體育場館體育市場營銷渠道拓展考核試卷

體育場館體育市場營銷渠道拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對體育場館體育市場營銷渠道拓展策略的理解和運(yùn)用能力，考核內(nèi)容包括市場分析、渠道策略、營銷方案設(shè)計等方面，以考察考生在體育市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者購買力C.消費(fèi)者心理D.消費(fèi)者年齡

2.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場選擇的原則？（）

A.可進(jìn)入性B.可盈利性C.可測量性D.可發(fā)展性

3.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育市場營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.服務(wù)

4.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是促銷策略的一種？（）

A.公關(guān)B.廣告C.人員銷售D.電子商務(wù)

5.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助的主要形式？（）

A.產(chǎn)品贊助B.服務(wù)贊助C.媒體贊助D.贊助商活動

6.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的步驟？（）

A.賽事定位B.賽事策劃C.賽事執(zhí)行D.賽事評估

7.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷風(fēng)險之一？（）

A.法律風(fēng)險B.市場風(fēng)險C.運(yùn)營風(fēng)險D.競爭風(fēng)險

8.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育場館設(shè)施服務(wù)營銷的關(guān)鍵？（）

A.設(shè)施質(zhì)量B.服務(wù)態(tài)度C.安全保障D.設(shè)施價格

9.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意策劃C.執(zhí)行能力D.資金投入

10.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷的目的是？（）

A.提高品牌知名度B.增加場館收入C.拓展市場渠道D.培養(yǎng)人才

11.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商的權(quán)益？（）

A.贊助商標(biāo)志使用權(quán)B.贊助商宣傳使用權(quán)C.贊助商活動參與權(quán)D.贊助商價格優(yōu)惠權(quán)

12.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的收益來源？（）

A.贊助商贊助費(fèi)B.票務(wù)收入C.廣告收入D.商業(yè)活動收入

13.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育場館市場定位的步驟？（）

A.分析市場需求B.分析競爭對手C.確定目標(biāo)市場D.制定營銷策略

14.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷策劃的要素？（）

A.目標(biāo)B.戰(zhàn)略C.方法D.評價

15.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育場館品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌管理D.品牌保護(hù)

16.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的挑戰(zhàn)？（）

A.賽事組織難度B.市場競爭激烈C.贊助商選擇困難D.賽事觀眾滿意度

17.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷的策略類型？（）

A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略

18.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素？（）

A.賽事知名度B.賽事觀眾規(guī)模C.贊助商品牌形象D.贊助商行業(yè)相關(guān)性

19.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷的風(fēng)險管理方法？（）

A.風(fēng)險評估B.風(fēng)險轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險預(yù)防D.風(fēng)險接受

20.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助的營銷效果？（）

A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌形象C.拓展市場渠道D.提高贊助商收入

21.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的市場調(diào)研內(nèi)容？（）

A.賽事觀眾特征B.贊助商需求C.競爭對手分析D.媒體曝光度

22.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育場館市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

23.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷策劃的流程？（）

A.目標(biāo)設(shè)定B.策略制定C.方案實(shí)施D.效果評估

24.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商的贊助回報？（）

A.品牌曝光B.媒體報道C.贊助商活動參與D.贊助商直接收益

25.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的預(yù)算管理？（）

A.預(yù)算編制B.預(yù)算控制C.預(yù)算調(diào)整D.預(yù)算執(zhí)行

26.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育場館品牌推廣的策略？（）

A.線上推廣B.線下推廣C.合作推廣D.營銷活動

27.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷的營銷渠道？（）

A.線上渠道B.線下渠道C.線上線下融合D.社交媒體

28.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助的合同內(nèi)容？（）

A.贊助費(fèi)用B.贊助權(quán)益C.贊助期限D(zhuǎn).違約責(zé)任

29.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育營銷的營銷策略之一？（）

A.產(chǎn)品差異化B.價格優(yōu)惠C.渠道拓展D.品牌建設(shè)

30.體育場館體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷的風(fēng)險之一？（）

A.賽事取消風(fēng)險B.贊助商退出風(fēng)險C.觀眾安全風(fēng)險D.媒體曝光風(fēng)險

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是市場細(xì)分的基本變量？（）

A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量

2.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育市場營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷

3.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育賽事營銷的步驟？（）

A.賽事定位B.賽事策劃C.賽事執(zhí)行D.賽事評估

4.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷風(fēng)險？（）

A.法律風(fēng)險B.市場風(fēng)險C.運(yùn)營風(fēng)險D.財務(wù)風(fēng)險

5.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育場館設(shè)施服務(wù)營銷的關(guān)鍵？（）

A.設(shè)施質(zhì)量B.服務(wù)態(tài)度C.安全保障D.設(shè)施維護(hù)

6.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意策劃C.執(zhí)行能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

7.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育贊助的主要形式？（）

A.產(chǎn)品贊助B.服務(wù)贊助C.媒體贊助D.贊助商活動

8.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷策劃的要素？（）

A.目標(biāo)B.戰(zhàn)略C.方法D.預(yù)算

9.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育場館品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌管理D.品牌創(chuàng)新

10.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育賽事營銷的收益來源？（）

A.贊助商贊助費(fèi)B.票務(wù)收入C.廣告收入D.商業(yè)活動收入

11.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育場館市場定位的步驟？（）

A.分析市場需求B.分析競爭對手C.確定目標(biāo)市場D.制定營銷策略

12.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷的策略類型？（）

A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略

13.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素？（）

A.賽事知名度B.贊助商品牌形象C.贊助商行業(yè)相關(guān)性D.贊助商營銷目標(biāo)

14.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷風(fēng)險管理的方法？（）

A.風(fēng)險評估B.風(fēng)險轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險預(yù)防D.風(fēng)險接受

15.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育贊助的營銷效果？（）

A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌形象C.拓展市場渠道D.提高贊助商收入

16.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育賽事營銷的市場調(diào)研內(nèi)容？（）

A.賽事觀眾特征B.贊助商需求C.競爭對手分析D.媒體曝光度

17.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育場館市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

18.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育營銷策劃的流程？（）

A.目標(biāo)設(shè)定B.策略制定C.方案實(shí)施D.效果評估

19.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育贊助商的贊助回報？（）

A.品牌曝光B.媒體報道C.贊助商活動參與D.贊助商直接收益

20.體育場館體育市場營銷中，以下哪些是體育賽事營銷的預(yù)算管理內(nèi)容？（）

A.預(yù)算編制B.預(yù)算控制C.預(yù)算調(diào)整D.預(yù)算執(zhí)行

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育場館體育市場營銷的目標(biāo)是______和______。

2.市場細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______等因素將市場劃分為若干子市場。

3.體育市場營銷組合的要素包括______、______、______、______和______。

4.體育賽事營銷的步驟包括______、______、______、______和______。

5.體育營銷風(fēng)險主要包括______、______、______和______。

6.體育場館設(shè)施服務(wù)營銷的關(guān)鍵在于提供______、______和______的設(shè)施和服務(wù)。

7.體育營銷成功的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

8.體育贊助的主要形式有______、______、______和______。

9.體育營銷策劃的要素包括______、______、______和______。

10.體育場館品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于確立______、______和______。

11.體育賽事營銷的收益來源包括______、______、______和______。

12.體育場館市場定位的步驟包括______、______、______和______。

13.體育營銷的策略類型包括______、______、______和______。

14.體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素包括______、______、______和______。

15.體育營銷風(fēng)險管理的方法包括______、______、______和______。

16.體育贊助的營銷效果主要體現(xiàn)在______、______、______和______。

17.體育賽事營銷的市場調(diào)研內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

18.體育場館市場細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

19.體育營銷策劃的流程包括______、______、______和______。

20.體育贊助商的贊助回報主要包括______、______、______和______。

21.體育賽事營銷的預(yù)算管理包括______、______、______和______。

22.體育場館品牌推廣的策略包括______、______、______和______。

23.體育營銷的營銷渠道包括______、______、______和______。

24.體育賽事贊助的合同內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

25.體育賽事營銷的風(fēng)險之一是______，另一個是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育場館體育市場營銷的核心是銷售產(chǎn)品。（）

2.市場細(xì)分是指將整個市場劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。（）

3.體育市場營銷組合中的產(chǎn)品指的是體育場館提供的所有服務(wù)和設(shè)施。（）

4.體育賽事營銷的主要目的是提高體育場館的收入。（）

5.體育營銷風(fēng)險是指由于市場變化或內(nèi)部管理問題導(dǎo)致的潛在損失。（）

6.體育場館設(shè)施服務(wù)營銷的關(guān)鍵在于提供價格合理的設(shè)施和服務(wù)。（）

7.體育營銷的成功取決于創(chuàng)意策劃和執(zhí)行能力。（）

8.體育贊助商的權(quán)益包括在賽事中展示品牌標(biāo)志和名稱。（）

9.體育賽事營銷的收益主要來源于贊助商贊助費(fèi)和票務(wù)收入。（）

10.體育場館市場定位的目的是確定場館在市場中的競爭地位。（）

11.體育營銷的策略類型中，產(chǎn)品策略是指通過改進(jìn)產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。（）

12.體育贊助商選擇體育賽事時，主要考慮賽事的知名度和觀眾規(guī)模。（）

13.體育營銷風(fēng)險管理的方法包括風(fēng)險預(yù)防、風(fēng)險轉(zhuǎn)移和風(fēng)險接受。（）

14.體育贊助的營銷效果可以通過提高品牌知名度和品牌形象來衡量。（）

15.體育賽事營銷的市場調(diào)研應(yīng)該包括對贊助商需求和競爭對手分析。（）

16.體育場館市場細(xì)分的方法中，行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為來劃分市場。（）

17.體育營銷策劃的流程中，效果評估是在營銷活動結(jié)束后進(jìn)行的。（）

18.體育贊助商的贊助回報通常包括品牌曝光和媒體報道。（）

19.體育賽事營銷的預(yù)算管理包括預(yù)算編制、預(yù)算控制和預(yù)算調(diào)整。（）

20.體育場館品牌推廣的策略中，合作推廣是指與其他品牌或組織合作進(jìn)行推廣。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場館如何通過拓展線上線下渠道來提升體育市場營銷效果。

2.針對當(dāng)前體育市場環(huán)境，論述體育場館在拓展體育市場營銷渠道時可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

3.設(shè)計一套針對特定體育場館的體育市場營銷渠道拓展方案，并說明方案實(shí)施的關(guān)鍵步驟。

4.請從品牌建設(shè)的角度，探討體育場館如何通過市場營銷渠道的拓展來提升品牌形象和市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某大型體育場館近年來面臨著市場競爭加劇、收入增長放緩的問題。請分析該體育場館在拓展體育市場營銷渠道方面存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：某城市新建一座多功能體育場館，開業(yè)初期面臨著知名度低、客源不足的困境。請?jiān)O(shè)計一套針對該體育場館的市場營銷渠道拓展方案，并說明如何通過有效的渠道策略來提升場館的知名度和吸引更多顧客。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.B

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高知名度增加收入

2.消費(fèi)者需求消費(fèi)者購買力消費(fèi)者心理

3.產(chǎn)品價格渠道促銷服務(wù)

4.賽事定位賽事策劃賽事執(zhí)行賽事評估

5.法律風(fēng)險市場風(fēng)險運(yùn)營風(fēng)險財務(wù)風(fēng)險

6.設(shè)施質(zhì)量服務(wù)態(tài)度安全保障

7.市場調(diào)研創(chuàng)意策劃執(zhí)行能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作

8.產(chǎn)品贊助服務(wù)贊助媒體贊助贊助商活動

9.目標(biāo)戰(zhàn)略方法預(yù)算

10.品牌定位品牌傳播品牌管理

11.贊助商贊助費(fèi)票務(wù)收入廣告收入商業(yè)活動收入

12.分析市場需求分析競爭對手確定目標(biāo)市場制定營銷策略

13.產(chǎn)品策略價格策略渠道策略促銷策略

14.賽事知名度贊助商品牌形象贊助商行業(yè)相關(guān)性贊助商營銷目標(biāo)

15.風(fēng)險評估風(fēng)險轉(zhuǎn)移風(fēng)險預(yù)防風(fēng)險接受

16.提高品牌知名度增強(qiáng)品牌形象