網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）知到智慧樹(shù)答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第八章單元測(cè)試第九章單元測(cè)試1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助于（）來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。正確答案：DA.移動(dòng)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)B.移動(dòng)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)C.網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)D.網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)2【單選題】(2分)軟營(yíng)銷理論是針對(duì)（）提出的理論。正確答案：DA.關(guān)系營(yíng)銷B.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷C.整合營(yíng)銷D.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？（）正確答案：ABCDEA.技術(shù)性B.低成本C.人性化D.跨時(shí)空E.交互式4【多選題】(2分)以下關(guān)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的描述，正確的有（）。正確答案：ABCDA.提高企業(yè)知名度B.為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播C.提升企業(yè)品牌效應(yīng)D.提升產(chǎn)品的知名度5【判斷題】(2分)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是關(guān)注長(zhǎng)尾、發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(2分)當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是（）。正確答案：DA.亞馬遜B.當(dāng)當(dāng)C.京東D.天貓2【單選題】(2分)以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)（）。正確答案：BA.對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存B.消費(fèi)者需求逐漸趨同C.消費(fèi)需求的差異性D.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有通過(guò)()等因素之間相互作用的機(jī)理，促使資源實(shí)現(xiàn)全社會(huì)合理流動(dòng)。正確答案：CDA.價(jià)格B.風(fēng)險(xiǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)D.渠道E.供求4【多選題】(2分)網(wǎng)上消費(fèi)者在決策購(gòu)買某種商品時(shí)，一般必須具備哪些條件?（）正確答案：BCDA.對(duì)自己的判斷力有信心B.對(duì)廠商有信任感C.對(duì)產(chǎn)品有好感D.對(duì)支付有安全感E.對(duì)物流有信任感5【多選題】(2分)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)程包括()。正確答案：ABCDEA.比較選擇B.購(gòu)后評(píng)價(jià)C.購(gòu)買決策D.收集信息E.誘發(fā)需求1【單選題】(2分)以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是()。正確答案：DA.經(jīng)濟(jì)性B.共享性C.及時(shí)性D.主觀性2【單選題】(2分)（）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類對(duì)象。正確答案：CA.顧客和政府B.政府和社團(tuán)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客D.合作伙伴和政府3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)研方法。在互聯(lián)網(wǎng)上查找二手資料主要途徑有：（）。正確答案：BDEA.利用網(wǎng)上訪談B.利用搜索引擎C.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研D.訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站E.利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)4【多選題】(2分)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，下列（）說(shuō)法是正確的。正確答案：ACDA.在線調(diào)查常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、顧客意見(jiàn)、品牌形象調(diào)查等方面，是獲得第一手調(diào)研資料的有效工具B.提高網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的唯一途徑是提高員工素質(zhì)C.利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是一種非常有效的方式D.企業(yè)在網(wǎng)站上設(shè)置在線調(diào)查表，用以收集用戶反饋信息5【判斷題】(2分)利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查詢資料時(shí)都要付費(fèi)。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(2分)（）不是旗幟廣告的制作技巧。正確答案：AA.選用多媒體形式B.選擇最佳的位置C.增加旗幟廣告的吸引力D.在廣告上加上Click或“請(qǐng)點(diǎn)擊”字樣2【單選題】(2分)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。正確答案：AA.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式B.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商C.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商D.制作和發(fā)布廣告3【多選題】(2分)視頻廣告的投放一般哪幾種模式（）。正確答案：ABCDA.自媒體推廣模式B.程序化購(gòu)買模式C.熱門影視劇推廣模式D.視頻外鏈推廣模式E.移動(dòng)端模式4【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：（）。正確答案：ABCDEA.按鈕廣告B.社交平臺(tái)廣告C.文本鏈接廣告D.旗幟廣告E.移動(dòng)式廣告5【判斷題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行策略性思考，創(chuàng)意的背后是策略和智慧。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(2分)在向汶川捐款一億元后，王老吉因勢(shì)利導(dǎo)，采取正話反說(shuō)的營(yíng)銷方式，激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷？（）正確答案：BA.借用公眾高關(guān)注事件型B.借用重大突發(fā)事件型C.借用社會(huì)問(wèn)題型D.營(yíng)造事件型2【單選題】(2分)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃的最基本原則是（）。正確答案：BA.把握網(wǎng)民關(guān)注動(dòng)向B.誠(chéng)信為本C.善于“借勢(shì)”D.力求完美3【單選題】(2分)企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，因此，進(jìn)行事件營(yíng)銷必須確保以（）底線。正確答案：AA.社會(huì)公益原則B.事件炒作原則C.熱點(diǎn)事件原則D.公眾關(guān)注原則4【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃時(shí)，應(yīng)該注意吸引（）的興趣與關(guān)注。正確答案：ADEA.社會(huì)團(tuán)體B.政府官員C.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)D.網(wǎng)絡(luò)媒體E.消費(fèi)者5【多選題】(2分)下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷特征的是（）。正確答案：ABCDA.投入小、產(chǎn)出大B.具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性C.隱蔽的目的性D.影響面廣、關(guān)注度高E.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)率高1【判斷題】(2分)APP營(yíng)銷是基于智能手機(jī)和無(wú)線電子商務(wù)的發(fā)展而興起的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)APP營(yíng)銷模式比較單一，主要就是廣告營(yíng)銷模式和品牌模式兩種。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)企業(yè)想要對(duì)品牌起到較好的宣傳效果，幫助企業(yè)深化品牌形象，為企業(yè)跨媒體整合營(yíng)銷牽線搭橋，可以選擇的APP營(yíng)銷模式是（）。正確答案：AA.品牌模式B.用戶模式C.廣告營(yíng)銷模式D.內(nèi)容模式4【單選題】(2分)以下關(guān)于APP營(yíng)銷技巧，描述不正確的是（）。正確答案：CA.要首先考慮用戶的根本需求B.APP營(yíng)銷還可以借助情感因素打動(dòng)消費(fèi)者C.APP營(yíng)銷應(yīng)該只專注技術(shù)，開(kāi)發(fā)功能強(qiáng)大的頁(yè)面D.可以通過(guò)品牌的力量助力APP營(yíng)銷5【多選題】(2分)APP借力營(yíng)銷要注意的點(diǎn)有（）。正確答案：BDEA.成本是優(yōu)先考慮的因素B.兩個(gè)企業(yè)的客戶流量不能差別太大C.只與大企業(yè)進(jìn)行合作借力D.兩個(gè)企業(yè)的APP有相通之處E.借力營(yíng)銷還可以借助明星效應(yīng)1【判斷題】(2分)社群發(fā)展到一定程度后催生了“社群經(jīng)濟(jì)”這個(gè)產(chǎn)物，類似于“粉絲”效益帶來(lái)的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)并不是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)關(guān)系映射到互聯(lián)網(wǎng)上，包括了人與人之間、人與機(jī)器之間的交互和關(guān)系。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(2分)互動(dòng)次數(shù)少、感情較弱、親密程度低、互惠交換少而窄的社交聯(lián)系是強(qiáng)關(guān)系社交。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(2分)微博營(yíng)銷的利益原則主要是指給企業(yè)提供利益，而不是目標(biāo)受眾。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)5【單選題】(2分)社群營(yíng)銷的線上活動(dòng)方法主要有社群分享和和（）。正確答案：DA.社群管理B.社群組建C.社群制度D.社群福利6【單選題】(2分)針對(duì)一些企業(yè)要擴(kuò)大宣傳人群，不僅僅只針對(duì)粉絲而設(shè)定的微博廣告策略是（）。正確答案：CA.粉絲頭條B.粉絲付費(fèi)廣告C.粉絲通D.藍(lán)V會(huì)員服務(wù)7【多選題】(2分)微信公眾賬號(hào)的類型有哪些（）。正確答案：CDEA.會(huì)員號(hào)B.廣告號(hào)C.服務(wù)號(hào)D.企業(yè)號(hào)E.訂閱號(hào)1【判斷題】(2分)網(wǎng)站有大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，就不需要SEO。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)搜索引擎的分類分為垂直，元搜索引擎，頁(yè)面搜索引擎，目錄搜索引擎。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(2分)利用搜索引擎優(yōu)化方法可以短時(shí)間在搜索引擎中獲得好的排名。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)4【單選題】(2分)搜索引擎的基本工作原理不包括哪個(gè)內(nèi)容（）。正確答案：DA.索引B.排序C.抓取D.檢索5【單選題】(2分)一個(gè)純內(nèi)容的頁(yè)面（如文章，博客等）應(yīng)該有（）字。正確答案：DA.100－200B.200－400C.800+D.500－8001【判斷題】(2分)大數(shù)據(jù)具有固定規(guī)模的數(shù)據(jù)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度高四大特征。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(2分)大數(shù)據(jù)雖然能幫我們找到客戶，但在營(yíng)銷中并不能幫我們?nèi)ネ诰蛴脩舻男枨?。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷描述正確的是（）。正確答案：DA.精準(zhǔn)營(yíng)銷成本較高，不適用于大部分企業(yè)B.精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)對(duì)用戶造成干擾C.精準(zhǔn)營(yíng)銷目前的精準(zhǔn)度并不高，營(yíng)銷效果