農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案為加快推進(jìn)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷精細(xì)化、專業(yè)化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)《X市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》（X政字〔X〕86號(hào)），結(jié)合我區(qū)實(shí)際，制定本方案。一、總體要求（一）指導(dǎo)思想牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，按照區(qū)委區(qū)政府“高點(diǎn)定位、走在前列”總體要求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以提高質(zhì)量和效益為中心，緊緊圍繞我市“齊民要術(shù)?上乘農(nóng)品”的主題，深入挖掘我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值和文化內(nèi)涵；以塑造X農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域企業(yè)品牌為主體，以構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系為載體，建立我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制，合力塑造“X產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。（二）基本原則以市場(chǎng)為導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化需求，進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和傳播；以質(zhì)量和效益為中心，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值和軟實(shí)力；以企業(yè)為主體，通過商標(biāo)注冊(cè)、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過政府引導(dǎo)，協(xié)同共建，加強(qiáng)政策扶持，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、專家指導(dǎo)、社會(huì)參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制。（三）目標(biāo)任務(wù)按照X市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求，建立起全區(qū)完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局。1、培育區(qū)域特色明顯、市場(chǎng)知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶?dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式開展全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作。X-X年重點(diǎn)培育“X生物”、“X”面粉、“X”糧油三個(gè)企業(yè)品牌，X-X年重點(diǎn)培育“X”蔬菜、“X”果蔬、“X”水蜜桃、“X”牌飄香豬肉、“X”葡萄、“X”果蔬和“X”禽蛋等企業(yè)品牌。鼓勵(lì)申報(bào)X農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。按照品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和知名度，完善生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、推廣體系建設(shè)，鼓勵(lì)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)X農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。建立實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品”行動(dòng)，依X品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上X，著力培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)電商龍頭。支持我區(qū)新型經(jīng)營(yíng)主體入駐X品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心；依托X品牌農(nóng)產(chǎn)品O2O展銷中心，作為宣傳推介我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品的窗口。二、工作措施（一）建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)。開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣工作。有計(jì)劃有步驟地制(修)訂一系列可操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程，涵蓋糧食、林果、蔬菜等作物，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從土壤到餐桌的全過程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。（二）完善品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證加大“三品一標(biāo)”的開發(fā)及認(rèn)證工作力度，增加綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量，擴(kuò)大無公害產(chǎn)地認(rèn)定面積，到X年，“三品一標(biāo)”產(chǎn)地認(rèn)定面積占種植業(yè)食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積達(dá)到90%以上。所有品牌農(nóng)產(chǎn)品必須通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證。加強(qiáng)對(duì)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。（三）建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品”營(yíng)銷體系一是著力提升我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。以政府為主導(dǎo)，以各類國(guó)內(nèi)外專業(yè)展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、節(jié)慶活動(dòng)為平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)外廣泛宣傳推廣，構(gòu)筑宣傳立體式網(wǎng)絡(luò)；二是大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。積極推進(jìn)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品入駐集展示、銷售、電商、品牌宣傳于一體的X品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上X，推進(jìn)我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品入駐《淘寶?特色中國(guó)X館》。推廣“基地+城區(qū)社區(qū)”直配模式、“批發(fā)市場(chǎng)+宅配”模式。鼓勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開設(shè)網(wǎng)店，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、自提點(diǎn)或提貨柜，建立農(nóng)場(chǎng)會(huì)員宅配、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)等模式，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑。推廣“互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)準(zhǔn)化+檢驗(yàn)檢測(cè)+品牌認(rèn)證”創(chuàng)新模式；三是加快推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去。以線上和線下相結(jié)合的營(yíng)銷體系建設(shè)為實(shí)現(xiàn)手段，充分利用國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的機(jī)遇，以全國(guó)農(nóng)交會(huì)、專業(yè)推介會(huì)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)等形式為主，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)、建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)，多渠道、深層次開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。通過市場(chǎng)化運(yùn)作方式，積極支持我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐在X、X、X、X等大中城區(qū)設(shè)立的X區(qū)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌展示展銷中心或直營(yíng)店以及在大型超區(qū)、社區(qū)設(shè)立的X區(qū)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜、專區(qū)。（四）健全完善農(nóng)產(chǎn)品品牌政策支持體系充分發(fā)揮財(cái)政資金的撬動(dòng)作用，鼓勵(lì)社會(huì)力量和資金參與全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。一是加大對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)的政策支持，引導(dǎo)各類主體加強(qiáng)品種選育、基地建設(shè)、品牌培育，推廣物聯(lián)網(wǎng)、水肥一體化等適用技術(shù)，打造“名、優(yōu)、特、稀、新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；二是鼓勵(lì)各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，所有品牌農(nóng)產(chǎn)品必須通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證；三是加大公益性品牌形象宣傳和品牌推介力度，開展多形式、多渠道、多層次的形象塑造和宣傳推介活動(dòng)；四是加大財(cái)政支持力度，對(duì)品牌建設(shè)成績(jī)突出的品牌建設(shè)主體（農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)）等實(shí)行動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，充分調(diào)動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性。支持引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開發(fā)產(chǎn)品、培育品牌，積極爭(zhēng)創(chuàng)“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”“市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。（五）夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)一是加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)建設(shè)。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、監(jiān)測(cè)、執(zhí)法三大體系，完善區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)監(jiān)管隊(duì)伍，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。加快建立健全全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺(tái)，所有知名品牌農(nóng)產(chǎn)品和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢；二是培育壯大品牌建設(shè)主體。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和批發(fā)區(qū)場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)等申請(qǐng)品牌認(rèn)證、地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)、X省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定，引進(jìn)高新技術(shù)、新興業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加快組織創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈；三是打造良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。開展農(nóng)藥、化肥零增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃，大力推廣測(cè)土配方施肥、水肥一體化、綠色控害植保技術(shù)和農(nóng)業(yè)廢棄物利用技術(shù)，著力提升耕地質(zhì)量，打贏農(nóng)業(yè)面源污染治理攻堅(jiān)戰(zhàn)。以秸稈高效利用、農(nóng)村太陽能光伏利用等為重點(diǎn)，開展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)和高效生態(tài)發(fā)展模式探索，提升生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。三、保障措施(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立由區(qū)委宣傳部及區(qū)發(fā)改、經(jīng)信、科技、財(cái)政、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)、食品藥品監(jiān)管、畜牧、供銷、地稅等部門參加的聯(lián)席會(huì)議制度，聯(lián)席會(huì)議辦公室設(shè)在區(qū)農(nóng)業(yè)局，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。(二)做好上下聯(lián)動(dòng)。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，按照全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃，結(jié)合我區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，做好規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的品牌布局，做到上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一。(三)開展系統(tǒng)培訓(xùn)。實(shí)施電子商務(wù)、品牌培育“村村普及行動(dòng)”，組織我區(qū)農(nóng)業(yè)部門的管理人員、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人參加上級(jí)部門組織的相關(guān)培訓(xùn)，統(tǒng)一學(xué)習(xí)“農(nóng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷+互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)產(chǎn)品美工設(shè)計(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)產(chǎn)品物流包裝+互聯(lián)網(wǎng)”等精準(zhǔn)課程，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)輪訓(xùn)一遍。強(qiáng)化品牌營(yíng)銷和推廣，深入挖掘品牌農(nóng)業(yè)人物典型，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)家”升級(jí)再造。以人為媒，在豐滿品牌農(nóng)產(chǎn)品形象的同時(shí)，升華品牌農(nóng)產(chǎn)品的精神氣質(zhì)與文化內(nèi)涵。強(qiáng)化知名農(nóng)產(chǎn)品品牌整體宣傳，大力宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”的好經(jīng)營(yíng)、好做法、好典型，推動(dòng)形成品牌生產(chǎn)和綠色消費(fèi)理念，營(yíng)造人人愛護(hù)品牌、關(guān)心品牌、享受品牌的社會(huì)氛圍。(四)強(qiáng)化監(jiān)管保護(hù)。加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，規(guī)范“三品一標(biāo)”包裝標(biāo)識(shí)，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣行為；對(duì)列入X知名農(nóng)產(chǎn)品目錄的品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入和退出機(jī)制；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。(五)完善服務(wù)體系。強(qiáng)化管理服務(wù)和技術(shù)指導(dǎo)，加強(qiáng)