廣告目標(biāo)與策略規(guī)劃考核試卷

廣告目標(biāo)與策略規(guī)劃考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是制定廣告目標(biāo)時(shí)需要考慮的因素？()

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)盈利

D.消費(fèi)者需求

2.在制定廣告策略時(shí)，首先要明確的是？()

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.廣告渠道

D.廣告創(chuàng)意

3.以下哪個(gè)不屬于廣告策略的組成部分？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.銷售目標(biāo)

4.在確定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要考慮的？()

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.設(shè)定銷售目標(biāo)

D.制定廣告預(yù)算

5.以下哪個(gè)廣告策略適用于新產(chǎn)品上市階段？()

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.保持市場(chǎng)地位

6.在制定廣告策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告渠道的依據(jù)？()

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.以下哪個(gè)不屬于廣告策略規(guī)劃的內(nèi)容？()

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.制定廣告預(yù)算

D.跟蹤廣告效果

8.在廣告策略中，以下哪個(gè)因素會(huì)影響廣告預(yù)算的制定？()

A.廣告目標(biāo)

B.產(chǎn)品生命周期

C.企業(yè)規(guī)模

D.所有以上選項(xiàng)

9.以下哪個(gè)廣告策略適用于產(chǎn)品成熟期？()

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提升產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪個(gè)廣告策略適用于品牌形象提升？()

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.促銷廣告

D.公關(guān)廣告

11.在制定廣告策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告創(chuàng)意的依據(jù)？()

A.廣告目標(biāo)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.所有以上選項(xiàng)

12.以下哪個(gè)不屬于廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額

D.廣告成本

13.在廣告策略規(guī)劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告投放時(shí)間的依據(jù)？()

A.廣告預(yù)算

B.產(chǎn)品生命周期

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.以下哪個(gè)廣告策略適用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況？()

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品差異化

15.以下哪個(gè)不屬于廣告策略的類型？()

A.競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

16.在制定廣告策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)的依據(jù)？()

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.所有以上選項(xiàng)

17.以下哪個(gè)不屬于廣告策略規(guī)劃的原則？()

A.明確廣告目標(biāo)

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.投放廣告渠道

D.適度控制廣告預(yù)算

18.在廣告策略規(guī)劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告預(yù)算的依據(jù)？()

A.廣告目標(biāo)

B.產(chǎn)品生命周期

C.企業(yè)盈利

D.所有以上選項(xiàng)

19.以下哪個(gè)不屬于廣告策略規(guī)劃的方法？()

A.SWOT分析

B.4P理論

C.5W1H法

D.數(shù)據(jù)分析

20.以下哪個(gè)廣告策略適用于提升消費(fèi)者忠誠度？()

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)

D.價(jià)格優(yōu)惠策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告目標(biāo)設(shè)定的過程中，以下哪些因素需要被考慮？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.消費(fèi)者偏好

2.以下哪些屬于廣告策略的組成部分？()

A.市場(chǎng)定位

B.廣告創(chuàng)意

C.促銷活動(dòng)

D.銷售目標(biāo)

3.在制定廣告策略時(shí)，以下哪些信息是分析市場(chǎng)環(huán)境時(shí)需要收集的？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

B.目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為

C.市場(chǎng)整體趨勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部資源

4.以下哪些方法可以用來分析目標(biāo)市場(chǎng)？()

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.地理位置分析

C.心理分析

D.行為分析

5.以下哪些策略適用于廣告創(chuàng)意的制定？()

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.情感訴求

C.講故事法

D.直接陳述

6.在確定廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響決策？()

A.廣告目標(biāo)的重要性

B.預(yù)期廣告效果

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入

7.以下哪些是廣告策略中常用的市場(chǎng)定位策略？()

A.產(chǎn)品特性定位

B.品牌形象定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

8.以下哪些廣告渠道可以被用來推廣產(chǎn)品？()

A.電視廣告

B.社交媒體廣告

C.戶外廣告

D.口碑營銷

9.在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是常用的？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售增長(zhǎng)

D.廣告成本效益

10.以下哪些情況可能需要重新規(guī)劃廣告策略？()

A.市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

B.產(chǎn)品特性發(fā)生改變

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品

D.廣告效果未達(dá)預(yù)期

11.在廣告策略規(guī)劃中，以下哪些方法可以幫助分析消費(fèi)者需求？()

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.用戶體驗(yàn)研究

D.焦點(diǎn)小組討論

12.以下哪些因素會(huì)影響廣告投放時(shí)間的選擇？()

A.產(chǎn)品生命周期階段

B.消費(fèi)者購買周期

C.節(jié)假日效應(yīng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)

13.以下哪些廣告策略適用于增強(qiáng)品牌忠誠度？()

A.客戶關(guān)系管理

B.會(huì)員優(yōu)惠計(jì)劃

C.品牌故事傳播

D.社區(qū)建設(shè)

14.以下哪些策略可以用來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？()

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投放量

D.市場(chǎng)細(xì)分

15.以下哪些是制定廣告預(yù)算時(shí)可以考慮的財(cái)務(wù)因素？()

A.企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)

B.銷售收入預(yù)期

C.成本效益分析

D.資金流動(dòng)性

16.以下哪些廣告策略適用于提升新產(chǎn)品認(rèn)知度？()

A.產(chǎn)品演示

B.媒體發(fā)布會(huì)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.口碑營銷

17.以下哪些策略可以幫助提高廣告的傳播效果？()

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.適當(dāng)重復(fù)

C.選擇合適的廣告渠道

D.優(yōu)化廣告內(nèi)容

18.以下哪些是廣告策劃書中可能包含的內(nèi)容？()

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告預(yù)算

D.廣告執(zhí)行計(jì)劃

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.持續(xù)創(chuàng)新

B.品牌維護(hù)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.顧客服務(wù)

20.以下哪些廣告策略適用于應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？()

A.節(jié)約成本

B.增強(qiáng)產(chǎn)品性價(jià)比

C.提高廣告效率

D.減少廣告投入

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告策劃中，廣告目標(biāo)是根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營銷目標(biāo)和產(chǎn)品的______來設(shè)定的。

2.廣告策略的制定需要考慮市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求和______等因素。

3.廣告預(yù)算的制定通常基于廣告目標(biāo)、市場(chǎng)狀況和企業(yè)的______能力。

4.選擇廣告渠道時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體______習(xí)慣。

5.評(píng)估廣告效果時(shí)，可以通過調(diào)查品牌知名度、品牌形象和______等指標(biāo)來進(jìn)行。

6.在廣告創(chuàng)意過程中，采用______的方法可以有效吸引消費(fèi)者的注意力。

7.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定更有效的______策略。

8.廣告策劃書應(yīng)包括廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算和______等內(nèi)容。

9.為了提高廣告的傳播效果，可以采取適當(dāng)重復(fù)、優(yōu)化廣告內(nèi)容和______等策略。

10.在經(jīng)濟(jì)衰退期，企業(yè)可以采取節(jié)約成本、提高廣告效率和______等策略來應(yīng)對(duì)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告目標(biāo)應(yīng)當(dāng)與企業(yè)市場(chǎng)營銷目標(biāo)保持一致。()

2.廣告預(yù)算的制定只與企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況有關(guān)。()

3.在廣告策略規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期階段是一個(gè)重要的考慮因素。()

4.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費(fèi)者注意力。()

5.評(píng)估廣告效果時(shí)，只需關(guān)注銷售額的變化即可。()

6.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于所有類型的產(chǎn)品都是必要的。()

7.廣告策劃書只需要在廣告活動(dòng)開始前制定一次。()

8.在社交媒體廣告中，互動(dòng)性是提高傳播效果的關(guān)鍵因素。()

9.經(jīng)濟(jì)衰退期企業(yè)應(yīng)該完全停止廣告投放以節(jié)約成本。()

10.創(chuàng)新在廣告策略中只適用于新產(chǎn)品推廣。()

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述制定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說明這些因素如何影響廣告策略的制定。

2.描述在制定廣告策略時(shí)如何進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析和市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

3.以一個(gè)具體的產(chǎn)品為例，闡述如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期來規(guī)劃廣告策略，并說明不同生命周期階段廣告策略的重點(diǎn)。

4.論述在評(píng)估廣告效果時(shí)，除了銷售額之外，還有哪些指標(biāo)是重要的，并解釋這些指標(biāo)如何幫助改進(jìn)廣告策略。

考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是制定廣告目標(biāo)時(shí)需要考慮的因素？()

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)盈利

D.消費(fèi)者需求

2.在制定廣告策略時(shí)，首先要明確的是？()

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者需求

3.以下哪項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意中的核心內(nèi)容？()

A.廣告文案

B.廣告畫面

C.廣告音樂

D.廣告口號(hào)

4.以下哪個(gè)不屬于整合營銷傳播的要素？()

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.媒介策略

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的SWOT分析？()

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.威脅分析

6.以下哪個(gè)不是品牌定位的主要方式？()

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.心理定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

7.以下是哪種廣告策略的類型？()

A.競(jìng)爭(zhēng)性廣告策略

B.非競(jìng)爭(zhēng)性廣告策略

C.投放策略

D.促銷策略

8.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的四大基本原則？()

A.簡(jiǎn)潔明了

B.吸引注意

C.具有說服力

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

9.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？()

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？()

A.印象率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒介評(píng)分

11.以下哪個(gè)不是品牌傳播的主要方式？()

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品包裝

12.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？()

A.墻體廣告

B.電子屏廣告

C.電梯廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

13.以下哪個(gè)不是廣告策劃書的基本內(nèi)容？()

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告預(yù)算

D.廣告創(chuàng)意

14.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容？()

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

15.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的創(chuàng)意方法？()

A.腦暴法

B.模擬法

C.試錯(cuò)法

D.目標(biāo)法

16.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的執(zhí)行步驟？()

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.制作與拍攝

C.媒介投放

D.市場(chǎng)調(diào)查

17.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的創(chuàng)意工具？()

A.文案寫作

B.視覺設(shè)計(jì)

C.音頻制作

D.數(shù)據(jù)分析

18.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的思維方式？()

A.發(fā)散思維

B.