洋酒品牌京東IP營(yíng)銷全域聯(lián)動(dòng)引爆店鋪銷售【電商】【跨界營(yíng)銷】

人頭馬IP營(yíng)銷全域聯(lián)動(dòng)引爆店鋪銷售項(xiàng)目背景及目標(biāo)臨近中秋節(jié)，送禮心智濃郁，人頭馬希望同京東共同打造全域營(yíng)銷大事件，強(qiáng)勢(shì)提升人頭馬品牌及產(chǎn)品知名度建立人頭馬干邑與中秋飲酒場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)引流京東電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)+活動(dòng)中執(zhí)行活動(dòng)前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫(yī)藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書(shū)玩具寵物用品廣…北…上…江…?！恪摹印瓘V…河…安…湖…+活動(dòng)中執(zhí)行活動(dòng)前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫(yī)藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書(shū)玩具寵物用品廣…北…上…江…福…浙…四…河…廣…河…安…湖…湖…數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)活動(dòng)主題選取及人群定向49%43%47%4%人頭馬露營(yíng)愛(ài)好成交用戶年齡分布21~25歲26~30歲31~35歲36~40歲41~45歲46~50歲購(gòu)買力小白領(lǐng)高級(jí)白領(lǐng)土豪露營(yíng)與飲酒場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度露營(yíng)偏好用戶省份分布露營(yíng)偏好用戶畫(huà)像露營(yíng)群體除露營(yíng)產(chǎn)品外還關(guān)注人頭馬1000元以上產(chǎn)品熱銷省份確定核心TA&CoreIdea詩(shī)情話邑?熱愛(ài)嘗新，純享自由去生活露營(yíng)場(chǎng)景深體驗(yàn)之線下快閃店升級(jí)品牌格調(diào)激發(fā)購(gòu)買欲望露營(yíng)場(chǎng)景深體驗(yàn)之線下快閃店升級(jí)品牌格調(diào)激發(fā)購(gòu)買欲望野奢露營(yíng)多維種草之熱門商圈/便利店大屏擴(kuò)大曝光群體積蓄高潛池子++野奢露營(yíng)酒會(huì)直播之明星直播促轉(zhuǎn)化野奢露營(yíng)多維種草之達(dá)人多渠道資源宣發(fā)野奢露營(yíng)酒會(huì)直播之明星直播促轉(zhuǎn)化加深種草心智促進(jìn)深度互動(dòng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷主題集中轉(zhuǎn)化收割JD活躍分層創(chuàng)建站外回流人群包送至站內(nèi)渠道利用促銷素材定向觸達(dá)收割洋酒活躍JD活躍分層創(chuàng)建站外回流人群包送至站內(nèi)渠道利用促銷素材定向觸達(dá)收割洋酒活躍人頭馬活躍站外沉淀人群站外沉淀人群回流站內(nèi)分層回流站內(nèi)分層人群創(chuàng)建推送人群創(chuàng)建推送定向投放收割定向投放收割按階段多頻回流，爆發(fā)日前集中回流JD數(shù)坊項(xiàng)目結(jié)果：整體億級(jí)曝光量，活動(dòng)期間店鋪GMV同比增長(zhǎng)58%，銷售排名行業(yè)TOP1，會(huì)員成交人數(shù)同比增長(zhǎng)175%結(jié)合中秋野奢主題露營(yíng)熱，將干邑與野奢露營(yíng)場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，借助干邑新體驗(yàn)&新場(chǎng)景打動(dòng)廣東地區(qū)人群，實(shí)現(xiàn)維穩(wěn)拉新自然觸手可及，天幕下的關(guān)系簡(jiǎn)單親密嘗新的是生活，常新的是詩(shī)“邑”TIME核心內(nèi)容線下品牌發(fā)布明星直播預(yù)告造勢(shì)預(yù)熱提前預(yù)告明星露營(yíng)酒會(huì)直播，引爆粉絲關(guān)注站外m硬廣站內(nèi)京東09.07-09.17，線下野奢露營(yíng)快閃活動(dòng)09.09-09.10【專享品鑒酒會(huì)】周邊餐車及高端餐廳深度合作微信公眾號(hào)曝光活動(dòng)吸引互動(dòng)》》亮點(diǎn)01|攜手高端野奢露營(yíng)IP打造線下快閃，讓更多高潛用戶嘗新詩(shī)“邑”攜手華南高端野奢露營(yíng)IP——AMPM，入駐深圳最大的高端購(gòu)物及娛樂(lè)中心萬(wàn)象天地，打造一場(chǎng)線下野奢露營(yíng)快閃活動(dòng)達(dá)人專享品鑒會(huì)開(kāi)啟干邑新體驗(yàn)“”“”超50人達(dá)人專享品鑒會(huì)開(kāi)啟干邑新體驗(yàn)“”“”超50人參與達(dá)人專享品鑒會(huì)線下快閃邀約全民體驗(yàn)詩(shī)邑周邊餐車超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散關(guān)注超1000+消費(fèi)者參與打卡線下快閃千萬(wàn)級(jí)流量歌手千萬(wàn)級(jí)流量歌手x6w+x9w+直播GMVx6w+x9w+直播GMV直播互動(dòng)數(shù)直播播放數(shù)直播互動(dòng)數(shù)x55w+x9hx55w+活動(dòng)期間店播時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)期間成交GMV全域曝光造勢(shì)，引流直播間全域曝光造勢(shì)，引流直播間店鋪首焦公眾號(hào)預(yù)熱微博預(yù)熱明星微博預(yù)告直播回顧視頻店鋪首焦公眾號(hào)預(yù)熱微博預(yù)熱明星微博預(yù)告直播回顧視頻站內(nèi)投放超100+優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行場(chǎng)景教育兩大垂類頭部達(dá)人線下打卡線上刷屏曝光總曝光xx40w+全網(wǎng)總互動(dòng)x1.6w+站內(nèi)投放超100+優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行場(chǎng)景教育兩大垂類頭部達(dá)人線下打卡線上刷屏曝光》》亮點(diǎn)04|線上線下媒介全域投放，全面滲透打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件線上各大TOP級(jí)主流社媒，聯(lián)合霸屏曝光活動(dòng)信息，同步線下布局深圳OOH、地鐵及京東大樓大屏等進(jìn)行覆蓋曝光整體曝光超x.8億整體曝光超x.8億線下大屏覆蓋曝光TOP級(jí)主流社媒開(kāi)屏硬廣霸屏曝光線下大屏覆蓋曝光TOP級(jí)主流社媒開(kāi)屏硬廣霸屏曝光新品數(shù)據(jù)耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+新品數(shù)據(jù)耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+xx72瓶+單品數(shù)據(jù)TERCET馳臻開(kāi)啟干邑新體驗(yàn)xx7瓶+店鋪數(shù)據(jù)店鋪數(shù)據(jù)再度攜手京東小魔方再度攜手京東小魔方IP引爆銷量xx9w+TO