營銷策劃 -小鵬P7智能座艙-福建區(qū)域上市創(chuàng)意營銷活動規(guī)劃【電動車】

小鵬P7丨互聯(lián)網基因的智能轎跑福建區(qū)域上市創(chuàng)意營銷活動規(guī)劃小鵬P7丨智能座艙你天生智能敢于嘗試，在更廣闊的世界里見識精彩直面挑戰(zhàn)，無畏精神煉造無阻未來你破界而來從生·動·力，走向星辰大海的探索顛覆·創(chuàng)新，持續(xù)進化，引領變化的未來#人生不設限，樂趣無邊界#你就是小鵬P7小鵬P7互聯(lián)網基因的智能轎跑“很性感，很聰明，很強大”是對P7的三個形容詞基于“生動力”設計理念以及“星際”主題設計語言自動駕駛能力和超長的續(xù)航里程給用戶帶來更加自然的交互感受和更加富有激情的操控體驗女神的顏值0.236超低風阻

全景玻璃車頂

無框車門

媲美帕拉梅拉轎跑曲線學霸的腦子L3級自動駕駛輔助系統(tǒng)語音控制智能泊車NEDC綜合超長續(xù)航706公里型男的體魄保時捷工程團隊底盤調教brembo高性能剎車系統(tǒng)CDC智能主動連續(xù)減震系統(tǒng)小鵬P7沖擊中高端的電動轎跑定位中高端

主打質價比30萬價位，對標中高端轎跑，更具性價比的成熟選擇：更大的尺寸、更豐富的配置、更長的續(xù)航，配置堆料，同級別性價比之王有硬核黑科技又玩得起情調小鵬P7的后驅超長續(xù)航版本以NEDC綜合續(xù)航里程706km，一舉成為中國迄今為止續(xù)航里程最長的智能汽車。同時，搭載丹拿音響搭載智能音樂座艙套件，提供更加優(yōu)秀的車乘體驗CONTE

NTS010203040506課題思考整體規(guī)劃前期預熱上市發(fā)布會對標試駕運營管控課題思考小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃01SubjectThinking登鷺廈門銷量品牌如何做到雙提升？事件：小鵬P7上市時間：五月中旬地點：福建廈門TASK.四月下旬P7上市借疫情過去后購車需求釋放提升市場銷量搶占30萬EV中高端市場提升品牌聲量提振市場銷量聚集一批流量和線索打造引爆關注點最終拉動市場銷量提升品牌聲量福建市場亟待破局市場挑戰(zhàn)市場號召力品牌影響力后入市場小鵬G3目前在售一款A級車市場占有率低，號召力有限初創(chuàng)科技品牌，認知度低用戶口碑尚未形成品牌號召力弱于競品用戶接受度相比廣深福建省內新能源汽車市場還未打開用戶規(guī)模小，接受程度不高競品分析對比特斯拉Model3針對特斯拉減配門的負面口碑，主打P7同級最強配置，更大的尺寸、更豐富的配置、更長的續(xù)航，配置堆料，躋身同級別性價比之王對比model3：針對減配門，主打豐富配置競品分析對比蔚來-ES6對比SUV，主打轎跑顏值作為較為中庸的家用SUVP7更拉風的造型，轎跑的設計感同級別最強30萬價位就能買到的新能源轎跑，更具性價比的成熟選擇我的殺招-產品力彌補品牌力很安全

高品質好漂亮

真智能不太貴706公里超長續(xù)航你能接受新能源電動汽車嗎？對新能源車的接受程度高：大多數人擁有電動汽車或有駕駛體驗經歷。選擇的理由是？選擇電動車更多是出于嘗鮮的前衛(wèi)體驗，跟上新科技的步伐，追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受，彰顯綠色出行的新能源生活方式，也有部分對于節(jié)能環(huán)保、降低出行成本的考量。你對電動汽車的關注點是？對于電動車的電池續(xù)航、耐用性和安全性表示比較在意。而操控和空間舒適性也有一定追求。對于新能源電動車對于小鵬汽車車型選擇品牌選擇你聽說過小鵬汽車嗎？對小鵬有所耳聞，但不太了解：5成車主表示知道小鵬汽車你知道小鵬即將上市的小鵬P7嗎？小鵬P7的知曉度低，少數人了解過這款車對于小鵬P7，你感興趣的點是？大部分車主對于小鵬P7的超長續(xù)航和L3的無人駕駛表示感興趣追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受我的潛在車主-購車態(tài)度調研我的潛在車主-目標用戶基本都是有車一族多為傳統(tǒng)燃油車，屬于復購人群高學歷人群91.7%擁有大專及以上學歷32.7%擁有碩士及以上學歷精英骨干社會新銳力量、公司高管、互聯(lián)網等新興行業(yè)居多觸媒習慣-低頭族多為關注財經互聯(lián)網、科技數碼類新聞咨詢主動獲取汽車咨詢、汽車咨詢門戶和垂直類自媒體平均年齡在30歲左右25-44歲人群占78.3%男性群體為主男性人群占絕對主體用戶畫像高學歷

高收入

高品味三高人群不盲從主流，標版態(tài)度追求個性品味和自我價值實現價值觀在實用和外觀之間找到平衡點愿意為顏值買單、主動上網獲取購車信息敢于嘗鮮，體驗新科技購車需求#多元價值觀#敢于嘗鮮#不盲從主流#忠于自我#享受無界人生#為顏值買單目標用戶標簽小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃02OverallPlan整體規(guī)劃選擇小鵬P7，是選擇一種生活方式購買決策-個性與實用的平衡始于顏值為外形心動轎跑造型一見傾心，亮設計忠于實力為性能沖動行業(yè)第一的續(xù)航歷程秀肌肉陷于性價比為綜合實力買單兼顧高顏值實用性和性價比的綜合產品力用戶選擇小鵬P7的原因小鵬作為科技直男，既有黑科技、審美也在線小鵬P7驚艷登鷺一見傾心

一駕來電針對福建特色，借勢廈門IP，打造P7上市的話題聲量鎖定人群，借助PK特斯拉提升話題策略思考-核心傳播內容提升量贏關注樹口碑邀請知名跨界達人/當地網紅聯(lián)名跨界博取話題/引發(fā)關注邀請明星車主/公眾人物為產品證言，為品牌背書借助現象級事件打造全城熱門話題引發(fā)關注為上市聚集熱度PK特斯拉提升話題度和關注度放大產品性能提升品牌溢價鎖用戶鎖定目標人群面向高收入高學歷高品味互聯(lián)網人士展開上市攻勢整體營銷節(jié)奏前期預熱上市引爆后續(xù)發(fā)酵D-3天D0天D+7天時間線上上市前３天小鵬P７穿越福建續(xù)航挑戰(zhàn)706兩名主播2×24小時全程直播線下線下戶外廣告露出，全城曝光，制造聲量渠道建議前期傳播以全面、廣度類媒體為主：本地大V、生活號、知名自媒體等主播MC將小鵬P7直接開進發(fā)布會，現場直播發(fā)布會盛況試駕預告、潛在車主招募垂直網站類汽車網站、自媒體平臺發(fā)布線下測評視頻、文章內容等；第一批車主口碑宣傳上市發(fā)布會當天，跨界青年助陣，不拘一格的發(fā)布會亮點，引爆全程對標特斯拉，開展媒體測評試駕會車主活動：鵬友會參與生活方式體驗，如，香山游艇匯、小眾音樂會（阿卡貝拉）、自駕游等生活體驗本地大V、生活號、汽車圈媒體人經銷商、戶外廣告等后期傳播，以汽車垂直類網站、汽車自媒體平臺為主整體營銷活動節(jié)奏傳播策略01020304新媒體朋友圈廣告、抖音短視頻本地號自媒體IP事件營銷行業(yè)代表與網紅大V的驚喜碰撞一路向南全程48小時不間斷直播直達發(fā)布會戶外媒體社區(qū)門媒、戶外道閘商超大屏、商圈地庫燈箱廣播媒體本地電臺整合媒體資源，構建小鵬品牌宣傳矩陣整體傳播策略傳播規(guī)劃“挑戰(zhàn)700公里”小鵬P7上市發(fā)布會對標試駕會傳播渠道預熱期：D-3天集中爆發(fā)期：D±1天持續(xù)發(fā)酵期：D+7天朋友圈廣告抖音信息流本地號自媒體宣傳戶外、社區(qū)媒體廣告地庫燈箱廣告網紅主持+職業(yè)大v直播自媒體發(fā)聲本地電臺廣播傳播策略結合當下新媒體直播流量紅利趨勢與線下活動覆蓋主流戶外媒體與社區(qū)新興媒體進行有節(jié)奏、有亮點的整合傳播垂直媒體通稿本地電臺廣播事件傳播形式信息流媒體：平臺互動，持續(xù)發(fā)酵營銷戶外媒體：高曝光資源覆蓋，深入客群生活圈，有效觸達受眾，打造品牌熱點新媒體：結合專屬話題，制造熱點，吸引受眾，擴大活動影響力直播短視頻：借流量紅利趨勢，持續(xù)引爆營銷，為品牌活動造勢宣傳線上整體傳播規(guī)劃小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃03PreheatingStage前期預熱穿越山海詩和遠方

小鵬P7超長續(xù)航電動挑戰(zhàn)行活動主K全程600多公里不充電續(xù)航挑戰(zhàn)，實測超長續(xù)航里程活動概述##不間斷直播48小時600+km穿越福建跨界大V驚喜碰撞，音樂與美景伴你同程（打造全國性熱點IP事件營銷）直播測評：挑戰(zhàn)超長續(xù)航全方位深度體驗小鵬P7706公里超長續(xù)航音樂座艙：行駛過程中和晚上休息時，小鵬P7化身豪華移動音樂廳，丹拿皇室級別音響帶來的天籟之音智能駕駛：車載智能系統(tǒng)XPILOT3.0自動駕駛輔助系統(tǒng)賽車駕控體驗：保時捷工程團隊底盤調教、brembo高性能剎車系統(tǒng)、CDC智能主動連續(xù)減震系統(tǒng)穿越山海，一路體驗不同路況的綜合挑戰(zhàn)，兩天48小時全程不間斷直播見證最長續(xù)航里程一個理性，一個感性一個是更懂車的直男一個懂文藝、有才藝的美女主播一個是IT類，理工類目標用戶人群男女搭配，干活不累直播MC兩人組成體驗小鵬CP科技悶騷男＋可鹽可甜小姐姐48小時直播“直播真人秀”就問你來不來電！從閩北出發(fā)，一路向南，穿行整個福建從蜿蜒山區(qū)駛向沿海通道第1天晚上住宿福州，第2天晚上抵達廈門最終駛達鷺島的上市發(fā)布會現場DAY1：穿越崇山武夷山——寧德——福州DAY2：邂逅大海福州——泉州——廈門縱情山海間相逢鷺島路線規(guī)劃山海風光：武夷山水、茶山勝景、海邊灘涂兩天的行程中，兩名直播MC駕駛小鵬P7，縱情馳騁在福建的名山勝水之間，一路感受迤邐的山海風光、品嘗沿途的美食小吃、感受悠久的人文風情建筑人文：福州坊巷、閩南紅磚厝、鷺島天際線美食特產：國宴大菜、特色小吃、上品佳茗行程規(guī)劃-白天入夜休憩時，在酒店戶外或露營營地上，兩名主播在小鵬P７旁，點起篝火，夜空中彈琴唱歌，配著燒烤啤酒，進行深夜食談，暢聊旅途人生，暢想詩和遠方行程規(guī)劃-晚上網紅大V加持現場無縫直播到發(fā)布會不間斷直播兩名跨界領域的網紅大V，搭檔直播碰撞出熱點火花抖音短視頻建立小鵬福建區(qū)域抖音號全程團隊跟拍，實時即出短視頻（風景、車景、內飾、音樂性能、途中趣事等），發(fā)布至抖音，持續(xù)提高續(xù)航事件曝光量48小時全程直播，營造續(xù)航熱點，無縫連接到發(fā)布會現場直播全程記錄，后續(xù)可精剪成傳播素材，持續(xù)發(fā)酵營銷傳播搶足話題熱點聚焦人氣朋友圈廣告借助朋友圈引爆粉絲流量經濟，精準投放至當地目標用戶，為續(xù)航事件做傳播營銷本地大v自媒體以本地的媒體大V為媒介，通過微信或微博做事件結果營銷，并發(fā)布會預熱，吸引關注度抖音信息流對直播續(xù)航事件進行投放廣告查看詳情可鏈接到直播續(xù)航信息或發(fā)布會信息，引爆品牌熱度

小鵬小鵬制造3大線上新媒體營銷熱點話題

朋友圈廣告“穿越山海詩和遠方”P7發(fā)布會通過新媒體對挑戰(zhàn)706續(xù)航事件進行提前預熱實時宣傳，并于發(fā)布會前夕對投放周期：發(fā)布會前兩天（共3天）投放目的：為事件做發(fā)酵營銷投放預算：6萬元于P7上市當天通過新媒體對發(fā)布會進行宣傳傳播

抖音信息流本地自媒體大v預計曝光：100W+朋友圈廣告預計曝光：100W+抖音信息流投放周期：發(fā)布會前兩天（共3天）投放目的：為事件做發(fā)酵營銷投放預算：6萬元預計曝光：自媒體大V投放周期：發(fā)布會前投放目的：為事件做發(fā)酵營銷投放預算：萬元制造3大線上新媒體營銷熱點話題廣播電臺持續(xù)報道話題熱點“挑戰(zhàn)700公里”P7發(fā)布會P7試駕會電臺廣播持續(xù)報道事件從直播駕駛到發(fā)布會當天為整個事件做熱點營銷傳播試駕會前本地廣播發(fā)聲繼發(fā)布會后持續(xù)發(fā)酵營銷招募小鵬車友投放周期：發(fā)布會前后（共2周）投放目的：為事件做發(fā)酵營銷投放預算：10萬元投放時間段：

08：0018：0021：0023：00廈門音樂廣播FM90.9全廈門收聽率位列前茅的頻率上市發(fā)布會小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃04LaunchCeremony強勢登鷺上市發(fā)布會活動概述時間丨2020年5月20日地點丨福建·廈門主題丨一見傾心一駕來電（待定）人群丨領導、邀約客戶及媒體代表，共計約150人

目的丨小鵬汽車P7新車上市發(fā)布，傳遞聲量，提升品牌效應亮點丨小鵬P7新車上市+跨界大V對話+廈門六中合唱團等發(fā)布會主視覺投放數量：6面投放周期：發(fā)布會前一周（7天）投放目的：為發(fā)布會造勢引流投放預算：8萬元廈門、泉州、福州三地聯(lián)動六大商超預熱曝光針對小鵬P7發(fā)布會做到商超大屏的持續(xù)曝光提前造勢品牌聲量,引流客戶預計曝光：120W+商超大屏廈門SM廈門銀泰廈門天虹福州蘇寧福州萬象晉江SM發(fā)布會傳播規(guī)劃-商超大屏傳播規(guī)劃投放數量：16面投放周期：發(fā)布會前后（2周）投放目的：為發(fā)布會造勢引流投放預算：8萬元商圈將引爆流量大面積覆蓋地庫燈箱強制直達廣告信息在商圈地庫進行強勢傳播針對有車一族強化傳播營銷地庫燈箱預計曝光：112000+發(fā)布會傳播規(guī)劃-地庫燈箱傳播規(guī)劃精準投放高新區(qū)、軟件園等目標客群社區(qū)強制攔截所有出入行人和車輛的視線投放數量：125個社區(qū)投放周期：發(fā)布會前后（共2周）投放目的：為發(fā)布會造勢引流投放預算：7.5萬元投放數量：125個社區(qū)投放周期：發(fā)布會前后（共2周）投放目的：為發(fā)布會造勢引流投放預算：10萬元社區(qū)門禁戶外道閘預計曝光：100W+預計曝光：100W+發(fā)布會傳播規(guī)劃-社區(qū)門禁/道閘傳播規(guī)劃競品攔截通過對小鵬P7車型進行競品攔截在上市發(fā)布會前做到線索收集引流客戶在小鵬P7上市發(fā)布會前做到提前引流客戶搶奪客戶先進行一波銷售轉化。發(fā)布會傳播規(guī)劃-垂直汽車網站創(chuàng)意解讀小鵬P7發(fā)布會場地推薦主會場效果圖簽到區(qū)域解讀互動解讀廈門北岸藝術區(qū)發(fā)布會場地推薦①北岸藝術區(qū)位于濱北廈門行政文化中心地帶，處筼筜湖以北，與體育路、金橋路相連，屬于由筼筜書院、宏泰音樂廳、文化藝術中心、廈門市圖書館構成的北岸藝術生態(tài)圈的核心區(qū)位一期項目主營藝術館、書店、咖啡、展覽,旨在打造濱北政治、經濟中心以外的文化地標，園區(qū)地點在金橋路和體育路交匯處近七米挑高兼具設計感和藝術感契合小鵬P7設計理念的廈門北岸藝術區(qū)發(fā)布會主會場-現場勘查實景圖（廈門北岸藝術區(qū)一層）一層入口簽到處主會場內部環(huán)境平面規(guī)劃圖整體鳥瞰效果平面規(guī)劃效果嘉賓簽到臺入場通道產品亮點墻主會場效果產品亮點墻發(fā)布會開場前，DJ進行音樂暖場，為來賓提供視聽享受DJ臺嘉賓可通過參與跑步機/動感單車運功，配合動感光效，模擬充電的效果。讓嘉賓體驗到小鵬P7的超長續(xù)航能力互動區(qū)-荷爾蒙電機互動區(qū)-動感單車互動區(qū)+茶歇區(qū)舞臺開屏效果發(fā)布會正式開場前，主舞臺將由2塊可推拉的屏幕遮擋住，營造一種小鵬P7發(fā)布會的神秘氛圍開場時，中間2塊屏幕伴隨音樂緩緩拉開，成為主舞臺兩側測屏，主舞臺屏正式亮相。互動區(qū)+茶歇區(qū)舞臺效果舞臺效果禮儀禮貌尊敬的迎接每位到場嘉賓，由禮儀引導簽到簽到嘉賓每人可領取一只印有小鵬汽車logo/小鵬P7標志的發(fā)光能量手環(huán)，寓意一起來電示意圖簽到方式互動體驗區(qū)-VR賽車來賓在互動體驗區(qū)體驗VR賽車，感受科技帶來的速度與激情，契合小鵬P7轎跑定義示意圖互動體驗區(qū)-追光之旅來賓在互動體驗區(qū)可以體驗到科技感十足的光感應互動裝置，體驗追光的科技樂趣燈光裝置懸掛空中，嘉賓可將手機燈光對準燈泡裝置買燈泡識別后將自動上升后下降示意圖茶歇區(qū)-能量充電站茶歇區(qū)精致擺放可口糕點及飲料，取名“能量充電站”，供來賓品鑒，體驗小鵬P7的服務周到流程解讀主持人開場開場視頻領導致辭新車上市/價格公布大V訪談小鵬P7廈門發(fā)布會主持人話外音預告，舞臺進入倒計時，神秘的舞臺正式拉開序幕。主持人畫外音提示開場倒計時正式開場前，嘉賓就坐臺下，主屏幕緩緩拉開出現，屏幕開始倒計時視頻，嘉賓矚目舞臺區(qū)發(fā)布會效果圖無人機舞蹈開場無人機的隊形設計和舞者們的柔美演繹安排完美的配合在一起，演繹出特技感，給來賓帶來超強的視覺效果。MC開場主持人開場白，引出活動主題，介紹到場嘉賓及領導領導致辭邀請集團領導上臺代表主辦方致辭，并到現場來賓表示歡迎宣傳片播放&新車亮相大屏播放“穿越山海”的視頻VCR后,全場暗燈，小鵬P7從屏幕后開出，新車亮相后，從車中走下兩名運動員(續(xù)航挑戰(zhàn)的兩位大V)，在追光燈的照耀下與現場的來賓見面。“和x的每一天都是向往的生活”大V訪談邀請參與前期“706公里挑戰(zhàn)”的大V上臺分享在參加續(xù)航挑戰(zhàn)的趣事及對小鵬P7的體驗感車型講解邀請由特邀講師上臺講解小鵬P7，讓現場來賓對智能汽車有了全新而深刻的認識。合唱演繹-廈門六中合唱團&Acappella由廈門六中合唱團用無伴奏合唱阿卡貝拉的形式，傾情演繹歌曲，一群愛音樂的孩子帶來的天籟之音帶給現場來賓一場聲音的視聽盛宴。上市發(fā)布會總體流程：60min

時間環(huán)節(jié)內容18:30-19:0019:00-19:0519:05-19:1019:10-19:1519:15-19:2019:20-19:2519:25-19:4519:45-19:5019:50-19:5519:55-20:00媒體、嘉賓簽到/暖場互動MC話外音&序幕拉開開場表演MC開場白領導致辭宣傳片播放&新車亮相大V訪談車型講解合唱演繹領導合影&活動結束禮儀引導媒體、嘉賓簽到開場倒計時，舞臺正式拉開幕布無人機和舞蹈結合演繹出科技感MC登場介紹到場領導及嘉賓邀請集團領導致辭，禮儀引領續(xù)航挑戰(zhàn)VCR，引出新車從推拉屏后亮相邀請參加續(xù)航挑戰(zhàn)的大V上臺分享由特邀講師上臺進行車型講解由廈門六中合唱團傾情演繹歌曲領導、嘉賓合影留念，嘉賓自由品鑒發(fā)布會流程回顧寶龍一城發(fā)布會場地推薦②寶龍一城位于廈門市思明區(qū)金山路與呂嶺路交匯處，首創(chuàng)“六位一體”業(yè)態(tài)，以購物中心為核心，融合星級酒店、寫字樓、高端公寓、精品SOHO與藝術中心于一體。周邊遍布多個高端住宅社區(qū)，同時匯集地鐵2號線和5號線，加以3千平方米公交樞紐站環(huán)繞，交通便捷，通達性極佳，是典型的“地鐵上蓋物業(yè)”。小鵬P7門店就位于廈門寶龍一城商場內發(fā)布會放在寶龍一城舉行利于攔截競品客戶平面規(guī)劃效果出車方式：新車從舞臺下方，沿著“7”字造型舞臺緩緩駛向舞臺一側發(fā)布會效果圖創(chuàng)意簽到區(qū)-3D紋身打印簽到可定制小鵬P7字樣紋身圖案。所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，并打印活動紋身圖案。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現出活動的高品質，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。發(fā)布會效果圖互動體驗區(qū)-標簽墻以小鵬汽車logo為背景的“破界青年精神標簽墻”標簽墻作為互動墻，嘉賓通過撕掉標簽語錄，展現時代新青年破界而出，對固化思想的沖擊，將這種生活態(tài)度展現出來，引發(fā)關注與共鳴。隨著標簽的撕掉，小鵬P7上市畫面逐步呈現。發(fā)布會效果圖互動體驗區(qū)-動感單車動感單車互動項目可以吸引了不同年齡段、不同喜好的參觀者參與其中通過輕松、愉快的游戲和互動，感受到小鵬P7的品牌理念及科技創(chuàng)新帶來的全新體驗對標試駕小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃05Test-Drive上市會后，將邀約汽車媒體及潛在客戶，測評試駕重點內容：針對700KM續(xù)航能力及大空間，開展媒體試駕，拍攝測評視頻、撰寫文章等，樹立小鵬P7的媒體口碑。活動概述##對標特斯拉樹立媒體&首批潛客的口碑小鵬P7特斯拉Model3小鵬P7、特斯拉Model3，都是實力相當不俗的純電動車型那么，誰會更勝一籌？線下聯(lián)合試駕對標車型主要為4大優(yōu)勢表現試駕會主視覺轎跑定位拉風外觀新潮時尚的顏值A超視距實時在線的L3級別自動駕駛新模式BAB表里如一智能音樂駕駛艙帶來飛躍質感C續(xù)航里程達到706km目前國內續(xù)航最長DC主要為4大優(yōu)勢表現小鵬P7對標特斯拉Model3近距離的深度試駕體驗用戶分為媒體試駕和車主試駕對標試駕會用戶對象專業(yè)媒體潛在目標客戶在不同場地試駕科目中體驗提供車型評測報告為消費者提供更為精細和專業(yè)的資料體驗車的產品性能及操控表現在不同試駕科目中體驗“純電駕趣”為自身購買新車做參考發(fā)布會效果圖廈門紅珊汽車文化公園試駕場地推薦①地位：廈門國際賽車場—福建省第一個國際賽車場，海峽西岸經濟區(qū)第一條國際賽道涵蓋：多功能賽道，可舉辦汽車/摩托車賽事，SUV測試中心，天然越野賽道，卡丁車賽道，賽事大樓等3.5公里天然越野賽道場地功能：天然越野，同時擁有不同難度和各種路況的道路。滿足越野深度體驗的場地配套勘查情況專業(yè)試駕賽道配套功能設置健全廈門五緣灣音樂島試駕場地推薦②廈門五緣灣音樂島位于五緣灣內灣中心，天圓橋旁全島面積6.34萬平方米，前廣場為人造沙灘平坦地形，以現有后廣場微地形為背景，面向大海搭建一個舞臺作為具備專業(yè)試駕的場地，進出島只有1座橋，對于試駕活動的管控來說很方便，同時具備私密性，能充分體現品牌的調性勘查情況私密性強契合品牌調性專業(yè)試駕場地管控便捷廈金灣直升飛機場試駕場地推薦③試駕場地位于廈門市思明區(qū)環(huán)島東路2216號(廈金灣直升機場)試駕場地1000㎡，環(huán)氧地坪漆地面，停機坪5000㎡場地優(yōu)勢及齊全的配套設施，不僅為直升機提供飛行的同時，還能為新車提供試駕場地及新車發(fā)布會?？辈榍闆r位于海邊風景優(yōu)美交通便利試駕活動經驗足小鵬P7對標試駕會（媒體專場）時間：2020年6月20日上午嘉賓：約20-30人（媒體大V+經銷商）車型：小鵬P7、競品車型（特斯拉model3）內容：場地試駕（直線加速、緊急制動、S彎體驗、快充測試）時間：2020年6月20日下午嘉賓：約50人（車主朋友+經銷商）車型：小鵬P7、競品車型（特斯拉model3）內容：場地試駕（直線加速、緊急制動、S彎體驗、快充測試）小鵬P7對標試駕會（客戶專場）對標試駕會場次安排廈門紅珊汽車汽車文化公園平面規(guī)劃圖靜態(tài)試駕“無界美學”—P7產品講解會“人機交互”—靜態(tài)智能體驗“音樂座艙”—沉浸音樂體驗“自動駕駛”—L3級智能泊車試駕體驗項目動態(tài)試駕直線加速緊急制動S彎繞樁快充測評緊急制動極速競技賽S彎繞樁狂野大飆車快充測評充電能量站直線加速速度與激情02010304試駕規(guī)則：對標車輛以10km/h沖向前方障礙物，在碰撞前以制動方式減速，體驗車輛剎車性能；試駕須知：如果減速和停車操作不及時，會使車輛出現撞向前方危險的情況；試駕規(guī)則：車輛從起點出發(fā)，按照樁桶擺放位置進行“S形繞樁”到達終點；試駕須知：注意繞樁車速及目測樁桶距離，確定轉彎時間點，體現車身靈動性；試駕規(guī)則：在插上充電槍開始充電之后，可以對車輛的表顯剩余續(xù)航、剩余電量和數據進行查看；試駕須知：不能全段保持大功率充電速度，超過了之后就會對電池有損害

試駕規(guī)則：對標車輛由起點出發(fā)，根據發(fā)令信號車輛起步，進行加速行駛，體驗車輛提速性能；試駕須知：在100米內直線加速，控制車速,臨近剎車點緊急