今日頭條網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化合作推介

你關(guān)心的才是頭條今日頭條|合作推介今日頭條2021/6/271新聞移動(dòng)化趨勢(shì)今日頭條介紹常規(guī)營(yíng)銷方式Content2021/6/272我國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的92.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》2016-601234567891011121314151617181920212223凌晨上午中午下午晚上數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014-12移動(dòng)用戶在全天各時(shí)段表現(xiàn)活躍，且使用時(shí)間碎片化明顯，除凌晨外，每個(gè)時(shí)段均有活躍用戶。2021/6/273數(shù)據(jù)來(lái)源：mUserTracker2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移動(dòng)端PC端電視電臺(tái)、報(bào)紙、雜志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了中國(guó)網(wǎng)民的觸媒習(xí)慣生活碎片化使中國(guó)網(wǎng)民更傾向移動(dòng)端媒體中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體時(shí)間小時(shí)5.8使用手機(jī)（不包含短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備閱讀報(bào)紙和雜志收聽電臺(tái)廣播104分鐘100分鐘60分鐘422517分鐘分鐘分鐘媒體終端趨向手機(jī)手機(jī)使用時(shí)間最長(zhǎng)中國(guó)網(wǎng)民在各終端平均每天花費(fèi)時(shí)間占比2021/6/274新聞音樂(lè)視頻手機(jī)網(wǎng)上支付即時(shí)通訊搜索67.2%78.9%65.4%57.7%77.1%91.9%新聞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇42.8%12.9%78.9%閱讀新聞資訊是手機(jī)網(wǎng)民的主要需求中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)應(yīng)用的使用率2021/6/275新聞資訊移動(dòng)化成為時(shí)代主流手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?.18億，占網(wǎng)民總數(shù)的七成左右

2021/6/276移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代加重了有效資訊的獲取成本2021/6/277今日頭條介紹2021/6/278

基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎

全方位用戶分析

實(shí)時(shí)推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心

基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎今日頭條首創(chuàng)”個(gè)性化推薦”

救贖用戶閱讀習(xí)慣、粘性更強(qiáng)2021/6/279今日頭條關(guān)注你的關(guān)注5秒鐘計(jì)算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個(gè)性化信息通過(guò)社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過(guò)閱讀行為優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息2021/6/2710興趣：?jiǎn)畏纯萍?/p>

霧霾

汽車…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：1.霧霾到底有什么危害?2.逃犯不堪霧霾自首

揭秘霧霾對(duì)人體危害究竟有多大位置：北京東城上海浦東時(shí)間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

霾

暴雨雪…主關(guān)鍵詞：霧霾紅色警報(bào)

違規(guī)違規(guī)查處交通…興趣標(biāo)簽：霧霾

汽車…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：135

6…文章來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征今日頭條個(gè)性化信息推薦算法中國(guó)青年網(wǎng)評(píng)論412-2007:062021/6/27112012年3月，公司注冊(cè)成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，用戶規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)。2013年7月，用戶規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)。2014年6月，C輪融資，估值超過(guò)5億美金。今日頭條發(fā)展迅猛2021/6/2712今日頭條長(zhǎng)期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷捉袢疹^條自2012年8月推出第一個(gè)版本后，即迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并長(zhǎng)期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷?。是?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。2021/6/2713網(wǎng)易新聞、ZAKER、騰訊新聞從

4.0

開始推出“個(gè)性化推薦”的功能從競(jìng)爭(zhēng)者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前瞻性的且智慧的手機(jī)新聞客戶端推出“個(gè)性化推薦”功能的時(shí)間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞今日頭條顛覆業(yè)態(tài)用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個(gè)性化推薦”2021/6/2714頭條專注于個(gè)性化的信息推薦，而對(duì)于網(wǎng)易新聞、ZAKER、騰訊新聞等新聞客戶端來(lái)說(shuō)“個(gè)性化推薦”只是他們的一個(gè)功能個(gè)性化的信息推薦引擎有態(tài)度的新聞門戶互動(dòng)分享和個(gè)性化定制閱讀軟件快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞產(chǎn)品定位今日頭條專業(yè)關(guān)注你的專注2021/6/2715誰(shuí)在支持公開課人均日使用時(shí)間超過(guò)74分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年8月日活躍用戶超7500萬(wàn)累計(jì)激活7.1億用戶月活總量超1.3億在中國(guó)，每三個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信2021/6/2716高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率分發(fā)創(chuàng)作互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動(dòng)刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動(dòng)產(chǎn)生有效互動(dòng)刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推薦引擎今日頭條促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)2021/6/2717今日頭條匯聚多類資訊與服務(wù)其他組織15萬(wàn)+自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國(guó)家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國(guó)政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀4萬(wàn)+內(nèi)容合作單位

19萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國(guó)家博物館國(guó)家博物館說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年6月2021/6/2718相比媒體新聞客戶端，以今日頭條領(lǐng)航的聚合新聞客戶端用戶粘性更強(qiáng)移動(dòng)新聞資訊APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)對(duì)比3.34次3.65次（數(shù)據(jù)截至2015年4月）媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端移動(dòng)新聞資訊APP人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比17.96分鐘25.11分鐘媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端（數(shù)據(jù)截至2015年4月）來(lái)源：易觀智庫(kù)《中國(guó)移動(dòng)新聞資訊APP市場(chǎng)專題研究報(bào)告》媒體新聞資訊APP憑借優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的內(nèi)容吸引用戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準(zhǔn)推送”特征，能吸引用戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。2021/6/2719今日頭條用戶活躍度高超過(guò)15億篇閱讀超1000萬(wàn)次收藏超550萬(wàn)次站外分享超400萬(wàn)條評(píng)論2021/6/2720今日頭條深受用戶信賴說(shuō)明：2015年1-9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告盡管騰訊新聞月度覆蓋率領(lǐng)跑移動(dòng)新聞市場(chǎng)，但今日頭條在用戶使用總時(shí)長(zhǎng)方面排名第一。用戶平均每日使用今日頭條的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。使用總時(shí)長(zhǎng)占比：月度應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的比例2021/6/2721今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年1月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%2021/6/2722今日頭條核心用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力76%11%13%最具旺盛消費(fèi)需求2021/6/2723今日頭條深得行業(yè)認(rèn)可主辦方與頒發(fā)單位：極客公園2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2013中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)2015艾瑞金瑞獎(jiǎng)最佳影響力獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2014中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦主辦方與頒發(fā)單位：艾瑞集團(tuán)主辦方與頒發(fā)單位：鈦媒體2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)2021/6/2724環(huán)境特征用戶特征興趣職業(yè)年齡

性別機(jī)型行為…

…位置時(shí)間網(wǎng)絡(luò)天氣……主關(guān)鍵詞興趣標(biāo)簽

熱度數(shù)值

文章時(shí)效文章質(zhì)量文章來(lái)源……文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)2021/6/2725常規(guī)營(yíng)銷方式2021/6/2726今日頭條在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域開拓多個(gè)”第一”NO.1推出可點(diǎn)擊、動(dòng)態(tài)及分時(shí)段開屏推出定向區(qū)域開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測(cè)推出有效曝光概念支持程序化購(gòu)買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、多創(chuàng)意、建站等今日頭條是第一個(gè)2021/6/2727開機(jī)全屏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）視頻開屏（可點(diǎn)擊）可地域定向2021/6/2728信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向運(yùn)營(yíng)商定向作息時(shí)間定向地域定向…

…天氣定向職業(yè)定向信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告2021/6/2729詳情頁(yè)廣告全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢(shì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語(yǔ)義提取的文章特征詞定向可基于文章分類，定向給有該類別即時(shí)興趣的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關(guān)廣告。文章分類定向關(guān)鍵詞定向圖片/圖文圖片（應(yīng)用下載）人群受眾定向文章來(lái)源定向…

…2021/6/2730一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語(yǔ)，動(dòng)態(tài)詞語(yǔ)結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場(chǎng)景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。

創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來(lái)生活正在熱賣哦！讓你任性吃。

創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄?、柚子、葡萄?/p>

…

默認(rèn)詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩?，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認(rèn)詞”素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告產(chǎn)品最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)