華南農(nóng)業(yè)大學《社會媒體與輿論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁華南農(nóng)業(yè)大學《社會媒體與輿論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經(jīng)核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數(shù)據(jù)和證據(jù)支持2、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)3、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是4、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論5、對于短視頻平臺的內容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律6、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家7、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是8、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息9、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發(fā)表任何評論10、當制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是11、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略12、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式13、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是14、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉發(fā)量D.評論量15、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發(fā)布不同類型的內容二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請具體論述在影視傳播中，如何分析影視作品的敘事結構、視聽語言和文化內涵，以及其對社會的影響。2、（本題5分）虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術在傳媒領域的應用逐漸增多。請?zhí)接戇@些技術在新聞、影視等方面的應用前景和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）探討在媒體的用戶隱私保護策略中，如何加強技術手段、完善管理制度、增強用戶教育，保障用戶隱私安全？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在報道工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造發(fā)展中的作用和途徑，如何推動傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉型和升級。2、（本題5分）分析媒體在老齡化社會中的角色和傳播策略，以及如何滿足老年人的信息需求和精神文化生活。3、（本題5分）影視劇中的歷史正劇對觀眾的歷史認知有著重要影響。請論述歷史正劇的價值以及如何提高歷史正劇的質量。4、（本題5分）詳細論述社交媒體營銷中的用戶參與機制，分析如何激發(fā)用戶的積極性和創(chuàng)造性，促進品牌與用戶之間的深度互動和價值共創(chuàng)。5、（本題5分）在媒體多元化發(fā)展的趨勢下，論述傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型之路，如與新媒體的融合、內容創(chuàng)新和經(jīng)營模式改革等。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某網(wǎng)絡直播平臺的熱門主播為例，分析網(wǎng)絡直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討直播行業(yè)的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某新聞客戶端在推送本地新聞時，時效性和準確性不足，無法滿足用戶需求。分析該客戶端在本