體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)與管理考核試卷

體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)與管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)與管理的理解和應(yīng)用能力，包括品牌定位、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌形象塑造、危機(jī)管理等關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.渠道建設(shè)

2.品牌定位過(guò)程中，首先要明確的是（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.目標(biāo)消費(fèi)群體

D.品牌定位

3.以下哪項(xiàng)不是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵要素（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

4.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，最常使用的工具是（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.以上都是

5.體育運(yùn)動(dòng)品牌形象塑造中，最直接的表現(xiàn)是（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌代言人

D.品牌廣告

6.以下哪項(xiàng)不屬于品牌危機(jī)管理的基本原則（）

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.真實(shí)性

D.控制性

7.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最常用的手段是（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電視廣告

D.以上都是

8.體育運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)調(diào)研主要目的是（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.了解消費(fèi)者需求

C.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是品牌定位的三大要素（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌定位

C.品牌價(jià)值

D.品牌目標(biāo)

10.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，首先要考慮的是（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品市場(chǎng)

11.以下哪項(xiàng)不是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

12.品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的手段（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌代言人

D.市場(chǎng)調(diào)研

13.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的標(biāo)準(zhǔn)是（）

A.地域因素

B.消費(fèi)者行為

C.消費(fèi)者收入

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略（）

A.主動(dòng)溝通

B.真實(shí)透明

C.及時(shí)處理

D.推卸責(zé)任

15.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的推廣渠道（）

A.社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

16.品牌定位的目的是（）

A.確定品牌核心價(jià)值

B.明確品牌目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)品牌傳播策略

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵要素（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

18.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.實(shí)地考察

19.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略（）

A.建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

C.提高員工素質(zhì)

D.推卸責(zé)任

20.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心要素（）

A.功能性

B.外觀性

C.可持續(xù)性

D.價(jià)格因素

21.以下哪項(xiàng)不是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略之一（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.市場(chǎng)定位

22.品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的手段（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌代言人

D.市場(chǎng)調(diào)研

23.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（）

A.地域因素

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者性別

24.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略（）

A.主動(dòng)溝通

B.真實(shí)透明

C.及時(shí)處理

D.避免責(zé)任

25.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的推廣渠道（）

A.社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

26.品牌定位的目的是（）

A.確定品牌核心價(jià)值

B.明確品牌目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)品牌傳播策略

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵要素（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

28.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.實(shí)地考察

29.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略（）

A.建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

C.提高員工素質(zhì)

D.推卸責(zé)任

30.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心要素（）

A.功能性

B.外觀性

C.可持續(xù)性

D.價(jià)格因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.品牌定位

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

E.危機(jī)管理

2.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略要素的有（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

E.品牌形象塑造

3.以下哪些是影響體育運(yùn)動(dòng)品牌定位的因素（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者行為

D.品牌歷史

E.品牌資源

4.體育運(yùn)動(dòng)品牌形象塑造的方法包括（）

A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

B.品牌故事傳播

C.品牌代言人選擇

D.品牌廣告宣傳

E.市場(chǎng)調(diào)研

5.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理的基本原則的有（）

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.真實(shí)性

D.控制性

E.預(yù)防性

6.體育運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）

A.地域細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.生活方式細(xì)分

7.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣渠道的有（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.社交媒體

D.電視廣告

E.線上線下結(jié)合

8.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌品牌定位時(shí)考慮的因素的有（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.品牌資源

D.消費(fèi)者偏好

E.產(chǎn)品特性

9.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，常用的分析工具包括（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.市場(chǎng)調(diào)研

E.競(jìng)爭(zhēng)分析

10.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略的有（）

A.主動(dòng)溝通

B.真實(shí)透明

C.及時(shí)處理

D.避免責(zé)任

E.預(yù)防措施

11.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)需要考慮的因素的有（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品質(zhì)量

E.市場(chǎng)需求

12.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)格策略的有（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.價(jià)值定價(jià)

E.需求導(dǎo)向定價(jià)

13.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌渠道策略的有（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.獨(dú)家代理

D.經(jīng)銷(xiāo)商模式

E.電商渠道

14.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要考慮的有（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

E.營(yíng)銷(xiāo)效果

15.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略的有（）

A.建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

C.提高員工素質(zhì)

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

E.避免過(guò)度依賴(lài)單一渠道

16.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素的有（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.消費(fèi)者行為

E.政策法規(guī)

17.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，有效的推廣手段包括（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌代言人

D.品牌廣告

E.公關(guān)活動(dòng)

18.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的經(jīng)濟(jì)因素的有（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.價(jià)格水平

E.貨幣政策

19.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略的有（）

A.主動(dòng)溝通

B.真實(shí)透明

C.及時(shí)處理

D.避免責(zé)任

E.預(yù)防措施

20.以下是體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的文化因素的有（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.文化習(xí)俗

C.地域文化

D.社會(huì)潮流

E.品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)的第一步是_______。

2.品牌定位的核心是確定品牌的_______。

3.體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略包括產(chǎn)品策略、_______、_______和_______。

4.體育運(yùn)動(dòng)品牌形象塑造的關(guān)鍵是_______和_______。

5.品牌危機(jī)管理的基本原則包括_______、_______、_______和_______。

6.體育運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是_______和_______。

7.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量方法是_______。

8.品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括_______和_______。

9.體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素是_______和_______。

10.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，有效的推廣渠道包括_______和_______。

11.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，常用的SWOT分析中的“O”代表_______。

12.品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略包括_______、_______和_______。

13.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)因素是_______和_______。

14.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的行為細(xì)分包括_______和_______。

15.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算包括_______和_______。

16.品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括_______和_______。

17.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的政治因素是_______和_______。

18.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的促銷(xiāo)方式包括_______和_______。

19.品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略包括_______、_______和_______。

20.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的社會(huì)因素是_______和_______。

21.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的公關(guān)活動(dòng)包括_______和_______。

22.品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括_______和_______。

23.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的技術(shù)因素是_______和_______。

24.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者因素是_______和_______。

25.品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。（）

2.品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中塑造獨(dú)特的品牌形象。（）

3.體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略中，價(jià)格策略是最不重要的因素。（）

4.品牌危機(jī)管理的主要目的是為了在危機(jī)發(fā)生后迅速恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研是體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（）

6.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

7.品牌形象塑造中，品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)可以完全由設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成。（）

8.體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括對(duì)員工進(jìn)行危機(jī)應(yīng)對(duì)培訓(xùn)。（）

9.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。（）

10.品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略包括與媒體合作，共同應(yīng)對(duì)危機(jī)。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方式進(jìn)行。（）

12.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，PEST分析可以幫助企業(yè)了解宏觀環(huán)境。（）

13.品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，提前做好應(yīng)急預(yù)案。（）

14.體育運(yùn)動(dòng)品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)社交媒體和線下活動(dòng)兩種渠道進(jìn)行。（）

15.品牌定位的目的是為了明確品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。（）

16.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分是最常用的方法。（）

17.品牌危機(jī)管理中的應(yīng)對(duì)策略包括公開(kāi)道歉，承擔(dān)責(zé)任。（）

18.體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣策略的制定。（）

20.品牌危機(jī)管理中的預(yù)防策略包括加強(qiáng)內(nèi)部溝通，提高員工對(duì)危機(jī)的認(rèn)識(shí)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)與管理中的關(guān)鍵成功因素，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.針對(duì)當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)品牌面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，談?wù)勅绾沃贫ㄓ行У钠放茽I(yíng)銷(xiāo)策略。

3.請(qǐng)分析體育運(yùn)動(dòng)品牌危機(jī)管理的步驟，并舉例說(shuō)明如何將預(yù)防策略與應(yīng)對(duì)策略相結(jié)合。

4.在全球化的背景下，體育運(yùn)動(dòng)品牌如何進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)與管理？請(qǐng)?zhí)岢瞿慕ㄗh。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額持續(xù)下降。請(qǐng)分析該品牌在品牌建設(shè)與管理方面可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但面臨文化差異和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)為該品牌制定一份市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)推廣和渠道建設(shè)等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.E

20.E

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.核心價(jià)值

3.價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

4.品牌標(biāo)識(shí)、品牌故事

5.及時(shí)性、主動(dòng)性、真實(shí)性、控制性

6.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)細(xì)分

7.問(wèn)卷調(diào)查

8.建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)部溝通

9.品牌資源、市場(chǎng)需求

10.線上渠道、線下渠道

11.優(yōu)勢(shì)

12.主動(dòng)溝通、真實(shí)透明、及時(shí)處理

13.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

14.使用情況、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

15.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、預(yù)算分配

16.建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)部溝通

17.政治環(huán)境、法律法規(guī)

18.促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告宣傳

19.主動(dòng)溝通、真實(shí)