中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)分析研究報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告 2016中國(guó)XX市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月

2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月正文目錄

31定義及研究范疇..............................................................................................61.1定義及研究范疇.........................................................................................................61.2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)PEST........................................................................72中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀研究...................................................82.1中國(guó)婚戀行業(yè)開展現(xiàn)狀..............................................................................................82.2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀.........................................................................122.3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模.........................................................................132.4中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展趨勢(shì)預(yù)測(cè)...........................................................16中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展AMC...........................................................16中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)生態(tài)圖譜.............................................................17中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈.........................................................18中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)盈利模式分析...............................................193中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶開展現(xiàn)狀.................................................203.1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用現(xiàn)狀..................................................................25中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶根本信息......................................................25中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶認(rèn)知情況...............................................29中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶使用習(xí)慣...............................................33中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖目錄

4圖2-12021年中國(guó)20歲及以上年齡人口婚姻狀況................................................................8圖2-22021年中國(guó)20-59歲單身人口規(guī)模和性別分布..........................................................9圖2-32021年中國(guó)20歲及以上年齡非婚人口性別分布......................................................10圖2-42021-2021年中國(guó)婚戀行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)..........................................................11圖2-52021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè).......................................................12圖2-62021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)...............................................13圖2-72021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友線上業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)...............................................14圖2-82021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場(chǎng)份額.........................................................15圖2-9中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)AMC模型..........................................................................16圖2-10中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖..................................................................17圖2-11中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖............................................................18圖2-12中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)盈利模式...................................................................19圖3-12021年第4季度中國(guó)婚戀交友移動(dòng)端主要廠商活潑用戶數(shù)......................................20圖3-22021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均啟動(dòng)次數(shù)....................................21圖3-32021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均使用時(shí)長(zhǎng)....................................22圖3-42021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日啟動(dòng)次數(shù).............................23圖3-52021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日使用時(shí)長(zhǎng).............................24圖3-62021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶性別分布.................................................25圖3-72021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶年齡分布.................................................26圖3-82021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶個(gè)人收入分布..........................................27圖3-92021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶地域分布.................................................28圖3-102021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶交友渠道分布........................................29圖3-112021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶品牌獲知渠道分布.................................30圖3-122021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商無(wú)提示提及率比照.........................31圖3-132021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商提示后提及率比照.........................32圖3-142021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照........................................33圖3-152021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因.............................34圖3-162021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不使用線上交友方式的原因.........................35圖3-172021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶推薦性比照.................................36中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月圖3-182021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶滿意度比照.................................37圖3-192021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶付費(fèi)率情況............................................38圖3-202021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費(fèi)金額分布...............................................39圖3-212021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費(fèi)滿意度情況............................................40圖3-222021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)滿意度比照.........................41圖3-232021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)金額比照.............................42圖3-242021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對(duì)線下婚介效勞的評(píng)價(jià)情況.........................43圖3-252021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因..................44圖3-262021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕............45圖3-272021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶地域分布〔截至2021年第4季度〕............46圖3-282021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶學(xué)歷分布〔截至2021年第4季度〕............47圖3-292021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶職業(yè)分布〔截至2021年第4季度〕............48圖3-302021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶收入分布〔截至2021年第4季度〕............49

5中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月1 定義及研究范疇1.1定義及研究范疇互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達(dá)成婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列查看個(gè)人資料、線上交流互動(dòng)和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為。本報(bào)告中互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指通過PC端或移動(dòng)端向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的廠商，局部互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商通過設(shè)立實(shí)體門店開展面對(duì)面相親、紅娘效勞等線下業(yè)務(wù)。主要通過實(shí)體店面開展婚戀中介效勞，而不提供互聯(lián)網(wǎng)交友平臺(tái)的婚戀交友機(jī)構(gòu)不在本報(bào)告研究范圍內(nèi)。本報(bào)告中局部名詞解釋：婚戀行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模：指婚戀行業(yè)所有市場(chǎng)參與者指定時(shí)間段內(nèi)所有收入的總和。中國(guó)婚戀行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商、傳統(tǒng)型線下婚姻介紹所等，婚慶市場(chǎng)不包括在內(nèi)。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商通過互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心、線下門店和紅娘業(yè)務(wù)等渠道為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)和匹配的婚姻介紹效勞。PC端婚戀交友效勞：指廠商通過PC端網(wǎng)站向用戶提供婚戀交友效勞，包括PC端互聯(lián)網(wǎng)衍伸出的線下業(yè)務(wù)局部。移動(dòng)端婚戀交友效勞：指廠商通過移動(dòng)端向用戶提供婚戀交友效勞，包括移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)衍伸出的線下業(yè)務(wù)局部。移動(dòng)端主要以移動(dòng)APP和WAP為主，移動(dòng)APP包含安卓、iOS、Symbian等多平臺(tái)客戶端，本報(bào)告除調(diào)查局部覆蓋所有平臺(tái)客戶端外，其他移動(dòng)APP數(shù)據(jù)僅覆蓋安卓平臺(tái)客戶端；WAP指通過無(wú)線應(yīng)用協(xié)議使用戶在移動(dòng)設(shè)備上使用網(wǎng)頁(yè)效勞。互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時(shí)間段內(nèi)從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和，收入來源包含PC端婚戀交友效勞和移動(dòng)端婚戀交友效勞兩個(gè)方面。PC端互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時(shí)間段內(nèi)通過PC端和相關(guān)線下平臺(tái)從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時(shí)間段內(nèi)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)線下平臺(tái)從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和。移動(dòng)APP用戶規(guī)模：指使用過該移動(dòng)APP的用戶總數(shù)。移動(dòng)APP用戶覆蓋數(shù)量：指指定時(shí)間段內(nèi)使用該移動(dòng)APP4次及以上的活潑用戶總數(shù)。本報(bào)告涉及的?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?工程說明：?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?是針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進(jìn)行的關(guān)于根本信息、市場(chǎng)認(rèn)知和使用習(xí)慣的線上調(diào)研工程。工程執(zhí)行時(shí)間為2021年2月。訪問對(duì)象為18至40周歲的單身人士或18至40周歲、并使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的非單身人士。本調(diào)研共收集1277份有效樣本，其中，實(shí)際用戶〔半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士〕794份，潛在用戶〔未使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士〕246份，流失用戶〔最近一次使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞在半年以上的單身人士及使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的非單身人士〕187份。

6中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月

7S：社會(huì)中國(guó)社會(huì)具有濃厚的家庭觀念，“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁〞的傳統(tǒng)婚戀價(jià)值觀仍然占據(jù)中國(guó)社會(huì)主流，同時(shí)，在年輕一代中，由于受教育年限的增加，年輕人步入社會(huì)的時(shí)間推遲，工作后生活節(jié)奏較快，客觀上造成大量晚婚晚育的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，適婚人群中非婚人口規(guī)模龐大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)的“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁〞的價(jià)值觀產(chǎn)生巨大沖突，并直接催生了婚戀網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的快速開展，因此互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)潛力巨大。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)丝谥斜壤掷m(xù)提高，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)效勞的依賴性增強(qiáng)；互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)突破了地域性限制，用戶存在更多的選擇時(shí)機(jī)和展示時(shí)機(jī)，有利于用戶更快地實(shí)現(xiàn)交友目標(biāo)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-12021年中國(guó)20歲及以上年齡人口婚姻狀況2 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀研究2.1中國(guó)婚戀行業(yè)開展現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的用戶主要集中在20歲及以上的年齡范圍內(nèi)。2021年中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，中國(guó)20歲及以上年齡人口中，有配偶人口比例為78.5%，非婚人口比例到達(dá)21.5%〔非婚人口包括未婚、離婚和喪偶人口〕。其中，未婚人口比例為13.9%，規(guī)模較為龐大；離婚人口比例為1.9%，喪偶人口比例為5.7%，這些人群也存在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友需求，用戶規(guī)模巨大。2021年中國(guó)20歲及以上年齡人口婚姻狀況喪偶人口5.7%有配偶78.5%未婚人口13.9%未婚人口13.9%喪偶人口5.7%離婚人口1.9%有配偶78.5%

?·2021年中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒

8圖2-22021年中國(guó)20-59歲單身人口規(guī)模和性別分布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年中國(guó)20-59歲單身男性人口到達(dá)1.035億人，占比為59.4%；20-59歲未婚女性人口為0.708億人，占比為40.6%。2021年中國(guó)總?cè)丝跀?shù)到達(dá)13.68億人，中國(guó)20-59歲單身人口共計(jì)1.74億人，占全國(guó)總?cè)丝诒壤秊?2.7%，單身人口規(guī)模龐大，為婚戀交友市場(chǎng)奠定了深厚開展根底。2021年中國(guó)20-59歲單身男女人口分布47.425.5108.94.2 5.22.35.22.64.43.03.43.43.63.936.315.056.6%62.9%68.0%69.1%66.5%59.2%50.0%47.5%43.4%37.1%32.0%30.9%33.5%40.8%50.0%52.5%05152025303540455020-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲

-30%-10%10%30%50%70%90%單身男性人口〔百萬(wàn)人〕單身男性比例〔%〕單身女性人口〔百萬(wàn)人〕單身女性比例〔%〕?·2021年中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒

9圖2-32021年中國(guó)20歲及以上年齡非婚人口性別分布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年中國(guó)20歲及以上非婚人口中，男性比例高于女性，分別為53.3%和46.7%。三類非婚人群中，未婚人口男性比例最高，到達(dá)62.3%，這局部人群是婚戀交友效勞主要用戶群體，喪偶人群中女性比例遠(yuǎn)高于男性，分別為70.1%和29.9%。2021年中國(guó)20歲及以上年齡非婚人口性別分布53.3%62.3%58.3%20%29.9%0%46.7%37.7%41.7%70.1%40%60%80%100%總?cè)丝谖椿槿丝陔x婚人口喪偶人口女性男性?·2021年中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒

10中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月中國(guó)婚戀行業(yè)自古有之，“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁〞的傳統(tǒng)婚戀價(jià)值觀仍然占據(jù)社會(huì)主流，一方面非婚人口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)的開展使婚戀行業(yè)擺脫地域限制，能在更廣泛的范圍內(nèi)向用戶提供效勞，促使中國(guó)婚戀行業(yè)整體規(guī)模近年來保持快速增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，2021年中國(guó)婚戀行業(yè)整體規(guī)模已到達(dá)83.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.6%，預(yù)計(jì)未來三年將保持1.3%左右的增長(zhǎng)速度，到2021年市場(chǎng)整體規(guī)模將到達(dá)86.3億元人民幣，行業(yè)進(jìn)入成熟期，根本市場(chǎng)格局呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模增速趨緩。2021-2021年中國(guó)婚戀行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模〔億元人民幣〕 增長(zhǎng)率圖2-42021-2021年中國(guó)婚戀行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)5.3%3.3%2.0%1.6%1.3%1.3%1.2%1%2%3%4%5%84828078767472706866?

1173.877.780.281.883.184.285.386.3201120122013201420152016F2017F2018F0%886%86中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-52021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)10.212.315.922.327.031.235.039.120.6%29.3%40.3%21.1%15.6%12.2%11.7%10%0%5%15%20%25%30%35%40%45%0510152025303540202120212021202120212021F2021F2021F2.2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)2021年市場(chǎng)規(guī)模為27億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.1%，受移動(dòng)端社交產(chǎn)品增多，以及婚戀生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)逐步推進(jìn)的影響，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)未來也將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)但增速有所放緩，2021年市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)39.1億元人民幣。2021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長(zhǎng)率45?

12中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-62021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)1.22.24.17.69.511.513.616.083.3%86.4%85.4%25.0%21.1%18.3%17.6%10%0%20%30%40%60%50%70%80%90%100%024681012141618202120212021202120212021F2021F2021F2.3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模自2021年開始，中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商均加大移動(dòng)端投入力度，推出WAP網(wǎng)站、安卓和iOS等平臺(tái)移動(dòng)客戶端。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速開展和移動(dòng)設(shè)備保有量大幅增長(zhǎng)的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年到達(dá)9.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)25%，分析認(rèn)為，未來三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)仍將保持高速開展，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)16億元人民幣。2021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長(zhǎng)率?

13圖2-72021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友線上業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從平臺(tái)結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)正在經(jīng)歷PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，2021年移動(dòng)端在整體婚戀交友市場(chǎng)中的份額已到達(dá)51.9%，略高于PC端，預(yù)計(jì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)一步完善，移動(dòng)端婚戀交友市場(chǎng)占比將進(jìn)一步擴(kuò)大，分析認(rèn)為，2021年開始移動(dòng)端將成為主要婚戀交友市場(chǎng)，到2021年，移動(dòng)端婚戀交友市場(chǎng)占比將到達(dá)54.5%。2021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)100%85.1%78.0%68.0%53.3%48.1%47.0%46.1%45.5%14.9%22.0%32.0%46.7%51.9%53.0%53.9%54.5%0%20%40%202120212021202120212021F2021F2021F移動(dòng)端60%80%PC端?

14圖2-82021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場(chǎng)份額中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商均在2021年開始加大移動(dòng)端市場(chǎng)投入，推廣初期通過將PC端產(chǎn)品體系和用戶習(xí)慣移植到移動(dòng)端的方式培養(yǎng)移動(dòng)端用戶，如世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)紛紛推出與PC網(wǎng)站功能相似的客戶端爭(zhēng)奪用戶，有緣網(wǎng)通過WAP網(wǎng)頁(yè)獲取大量用戶，并成為WAP端領(lǐng)先廠商，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的開展和完善，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端的產(chǎn)品模式和業(yè)務(wù)平臺(tái)更加多元化，目前已形成包含iOS客戶端、安卓客戶端、WAP、微信等多平臺(tái)的移動(dòng)端業(yè)務(wù)體系。從2021年收入最高的四家互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端收入來看，有緣網(wǎng)移動(dòng)端收入排名第一，市場(chǎng)份額為39.9%；世紀(jì)佳緣排名第二，市場(chǎng)份額為23.5%；百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)市場(chǎng)份額分別為4.6%和4.3%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場(chǎng)份額有緣網(wǎng)39.9%世紀(jì)佳緣23.5%其他27.7%百合網(wǎng)4.6%有緣網(wǎng)39.9%世紀(jì)佳緣23.5%百合網(wǎng)4.6%珍愛網(wǎng)4.3%

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15中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-9中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)AMC模型

16中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-10中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖

17中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖2-11中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖

18中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月2.4.4中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)盈利模式分析從移動(dòng)端婚戀交友效勞內(nèi)容來看，主要盈利模式包括：信件交換效勞費(fèi)用、增值效勞費(fèi)用、廣告和電子商務(wù)等其他業(yè)務(wù)。圖2-12中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)盈利模式信件交換效勞費(fèi)用：用戶線上交友時(shí)進(jìn)行信件交流的根底效勞，用戶通過預(yù)付購(gòu)置虛擬貨幣，進(jìn)行按次、按月、按季度或按年等不同方式付費(fèi)，以與其他會(huì)員進(jìn)行線上初步交流和溝通。增值效勞費(fèi)用：用戶為信件交換之外的其他增值效勞支付的費(fèi)用，包括虛擬禮品、首頁(yè)展示、提高排名和在線聊天等等。其他效勞：其他效勞主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)?；閼俳挥丫W(wǎng)站目標(biāo)用戶特征明確，有利于廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷效果，也有利于電子商務(wù)區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)群體。

19中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶開展現(xiàn)狀2021年第4季度中國(guó)婚戀交友移動(dòng)端主要廠商活潑用戶數(shù)，友緣在線以367.7萬(wàn)人的活潑用戶規(guī)模排名第一。其次是艾瑞斯科技，活潑用戶規(guī)模為267.4萬(wàn)人。世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)在移動(dòng)端的活潑用戶規(guī)模分為124.8萬(wàn)人、108.7萬(wàn)人和59.7萬(wàn)人。2021年第4季度中國(guó)婚戀交友移動(dòng)端主要廠商活潑用戶數(shù)

20圖3-12021年第4季度中國(guó)婚戀交友移動(dòng)端主要廠商活潑用戶數(shù)59.7108.7124.8267.4367.7百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)世紀(jì)佳緣艾瑞斯科技友緣在線單位：萬(wàn)圖3-22021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均啟動(dòng)次數(shù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年第4季度用戶日均啟動(dòng)次數(shù)最多的5款婚戀交友移動(dòng)APP依次為世紀(jì)佳緣、找對(duì)象、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會(huì)和單身交友。其中，排名前3的婚戀APP日均啟動(dòng)次數(shù)到達(dá)100次以上，同城夜約會(huì)和單身交友日均啟動(dòng)次數(shù)分別為62.7萬(wàn)次和47.8萬(wàn)次，排名第4和第5位。2021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均啟動(dòng)次數(shù)33.432.60 20 40 6037.044.643.947.862.7117.8122.6129.3單位：萬(wàn)次80 100 120 140世紀(jì)佳緣找對(duì)象百合網(wǎng)婚戀同城夜約會(huì)單身交友珍愛網(wǎng)約會(huì)吧有緣網(wǎng)約愛懶人相親

21圖3-32021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均使用時(shí)長(zhǎng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年第4季度用戶日均使用時(shí)間最長(zhǎng)的5款婚戀交友移動(dòng)APP依次為百合網(wǎng)婚戀、找對(duì)象、世紀(jì)佳緣、同城夜約會(huì)和約會(huì)吧。對(duì)應(yīng)的日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)分別為4萬(wàn)小時(shí)、3.3萬(wàn)小時(shí)、3.3萬(wàn)小時(shí)、2.1萬(wàn)小時(shí)和1.6萬(wàn)小時(shí)。2021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP日均使用時(shí)長(zhǎng)1.0 單位：萬(wàn)小時(shí)0 1 2 3 4 51.21.41.41.51.62.13.33.34.0百合網(wǎng)婚戀找對(duì)象世紀(jì)佳緣同城夜約會(huì)約會(huì)吧懶人相親單身交友珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)約愛

22圖3-42021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年第4季度用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)最多的5款婚戀交友移動(dòng)APP依次為約會(huì)吧、單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會(huì)和找對(duì)象。其中，約會(huì)吧用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)遙遙領(lǐng)先為7.87次，單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會(huì)和找對(duì)象人均單日啟動(dòng)次數(shù)分別為6.48次、4.82次、4.59次和3.59次。2021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)2.19 單位：次0 2 4 6 8 102.753.133.333.473.594.594.826.487.87約會(huì)吧單身交友百合網(wǎng)婚戀同城夜約會(huì)找對(duì)象珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)世紀(jì)佳緣約愛懶人相親

23中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月2021年第4季度用戶人均單日使用時(shí)間最長(zhǎng)的5款婚戀交友移動(dòng)APP依次為約會(huì)吧、單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會(huì)和有緣網(wǎng)。其中，約會(huì)吧平均每個(gè)用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)為17.26分鐘，其余的4款產(chǎn)品平均每個(gè)用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)分別為11.72分鐘、9.81分鐘、9.20分鐘和6.70分鐘。2021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日使用時(shí)長(zhǎng)圖3-52021年第4季度中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)APP人均單日使用時(shí)長(zhǎng)4.844.830 5 106.035.866.506.709.209.8111.7217.2615 20約會(huì)吧單身交友百合網(wǎng)婚戀同城夜約會(huì)有緣網(wǎng)珍愛網(wǎng)懶人相親找對(duì)象約愛世紀(jì)佳緣單位：分鐘

24中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖3-62021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶性別分布3.1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用現(xiàn)狀3.1.1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶根本信息2021年2月，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布?中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?，調(diào)研對(duì)象為年齡在18-40歲之間，且感情狀態(tài)為單身或使用過移動(dòng)端婚戀交友的非單身互聯(lián)網(wǎng)用戶，問卷就用戶根本信息、對(duì)婚戀交友市場(chǎng)認(rèn)知情況和使用習(xí)慣等進(jìn)行了提問。本調(diào)研成功回收問卷1277份。通過對(duì)回收問卷數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶性別分布中，男性略高于女性，分別占比51.2%和48.8%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶性別分布男51.2%女48.8%男51.2%女48.8%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

25圖3-72021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶年齡分布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從年齡分布來看，27-30歲用戶為主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶群體，占總體36.2%，其次為22-26歲的用戶，占總體33.2%，18歲以下和40歲以上用戶不在本調(diào)研范圍內(nèi)。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶年齡分布18-21歲12.0%22-26歲33.2%27-30歲36.2%22-26歲33.2%31-35歲11.1%27-30歲36.2%18-21歲12.0%36-40歲7.5%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

26圖3-82021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶個(gè)人收入分布3000元以下14.1%3001-5000元25.2%5001－7000元24.7%3000元以下14.1%3001-5000元25.2%5001－7000元24.7%7001－9000元20.4%9001－10000元8.9%10001－20000元6.1%20000元以上0.6%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1208〕中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從個(gè)人收入分布來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶個(gè)人收入多集中中低收入人群。其中，個(gè)人收入在3,001-5,000元的用戶比例最高，占25.2%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶個(gè)人收入分布

27圖3-92021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶地域分布上海15.5%廣東15.4%北京14.3%上海15.5%廣東15.4%北京14.3%江蘇7.5%遼寧6.1%浙江5.8%四川4.8%山東4.5%福建3.8%湖北2.9%安徽2.0%陜西2.0%其他15.4%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=771〕

28中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖3-102021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶交友渠道分布53.3%42.1%36.1%35.3%34.4%31.5%27.6%18.3%16.3%12.6%9.6%10%0%20%30%40%50%60%?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

3.1.2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶認(rèn)知情況調(diào)研顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶最主要的交友渠道是“親友介紹〞，獲得60.5%的受訪者認(rèn)同，其次為“婚戀網(wǎng)站或移動(dòng)客戶端〞和“通過工作或?qū)W習(xí)時(shí)機(jī)認(rèn)識(shí)〞，分別有53.3%和42.1%的受訪者認(rèn)同。在選擇人數(shù)最多的前5個(gè)交友渠道中，有3個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)渠道，可以看出互聯(lián)網(wǎng)在用戶婚戀交友行為中已具備較強(qiáng)的滲透力。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶交友渠道分布60.5%70%

29圖3-112021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶品牌獲知渠道分布37.0%30.9%30.6%25.8%24.5%24.1%23.2%21.2%20%10%0.2%0%30%40%50%?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月在品牌獲知渠道方面，60.2%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶通過電視廣告了解到婚戀交友廠商，其次為公交、地鐵、出租車車內(nèi)廣告和電子郵件宣傳廣告，分別占51.4%和47.8%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶品牌獲知渠道分布70%60.2%51.4%47.8%46.5%60%

30圖3-122021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商無(wú)提示提及率比照中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月在無(wú)提示情況下，通過詢問受訪者第一個(gè)想起來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌，發(fā)現(xiàn)世紀(jì)佳緣是用戶品牌認(rèn)知度最高的婚戀交友品牌，50.2%的受訪者給出的第一個(gè)答案為世紀(jì)佳緣，有緣網(wǎng)和百合網(wǎng)的用戶品牌認(rèn)知度次之，依次為46.8%和30.1%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商無(wú)提示提及率比照1.2%0.2%0.3%0.3%0.4%0.5%7.6%30.1%46.8%50.2%0%10%20%30%40%50%60%其他網(wǎng)易花田絕對(duì)100聚緣網(wǎng)紅娘網(wǎng)相親網(wǎng)珍愛網(wǎng)百合網(wǎng)有緣網(wǎng)世紀(jì)佳緣?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

31圖3-132021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商提示后提及率比照中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月在給出提示后，結(jié)合無(wú)提示提及率的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)知度〔用戶提及率〕最高的第一梯隊(duì)包括世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)，品牌認(rèn)知度均超過80.0%，其中世紀(jì)佳緣品牌認(rèn)知度最高，為95.2%；有緣網(wǎng)和百合網(wǎng)在品牌認(rèn)知度方面位于第二、三名，分別為95.1%和94.1%，珍愛網(wǎng)略低于前三家廠商，86.8%的受訪者聽說過珍愛網(wǎng)；其他網(wǎng)站品牌認(rèn)知度均低于50.0%，較第一陣營(yíng)廠商差距較大。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商提示后提及率比照43.8%16.9%15.5%19.2%19.2%25.2%28.9%39.3%86.8%95.2%95.1%94.1%0%20%40%60%80%100%其他知己網(wǎng)嫁我網(wǎng)真情在線相親網(wǎng)網(wǎng)易花田聚緣網(wǎng)百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)紅娘網(wǎng)世紀(jì)佳緣有緣網(wǎng)?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

32中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月圖3-142021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照有緣網(wǎng)35.9%世紀(jì)佳緣34.9%百合網(wǎng)15.4%有緣網(wǎng)35.9%世紀(jì)佳緣34.9%百合網(wǎng)15.4%珍愛網(wǎng)7.5%網(wǎng)易花田1.4%紅娘網(wǎng)1.0%愛在這兒0.9%其他3.0%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕3.1.3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶使用習(xí)慣有緣網(wǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶最常用的廠商，35.9%的用戶主要使用有緣網(wǎng)；除有緣網(wǎng)外，用戶使用率最高的3個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商分別為世紀(jì)佳緣〔34.9%〕、百合網(wǎng)〔15.4%〕和珍愛網(wǎng)〔7.5%〕。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照

33圖3-152021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友的主要原因?yàn)椤盎閼賹?duì)象資源豐富〞，45.8%的受訪者認(rèn)同這個(gè)選項(xiàng)，其次為“拓寬婚戀交友渠道〞〔41.6%〕和“尋找婚戀對(duì)象方便〞〔37.9%〕。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因0.3%8.6%13.4%13.9%14.7%16.9%20.2%20.8%37.9%41.6%45.8%0%10%20%30%40%50%其他應(yīng)親友長(zhǎng)輩的要求能查詢會(huì)員信息認(rèn)為婚戀網(wǎng)站是趨勢(shì)，跟風(fēng)看別人使用受影響而使用婚戀網(wǎng)站能減少線下見面的緊張感希望被異性主動(dòng)聯(lián)系好奇嘗試尋找婚戀對(duì)象方便拓寬婚戀交友渠道婚戀對(duì)象資源豐富?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕

34圖3-162021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不使用線上交友方式的原因中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月通過對(duì)未使用過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇不使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的主要原因是“擔(dān)憂個(gè)人資料泄露〞，47.2%的受訪者認(rèn)同這一選項(xiàng)；其次為“擔(dān)憂受騙〞〔41.5%〕和“不相信婚戀網(wǎng)站交友效果〞〔35.4%〕。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不選擇線上交友方式的原因0.4%0.4%3.3%9.3%9.8%15.4%30.1%34.1%35.4%41.5%47.2%0%10%20%30%40%50%其他使用網(wǎng)站交友成功，已結(jié)婚有人勸告不要使用婚戀網(wǎng)站本身沒有時(shí)間考慮感情問題不知道該使用哪個(gè)婚戀網(wǎng)站會(huì)員太多，擔(dān)憂難以找到適宜的人感覺婚戀網(wǎng)站會(huì)員質(zhì)量沒保障本身不想或不著急戀愛不相信婚戀網(wǎng)站交友效果擔(dān)憂受騙擔(dān)憂個(gè)人資料泄露?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=248〕

35圖3-172021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶推薦性比照5.7%1.4%5.7%2.0%12.0%2.4%6.9%6.9%9.2%11.9%15.7%17.2%45.3%44.7%42.2%48.3%38.4%35.7%27.7%20.7%0%20%40%60%80%世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)一定推薦可能會(huì)推薦一般不太會(huì)推薦肯定不推薦中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從圖3-21的數(shù)據(jù)可見，有緣網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用率最高的4家廠商，通過對(duì)這4家廠商用戶進(jìn)行推薦性分析，4家廠商用戶對(duì)于推薦性持積極態(tài)度的〔“一定推薦〞及“可能會(huì)推薦〞〕占比均在69.0%及以上，35.0%以上的世紀(jì)佳緣用戶和百合網(wǎng)用戶表示“一定推薦〞，顯示用戶對(duì)這4家婚戀交友廠商認(rèn)可度較高。2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶推薦性比照100%?·2021年調(diào)研結(jié)果

36圖3-182021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶滿意度比照0.8%1.3%1.9%2.1%4.9%5.5%2.9%3.4%19.0%19.4%20.0%22.8%55.0%56.8%58.6%60.0%20.3%17.0%16.6%11.7%0%20%40%60%80%100%世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)非常滿意比較滿意一般不太滿意很不滿意中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從滿意度來看，本調(diào)研針對(duì)“網(wǎng)站功能〞、“會(huì)員質(zhì)量〞、“交友效率〞、“頁(yè)面設(shè)計(jì)〞和“整體滿意度〞5個(gè)細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行了滿意度調(diào)查，并將細(xì)分指標(biāo)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整合，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和有緣網(wǎng)用戶持滿意態(tài)度〔“非常滿意〞及“比較滿意〞〕的占比均在70.0%以上，。世紀(jì)佳緣用戶持“非常滿意〞態(tài)度占比到達(dá)20.3%。整體來看，上述4家廠商用戶滿意度較高。2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶滿意度比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

37中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月通過對(duì)半年內(nèi)使用過婚戀交友效勞的單身用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56.3%的用戶曾有付費(fèi)行為，43.7%的用戶未為婚戀交友效勞進(jìn)行付費(fèi)。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶付費(fèi)率情況圖3-192021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶付費(fèi)率情況付費(fèi)用戶56.3%未付費(fèi)用戶43.7%付費(fèi)用戶56.3%未付費(fèi)用戶43.7%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕

38圖3-202021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費(fèi)金額分布5.4%1.8%1.8%4.3%6.3%13.6%26.0%0%5%10%15%20%25%30%151-200元201-250元251-300元301-350元351元以上?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=447〕

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月通過對(duì)付費(fèi)用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)用戶主要付費(fèi)金額范圍為41-150元，占總體52.8%，其中，付費(fèi)金額在51-100元的用戶最多，占付費(fèi)用戶總體26.0%。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)用戶付費(fèi)金額分布13.2%6.0%8.0%8.7%4.9%10元以下11-20元21-30元31-40元41-50元51-100元101-150元

39中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告20212021年04月放大在付費(fèi)滿意度方面，69.4%的付費(fèi)用戶認(rèn)為劃算〔“非常劃算〞和“比較劃算〞〕，其中，認(rèn)為“非常劃算〞的用戶占付費(fèi)用戶總體的15.5%，對(duì)于付費(fèi)滿意度持否認(rèn)態(tài)度〔“不太劃算〞和“很不劃算〞〕的用戶占6.0%。整體來看，付費(fèi)用戶對(duì)婚戀交友移動(dòng)端付費(fèi)產(chǎn)品的性價(jià)比持肯定態(tài)度，滿意度較高。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費(fèi)滿意度情況圖3-212021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費(fèi)滿意度情況非常劃算15.5%比較劃算53.9%一般24.6%非常劃算15.5%比較劃算53.9%一般24.6%不太劃算5.1%很不劃算0.9%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=447〕

40圖3-222021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)滿意度比照1.0%1.5%5.2%3.0%11.1%6.7%19.5%32.5%28.9%13.3%55.2%50.4%51.1%66.7%19.1%12.6%8.9%13.3%0%20%40%60%80%100%世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)非常劃算比較劃算一般不太劃算很不劃算中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從4家主要婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶的付費(fèi)滿意度來看，有緣網(wǎng)付費(fèi)用戶付費(fèi)滿意度最高，認(rèn)為“非常劃算〞和“比較劃算〞的用戶比例共占80.0%，高于本次調(diào)研平均水平。在認(rèn)為“非常劃算〞的用戶比例上，世紀(jì)佳緣表現(xiàn)較突出，到達(dá)19.1%，略高于其他3家廠商；珍愛網(wǎng)付費(fèi)用戶滿意度相對(duì)較低，認(rèn)為“非常劃算〞和“比較劃算〞的用戶比例共占60.0%，略低于市場(chǎng)平均水平。整體來看，4家主要婚戀交友廠商移動(dòng)端付費(fèi)用戶滿意度與市場(chǎng)平均水平較為一致，整體滿意度較高。2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)滿意度比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

41圖3-232021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)金額比照13.4%14.8%8.9%20.0%30.9%27.4%28.9%20.0%38.7%39.3%42.2%40.0%8.8%10.4%15.6%13.3%3.1%3.7%2.2%2.2%6.7%5.1%4.4%0%20%40%60%80%351元以上100%世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)251-350元151-250元51-150元21-50元20元及以下中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月從4家主要婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶的付費(fèi)金額分布來看，4家廠商用戶付費(fèi)金額主要集中在51-150元的范圍內(nèi)，有緣網(wǎng)用戶付費(fèi)金額分布相對(duì)均勻。2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動(dòng)端用戶付費(fèi)金額比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

42圖3-242021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對(duì)線下婚介效勞的評(píng)價(jià)情況中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月在線下婚介效勞方面，65.7%的用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商的線下婚介效勞“非常有價(jià)值〞或“比較有價(jià)值〞，6.8%的用戶持否認(rèn)態(tài)度，認(rèn)為“不太有價(jià)值〞或“完全沒價(jià)值〞，整體來看，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商的線下婚介效勞價(jià)值認(rèn)同度較高。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對(duì)線下婚介效勞的評(píng)價(jià)情況非常有價(jià)值12.2%比較有價(jià)值53.5%一般27.5%一般27.5%不太有價(jià)值6.4%比較有價(jià)值53.5%完全沒價(jià)值0.4%非常有價(jià)值12.2%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

43圖3-252021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因14.4%5.9%8.6%8.0%13.4%13.4%16.0%19.8%21.9%26.2%0%10%20%30%40% 50%

當(dāng)初只是嘗試一下，并不想真正使用使用費(fèi)用太高沒能成功交友最近比較忙，無(wú)暇顧及感情問題現(xiàn)在更傾向其他渠道交友感覺婚戀網(wǎng)站使用不便發(fā)現(xiàn)婚戀網(wǎng)站會(huì)員質(zhì)量差現(xiàn)在不想或不著急戀愛了有通過婚戀網(wǎng)站交友被騙經(jīng)歷已有伴侶或結(jié)婚?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=187〕中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商流失用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，流失用戶棄用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的最主要原因?yàn)椤耙延邪閭H或結(jié)婚〞，占總體比例為46.0%，在單身流失用戶群體中，流失原因最高的是“找不到適宜人選〞，占全部流失用戶的30.5%，其次為“當(dāng)初只是嘗試一下，并不想真正使用〞和“使用費(fèi)用太高〞〔分別為26.2%和21.9%〕，由此可見，會(huì)員匹配依然是用戶關(guān)注的“痛點(diǎn)〞，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商需要在優(yōu)化匹配會(huì)員方面加大投入以減少用戶流失。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因30.5%46.0%已有伴侶或結(jié)婚找不到適宜人選

44中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021 2021年04月在年齡分布上，5款移動(dòng)端用戶年齡分布較為一致，用戶年齡主要集中在25-30歲區(qū)間。珍愛網(wǎng)用戶平均年齡最小，78.1%的珍愛網(wǎng)用戶年齡低于31歲。比較來看，有緣網(wǎng)和約會(huì)吧高齡段的用戶相對(duì)較多，31歲以上的用戶占比分別到達(dá)31.2%和29.9%。2021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕圖3-262021年中國(guó)主要婚戀交友移動(dòng)端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕28.0%32.0%28.4%29.7%30.1%40.8%38.1%45.8%48.4%45.1%12.8%11.3%9.3%9.4%8.3%15.2%3.2%5.2%5.5%7.8%6.7%13.4%11.0%4.7%9.8%20%40%60%80%100%41歲及以上36-40歲31-35歲25-30歲24歲及以下

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