跨境電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用-課件 項(xiàng)目八 跨境電商 數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用跨境電商教材編寫團(tuán)隊(duì)Crossbordere-commerceCORSSBORDERE-COMMERCERESEARCHANDANALYSISCrossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化Crossbordere-commercedatavisualization項(xiàng)目八E-commerce跨境電商數(shù)據(jù)化選品知識目標(biāo)掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化的意義。掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化的步驟。技能目標(biāo)能夠利用圖表對跨境電商數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析。能夠撰寫網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)分析報(bào)告。素質(zhì)目標(biāo)通過跨境電商數(shù)據(jù)可視化，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)化思維能力。在分組完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)過程中，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識以及精益求精的職業(yè)素養(yǎng)。出海這一年，國產(chǎn)消費(fèi)品牌得到了什么？“出海已經(jīng)不是一個選擇，而是必須做的事情。”這是2023年國內(nèi)消費(fèi)品牌的共同認(rèn)知。過去一年，東南亞、日韓、中東、歐美，以及非洲和拉美市場，出現(xiàn)越來越多的中國新消費(fèi)品牌競逐的身影?？梢哉f全球市場的邊界，正在品牌大航海的時代中逐漸變得模糊。目前，蜜雪冰城在全球11個國家擁有3.2萬家全球門店，海外門店總數(shù)接近4000家，其中東南亞市場門店超過3000家。2023年3月，蜜雪冰城遞交招股書時，其在印度尼西亞已開設(shè)了317家門店，營收2541.08萬元，凈利潤達(dá)223.55萬元。而來自VietnamFinance的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月時，蜜雪冰城在印度尼西亞的加盟店已達(dá)1500家，在越南的門店總數(shù)達(dá)到1000家，已經(jīng)成為越南最大的飲料連鎖店，超越南本土知名品牌HighlandCoffee（605家店）。情景案例案例分析中國新茶飲品牌出海的爆發(fā)從底層邏輯來看，是因?yàn)樗鼈冇兄鴩鴥?nèi)成熟的供應(yīng)鏈體系，在擴(kuò)大海外市場時，能夠有針對性地生產(chǎn)不同品類的商品。同時，在海外所有市場配置獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)倉，讓市場供貨更及時。除了利用“以量制價”的供應(yīng)鏈策略來提升價格優(yōu)勢，對市場需求變化和不同市場消費(fèi)潮流的快速捕捉，以及靈活調(diào)節(jié)生產(chǎn)的管理方式，也是中國新茶飲品牌得以順利出海的重要保障。出海這一年，國產(chǎn)消費(fèi)品牌得到了什么？Crossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化認(rèn)知Crossbordere-commercedatavisualizationcognition跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化概念跨境電商數(shù)據(jù)可視化是關(guān)于數(shù)據(jù)視覺形式的科學(xué)技術(shù)研究，可以借助人腦的視覺思維能力，幫助人們理解大量的數(shù)據(jù)信息及其細(xì)節(jié)層面的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中隱藏的規(guī)律，查找、分析及揭示數(shù)據(jù)背后的信息，從而提高數(shù)據(jù)的使用效率與決策的正確性。它是一個處于不斷演變中的概念，其邊界也在不斷擴(kuò)大。跨境電商數(shù)據(jù)可視化技能的掌握也是一個循序漸進(jìn)的過程?？缇畴娚虜?shù)據(jù)可視化圖形表格動畫跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化步驟對跨境電商數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理時，一般可以按照以下4個步驟來進(jìn)行。01在開始創(chuàng)建一個跨境電商數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目時，首先需要明確數(shù)據(jù)可視化的需求是什么。明確數(shù)據(jù)可視化的需求02在確定需求之后，就可以為數(shù)據(jù)選擇一個正確的可視化類型。數(shù)據(jù)可視化的效率雖然很高，但前提是必須準(zhǔn)確運(yùn)用，并能夠精確地傳達(dá)信息。選擇正確的可視化類型03能否實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)可視化不僅取決于信息可視化的類型，還取決于這兩種平衡：既要保證總體信息的通俗易懂，也要在某些關(guān)鍵點(diǎn)上有所突出；既能提供深刻、獨(dú)家的信息解讀，也能提供合適的場景以聯(lián)系上下文，從而更加合理地展現(xiàn)數(shù)據(jù)。確定最關(guān)鍵的信息指標(biāo)04如果展現(xiàn)形式很糟糕，即使“故事”再美好，數(shù)據(jù)再有吸引力，用戶也不會被吸引。優(yōu)化展現(xiàn)形式跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化方法將數(shù)據(jù)生成生動、形象的圖表，不僅可以增強(qiáng)數(shù)據(jù)的可讀性，還能夠展現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)背后的各種重要信息。其中跨境電商數(shù)據(jù)可視化常用的方法有以下幾種。反映數(shù)據(jù)比較關(guān)系的可視化方法一般可以分為兩種情況：一種是基于某個分類進(jìn)行數(shù)據(jù)比較。反映對比關(guān)系的數(shù)據(jù)可視化方法反映空間關(guān)系的可視化方法是可以通過地圖來反映事物的地理分布情況或用戶的行為軌跡。反映空間關(guān)系的可視化方法反映相關(guān)性的可視化方法是可以通過圖表來反映事物的分布或占比情況，從而展示事物的分布特征、不同維度間的關(guān)系等。反映相關(guān)性的可視化方法反映發(fā)展趨勢的可視化方法是通過圖表來反映事物的發(fā)展趨勢，讓人們能夠一眼看清事物的發(fā)展趨勢或者走向。反映發(fā)展趨勢的可視化方法反映比例關(guān)系的可視化方法反映比例關(guān)系的可視化方法通過面積大小、長短等反映事物的結(jié)構(gòu)與組成，從而讓用戶知道什么是主要內(nèi)容，什么是次要內(nèi)容。SM跨境電商數(shù)據(jù)可視化方法ART45123跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具數(shù)據(jù)可視化工具較多，我們主要了解Excel、FineBI、Tableau、PowerBI

中常用的數(shù)據(jù)可視化分析工具?？缇畴娚虜?shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具數(shù)據(jù)可視化工具較多，我們主要了解Excel、FineBI、Tableau、PowerBI

中常用的數(shù)據(jù)可視化分析工具。Excel可視化分析工具Excel可以通過條件格式、數(shù)據(jù)圖表、迷你圖、動態(tài)透視圖、三維地圖等方式多樣化展示數(shù)據(jù)。FineBI可視化分析工具通過分析企業(yè)已有的信息化數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題并解決問題，輔助決策。Tableau可視化分析工具Tableau的靈活易用讓業(yè)務(wù)人員能夠一同參與報(bào)表開發(fā)與數(shù)據(jù)分析進(jìn)程，通過自助式可視化分析，快速獲得商業(yè)洞察。PowerBI可視化分析工具能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的所有流程，包括對數(shù)據(jù)的獲取、清洗、建模和數(shù)據(jù)可視化展示。任務(wù)小結(jié)通過該任務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的分析方法及流程，了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的方法與工具，掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具的特性。任務(wù)評價評價內(nèi)容自我評價（30分）同學(xué)互評（30分）教師評價（40分）分值平均分分值平均分分值平均分跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述151520跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具151520跨境電商客戶來源數(shù)據(jù)分析評價表拓展實(shí)訓(xùn)登錄Tableau官網(wǎng)，學(xué)習(xí)其基本功能的操作視頻。在練習(xí)數(shù)據(jù)模塊，下載一份與跨境電商有關(guān)的案例數(shù)據(jù)，根據(jù)演示視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化操作，看看能發(fā)現(xiàn)案例數(shù)據(jù)的哪些規(guī)律。跨境電商店鋪數(shù)據(jù)Crossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表Crossbordere-commercedatavisualizationchart常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型柱形圖柱形圖是以寬度相等的柱形條的高度差異來顯示統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)值大小的一種圖表，可以展示每項(xiàng)數(shù)據(jù)在一段時間內(nèi)的變化及數(shù)據(jù)間的比較情況。優(yōu)點(diǎn):可清楚地看出數(shù)量的多少及比較出數(shù)據(jù)之間的差別。缺點(diǎn):不適用于較大數(shù)據(jù)集的展現(xiàn)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型折線圖折線圖是將點(diǎn)和線連接在一起的圖表，可以反映事物的發(fā)展趨勢和分布情況。普通折線圖可通過線的升降變化顯示連續(xù)數(shù)據(jù)之間的變化趨勢。優(yōu)點(diǎn):反映事物隨類別變化的趨勢，可以清晰地展現(xiàn)數(shù)據(jù)的增減趨勢、增減速率、增減規(guī)律、峰值等特征。缺點(diǎn):不適合無序的、分類的、離散型的數(shù)據(jù)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型餅圖餅圖是指將一個圓餅分為若干份，用于分析數(shù)據(jù)的占比，反映事物的構(gòu)成情況。用戶可通過餅圖很直觀地看到每一個部分在整體中所占的比例。優(yōu)點(diǎn):明確顯示各組數(shù)據(jù)的比例情況。通常用來描述量、頻率或百分比之間的相對關(guān)系。缺點(diǎn):不適合項(xiàng)目較多的數(shù)據(jù)集，當(dāng)項(xiàng)目較多時，人眼很難分清楚誰大誰小。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型散點(diǎn)圖散點(diǎn)圖是比較常見的分析數(shù)據(jù)分布的圖表，通常用于顯示和比較數(shù)值。優(yōu)點(diǎn):可以展示數(shù)據(jù)的分布和聚合情況，適合展示較大的數(shù)據(jù)集。缺點(diǎn):看上去比較亂，基本只能看相關(guān)、分布和聚合，其他信息均不能得到很好的展現(xiàn)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型氣泡圖氣泡圖是一種多變量的圖片，是散點(diǎn)圖的一種變體，氣泡圖其實(shí)是在散點(diǎn)圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級改造的，在原有的以橫縱坐標(biāo)為變量的基礎(chǔ)上，引入第三個變量，用氣泡的大小來表示，是一種展示三個變量之間關(guān)系的數(shù)據(jù)圖表。優(yōu)點(diǎn):適用于處理值的分布和數(shù)據(jù)點(diǎn)的分簇，可以很好地展現(xiàn)數(shù)據(jù)的分布、關(guān)系、趨勢，直觀明了。缺點(diǎn):不適合用來查看具體數(shù)值，只適合看數(shù)據(jù)分布。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型雷達(dá)圖雷達(dá)圖又可稱為戴布拉圖、蜘蛛網(wǎng)圖，每個分類都擁有自己的數(shù)值坐標(biāo)軸，這些坐標(biāo)軸由中心向外輻射，并用折線將同一系列的值連接。優(yōu)點(diǎn):適合展現(xiàn)某個數(shù)據(jù)集的多個關(guān)鍵特征并進(jìn)行比對，還適合比較多組數(shù)據(jù)在多個維度上的取值。缺點(diǎn):不適合展示多類別數(shù)據(jù)。相關(guān)知識通常將圖表分成幾個大類，分別為：比較類、占比類、趨勢類或關(guān)聯(lián)類、分布類，用戶可根據(jù)自己的目的選擇適合的圖表。如何選擇適合的圖表？圖表類型作用柱形圖（對比柱形圖、分組柱形圖、堆積柱形圖）、折線圖、雷達(dá)圖、聚合氣泡圖比較餅圖、矩形塊圖、百分比堆積柱形圖、多層餅圖占比折線圖、面積圖、散點(diǎn)圖、瀑布圖趨勢散點(diǎn)圖、熱力區(qū)域圖、漏斗圖分布特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型瀑布圖瀑布圖，顧名思義看起來猶如瀑布那樣，具有自上而下的流暢效果，在企業(yè)的經(jīng)營分析、財(cái)務(wù)分析中使用得較多，用于表示企業(yè)生產(chǎn)成本的構(gòu)成、變化等情況。分解問題的原因或事物構(gòu)成要素適用特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型帕累托圖在跨境電商領(lǐng)域中，很多從業(yè)者都熟悉“二八法則”，即“20%的區(qū)域與用戶占據(jù)了80%的市場份額”。帕累托圖是“二八法則”的最佳實(shí)踐工具。帕累托圖又叫做排列圖、主次圖，是按照發(fā)生頻率的高低順序繪制的直方圖（無間距的柱形圖）。橫軸代表了不同地區(qū)左縱軸代表了不同地區(qū)的訂單數(shù)右縱軸代表了訂單累計(jì)數(shù)量占訂單總數(shù)的比例特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型漏斗圖在跨境電商中，漏斗圖主要用于反映工作流程的各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化情況，讓商家一眼就能看清整個工作流程的轉(zhuǎn)化情況。通過分析各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化情況，商家能夠發(fā)現(xiàn)問題所在，從而找準(zhǔn)改進(jìn)方向。在跨境電商數(shù)據(jù)分析過程中，漏斗圖不僅能夠展示用戶從進(jìn)入網(wǎng)站到完成購買行為的轉(zhuǎn)化率，還可以展示每個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，從而幫助商家直觀地發(fā)現(xiàn)問題。撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告在數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，“總—分—總”結(jié)構(gòu)的報(bào)告的開篇部分包括標(biāo)題頁、目錄；正文部分主要包括分析背景、目的與思路、具體分析過程與結(jié)果；結(jié)尾部分包括結(jié)論、建議。標(biāo)題頁題頁需要寫明報(bào)告的題目，題目要精簡干練，根據(jù)要求在一兩行內(nèi)完成。標(biāo)題常用類型解釋基本觀點(diǎn)概況主要內(nèi)容交代分析主題提出問題總述分述1分述2分述3分述4總結(jié)撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告目

錄目錄可以幫助決策者方便快捷地找到所需的內(nèi)容，因此要在目錄中列出報(bào)告主要章節(jié)的名稱。目錄其實(shí)就是數(shù)據(jù)分析的大綱，可以很好地體現(xiàn)報(bào)告的分析思路。撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告正

文正文內(nèi)容是數(shù)據(jù)分析報(bào)告的核心內(nèi)容，它將系統(tǒng)全面地描述數(shù)據(jù)分析的過程與結(jié)果。01分析背景是為了讓報(bào)告的閱讀者對研究的背景有所了解，主要闡述此項(xiàng)分析的主要原因、分析的意義，以及其他相關(guān)信息，如行業(yè)現(xiàn)狀等內(nèi)容。分析背景02分析目的是讓報(bào)告的閱讀者了解開展此次分析能夠帶來怎樣的效果，可以解決什么問題。分析目的03分析思路是用來指導(dǎo)數(shù)據(jù)分析師如何進(jìn)行一個完整的數(shù)據(jù)分析，即需要分析的內(nèi)容或指標(biāo)。分析思路撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告正

文正文通過展開論題，對論點(diǎn)進(jìn)行分析論證，表達(dá)報(bào)告撰寫者的見解和研究成果的核心部分，因此正文占數(shù)據(jù)分析報(bào)告的絕大部分篇幅。整個數(shù)據(jù)分析報(bào)告中所占篇幅中最多的主題部分01利用數(shù)據(jù)可視化方法，將數(shù)據(jù)圖表和相關(guān)問題結(jié)合著分析02包含所有數(shù)據(jù)分析事實(shí)與觀點(diǎn)。03正文各部分具有邏輯關(guān)系。04撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告結(jié)

尾結(jié)尾部分是對整個報(bào)告的綜合與總結(jié)、深化與提高，是得出結(jié)論、提出建議、解決矛盾的關(guān)鍵所在，起到畫龍點(diǎn)晴的作用。結(jié)論是以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)得出的分析結(jié)果，通常以綜述性文字來說明。它不是分析結(jié)果的簡單重復(fù)，而是結(jié)合實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，經(jīng)過綜合分析、邏輯推理形成的總體論點(diǎn)。建議是根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)論對跨境電商企業(yè)或業(yè)務(wù)等所面臨的問題而提出的改進(jìn)方法，建議主要關(guān)注在保持優(yōu)勢及改進(jìn)劣勢等方面。結(jié)論建議撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告注意事項(xiàng)實(shí)事求是，反映振興篇幅適宜，簡潔有效結(jié)合業(yè)務(wù)，分析合理用詞準(zhǔn)確，避免含糊02040503注意事項(xiàng)結(jié)構(gòu)合理，邏輯清洗01任務(wù)小結(jié)通過該任務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的分析方法及流程，能夠針對跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)對跨境電商數(shù)據(jù)可視化方面的知識進(jìn)行實(shí)踐，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析的理論知識撰寫跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告。任務(wù)評價評價內(nèi)容自我