大興西瓜節(jié)策劃案

第26屆北京大興西瓜節(jié)籌劃方案小組成員：目錄活動(dòng)背景方案介紹宣傳推廣效益預(yù)測(cè)1234活動(dòng)背景金朝貞元二年〔1154年〕將永安府改為大興府。明朝、清朝在北京設(shè)置大興縣，為附廓的兩赤縣之一。1928年劃歸河北省，并將縣治由北京城內(nèi)遷至黃村。1958年劃入北京市，與南苑區(qū)合并，改稱大興區(qū)。1960年改名大興縣。2001年又改為大興區(qū)。大興區(qū)位于北京市南部，區(qū)內(nèi)共有六條主要河道?！矠榇笈d的開展奠定根底〕活動(dòng)背景——大興中國西瓜之最——中國占世界西瓜種植面積的40%，產(chǎn)量居世界第一位大興西瓜——獨(dú)特的西瓜文化大興西瓜為貢品直到清末，元、明、清三朝相沿不斷。大興區(qū)西瓜種植以龐各莊地區(qū)為中心，龐各莊周邊6鎮(zhèn)所轄的200多個(gè)村莊均以種植西瓜為業(yè)，其中以龐各莊西瓜最為著名。大興每年西瓜種植面積8萬畝左右，西瓜總產(chǎn)2.6億公斤，面積、產(chǎn)量均居京郊各區(qū)縣之首。1988年，由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)提議，區(qū)人民代表大會(huì)形成決議，將每年6月28日定為西瓜節(jié)(2001年后改為5月28日)活動(dòng)背景——西瓜目的和意義大興區(qū)政府主辦的以西瓜為主題的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，辦節(jié)宗旨為：節(jié)事理念：以瓜為媒廣交朋友宣傳大興發(fā)展經(jīng)濟(jì)以文化立形象以情節(jié)聚人氣以展示育商機(jī)第26屆北京大興西瓜節(jié)第二十六屆北京大興西瓜節(jié)以宣傳綠色大興、生態(tài)旅游為重點(diǎn)西瓜節(jié)的主題為"城南綠海生活大興"，圍繞"為民、為農(nóng)、為生活"的理念一切以市民需求為出發(fā)點(diǎn)，以農(nóng)民增收為立足點(diǎn)，堅(jiān)持為民務(wù)實(shí)，由"西瓜節(jié)"轉(zhuǎn)向"西瓜季“主辦：北京市大興區(qū)人民政府承辦：大興區(qū)旅游委方案介紹場(chǎng)地設(shè)置活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：第26屆大興西瓜節(jié)活動(dòng)主題：城南綠海，生活大興活動(dòng)時(shí)間：2021年5月末活動(dòng)地點(diǎn)：大興地鐵公園——大興濱河森林公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布活動(dòng)開幕。開幕文藝演出：開場(chǎng)水鼓表演——激情活力紅綢舞——傳統(tǒng)之美舞獅迎賓——喜慶歡騰開幕式瓜農(nóng)們展示自己的產(chǎn)品，評(píng)選出最大最重的“瓜王〞，并頒發(fā)獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)品。瓜王爭(zhēng)霸瓜農(nóng)們將自己的西瓜、甜瓜按序擺放整齊，每人設(shè)置一個(gè)攤位。以供前來參與節(jié)慶的群眾挑選購置。另外還設(shè)有具有西瓜節(jié)特色產(chǎn)品的攤位，形成西瓜節(jié)購物一條街。西瓜特賣會(huì)本次活動(dòng)在風(fēng)光優(yōu)美的公園里舉辦，參加群眾可以用、相機(jī)記錄美好的時(shí)光。將參賽作品統(tǒng)一發(fā)送至官方郵箱，會(huì)有專業(yè)攝影師評(píng)選出優(yōu)秀作品，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。風(fēng)光攝影大賽1.開展多項(xiàng)互動(dòng)游戲：

吃瓜大賽——評(píng)出誰是西瓜大俠

搬西瓜大賽——評(píng)出誰是西瓜大力士

西瓜套圈——看誰又穩(wěn)又準(zhǔn)2.瓜鄉(xiāng)一日游游園活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急組織管理指揮系統(tǒng)應(yīng)急工程救援保障體系相互支持系統(tǒng)備災(zāi)保障供應(yīng)體系綜合救援應(yīng)急隊(duì)伍宣傳推廣目標(biāo)一：以網(wǎng)站正式上線后的活動(dòng)為載體，將大興西瓜節(jié)活動(dòng)全方位宣傳出去，增加曝光率，打響知名度，突顯活動(dòng)特色。目標(biāo)二：建立口碑，讓全國人民認(rèn)識(shí)和了解大興西瓜；讓同行對(duì)西瓜節(jié)有參與欲望。目標(biāo)三：迅速引起市場(chǎng)關(guān)注和興趣，到達(dá)一定的消費(fèi)意向，同時(shí)儲(chǔ)藏一定的意向客戶；目標(biāo)四：短期內(nèi)制造出消費(fèi)熱門話題，延伸出電商消費(fèi)新模式的影響力；宣傳目標(biāo)〔一〕做好效勞，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者，建立良好口碑，迅速樹立起消費(fèi)者建立對(duì)大興西瓜家的認(rèn)知、好感度。〔二〕借助活動(dòng)，注重營銷傳播。激發(fā)人們對(duì)大興西瓜節(jié)的參與興趣。〔三〕精準(zhǔn)有效，注重媒介傳播。采取必要群眾媒體〔網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、播送、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等〕，形成大興西瓜節(jié)的社會(huì)認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊。宣傳原那么1.公共媒體——選擇性采用A．報(bào)紙媒體——時(shí)效性強(qiáng)，受眾覆蓋廣；關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)B．電視媒體——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞速度快C．移動(dòng)媒體——〔出租車、公交車〕車身廣告D．雜志廣告——品位高，樹立長(zhǎng)期、持續(xù)品牌有利E．電臺(tái)廣告——出租車、私家車、公交車播送F．網(wǎng)絡(luò)廣告——方便、快捷媒體〔團(tuán)購導(dǎo)航、微博、搜索排名等〕G．戶外廣告——路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告，小區(qū)燈箱等H．短信平臺(tái)——短信、網(wǎng)絡(luò)郵箱廣告等2.自有媒體——大力采用A．印刷類：品牌形象畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、手提袋、臺(tái)掛歷等；B．會(huì)員類：為了更好地打造西瓜節(jié)知名度，并成立西瓜俱樂部或其它團(tuán)體，經(jīng)常會(huì)發(fā)起體驗(yàn)或試吃點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)媒體選擇〔1〕西瓜節(jié)前期：1、提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶2、邀請(qǐng)瓜農(nóng)、西瓜經(jīng)銷商等參與加盟和宣傳3、利用上節(jié)PPT中的媒體方案進(jìn)行宣傳4、設(shè)計(jì)西瓜節(jié)形象玩偶〔2〕西瓜節(jié)活動(dòng)期間：1、保證活動(dòng)質(zhì)量，通過游戲、團(tuán)購、“自己動(dòng)手做〞“西瓜附加產(chǎn)品〞等；2、試吃活動(dòng)3、俱樂部成員招攬〔3〕西瓜節(jié)活動(dòng)后1、問卷調(diào)查，顧客反響2、后期抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、網(wǎng)上市場(chǎng)推廣步驟和策略效益預(yù)測(cè)

場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地租金10000元/天空調(diào)費(fèi)1000元/天地毯鋪設(shè)費(fèi)用1000元/天展會(huì)宣傳推廣：廣告宣傳費(fèi)50000設(shè)計(jì)和印刷5000資料郵寄費(fèi)8000新聞發(fā)布會(huì)30000

招展和招商：

開幕主持人10000元/天