng)考核中，以下哪個(gè)方法主要用于分析市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W1H分析

（）

10.以下哪個(gè)因素不屬于廣告效果的影響因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.消費(fèi)者收入

（）

11.在廣告評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的經(jīng)濟(jì)效益？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告點(diǎn)擊率

C.投資回報(bào)率

D.廣告占有率

（）

12.以下哪個(gè)方法主要用于評(píng)估廣告創(chuàng)意效果？（）

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查法

D.專家評(píng)審法

（）

13.在目標(biāo)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.廣告形式

D.品牌形象

（）

14.以下哪個(gè)不是廣告效果的目標(biāo)層次？（）

A.認(rèn)知層次

B.情感層次

C.行為層次

D.利潤(rùn)層次

（）

15.在廣告評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的記憶效果？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告認(rèn)知度

C.廣告喜愛(ài)度

D.廣告購(gòu)買意愿

（）

16.目標(biāo)市場(chǎng)考核中，以下哪個(gè)因素不是影響市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品類型

（）

17.以下哪個(gè)方法主要用于分析廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響？（）

A.調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.觀察法

D.行為追蹤法

（）

18.在廣告評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的傳播效果？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告認(rèn)知度

C.廣告購(gòu)買率

D.廣告成本效益

（）

19.目標(biāo)市場(chǎng)考核中，以下哪個(gè)因素不是評(píng)估市場(chǎng)潛力的主要依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品價(jià)格

（）

20.在廣告評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的社會(huì)效益？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告認(rèn)知度

C.消費(fèi)者滿意度

D.品牌忠誠(chéng)度

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告評(píng)估主要包括以下哪些類型的評(píng)估？（）

A.廣告前評(píng)估

B.廣告中評(píng)估

C.廣告后評(píng)估

D.廣告成本評(píng)估

（）

2.以下哪些是廣告效果評(píng)估的直接指標(biāo)？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告認(rèn)知度

C.品牌偏好度

D.銷售額增長(zhǎng)

（）

3.目標(biāo)市場(chǎng)考核中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買力？（）

A.收入水平

B.生活方式

C.教育水平

D.產(chǎn)品價(jià)格

（）

4.以下哪些是廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)？（）

A.媒介曝光度

B.廣告記憶度

C.消費(fèi)者關(guān)注度

D.銷售轉(zhuǎn)化率

（）

5.以下哪些方法可以用于收集廣告評(píng)估的數(shù)據(jù)？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.在線調(diào)查

C.電話訪談

D.媒介監(jiān)測(cè)

（）

6.以下哪些因素會(huì)影響廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.品牌形象

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告預(yù)算

（）

7.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)特征

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.行為模式

（）

8.以下哪些是廣告后評(píng)估的主要內(nèi)容？（）

A.廣告效果的持續(xù)性

B.廣告成本效益分析

C.消費(fèi)者反饋

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（）

9.在評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，以下哪些指標(biāo)會(huì)被考慮？（）

A.投資回報(bào)率

B.成本利潤(rùn)率

C.廣告支出與銷售額比率

D.廣告到達(dá)率

（）

10.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略

（）

11.目標(biāo)市場(chǎng)考核中，以下哪些因素可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.競(jìng)爭(zhēng)密度

C.消費(fèi)者需求

D.技術(shù)發(fā)展水平

（）

12.以下哪些是廣告效果的長(zhǎng)期指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

（）

13.在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性？（）

A.數(shù)據(jù)收集方法

B.評(píng)估時(shí)間點(diǎn)

C.外部環(huán)境變化

D.廣告內(nèi)容的變化

（）

14.以下哪些方法可以用于評(píng)估廣告對(duì)品牌形象的影響？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌態(tài)度調(diào)查

C.品牌偏好度分析

D.品牌知名度調(diào)查

（）

15.在廣告策劃階段，以下哪些因素需要考慮以確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.法律法規(guī)限制

（）

16.以下哪些是廣告評(píng)估中常用的定性研究方法？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.投影技術(shù)

D.問(wèn)卷調(diào)查

（）

17.在評(píng)估廣告的社會(huì)效益時(shí)，以下哪些因素會(huì)被考慮？（）

A.廣告對(duì)社會(huì)的積極影響

B.廣告對(duì)公眾道德的影響

C.廣告對(duì)文化價(jià)值觀的影響

D.廣告對(duì)環(huán)境的影響

（）

18.以下哪些因素會(huì)影響廣告內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)？（）

A.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)

B.品牌定位

C.廣告法規(guī)限制

D.媒介特性

（）

19.在目標(biāo)市場(chǎng)考核中，以下哪些信息是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)需要收集的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

（）

20.以下哪些方法可以用于評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者行為觀察

C.購(gòu)買意愿調(diào)查

D.銷售渠道反饋

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告評(píng)估的目的是為了衡量廣告的______、______和______效果。

（）

2.目標(biāo)市場(chǎng)的確定需要考慮產(chǎn)品的______、______和______等因素。

（）

3.廣告效果的三個(gè)層次分別是______、______和______。

（）

4.在廣告評(píng)估中，______是指廣告所能達(dá)到的目標(biāo)受眾的比率。

（）

5.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______和______。

（）

6.評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)有______和______等。

（）

7.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的______、______和______。

（）

8.市場(chǎng)考核中的PEST分析指的是______、______、______和______。

（）

9.在廣告策劃中，______是指確定廣告要傳達(dá)的主要信息。

（）

10.廣告社會(huì)效益評(píng)估主要考慮廣告對(duì)______、______和______等方面的影響。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告前評(píng)估是在廣告投放之前對(duì)廣告效果進(jìn)行預(yù)測(cè)的過(guò)程。（）

2.廣告中評(píng)估是在廣告投放期間對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控的過(guò)程。（）

3.廣告后評(píng)估主要關(guān)注廣告對(duì)銷售量的直接影響。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的前提和基礎(chǔ)。（）

5.在廣告評(píng)估中，定量研究比定性研究更加重要。（）

6.廣告到達(dá)率是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ淖钪匾笜?biāo)。（）

7.廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不需要考慮產(chǎn)品的實(shí)際功能。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析是目標(biāo)市場(chǎng)考核中不可或缺的一環(huán)。（）

9.廣告的長(zhǎng)期效果主要包括品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度。（）

10.在評(píng)估廣告社會(huì)效益時(shí)，只需要考慮廣告對(duì)社會(huì)的正面影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述廣告前評(píng)估、廣告中評(píng)估和廣告后評(píng)估的主要區(qū)別和各自的重要性。

（）

2.描述如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明在目標(biāo)市場(chǎng)考核中應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素。

（）

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明廣告效果的認(rèn)知層次、情感層次和行為層次，并給出衡量這些層次的常用指標(biāo)。

（）

4.討論廣告評(píng)估中如何綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并舉例說(shuō)明這兩者之間可能存在的沖突和平衡方法。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.B

16.D

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.BD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.認(rèn)知、情感、行為

2.需求、偏好、購(gòu)買力

3.認(rèn)知層次、情感層次、行為層次

4.廣告到達(dá)率

5.地理、人口、心理、行為

6.投資回報(bào)率、成本利潤(rùn)率

7.注意力、興趣、欲望

8.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

9.廣告信息

10.社會(huì)文化、公共道德、消費(fèi)者行為

四、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告前評(píng)估是在廣告投放前對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，有助于制定廣告策略；廣告中評(píng)估是對(duì)廣告投放過(guò)程中的實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保廣告效果符合預(yù)期；廣告后評(píng)估則是評(píng)估廣告的最終效果，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供反饋。三者都重要，但重點(diǎn)不同。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求、特