市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（濰坊職業(yè)學(xué)院）知到智慧樹(shù)答案

模塊一單元測(cè)試模塊二單元測(cè)試模塊三單元測(cè)試模塊四單元測(cè)試1【單選題】(10分)站在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度，下列各項(xiàng)中不屬于市場(chǎng)的構(gòu)成要素的是（）。正確答案：DA.購(gòu)買(mǎi)力B.人口C.購(gòu)買(mǎi)欲望D.供給2【單選題】(10分)“酒香不怕巷子深”是典型的（）。正確答案：DA.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.生產(chǎn)觀念D.產(chǎn)品觀念3【單選題】(10分)顧客就是上帝、“制造能夠銷(xiāo)售出去的東西，而不是銷(xiāo)售制造出來(lái)的東西”屬于（）。正確答案：DA.推銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念4【多選題】(10分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是由四個(gè)基本因素組成的，簡(jiǎn)稱“4Ps”（）。正確答案：ABCDEA.生產(chǎn)B.促銷(xiāo)C.價(jià)格D.分銷(xiāo)渠道E.產(chǎn)品5【多選題】(10分)營(yíng)銷(xiāo)觀念的核心內(nèi)容就是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中如何正確處理（）之間的利益關(guān)系。正確答案：ABCDA.供應(yīng)商B.企業(yè)C.消費(fèi)者D.中間商6【判斷題】(10分)如今在居民生活中經(jīng)常會(huì)遇到上門(mén)推銷(xiāo)的人員，這種推銷(xiāo)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(10分)營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造需要。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(10分)購(gòu)買(mǎi)欲望是潛在購(gòu)買(mǎi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)行為的重要條件。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】(10分)有人說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)意味著企業(yè)應(yīng)該先開(kāi)拓市場(chǎng)后建工廠，這種說(shuō)法對(duì)嗎？（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(10分)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念指出：營(yíng)銷(xiāo)者在制定策略時(shí)宜兼顧企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，同時(shí)還要把保護(hù)、改善環(huán)境納入正式議程。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者。被稱為（）。正確答案：BA.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B.微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C.營(yíng)銷(xiāo)組合D.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2【單選題】咨詢公司是營(yíng)銷(xiāo)中介企業(yè)中的（）機(jī)構(gòu)。正確答案：CA.物流B.金融C.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)D.中間商3【單選題】影響消費(fèi)需求變化最活躍的因素是（）。正確答案：AA.人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值B.個(gè)人收入C.個(gè)人可支配收入D.可任意支配收入4【判斷題】企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，必須首先加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的自身建設(shè)，因?yàn)槠髽I(yè)本身是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主體。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)6【單選題】一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者經(jīng)由（）獲得的信息最多。正確答案：AA.商業(yè)來(lái)源B.公共來(lái)源C.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D.個(gè)人來(lái)源7【單選題】消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（）。正確答案：AA.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況B.付款方式C.心理因素D.他人態(tài)度8【多選題】個(gè)人因素指消費(fèi)者（）等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。正確答案：ABCDA.個(gè)性B.生活方式C.經(jīng)濟(jì)條件D.生理E.社會(huì)地位9【多選題】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程經(jīng)歷如下（）幾個(gè)過(guò)程。正確答案：ABCDEA.選擇評(píng)價(jià)B.收集信息C.決定購(gòu)買(mǎi)D.認(rèn)知需要E.購(gòu)后感受10【判斷題】顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買(mǎi)行為。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)11【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。正確答案：AA.預(yù)測(cè)B.收集C.整理D.研究12【單選題】（）是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員取得外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的有關(guān)資料的程序或來(lái)源的信息系統(tǒng)。正確答案：CA.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)D.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)13【單選題】在各種訪問(wèn)調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是（）。正確答案：CA.電話調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.郵寄調(diào)查D.留置調(diào)查14【單選題】實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分析事物的（）。正確答案：DA.變化原因B.變化規(guī)律C.變動(dòng)結(jié)果D.因果關(guān)系15【多選題】調(diào)查項(xiàng)目的選擇要做到（）。正確答案：BDEA.注意項(xiàng)目之間不能有相互聯(lián)系B.注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系C.所列項(xiàng)目盡可能全面D.每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說(shuō)明E.所列項(xiàng)目不宜過(guò)多16【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。正確答案：CA.收集B.整理C.預(yù)測(cè)D.研究17【單選題】市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）。正確答案：BA.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)B.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析18【單選題】下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是（）。正確答案：CA.頭腦風(fēng)暴法B.情景分析法C.時(shí)間序列法D.德?tīng)柗品?9【判斷題】統(tǒng)計(jì)分析法是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，尋求隨機(jī)性背后的統(tǒng)計(jì)規(guī)律的一種方法。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)20【判斷題】集中意見(jiàn)法適合在缺少歷史資料或?qū)ζ渌A(yù)測(cè)方法缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下使用。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)1【單選題】(10分)同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）正確答案：BA.較少的共同性B.較多的共同性C.較多的差異性D.絕對(duì)的共同性2【單選題】(10分)（）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。正確答案：DA.價(jià)格B.產(chǎn)品C.細(xì)分D.需求偏好3【單選題】(10分)某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。正確答案：CA.全面市場(chǎng)覆蓋B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化D.市場(chǎng)集中化4【單選題】(10分)依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的（）原則。正確答案：CA.可衡量性B.可贏利性C.可實(shí)現(xiàn)性D.可區(qū)分性5【單選題】(10分)采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。正確答案：DA.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B.市場(chǎng)集中化C.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D.市場(chǎng)全面覆蓋6【單選題】(10分)采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。正確答案：CA.需求滿足程度高B.市場(chǎng)占有率高C.成本的經(jīng)濟(jì)性D.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)7【多選題】(10分)無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（）。正確答案：ABCDEFA.具有成本得經(jīng)濟(jì)性B.只強(qiáng)調(diào)需求共性C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D.適用于小企業(yè)E.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分8【多選題】(10分)市場(chǎng)定位得主要方式有（）。正確答案：ABCDEFA.重新定位B.避強(qiáng)定位C.形象定位D.產(chǎn)品定位E.迎頭定位9【判斷題】(10分)同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(10分)集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱得小企業(yè)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(4分)產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。正確答案：BA.產(chǎn)品品牌B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品種類(lèi)的總數(shù)2【單選題】(4分)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（）。正確答案：DA.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品規(guī)格C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品項(xiàng)目3【單選題】(4分)大多數(shù)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）正確答案：CA.仿制產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.全新產(chǎn)品D.最新產(chǎn)品4【單選題】(4分)以高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用將新產(chǎn)品推入市場(chǎng)是指（）。正確答案：BA.快速滲透策略B.緩慢掠取策略C.緩慢滲透策略D.快速掠取策略5【單選題】(4分)導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的（）正確答案：AA.求新心理B.求名心理C.求美心理D.求實(shí)心理6【單選題】(4分)假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷(xiāo)量由1萬(wàn)臺(tái)增至1.5萬(wàn)臺(tái)，則說(shuō)明該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為（）。正確答案：BA.缺乏彈性B.富有彈性C.無(wú)窮彈性D.無(wú)彈性7【單選題】(4分)（）又稱目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法或投資收益率定價(jià)法，是在總成本的基礎(chǔ)上，按照目標(biāo)收益率的高低計(jì)算售價(jià)的方法。正確答案：AA.目標(biāo)收益定價(jià)法B.損益平衡定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.利潤(rùn)差別定價(jià)法8【單選題】(4分)某產(chǎn)品銷(xiāo)售員把相同的竹涼席以80元的價(jià)格賣(mài)給顧客Ａ，以180元的價(jià)格賣(mài)給顧客Ｂ，該種定價(jià)策略屬于（）。正確答案：BA.產(chǎn)品部位差別定價(jià)B.顧客差別定價(jià)C.產(chǎn)品形式差別定價(jià)D.銷(xiāo)售時(shí)間差別定價(jià)9【多選題】(4分)企業(yè)定價(jià)的方法一般可以分為（）三種。正確答案：ABDA.需求導(dǎo)向B.成本導(dǎo)向C.供給導(dǎo)向D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向10【多選題】(4分)數(shù)字產(chǎn)品的免費(fèi)定價(jià)策略包括（）。正確答案：ABCDA.部分免費(fèi)定價(jià)B.捆綁式免費(fèi)定價(jià)C.完全免費(fèi)定價(jià)D.限制免費(fèi)定價(jià)11【單選題】(4分)下列產(chǎn)品中，最適合采用廣泛分銷(xiāo)策略的是（）。正確答案：DA.高檔家具B.精工牌手表C.電視機(jī)D.可口可樂(lè)12【單選題】(4分)按是否經(jīng)過(guò)中間商，分銷(xiāo)渠道可以分為（）。正確答案：BA.寬渠道和窄渠道B.直接渠道和間接渠道C.長(zhǎng)渠道和短渠道D.多渠道與少渠道13【單選題】(4分)不擁有商品所有權(quán)的中間商是（）。正確答案：CA.經(jīng)銷(xiāo)商B.制造商C.代理商D.批發(fā)商14【多選題】(4分)垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)是指由制造商、批發(fā)商、零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。有以下類(lèi)型（）正確答案：BCDA.自愿連鎖系統(tǒng)B.契約式垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)C.管理式垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)D.公司式垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)15【多選題】(4分)對(duì)渠道方案的評(píng)估，企業(yè)可以從以下（）方面進(jìn)行。正確答案：ABDA.經(jīng)濟(jì)性B.適應(yīng)性C.可變性D.可控性16【單選題】(4分)對(duì)于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略。正確答案：CA.廣告B.拉動(dòng)C.推動(dòng)D.公共關(guān)系17【單選題】(4分)（）是指企業(yè)有意識(shí)、自覺(jué)地采取措施改善企業(yè)與社會(huì)公眾之間的關(guān)系狀況，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的了解與支持，樹(shù)立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，從而提高社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的接受程度。正確答案：BA.人員推銷(xiāo)B.公共關(guān)系C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.廣告18【單選題】(4分)（）是廣告的基本原則。正確答案：AA.真實(shí)合法性原則B.效益性原則C.思想性原則D.宣傳指導(dǎo)性原則19【多選題】(4分)促銷(xiāo)組合策略，是指企業(yè)根據(jù)促銷(xiāo)需要，對(duì)（）等促銷(xiāo)方式的適當(dāng)選擇和綜合運(yùn)用，從而形成的整體促銷(xiāo)策略。正確答案：ABCDEFA.廣告B.人員推銷(xiāo)C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.分銷(xiāo)渠道E.公共關(guān)系20【多選題】(4分)促銷(xiāo)預(yù)算是企業(yè)面臨的最難做的營(yíng)銷(xiāo)決策之一。企業(yè)制定促銷(xiāo)預(yù)算的方法有許多，常用的方法有（）正確答案：ABCDEA.利潤(rùn)百分比法B.量力而行法C.銷(xiāo)售百分比法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法E.目標(biāo)任務(wù)法21【單選題】(4分)（）是營(yíng)銷(xiāo)管理的首要職能和中心內(nèi)容，同時(shí)又是營(yíng)銷(xiāo)管理的起點(diǎn)。正確答案：DA.都不是B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃22【單選題】(4分)（）是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中各類(lèi)因素的獲利能力進(jìn)行分析，以幫助營(yíng)銷(xiāo)管理者決策是否發(fā)展、縮減或淘汰某些產(chǎn)品及市場(chǎng)。正確答案：AA