2023-2024屆高考語文作文備考-“雙11”消費(fèi)

2023-2024屆高考語文作文備考-〃雙11〃消費(fèi)

一年一度的“雙11”：從全民狂歡到全民燒腦

素材聚焦+考題鏈接+運(yùn)用方向+素材運(yùn)用范例

素材聚焦

“雙11”走到第14年，已經(jīng)成為一個全社會共同的節(jié)日。從最初

的“光棍節(jié)”到“屬于所有人的消費(fèi)狂歡”，“雙11”不再是單一電商

平臺的人造節(jié)，而已經(jīng)成為廣義社會消費(fèi)的直接鏡像。隨著直播、短

視頻、拼團(tuán)等新模式和新興平臺的出現(xiàn)，“雙11”的參與者不斷增多，

業(yè)態(tài)更加豐富。2021年“雙11”，國貨受到海外消費(fèi)者的熱捧，鴻星

爾克通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長非常大。

2022年“雙11”，沒有鋪天蓋地的GMV數(shù)字，取而代之的，是平

臺對增長質(zhì)量的聚焦。天貓上線“種草機(jī)”及“分享購物車”，注重內(nèi)

容布局及趣味性玩法；京東首推不熬夜的“雙11”及“小時購”，關(guān)

注優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)；多個平臺皆加大“雙11”優(yōu)惠力度，且重點(diǎn)扶持

中小商家。伴隨新消費(fèi)模式的涌現(xiàn)、消費(fèi)者互動的迭代，以及監(jiān)管政

策的持續(xù)加碼，在供應(yīng)鏈、疫情、消費(fèi)趨勢等多因素變化的疊加下,

2022年的“雙11”，或許在深度和廣度上都有新的定義。但不變的是,

“雙11”依舊是反映消費(fèi)景氣度的重要窗口，依舊承載著人們對美好

生活的向往。

“雙十一”相關(guān)素材及范文

“雙十一”由開辦到如今已經(jīng)歷經(jīng)12年，市場的多變以及人們消

費(fèi)水平的提高，是促使成交額逐年遞增的重要原因。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去

年“雙H^一”一分多鐘成交100億，全天最終成交2684億，同比增

長25.8%。往年一言不合就吃“土”，今總又出現(xiàn)了“打工人”、“尾

款人”、“琦樂吾窮”等網(wǎng)絡(luò)詞匯。越來越多的人參與到雙十一中去。

那么，“雙十一”是否可以用到我們?nèi)粘懽髦心?/p>

素材及方向指引

“雙十一”數(shù)據(jù)背后真誠更可貴

適用主題：誠信待人、規(guī)范做事

直播帶貨在今年的營銷方式中異軍突起，成為品牌商家的最大增

長點(diǎn)。直播帶貨像是手機(jī)時代的“電視購物”，網(wǎng)紅主播體驗(yàn)式促銷

手段極具感染力和誘惑力，消費(fèi)者購買商品更像是參與虛擬陪伴的慰

藉，容易沖動下單C

針對直播帶貨，廣電總局專門下發(fā)通知，要求“雙11”期間加

強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中

不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和

誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“雙11”購物節(jié)年年火爆，驚人數(shù)據(jù)背后的東西更值得思量「雙

11”本質(zhì)是讓利促銷的購物活動，恰當(dāng)?shù)臓I銷方式既可以優(yōu)惠消費(fèi)者,

又可以提升品牌形象。廉價(jià)與虛假宣傳刺激“套”得了消費(fèi)者一時，

贏不了企業(yè)長久發(fā)展。購物狂歡并不是盲目買買買，商家營銷策略應(yīng)

多一點(diǎn)真誠，少一些套路，只有健康持久地獲得消費(fèi)者信賴，才能讓

“雙11”不斷創(chuàng)造世界電商的中國奇跡。

“雙十一"大促不適合校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

適用主題：合適的才是最好的、換個角度看問題

“好課低價(jià)，錯過再等一年……”“雙11”戰(zhàn)火已燃燒到教育領(lǐng)

域。11月初，眾多教育機(jī)構(gòu)紛紛啟動花式促銷。各家采取什么玩法？

優(yōu)惠力度究竟有多大？對教育產(chǎn)品來說，參與“雙11''促銷意味著

什么？在多位業(yè)內(nèi)人士看來，教育機(jī)構(gòu)是在抓住時機(jī)做營銷做業(yè)績，

也有人認(rèn)為，機(jī)構(gòu)不過是在“湊熱鬧、

“雙11”會是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的一次營銷機(jī)會，但是，卻不見得

會有多么好的效果c按國家規(guī)定，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一次收費(fèi)不得超過3

個月，因此，這會大大限制培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的促銷力度。

營銷成本過高，是線上線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在的共性問題。這也

反映出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的短板：在培訓(xùn)內(nèi)容上，很多進(jìn)行中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)的

機(jī)構(gòu)，提供的培訓(xùn)產(chǎn)品同質(zhì)化，在產(chǎn)品缺乏特色時，就比營銷。這既

推高營銷成本，又出現(xiàn)彼此詆毀的惡性競爭，以及不擇手段刺激家長

的焦慮營銷，對整個培訓(xùn)行業(yè)的形象與品牌建設(shè)是不利的。

面對“雙11”的火爆，教育培訓(xùn)業(yè)也曾經(jīng)幻想，能否打造類似淘

寶的培訓(xùn)業(yè)“航母”，并“反思”培訓(xùn)業(yè)雖然也有上市公司，但是沒有

“超大巨頭”。這是簡單把教育培訓(xùn)產(chǎn)品和其他消費(fèi)品對比產(chǎn)生的錯

誤想法。而且，從受教育者的教育需求看，也是個性和多元的，不管

是辦學(xué)校，還是舉刃、教育機(jī)構(gòu)，都不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)規(guī)模和體量，而應(yīng)該重

視受教育者的個性化和差異化。

“雙十一”不斷刷新中國市場的想象力

作文適用話題：民族的活力在創(chuàng)新、做最亮的那顆星、尋找撬動

地球的支點(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在、雄健的國無與中國夢

天貓“雙11”是誕生于中國并迅速產(chǎn)生全球效應(yīng)的絕妙創(chuàng)意，

它也是充滿活力和生機(jī)的經(jīng)濟(jì)符號。每一年“雙11”爆發(fā)出的磅礴消

費(fèi)力，對全球市場信心都是強(qiáng)有力的鼓舞。尤其今年全球經(jīng)濟(jì)被中美

貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾籠罩，乏善可陳，“雙11”展現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)力量和樂觀情

緒更顯難得。

“雙11”創(chuàng)立14年來，年年實(shí)現(xiàn)如此亮眼的增長，這首先是中

國消費(fèi)巨大潛力得到釋放的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，中國老百姓的消費(fèi)潛力

還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被充分挖掘出來。這對中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)來說無疑都

是一個好消息。顯然，中國市場的想象力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有終結(jié)。

值得一提的是，今年“雙11”交易額增量中，相當(dāng)份額是三四

五線城市甚至鄉(xiāng)村的消費(fèi)者創(chuàng)造的?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及電子商務(wù)的

下沉，讓這一切成為可能。這些過去相對邊緣的消費(fèi)群體加入到網(wǎng)購

大軍中，成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來依托的重要部分。這一變化的歷史性

意義將來會更多地顯現(xiàn)出來。

“雙11”每每在世界范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈的驚嘆。它本身也是互聯(lián)網(wǎng)

經(jīng)濟(jì)和全球化疊加的產(chǎn)物，來自世界各國的產(chǎn)品，在這個平臺上銷售

給中國消費(fèi)者。沒有一個國際大品牌對它抱有無視或忽視的態(tài)度。這

充分說明了中國經(jīng)濟(jì)的開放性，以及在全球化背景下各國經(jīng)貿(mào)關(guān)系互

利共贏的特點(diǎn)。

考題鏈接I

（河北邢臺高二開學(xué)考試）閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

從“雙11”到“雙12”，由網(wǎng)絡(luò)促銷時段形成的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以節(jié)

節(jié)攀高的網(wǎng)購成交額，持續(xù)印證著消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力，同時刷新著

快遞的業(yè)務(wù)量。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2020年11月1日-11日，

全國郵政、快遞企業(yè)共處理快件39.65億件，其中11月11日當(dāng)天共

處理快件675億件，同比增長2.16%,再創(chuàng)歷史新高。然而，當(dāng)網(wǎng)購

產(chǎn)業(yè)沉漫在消費(fèi)盛宴中時，有一些問題卻值得思考。比如，有些網(wǎng)絡(luò)

銷售平臺出售的商品質(zhì)量有問題，甚至在價(jià)格上有明降實(shí)升的現(xiàn)象:

一些快遞公司對大量積壓的商品不能及時投送，甚至有破損現(xiàn)象；不

少客戶購買的商品根本沒有任何用途，有的甚至幾個月都不予以拆

封……此種種，引起了人們的一些反思和不滿。對此，你有什么看法

請結(jié)合材料內(nèi)容，從質(zhì)最監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺、快遞公司和客戶

四方中選擇-方，以“光明中學(xué)一學(xué)生”的名義給其寫封信，表明自己

的認(rèn)識和建議。

要求：自擬標(biāo)題，自選角度，確定立意；不要套作，不得抄襲；

不得泄露個人信息；不少于800字。

運(yùn)用方向I

角度1：精明商家的營銷策略

無利不起早，商家優(yōu)惠活動的最終目的本來不是讓利于消費(fèi)者,

而是讓顧客心甘情愿地瘋狂購物，他們準(zhǔn)確把握了消費(fèi)者“便宜不占

白不占”的心理，以各種“紅包”“優(yōu)惠券”為噱頭吸引顧客，而消費(fèi)者

在研究如何“占便宜”的過程中不知不覺便中招了。為了能在與消費(fèi)

者的心理博弈中取勝，商家精心策劃了這些燒腦的營銷策略。

寫作示例：

2022年“雙11"最燒腦的是優(yōu)惠不斷套疊，讓網(wǎng)友們驚呼“比奧

數(shù)還難:這種燒腦游戲，究其本質(zhì)，不過是“新瓶裝舊酒”，以更為

精明的方式促銷，名義上是減價(jià)、優(yōu)惠，本質(zhì)上卻是“口惠而實(shí)不至”。

十幾年前的限時購、連環(huán)券、買贈活動、折上折、搖獎等優(yōu)惠辦法,

與今天電商平臺上的秒殺、湊單減、合并付款、購物補(bǔ)貼是一樣的,

只不過電商平臺借助海量消賽者把影響放大了。那些精明的商家把一

張張優(yōu)惠券變成了數(shù)字游戲，其結(jié)果是消費(fèi)者往往燒腦又燒錢。

角度2：夠真誠才能更盈利

購物應(yīng)帶給消費(fèi)者愉悅的體驗(yàn)。商家舉辦促銷活動，設(shè)置一些趣

味規(guī)則，確實(shí)能增加消費(fèi)者的獲得感，但任何事情都應(yīng)當(dāng)適度，一旦

規(guī)則過于復(fù)雜，就必然喪失趣味性，甚至意人反感。而且，廉價(jià)與虛

假宣傳“套”得了消費(fèi)者一時，贏不了企業(yè)的長久發(fā)展，反而會使消

費(fèi)者失去購買欲望。因此，商家不妨多一點(diǎn)真誠，少一些套路，只有

健康持久地獲得消費(fèi)者的信賴，才能不斷創(chuàng)造世界電商的中國奇跡。

寫作示例：

每年“雙n”，一些商家抓住消費(fèi)者狂歡時的購物沖動，以夸張

的表達(dá)、復(fù)雜的優(yōu)惠吸引其下單，看似大獲全勝，實(shí)為飲鴆止渴c商

家不能將消費(fèi)者視為待宰的羔羊。誠實(shí)守信是商家贏得市場的關(guān)鍵,

任何依靠坑蒙拐騙獲得的利潤都不可能長久，甚至還要付出沉重的代

價(jià)。要想市場永續(xù)，對消費(fèi)者真誠相待當(dāng)是第一原則，雙“n”造福

了商家，也造福了消費(fèi)者，然而再好的平臺也需要用心維護(hù)，唯有真

誠才能擦亮金字招牌。

角度3：消費(fèi)在歡需理性

歸根到底，雙“11”的議價(jià)權(quán)和游戲規(guī)則掌握在平臺及商家手中。

面對海量促銷，消費(fèi)者需留意各種“假優(yōu)惠”價(jià)格陷阱，保持清醒的頭

腦，樹立科學(xué)、理性的消費(fèi)觀念。在面對所謂的“打折風(fēng)暴”時，擦

亮眼睛，事先了解清楚商家促銷優(yōu)惠內(nèi)容和限制條件，避免上當(dāng)受騙,

只有不被表面的優(yōu)惠所誘惑，科學(xué)、合理地消費(fèi)，才能買到真正滿意

的商品。

寫作示例：

物質(zhì)的豐富推動著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變。不可否認(rèn)，出于從眾、

攀比的心理，在琳瑯滿目的商品中過度購買，甚至超出支付能力購買

的大有人在。這種“剁手”行為，不管是對消費(fèi)者還是對商品本身來

說都實(shí)屬消費(fèi)浪費(fèi)?！鞍虢z半縷，恒念物力維艱J雙“11”確實(shí)是一

次購物狂歡，但是，我們在狂歡中也應(yīng)保留一分理性，自覺提倡理性

消費(fèi)，反對鋪張浪費(fèi)，把更多需要買和值得買的商品納入購物車，收

獲真正的消費(fèi)幸福感。

運(yùn)用片段：

今年“雙11”，“綠色"比拼氛圍濃。

又到一年“雙11”，不知道忙于比價(jià)剁手的你有沒有發(fā)現(xiàn)，除了

銷售額的較量，今年的購物節(jié)還多了些“綠色”比拼。今天，我們就

從這個變化聊起。

從菜鳥發(fā)出“綠色包裹”倡議、提出合鏈路減碳方案，到中通推

廣使用循環(huán)包裝箱，從包裝、配送到回收，今年，不少企業(yè)做起了快

遞背后的綠色大文章，讓盛大的消費(fèi)場變成了減碳的試驗(yàn)場。體現(xiàn)在

消費(fèi)者的感受中，有人或許會發(fā)現(xiàn)自己的包裹“瘦身”了，抑或膠帶

纏繞的方式變了。

讓快遞綠起來，是主動變革，也是現(xiàn)實(shí)需要。近年來，隨著電子

商務(wù)的迅猛發(fā)展，加之新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，線上購物正在戌為

一種越來越重要的生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年我國日均快遞業(yè)務(wù)量已突

破3億件大關(guān)。以億計(jì)的包裹每天在大江南北流動，彰顯著中國經(jīng)濟(jì)

的澎湃活力，也給全國各地的人們帶去極大便利。同時也要看到，海

量快遞包裹使快遞包裝廢棄物持續(xù)增加，在我國特大城市，快遞包裝

垃圾增量已占生活垃圾增量的93樂給生杰環(huán)境帶來巨大壓力，也造

成大量的資源消耗,綠色轉(zhuǎn)型勢在必行、刻不容緩。

當(dāng)前，我國正欠在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向綠色低碳的進(jìn)程中，電

商、物流行業(yè)亦是減碳生力軍，同樣大有可為。從市場監(jiān)管總局等8

部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)快遞綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》，著力推

動快遞包裝減量化、綠色化、可循環(huán)；到發(fā)改委等部門印發(fā)《關(guān)于加

快推進(jìn)快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型的意見》，治理規(guī)范過度包裝、二次包裝等

問題；再到國務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達(dá)峰行動方案》，明確要求整治

過度包裝，推動生活垃圾源頭減量，讓快遞更綠、更瘦，成為近年來

相關(guān)政策的鮮明導(dǎo)向，也成為相關(guān)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力。

范文展示：

“冷靜”的“雙11”

這個“雙11”你有沒有“剁手”有沒有弄懂比奧數(shù)還復(fù)雜的滿

減紅包、禮券等規(guī)則剛開始，“雙11”是“單身狗”的狂歡，后來“雙

11”成了“剁手黨”的盛宴，再后來“雙11”成了電商的斗獸場。

可到了2022年，購物狂歡節(jié)卻熱鬧不再，“雙11”當(dāng)天交易額

雖較以往有所增加，但增速明顯放緩，作為“雙11”重頭戲的晚會在

2022年也趨于低調(diào)。不管是商家還是消費(fèi)者，似乎“冷靜”與“謹(jǐn)慎

”構(gòu)成了2022年“雙11”的核心關(guān)鍵詞。

“雙11購物節(jié)”究竟是什么呢是商家借諧音打造的“數(shù)字節(jié)日”,

是商家以各種花式促銷方式來吸引消費(fèi)。但隨著電商直播的異軍突起,

消費(fèi)者越來越習(xí)慣在直播間進(jìn)行互動式消費(fèi)，尤其是在這個“流量為

王”的時代，直播間靠讓利獲取流量和關(guān)注，一方面，直播間價(jià)格已

經(jīng)與“雙11”的價(jià)格持平甚至更低；另一方面，不管商家如何絞盡腦

汁地迭代玩法，平臺越來越難以蒙騙見多識廣的年輕消費(fèi)人群，如今

的消費(fèi)者經(jīng)過“雙11大促”的洗禮已經(jīng)變得越來越理性。

從法律角度來看，商家可以自主決定活動期間的商品價(jià)格和活動

規(guī)則，并通過打起“全年最低價(jià)”全網(wǎng)最低價(jià)”的旗號，以及各種五花

八門的優(yōu)惠券、滿減紅包來吸引消費(fèi)者，但不乏商家違背誠信原則，

枉顧法律底線，先提價(jià)再降價(jià)，虛構(gòu)原價(jià)，這樣不僅動搖了消費(fèi)者對

商家的信任，而且還涉嫌價(jià)格欺詐。因此，面對商家種種“偷梁換柱

”的行為，相關(guān)部門不能坐視不管，要及時介入監(jiān)管，加大懲處力度。

從經(jīng)濟(jì)角度來看，“雙11”的規(guī)則愈發(fā)復(fù)雜，背后或與電商的競

爭加劇有關(guān)。但是，諸如合伙人組隊(duì)、定期簽到領(lǐng)紅包、直播間一元

秒殺等活動往往需要消費(fèi)者投入大量的時間和精力，一旦最終沒有獲

得真正的優(yōu)惠，最終必將動搖消費(fèi)者對電商的基本信任。商家們確實(shí)

應(yīng)該多一些誠信，少一些套路，切實(shí)讓利于民，不斷提升自身的產(chǎn)品

質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立良好口碑。

從消費(fèi)者角度來看，“雙11”期間的騙局不過是“熟悉的味道”，

對于這些“熟悉的味道”，消費(fèi)者應(yīng)保持清醒與警惕，秉持理性消費(fèi)理

念，“價(jià)”比三家，選擇真正實(shí)惠的商品。另外，消費(fèi)者要按需消費(fèi)，

做好規(guī)劃，切忌為了貪圖便宜而購買大量不需要或保質(zhì)期較短的商品。

這次“冷靜”的“雙11”正是一次正視自身、回歸理性的契機(jī)，

全社會只有保持一種理性消費(fèi)的態(tài)度，才會讓“雙11”成為一種理性

的購物節(jié)，而商家只有真正讓利于民，才能讓“雙11"恢復(fù)以往的

“狂歡"。

對瘋狂雙十一的冷思考

一天成交額350億，平臺模式的淘寶網(wǎng)和天貓，無疑已經(jīng)成為全

球最大規(guī)模的在線商業(yè)。而馬云在雙十一發(fā)布會現(xiàn)場所說的“把線下

商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格打下來”言論，也將是未來中國線上線下兩種零售形式

互相競爭的最生動概括。

今天，你網(wǎng)購了嗎？這句話成為雙十一當(dāng)天大家見面的問候語。

當(dāng)拇指消費(fèi)成為一種慣性時，親們，你有捂住自己的卡嗎？

有報(bào)道稱，雙十一當(dāng)天淘寶賣出的尿不濕可吸干6個西湖。雙十

一一降價(jià)，銷售額就增加如此之多，充分說明我國內(nèi)需是強(qiáng)大的，有

很大的空間可挖。同時，也證明了我國的內(nèi)需是壓抑的，沒有得以完

全釋放，一旦有機(jī)會釋放，便如同脫韁的野馬，變得有些瘋狂，瘋狂

到淘寶的客服小妹沒有時間上廁所，瘋狂到快遞小哥要啟動“飛毛腿”,

瘋狂到店主通宵達(dá)旦下單打包填號。

雙十一已過去，但對于電商來說，雙十一余熱并沒過去，不少商

家仍在打著雙十一的旗號進(jìn)行打折促銷。然而在雙十一熱鬧喧嘩之際,

我們需要一些冷思考。

首先，是什么火了電商，冷了實(shí)體店？成本。高的店租、高的管

理費(fèi)、高的人工費(fèi)讓實(shí)體店的成本價(jià)遠(yuǎn)高于電商。消費(fèi)者在實(shí)體店高

昂的物價(jià)面前卻步，消費(fèi)欲望被壓抑，所以當(dāng)電商以低物價(jià)向消費(fèi)者

拋“繡球”時，大伙兒便一擁而上。

其次，拇指經(jīng)濟(jì)面前，消費(fèi)者缺乏理性。拇指輕輕一按，現(xiàn)金便

從銀行卡里支付，變化的似乎只是幾個數(shù)字，相對于現(xiàn)金消費(fèi)而言，

消費(fèi)者對于金錢的敏感度高度下降。這直接導(dǎo)致網(wǎng)購親們的不理性，

購買一些并不值得買的貨品。

最后，電商仍需進(jìn)一步規(guī)范管理。雙十一雖然電商很爽，但不可

否認(rèn)出現(xiàn)了不少不加諧的雜音，如“先提后降式”假降價(jià)、“以次充好”

賣正品等都讓網(wǎng)購的親們不是很爽。雙十一若想要繼續(xù)火爆下去，誠

信、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理是下一步必須加強(qiáng)的。

雙十一的火爆以毫無懸念的事實(shí)證明了：網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活

的一種重要方式，網(wǎng)購人群也由小眾變?yōu)榇蟊娮呷雽こ０傩铡ｍ槙r代

者為俊杰，抓住網(wǎng)購的商機(jī)，把線上線下聯(lián)動繼續(xù)做到最優(yōu)才是發(fā)展

之勢。

時評：

又到“雙11”，購物車的新變化說明了什么？

一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進(jìn)行。眼下，平臺推出優(yōu)

惠，商家積極備貨，快遞公司蓄勢待發(fā)。眾多消費(fèi)者的“雙11”購物

車，反映出我國巨大的內(nèi)需動力和蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，也為觀察我

國的消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了一扇窗口，

近年來，隨著居民生活品質(zhì)持續(xù)提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。

“雙11”購物節(jié)中，網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費(fèi)增長

迅速，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)正在崛起；智能跑步機(jī)、動感單車、智

能健身鏡等運(yùn)動器材受到追捧，運(yùn)動健身成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；體檢服

務(wù)、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售呈增長態(tài)勢，健康消費(fèi)層

次不斷提升；布鞋