【MOOC】營(yíng)銷(xiāo)策劃-河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】營(yíng)銷(xiāo)策劃-河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案策劃的含義1、【單選題】（）是在一組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能。本題答案：【核心競(jìng)爭(zhēng)力】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序與內(nèi)容1、【單選題】作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心工作，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程，它不僅是一門(mén)科學(xué)，同時(shí)還是一門(mén)精湛的藝術(shù)，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。本題答案：【創(chuàng)新】項(xiàng)目一單元檢測(cè)1、【單選題】（）是指為了實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，針對(duì)存在的問(wèn)題提出的解決對(duì)策，通過(guò)制訂具體可行的方案，達(dá)到預(yù)期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。本題答案：【策劃】2、【單選題】作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心工作，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程，它不僅是一門(mén)科學(xué)，同時(shí)還是一門(mén)精湛的藝術(shù)，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。本題答案：【創(chuàng)新】3、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（）是依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求與規(guī)范制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)、途徑與手段，并通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)支持和服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心。本題答案：【戰(zhàn)略策劃】4、【多選題】產(chǎn)品策劃是企業(yè)從產(chǎn)品的（）到報(bào)廢的全過(guò)程的活動(dòng)和方案。A．開(kāi)發(fā)B．上市C．銷(xiāo)售D．設(shè)計(jì)E．宣傳本題答案：【BC#ABC】5、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心，包括（）策劃等內(nèi)容。A．市場(chǎng)定位B．目標(biāo)市場(chǎng)C．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D．條款浮動(dòng)E．降低成本本題答案：【ABC#BC】6、【多選題】按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行劃分，分為（）等。A．目標(biāo)市場(chǎng)策劃B．產(chǎn)品策劃C．價(jià)格策劃D．促銷(xiāo)策劃E．分銷(xiāo)渠道策劃本題答案：【ABCDE#ABCD】7、【判斷題】策劃是事先決定做什么，如何做，何時(shí)做，由誰(shuí)來(lái)做的系統(tǒng)方案。本題答案：【正確】8、【判斷題】開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，不必強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的整體性、全局性和效益性。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】戰(zhàn)術(shù)策劃是短期的、全局的、個(gè)別的、具體的。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】80/20法則是在工作中要學(xué)會(huì)抓住關(guān)鍵的多數(shù)。本題答案：【錯(cuò)誤】市場(chǎng)調(diào)研主題確定1、【判斷題】界定營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題是確立市場(chǎng)調(diào)研主題的步驟之一本題答案：【正確】市場(chǎng)調(diào)研組織與實(shí)施策劃1、【判斷題】調(diào)研工作的組織與開(kāi)展是調(diào)研工作組織實(shí)施的主要保障本題答案：【錯(cuò)誤】市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析與處理1、【多選題】調(diào)研的方法有哪些？本題答案：【觀(guān)察法#實(shí)驗(yàn)法#詢(xún)問(wèn)法#網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法】項(xiàng)目二單元檢測(cè)1、【單選題】下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于某企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（）。本題答案：【行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌】2、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃宏觀(guān)環(huán)境調(diào)查包括下列各項(xiàng)，除了（）。本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布】3、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第一步就是要對(duì)本企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，除了哪一項(xiàng)，其他都屬于企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容（）。本題答案：【政策的支持程度】4、【多選題】營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)內(nèi)造勢(shì)的作用是（）。A．統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識(shí)B．提升企業(yè)形象C．強(qiáng)化企業(yè)凝聚力D．提高經(jīng)營(yíng)水平E．更新經(jīng)營(yíng)理念本題答案：【ACDE#ACD】5、【多選題】撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的原則是（）。A．邏輯思維原則B．及時(shí)性原則C．針對(duì)性原則D．可操作性原則E．創(chuàng)意新穎原則本題答案：【ADE#AD】6、【多選題】營(yíng)銷(xiāo)策劃人應(yīng)該具備的基本素質(zhì)有（）。A．知識(shí)素質(zhì)B．政治素質(zhì)C．心理素質(zhì)D．能力素質(zhì)E．專(zhuān)業(yè)素質(zhì)本題答案：【ACD#AD】7、【判斷題】企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃最關(guān)鍵之處在于創(chuàng)意的獨(dú)特，因此必須與其他企業(yè)不同。（）本題答案：【錯(cuò)誤】8、【判斷題】營(yíng)銷(xiāo)策劃的根本目的在于促銷(xiāo)。（）本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)公司比公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情會(huì)更好。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】營(yíng)銷(xiāo)策劃人員應(yīng)該具備良好的知識(shí)素質(zhì)，知識(shí)必須非常全面，除了專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)外，還應(yīng)該具備社會(huì)生活知識(shí)和政策法規(guī)知識(shí)。（）本題答案：【正確】企業(yè)戰(zhàn)略策劃概念1、【單選題】“不謀萬(wàn)事，不足謀一時(shí)；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點(diǎn)。本題答案：【全局性】產(chǎn)業(yè)鏈的形成1、【多選題】自給自足生產(chǎn)方式的結(jié)果有哪些？本題答案：【生產(chǎn)效率低#生產(chǎn)成本高#技能水平低#財(cái)富水平低】企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本戰(zhàn)略1、【判斷題】差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)提供區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、在其行業(yè)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性的產(chǎn)品或服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。本題答案：【正確】項(xiàng)目三單元檢測(cè)1、【單選題】“不謀萬(wàn)事，不足謀一時(shí)；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點(diǎn)。本題答案：【全局性】2、【單選題】（）是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。本題答案：【企業(yè)使命】3、【單選題】（）是對(duì)企業(yè)的前景和發(fā)展方向的一個(gè)高度概括的描述。本題答案：【企業(yè)愿景】4、【多選題】企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（）。A．全局性B．適應(yīng)性C．短暫性D．競(jìng)爭(zhēng)性E．風(fēng)險(xiǎn)性本題答案：【ABDE#ADE】5、【多選題】企業(yè)愿景的作用有（）。A．提升企業(yè)的存在價(jià)值B．協(xié)調(diào)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)環(huán)境的關(guān)系C．限制個(gè)人愿景D．應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)E．累積企業(yè)的努力本題答案：【ABDE#ABD】6、【多選題】企業(yè)基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有（）。A．一體化戰(zhàn)略B．企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略C．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D．集中化戰(zhàn)略E．差異化戰(zhàn)略本題答案：【ACD#ACDE】7、【判斷題】未來(lái)的不確定性和競(jìng)爭(zhēng)的加劇決定了企業(yè)戰(zhàn)略具有風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)。（）本題答案：【正確】8、【判斷題】企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的首要步驟是制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（）本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】企業(yè)在某一行業(yè)領(lǐng)域使產(chǎn)品成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而取得領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略是一體化戰(zhàn)略。（）本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】追求利益是企業(yè)的唯一使命。（）本題答案：【錯(cuò)誤】市場(chǎng)細(xì)分的涵義和作用1、【多選題】市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的（）等方面的差異，把某一產(chǎn)品市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程。本題答案：【需要和欲望#購(gòu)買(mǎi)行為】各細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1、【判斷題】市場(chǎng)細(xì)分的條件是可測(cè)量性、可接近性、足量性、可行性。本題答案：【正確】市場(chǎng)定位的涵義和策劃1、【單選題】企業(yè)市場(chǎng)定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（）確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)牡匚槐绢}答案：【顧客心目中】項(xiàng)目四單元檢測(cè)1、【單選題】企業(yè)市場(chǎng)定位是把企業(yè)產(chǎn)品在在（）確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)牡匚弧１绢}答案：【顧客心目中】2、【單選題】企業(yè)推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段，并采取廣泛的分銷(xiāo)渠道來(lái)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略是（）本題答案：【無(wú)差異市場(chǎng)策略】3、【單選題】按消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用狀況進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）本題答案：【行為細(xì)分】4、【多選題】市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循的基本原則是（）A,差異性B,可衡量性C,可進(jìn)入性D,相似性E,效益性本題答案：【ABCE#ABC】5、【多選題】市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）A,單一變數(shù)法B,綜合變數(shù)法C,系列變數(shù)法D,多因素分析法E,環(huán)境分析法本題答案：【ABC#BC】6、【多選題】市場(chǎng)細(xì)分的涵義及作用（）A,有利于選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B,有利于發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新市場(chǎng)C,有利于集中人力，物力投入新市場(chǎng)D,有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益E,有利于步入市場(chǎng)本題答案：【ABCD#BCD】7、【判斷題】在目標(biāo)市場(chǎng)上不斷采取進(jìn)攻策略的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。本題答案：【正確】8、【判斷題】日本企業(yè)經(jīng)常在手表、照相機(jī)、汽車(chē)等產(chǎn)品上增加一些新的特色，以此吸引顧客，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種差異方法是產(chǎn)品實(shí)體差異化。本題答案：【正確】9、【判斷題】美國(guó)福特公司在一段時(shí)間奉行生產(chǎn)“T”形車(chē)這一款車(chē)的策略，通常我們把這一策略歸為公司目標(biāo)市場(chǎng)策略中的無(wú)差異性市場(chǎng)策略。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】市場(chǎng)細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)是地理環(huán)境。本題答案：【錯(cuò)誤】產(chǎn)品整體概念1、【判斷題】產(chǎn)品整體概念有五個(gè)層次，分別為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。本題答案：【正確】產(chǎn)品組合策劃1、【多選題】下列哪些屬于產(chǎn)品組合策略？本題答案：【擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略#縮減產(chǎn)品組合策略#向上延伸策略#向下延伸策略】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程1、【多選題】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義本題答案：【新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉#新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以加強(qiáng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)#新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠增強(qiáng)企業(yè)形象#新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于保持企業(yè)研究開(kāi)發(fā)能力】項(xiàng)目五單元檢測(cè)1、【單選題】（）是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形式。本題答案：【有形產(chǎn)品】2、【單選題】在產(chǎn)品生命周期中，（）期需求量和銷(xiāo)售額迅速上升，生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。A．導(dǎo)入B．成長(zhǎng)C．成熟D．衰退本題答案：【B】3、【單選題】（）是指各種不同產(chǎn)品的全部產(chǎn)品大類(lèi)、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。A．產(chǎn)品組合B．產(chǎn)品線(xiàn)C．產(chǎn)品線(xiàn)深度D．產(chǎn)品線(xiàn)關(guān)聯(lián)性本題答案：【A】4、【多選題】()屬于產(chǎn)品整體概念。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.價(jià)值產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品本題答案：【AB#ABD】5、【多選題】產(chǎn)品生命周期一般為四個(gè)階段包括（）A.初始期B.研發(fā)期C.成熟期D.衰退期本題答案：【AC#ACD】6、【多選題】對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷(xiāo)策是（）A.集中策略B.繼續(xù)策略C.收縮策略D.放棄策略本題答案：【A#B#AC#AD】7、【判斷題】產(chǎn)品品牌策略是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中非常重要的內(nèi)容本題答案：【正確】8、【判斷題】產(chǎn)品周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)期。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】產(chǎn)品組合擴(kuò)張策略及擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬帶，增大產(chǎn)品組合自深度，增加產(chǎn)品組合的相容度。本題答案：【正確】10、【判斷題】產(chǎn)品的生命周期一般用銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的變化來(lái)衡量。本題答案：【錯(cuò)誤】影響價(jià)格策劃的因素有哪些？1、【單選題】?jī)r(jià)格策劃受哪些因素影響()?本題答案：【定價(jià)目標(biāo)】?jī)r(jià)格策劃1、【多選題】?jī)r(jià)格策劃的目標(biāo)？本題答案：【獲取最大利潤(rùn)#獲取合理利潤(rùn)#獲取恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率#樹(shù)立品牌形象】產(chǎn)品組合中的價(jià)格策劃1、【單選題】不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律責(zé)任不包括本題答案：【賠償責(zé)任】?jī)r(jià)格戰(zhàn)的底線(xiàn)1、【判斷題】?jī)r(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。本題答案：【正確】項(xiàng)目六單元檢測(cè)1、【單選題】根據(jù)市場(chǎng)需求狀況和消費(fèi)者的心理作為定價(jià)的依據(jù)來(lái)確定價(jià)格的方法是（）本題答案：【需求導(dǎo)向定價(jià)法】2、【單選題】一種商品的價(jià)格上升（下降）引起另一種商品的需求量下降（上升），這是（）。本題答案：【Ec＜0】3、【單選題】（），收入負(fù)彈性，即消費(fèi)者收入增加時(shí)，對(duì)這種商品的需求量反而減少。本題答案：【Em＜0】4、【多選題】按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，可以分為（）三種情況。本題答案：【D．完全壟斷#B．完全競(jìng)爭(zhēng)#C．不完全競(jìng)爭(zhēng)】5、【多選題】競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是企業(yè)通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的（）等因素，依據(jù)自身的相關(guān)情況來(lái)確定商品價(jià)格。本題答案：【B．服務(wù)狀況#A．生產(chǎn)條件】6、【多選題】撇脂定價(jià)是新產(chǎn)品上市之初，將新產(chǎn)品（）的策略。本題答案：【C．價(jià)格定得較高#D．在短期內(nèi)獲取豐厚利潤(rùn)#E.以期盡快收回投資】7、【判斷題】獲取利潤(rùn)是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的直接動(dòng)力和最終目的。本題答案：【正確】8、【判斷題】免費(fèi)增值手段是變相的降價(jià)策略，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用該手段時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)降價(jià)應(yīng)對(duì)。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】促銷(xiāo)定價(jià)是指企業(yè)利用降低價(jià)格作手段促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的定價(jià)方法。（）本題答案：【正確】10、【判斷題】因價(jià)格與供求等因素而引起的需求的相應(yīng)的變動(dòng)率是需求彈性。（）本題答案：【錯(cuò)誤】開(kāi)發(fā)和管理廣告方案的步驟1、【多選題】促銷(xiāo)的具體方式包括本題答案：【人員推銷(xiāo)#廣告#公共關(guān)系】公關(guān)時(shí)機(jī)與媒介選擇1、【單選題】公共關(guān)系是一項(xiàng)什么的促銷(xiāo)方式？本題答案：【長(zhǎng)期】營(yíng)業(yè)推廣策劃的方法與策略1、【判斷題】人員推銷(xiāo)分目的是相互聯(lián)系，相輔相成的。本題答案：【正確】人員推銷(xiāo)的原則1、【判斷題】推銷(xiāo)員除了要為企業(yè)負(fù)責(zé)推銷(xiāo)產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問(wèn)。本題答案：【正確】項(xiàng)目七單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】一般情況下，下列哪種商品更適合通過(guò)零層次渠道進(jìn)行分銷(xiāo)？本題答案：【網(wǎng)站服務(wù)器】2、【單選題】下列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中，出現(xiàn)最早，發(fā)展較為完善的是？本題答案：【企業(yè)—企業(yè)模式】3、【單選題】比較而言，下列哪種媒體廣告的信息傳播速度快，受眾廣，成本低，而且不受時(shí)間版面的限制？本題答案：【互聯(lián)網(wǎng)廣告】4、【多選題】廣告媒體選擇的影響因素有哪些？本題答案：【目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣#產(chǎn)品特點(diǎn)#信息要求#媒體成本】5、【多選題】營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的方式包括哪些？本題答案：【營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣#廣告宣傳直接銷(xiāo)售#營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售推廣#刺激和鼓勵(lì)成交】6、【多選題】企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有哪些？本題答案：【多因素分析法#系列變數(shù)法#單一變數(shù)法】7、【判斷題】公共關(guān)系策劃，是指以分析預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，確定公共關(guān)系活動(dòng)的戰(zhàn)略與策略，并制定出最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。本題答案：【正確】8、【判斷題】選擇時(shí)機(jī)要準(zhǔn)確，把握時(shí)機(jī)要及時(shí)本題答案：【正確】9、【判斷題】服務(wù)的無(wú)形性是指服務(wù)不能被儲(chǔ)存。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略都屬于心理定價(jià)策略。本題答案：【正確】渠道策劃的目的1、【多選題】結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，請(qǐng)回答分銷(xiāo)渠道的地位和作