《新媒體運(yùn)營與推廣》試卷3

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名學(xué)號（1）卷頁碼PAGE3××××學(xué)院試卷課程名稱：新媒體運(yùn)營與推廣 考試時(shí)間：100分鐘題號一二三四五總分得分評卷人一、選擇題（每小題2分，共20分）1．“雙十一驚爆呢子大衣買二送一!”屬于哪種類型的標(biāo)題（）。A．勵(lì)志式標(biāo)題B．導(dǎo)向式標(biāo)題C．直言式標(biāo)題 D．推新式標(biāo)題2．下面對新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（）。A．警告式標(biāo)題必須夸張要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B．成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C．指導(dǎo)式標(biāo)題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法 D．推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息3．在新媒體營銷文案的標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞匯是（）。A．免費(fèi) B．秒殺C．限時(shí) D．預(yù)售4．社群營銷是一種基于怎樣的的營銷模式,通過將有共同興趣愛好的人聚集起來.打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)（）。A．圈子和人脈 B．粉絲數(shù)量C．品牌口碑 D．知名度5．“站在用戶的鞋子里思考每一步”是新媒體運(yùn)營的什么思維（）。A．?dāng)?shù)據(jù)思維 B．用戶思維C．流量思維 D．創(chuàng)新思維6．（）主要是指通過圖片、文字、音頻、視頻等形式，采用創(chuàng)作、采集、編輯等手段生產(chǎn)內(nèi)容來滿足用戶的需求，達(dá)到吸引并留住用戶、為產(chǎn)品或品牌帶來商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。A．口碑傳播 B．內(nèi)容運(yùn)營C．活動(dòng)統(tǒng)籌 D．規(guī)則引導(dǎo)7．下面對標(biāo)題的說法不正確的選項(xiàng)是（）。A．標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息 B．有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望 C．具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾 D．標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化8．微博是一個(gè)（）的平臺(tái)，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣。A．淺社交、泛傳播 B．深社交、精傳播C．深社交、泛傳播 D．淺社交、精傳播9．運(yùn)營今日頭條時(shí)，為獲取更多粉絲關(guān)注，可以采用（）方法去了解粉絲特點(diǎn)（）。A．粉絲活動(dòng) B．經(jīng)驗(yàn)判斷C．粉絲畫像 D．無須了解粉絲特點(diǎn)10．短視頻社交媒體典型平臺(tái)中抖音的電商化元素交易環(huán)節(jié)的演變過程是（）。A．圖文——短視頻——直播 B．短視頻——直播 C．分享——第三方電商平臺(tái)交易——閉環(huán)交易 D．淘寶——抖音藍(lán)v二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分，共15分）11．微信公眾號主要包括幾種類型（）。A．服務(wù)號 B．訂閱號C．小程序 D．企業(yè)號12．直播過程中開展各種互動(dòng),可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮常見的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要有（）。A．彈幕互動(dòng) B．直播紅包C．聊天互動(dòng) D．發(fā)起任務(wù)13．下列選項(xiàng)中，哪些是新媒體文案標(biāo)題的撰寫方法（）A．標(biāo)題數(shù)字化 B．標(biāo)題人物化 C．標(biāo)題體驗(yàn)化 D．標(biāo)題熱點(diǎn)化 14．以下選項(xiàng)中，哪些屬于有聲書的表現(xiàn)形式（）。A．AI文字轉(zhuǎn)語音 B．真人播誦C．廣播劇 D．錄音15．下列選項(xiàng)中，屬于網(wǎng)絡(luò)音頻的變現(xiàn)模式的有（）。A．用戶付費(fèi) B．用戶打賞C．廣告營銷D．硬件銷售二、判斷題（下列每小題說法中正確的在題干后的括號內(nèi)寫“√”，錯(cuò)誤的在題干后的括號內(nèi)寫“×”。每小題2分，共20分）1．朋友圈、搜一搜、公眾號都不屬于微信生態(tài)成員。 （）2．“Z世代”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中不折不扣的新勢力。（）3．文案選題設(shè)計(jì)是選題策劃的核心工作，是撰寫文章的基礎(chǔ)。（）4．在社群中可以貼合群主題提供一些經(jīng)驗(yàn)或者展開話題討論，借機(jī)提供一些有價(jià)值的干貨。（）5．內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式比擬單一，通常以文字為主要表現(xiàn)形式。（）6．新媒體營銷具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、無營銷本錢、目標(biāo)和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。 （）7．直通車工具是新媒體運(yùn)用中最重要的運(yùn)營分析工具。 （）8．堅(jiān)持開播是打造新媒體優(yōu)質(zhì)賬號的根本前提。 （）9．基尼系數(shù)越接近1，表明收入分配的差別越小。 （）10．在新媒體平臺(tái)發(fā)布作品時(shí)，巧妙引用熱門話題的目的是吸引更多用戶圍觀。 （）四、簡答題（每小題10分，共20分）1．知識型微博是微博內(nèi)容運(yùn)營的主要類型之一，根據(jù)所學(xué)知識，簡述知識微博適用的業(yè)務(wù)類型。（10分）答：2．簡述新媒體和自媒體在思路上的差異。（10分）答：五、分析題（共25分）2023年4月，小紅書聯(lián)合新華社客戶端，攜手自然堂、植物醫(yī)生、養(yǎng)生堂、麥吉麗和HFP五大品牌，開啟‘寶藏成分在中國’話題活動(dòng)，重塑科學(xué)成分護(hù)膚議題。通過深化成分護(hù)膚內(nèi)容，打造消費(fèi)新風(fēng)向，讓專注研究成分和研發(fā)產(chǎn)品的國貨品牌，以新姿態(tài)進(jìn)入消費(fèi)者的生活，助力更多國貨品牌向上生長。活動(dòng)開始之際，小紅書聯(lián)合新華社客戶端、五大品牌合作出品，以官宣短片《寶藏成分在中國-探尋國貨之光的光芒背后》開啟活動(dòng)之旅，截止5月底為止，活動(dòng)傳播期間收獲超10.4億的曝光量，話題瀏覽量超1.2億、吸引了1103萬余人參與互動(dòng)，輻射全域年輕人，真正實(shí)現(xiàn)了破十億級別的品牌營銷出圈。試分析：1．短視頻運(yùn)用中主要包括哪幾種類型，該案例采