做一次干凈的社會化傳播

真假做一次干凈的社會化傳播銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)刷水ThinkPadNewX1CarbonSocialPlan1.最輕14寸超極本（比Air輕）2.快速充電，9小時超長續(xù)航3.高清顯示觸控屏手勢控制4.性價比高（國內(nèi)低于國外）5.ThinkPad經(jīng)典紅黑元素專業(yè)高端時尚創(chuàng)新1.超輕薄2.自定義鍵盤3.手勢控制4.Layflat模式5.碳纖維材質(zhì)6.ThinkPad經(jīng)典紅黑元素產(chǎn)品掃描受眾分析專業(yè)高端時尚創(chuàng)新1.最輕14寸超極本（比Air輕）2.快速充電，9小時超長續(xù)航3.高清顯示觸控屏手勢控制4.ThinkPad經(jīng)典紅黑元素1.超輕薄2.自定義鍵盤3.手勢控制4.Layflat模式5.碳纖維材質(zhì)6.性價比高（國內(nèi)低于國外）

專業(yè)商務(wù)人群品牌忠誠度高，追求完美的生活和工作狀態(tài)擁有一定的社會地位年輕個性人群品牌忠誠度弱喜歡新事物喜歡更自由個性更時尚創(chuàng)新的生活輕便耐用有品質(zhì)辦公更自由、效率更高，有助于事業(yè)的發(fā)展和自我價值的提升時尚潮流有個性超輕薄更自由；自定義鍵盤、手勢控制有創(chuàng)意，超炫酷；性價比更具誘惑。產(chǎn)品核心價值Social目標受眾目標受眾特征受眾價值需求忠實粉絲專業(yè)高端商務(wù)品質(zhì)文化極致內(nèi)涵年輕粉絲音樂藝術(shù)文化建筑金融媒體IT1、深度興趣平臺的活躍用戶2、在社交圈層內(nèi)有一定影響力3、關(guān)注高品質(zhì)高性能產(chǎn)品4、有相對的品牌忠誠度1、有自己的社交興趣圈層2、關(guān)注圈層意見領(lǐng)袖3、樂于分享傳播新事物4、在產(chǎn)品選擇上持相對開放的態(tài)度Social受眾圈層對重量敏感、鐘愛輕薄受眾購買因素分析ThinkPad用戶（X系列）升級換代ThinkPadNewX1Carbon追求時尚、創(chuàng)新個性產(chǎn)品概念換機計劃在Air和ThinkPad之間猶豫普通用戶專業(yè)高端的商務(wù)人士性能品質(zhì)有購機需求容易被影響圈層領(lǐng)袖受眾溝通策略核心產(chǎn)品小紅點目標受眾1.目標受眾對ThinkPad小紅點認知度極高2.ThinkPad黑紅配色被認為是極簡的時尚3.目標受眾渴望追求更好的生活品質(zhì)ideaidea耀點不凡ThinkPadNewX1Carbon明線暗線新品概念

大眾曝光擴大聲量圈層傳播

直接影響目標受眾社會化影響力

轉(zhuǎn)化為社會化營銷力ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir傳播策略社會化媒體意見領(lǐng)袖集中傳播多維度圈層KOL集中傳播銷售平臺引流新品概念大眾曝光擴大聲量圈層傳播直接影響目標受眾影響力轉(zhuǎn)化銷售力外圍傳播第一階段產(chǎn)品概念傳播，擴大social話題聲量，通過對品牌和賣點的傳播讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶。第二階段圈層多維度傳播，直接覆蓋目標消費群體日常觸點，與消費者互動溝通，傳播產(chǎn)品信息。第三階段與社會化電商、自媒體、垂直網(wǎng)站等平臺合作，通過互動游戲、平臺合作的方式，將社會化影響力轉(zhuǎn)化成社會化銷售力。新品概念圈層傳播銷售轉(zhuǎn)化3.153.254.1外圍傳播ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir一支病毒視頻+草根紅人話題炒作ROADMAP新品概念圈層傳播銷售轉(zhuǎn)化產(chǎn)品概念曝光產(chǎn)品賣點多維度曝光配合傳播話題，開展線上線下活動圈層KOL集中傳播，深入目標消費群體圈層媒體、微博大號、微信、自媒體引流互動游戲引流3.203.153.25

3.233.183.284.018發(fā)布會傳播外圍傳播ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir病毒視頻

ThinkPadNewX1Carbon創(chuàng)意話題第一階段：新品概念通過對微博核心用戶日常行為習(xí)慣的研究分析，我們發(fā)現(xiàn)將時尚和九宮格相結(jié)合的創(chuàng)意形式受到粉絲喜愛追捧，粉絲更樂于關(guān)注分享參與互動。新品概念大V玩兒創(chuàng)意#耀點不凡#@ThinkPad首發(fā)微博開啟#耀點不凡#Social傳播話題，各圈層名人大V跟進活動，集中曝光擴大聲量，傳播產(chǎn)品概念。主題：#耀點不凡#平臺：新浪微博形式：創(chuàng)意九宮格內(nèi)容：產(chǎn)品概念傳播：官V/各圈層意見領(lǐng)袖黑紅搭配，時尚跨界——傳遞產(chǎn)品質(zhì)感傳播路徑@ThinkPad微博首發(fā)大眾偶像新聞媒體文化名人行業(yè)領(lǐng)袖黑紅時尚傳播路徑各圈層名人大V跟進活動集中曝光，擴大聲量傳播產(chǎn)品概念多平臺活動豆瓣發(fā)起線上活動#耀點不凡#紅黑時尚主題party邀請廣大網(wǎng)友和影視明星，豆瓣紅人，微博名人共同參與，一起玩耍，在快樂時尚的氛圍里，傳播產(chǎn)品概念。配合豆瓣線上活動，開展#耀點不凡#線下主題活動，與目標受眾更直接的交流溝通，傳遞產(chǎn)品品質(zhì)概念、產(chǎn)品賣點。#耀點不凡#曬出你身邊最耀眼的紅黑搭配第二階段：圈層傳播新品概念大V玩兒創(chuàng)意#耀點不凡#@ThinkPad首發(fā)微博開啟#耀點不凡#Social傳播話題，各圈層名人大V跟進活動，集中曝光擴大聲量，傳播產(chǎn)品賣點。主題：#耀點不凡#平臺：新浪微博形式：創(chuàng)意九宮格內(nèi)容：產(chǎn)品賣點傳播：官V/各圈層意見領(lǐng)袖結(jié)合產(chǎn)品賣點，用體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意的元素，放大產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點傳播路徑各圈層名人大V跟進活動集中曝光，擴大聲量傳播產(chǎn)品概念I(lǐng)T藝術(shù)家建筑師畫家發(fā)布會傳播#新·動#——#耀點不凡#現(xiàn)場互動裝置，粉絲參與互動體驗產(chǎn)品特性，產(chǎn)生UGC內(nèi)容，形成口碑傳播

#耀點不凡#

九宮格拼圖互動游戲線下發(fā)布會：主題：#耀點不凡#形式：拼圖游戲平臺：發(fā)布會現(xiàn)場機制：掃描屏幕二維碼，進行手機拼圖游戲互動，二維碼背面為中獎數(shù)字（門票號碼）——通過馬賽克的形式，緩慢揭露獲獎數(shù)字獎品：ThinkPadNewX1Carbon線上游戲：主題：#耀點不凡#形式：拼圖游戲平臺：易迅銷售頁面機制：參與拼圖游戲，獲得產(chǎn)品優(yōu)惠獎品：根據(jù)拼圖用時（時間段），

設(shè)置不同等級的獎勵第三階段：銷售轉(zhuǎn)化與微信名人、公眾賬號等平臺合作，設(shè)置創(chuàng)意話題或產(chǎn)品優(yōu)惠，為產(chǎn)品銷售平臺（易迅網(wǎng)）引流微信自媒體導(dǎo)流小道消息MacTalkBy池建強36氪小道消息輕的傳播微信自媒體有獎推薦易迅銷售平臺導(dǎo)流微信自媒體有獎推薦易迅銷售平臺導(dǎo)流微信自媒體有獎推薦易迅銷售平臺導(dǎo)流矛盾傳播引發(fā)網(wǎng)友熱議行業(yè)媒體產(chǎn)品免費試用圈層網(wǎng)站導(dǎo)流在linkedin/本友會ThinkPad論壇/獵聘網(wǎng)/豆瓣/果庫等圈層目標受眾聚集平臺，投放banner廣告，直接向易迅銷售頁面引流。常規(guī)導(dǎo)流ThinkPad官方自媒體集中發(fā)布銷售引流微博，向易迅銷售平臺引流在微信和微博平臺使用常規(guī)傳播的方式，以營銷賬號為主，創(chuàng)造銷售創(chuàng)意話題，附加易迅平臺銷售鏈接，直接引流。常規(guī)導(dǎo)流#耀點不凡#

九宮格拼圖互動游戲獎品刺激帶動產(chǎn)品銷售平臺引流線上游戲主題：

#耀點不凡#形式：拼圖游戲平臺：易迅銷售頁面、微信、微博游戲等機制：參與拼圖游戲，獲得產(chǎn)品優(yōu)惠獎品：根據(jù)拼圖用時（時間段）

設(shè)置不同等級的獎勵