確定品牌定位課件

確定品牌定位課件?

品牌定位概述?

品牌定位分析?

品牌定位策略?

品牌定位執(zhí)行?

品牌定位評估與調(diào)整?

案例分析目錄CHAPTER品牌定位概述品牌定位的定義0102品牌定位的重要性品牌定位的步驟第二步第四步確定目標(biāo)受眾選擇定位策略第一步第三步第五步分析市場和競爭環(huán)明確品牌特點(diǎn)和價制定實(shí)施計劃境值觀CHAPTER品牌定位分析內(nèi)部資源分析人力資源技術(shù)資源。財務(wù)資源組織文化外部環(huán)境分析01020304市場趨勢政策法規(guī)社會文化技術(shù)發(fā)展競爭者分析競爭對手?jǐn)?shù)量產(chǎn)品差異化了解競爭對手的數(shù)量和市場份額，以及行業(yè)內(nèi)的競爭格局。分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，以及與自己產(chǎn)品的差異。市場策略財務(wù)狀況了解競爭對手的市場策略和營銷手段，包括定價策略、銷售渠道、廣告宣傳和促銷活動等。評估競爭對手的財務(wù)狀況，包括盈利能力、現(xiàn)金流和債務(wù)負(fù)擔(dān)等。CHAPTER品牌定位策略品牌差異化策略總結(jié)詞詳細(xì)描述突出品牌獨(dú)特性品牌差異化策略是指通過突出品牌的獨(dú)特性，如產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、品牌文化等，來使品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。總結(jié)詞詳細(xì)描述滿足消費(fèi)者需求目標(biāo)市場定位策略是指將品牌定位為滿足特定消費(fèi)群體的需求，通過深入了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者特征、需求和偏好，來制定相應(yīng)的營銷策略。產(chǎn)品定位策略總結(jié)詞詳細(xì)描述品牌形象定位策略總結(jié)詞塑造品牌形象詳細(xì)描述品牌形象定位策略是指通過塑造品牌的形象、氣質(zhì)和價值觀等，來使品牌在消費(fèi)者心中留下良好的印象和口碑。CHAPTER品牌定位執(zhí)行品牌傳播策略010203傳播渠道傳播內(nèi)容傳播策略品牌營銷策略產(chǎn)品策略價格策略促銷策略品牌渠道策略渠道管理渠道選擇渠道優(yōu)化CHAPTER品牌定位評估與調(diào)整品牌定位評估方法品牌定位認(rèn)知度評估品牌定位差異化評估品牌定位與受眾匹配度評估品牌定位調(diào)整策略重新定位策略品牌擴(kuò)展策略品牌強(qiáng)化策略如果品牌定位不準(zhǔn)確或過時，可以考慮重新定位品牌，以更好地滿足目標(biāo)受眾的需求。在原有品牌定位的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，以擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額。通過加強(qiáng)品牌形象的塑造和傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以保持品牌的競爭優(yōu)勢。CHAPTER案例分析案例一：某快消品的品牌定位策略0102030405案例二：某高端品牌的品牌定位策略總結(jié)詞：該高端品牌以高品質(zhì)、高檔次、高品味為品牌定位，通過與奢侈品品牌合作，成功塑造了高端、豪華的品牌形象。詳細(xì)描述1.目標(biāo)市場調(diào)研：該高端品牌通過對目標(biāo)市場進(jìn)行深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高端消費(fèi)者對品質(zhì)、檔次、品味的需求越來越高。2.品牌定位策略：基于目標(biāo)市場的需求，該品牌決定以高品質(zhì)、高檔次、高品味為品牌定位，通過與奢侈品品牌合作，打造出符合高端消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。3.營銷策略：該品牌通過與奢侈品品牌合作，舉辦