白酒行業(yè)的競爭格局分析考核試卷

白酒行業(yè)的競爭格局分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌不屬于中國四大名酒之一？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

2.白酒行業(yè)的“茅五瀘”指的是？（）

A.茅臺、五糧液、瀘州老窖

B.茅臺、五糧液、郎酒

C.茅臺、瀘州老窖、汾酒

D.瀘州老窖、汾酒、洋河

3.下列哪個不是白酒的主要香型？（）

A.醬香型

B.濃香型

C.清香型

D.果香型

4.以下哪個城市被譽為“中國酒都”？（）

A.貴陽

B.宜賓

C.瀘州

D.遵義

5.以下哪個企業(yè)不是白酒行業(yè)的上市公司？（）

A.貴州茅臺酒股份有限公司

B.宜賓五糧液股份有限公司

C.瀘州老窖股份有限公司

D.郎酒集團(tuán)股份有限公司

6.下列哪個不是白酒行業(yè)的主要銷售渠道？（）

A.批發(fā)渠道

B.零售渠道

C.互聯(lián)網(wǎng)渠道

D.電視購物渠道

7.以下哪個白酒品牌主打醬香型白酒？（）

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.汾酒

8.下列哪個省的白酒產(chǎn)量位居全國第一？（）

A.貴州

B.四川

C.河南

D.山東

9.以下哪個不是白酒企業(yè)之間的競爭手段？（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.渠道競爭

D.品牌競爭

10.以下哪個因素對白酒行業(yè)的競爭格局影響較小？（）

A.市場需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策法規(guī)

D.天氣變化

11.以下哪個企業(yè)在中國白酒市場占有率最高？（）

A.貴州茅臺酒股份有限公司

B.宜賓五糧液股份有限公司

C.瀘州老窖股份有限公司

D.汾酒集團(tuán)股份有限公司

12.以下哪個不是白酒行業(yè)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.原材料價格上漲

D.市場需求持續(xù)增長

13.以下哪個不是白酒行業(yè)的機(jī)遇？（）

A.消費升級

B.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

C.政府支持

D.人口紅利減少

14.以下哪個不是白酒企業(yè)提高競爭力的措施？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化銷售渠道

C.降低生產(chǎn)成本

D.減少廣告投入

15.以下哪個不是白酒行業(yè)的潛在進(jìn)入者威脅因素？（）

A.品牌影響力

B.資源優(yōu)勢

C.技術(shù)壁壘

D.政策限制

16.以下哪個不是白酒行業(yè)的供應(yīng)商議價能力因素？（）

A.原材料供應(yīng)充足

B.原材料價格上漲

C.供應(yīng)商集中度高

D.替代品供應(yīng)充足

17.以下哪個不是白酒行業(yè)的買家議價能力因素？（）

A.買家數(shù)量眾多

B.買家集中度高

C.買家對價格敏感

D.買家對產(chǎn)品質(zhì)量要求高

18.以下哪個不是白酒行業(yè)的替代品威脅因素？（）

A.啤酒

B.紅酒

C.黃酒

D.礦泉水

19.以下哪個不是白酒行業(yè)的競爭格局特點？（）

A.市場集中度較高

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.品牌影響力大

D.技術(shù)創(chuàng)新頻繁

20.以下哪個不是白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）

A.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

B.市場需求擴(kuò)大

C.產(chǎn)業(yè)整合加速

D.國際化程度提高

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.白酒行業(yè)的市場集中度主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.品牌集中

B.產(chǎn)量集中

C.銷售額集中

D.企業(yè)數(shù)量集中

2.以下哪些因素影響白酒企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.銷售渠道

D.廣告費用

3.以下哪些是白酒消費的主要場景？（）

A.家庭聚會

B.商務(wù)宴請

C.親友送禮

D.個人小酌

4.以下哪些是白酒品牌推廣的主要方式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.線下活動

D.媒體軟文

5.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒行業(yè)的需求變化？（）

A.消費者收入水平

B.消費習(xí)慣

C.人口結(jié)構(gòu)

D.政策法規(guī)

6.以下哪些是白酒行業(yè)的主要競爭對手？（）

A.同行業(yè)的大型企業(yè)

B.地方性中小型企業(yè)

C.進(jìn)口白酒品牌

D.其他酒類產(chǎn)品

7.以下哪些策略可以幫助白酒企業(yè)提升競爭力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.渠道拓展

D.成本控制

8.以下哪些是白酒行業(yè)面臨的環(huán)境風(fēng)險？（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.原材料短缺

C.氣候變化

D.健康觀念的變化

9.以下哪些因素可能影響白酒企業(yè)的銷售渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場

C.消費者購買習(xí)慣

D.競爭對手策略

10.以下哪些是白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）

A.產(chǎn)品健康化

B.市場國際化

C.消費群體年輕化

D.生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)代化

11.以下哪些因素影響白酒產(chǎn)品的定價？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.消費者預(yù)期

12.以下哪些是白酒行業(yè)的主要營銷策略？（）

A.價格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷策略

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒行業(yè)的市場分割？（）

A.地理差異

B.文化差異

C.收入水平差異

D.消費習(xí)慣差異

14.以下哪些是白酒企業(yè)在國際化過程中可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.品牌認(rèn)知度

D.運輸成本

15.以下哪些因素可能提高白酒行業(yè)買家的議價能力？（）

A.買家信息透明

B.買家集中度高

C.買家對產(chǎn)品有高要求

D.買家可以輕易切換供應(yīng)商

16.以下哪些因素可能影響白酒企業(yè)的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料供應(yīng)穩(wěn)定性

B.生產(chǎn)過程的效率

C.物流成本

D.市場需求的波動

17.以下哪些是白酒行業(yè)中的潛在進(jìn)入障礙？（）

A.品牌影響力

B.高額的初始投資

C.技術(shù)和知識壁壘

D.現(xiàn)有企業(yè)的市場反應(yīng)

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒行業(yè)中的品牌忠誠度下降？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化

B.消費者嘗試新品牌的意愿增強(qiáng)

C.市場競爭激烈

D.品牌之間差異不明顯

19.以下哪些是白酒企業(yè)在應(yīng)對市場變化時采取的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場細(xì)分

C.合作聯(lián)盟

D.成本優(yōu)化

20.以下哪些因素可能影響白酒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新？（）

A.研發(fā)投入

B.政府政策支持

C.市場需求的變化

D.競爭對手的技術(shù)發(fā)展水平

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前，中國白酒行業(yè)市場份額最大的企業(yè)是______。

2.白酒按香型分類，主要分為醬香型、濃香型、清香型等，其中，______型白酒的市場占有率最高。

3.白酒品牌在市場營銷中，常常通過______和______來提升品牌影響力。

4.2019年，中國白酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入約______億元。

5.在白酒行業(yè)中，______是衡量企業(yè)競爭力的重要指標(biāo)之一。

6.白酒企業(yè)的原材料主要包括高粱、小麥、大米等，其中，______是制作白酒的主要原料。

7.隨著消費升級，白酒消費者對產(chǎn)品的需求逐漸從“量”向“______”轉(zhuǎn)變。

8.在白酒行業(yè)中，______是指企業(yè)通過控制成本來提高市場競爭力的策略。

9.目前，白酒行業(yè)的銷售渠道主要包括批發(fā)渠道、零售渠道和______渠道。

10.白酒企業(yè)在國際化過程中，面臨的主要挑戰(zhàn)之一是______和文化差異。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.白酒行業(yè)的市場集中度正在逐漸降低。（）

2.醬香型白酒的生產(chǎn)周期比濃香型白酒短。（）

3.白酒企業(yè)通過增加廣告投入可以有效提升品牌忠誠度。（）

4.在白酒行業(yè)中，買家的議價能力通常較弱。（）

5.白酒企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)為價格競爭。（）

6.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上銷售渠道對白酒行業(yè)的影響越來越大。（√）

7.白酒行業(yè)的技術(shù)壁壘較低，新企業(yè)容易進(jìn)入。（×）

8.政府政策對白酒行業(yè)的發(fā)展沒有直接影響。（×）

9.在白酒行業(yè)中，產(chǎn)品差異化是企業(yè)提升競爭力的重要手段。（√）

10.國際化是白酒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析當(dāng)前白酒行業(yè)的主要競爭態(tài)勢，并列舉三個影響行業(yè)競爭格局的主要因素。

2.描述白酒企業(yè)在面對市場變化時，可以采取的五種策略，并對每種策略的優(yōu)缺點進(jìn)行簡要分析。

3.針對白酒行業(yè)的國際化趨勢，論述中國白酒品牌在拓展國際市場時應(yīng)注意的四個關(guān)鍵問題。

4.結(jié)合當(dāng)前市場情況，探討白酒企業(yè)在提升品牌影響力方面可以采取的三個創(chuàng)新舉措，并說明其可能帶來的效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.D

7.A

8.B

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.貴州茅臺酒股份有限公司

2.濃香型

3.品牌建設(shè)、市場營銷

4.略（根據(jù)最新數(shù)據(jù)填寫）

5.品牌影響力

6.高粱

7.質(zhì)量

8.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

9.互聯(lián)網(wǎng)渠道

10.文化差異

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前白酒行業(yè)競爭態(tài)勢主要表現(xiàn)為市場集中度提高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌影響力成為關(guān)鍵競爭因素。影響行業(yè)競爭格局的主要因素包括市場需求變化、政策法規(guī)影響、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

2.策略一：產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)點是提升產(chǎn)品競爭力，缺點是研發(fā)成本高。策略二：市場細(xì)分，優(yōu)點是精準(zhǔn)定位，缺點是市場容量有限。策略三：品牌建設(shè)，優(yōu)點是提升品牌忠誠度，缺點是廣告成本高。策略四：渠道拓展，優(yōu)點是增加銷售網(wǎng)絡(luò)，