營銷創(chuàng)意文案策劃實(shí)訓(xùn)（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試1【判斷題】(2分)營銷策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)品牌和產(chǎn)品的策劃。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)想要做好營銷策劃方案，一定要花大價(jià)錢請(qǐng)知名公司來做。正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)3【多選題】(2分)營銷策劃的原理中的人本原理中的“人”指的是（

）。正確答案：ACA.企業(yè)內(nèi)部人員B.供應(yīng)商C.消費(fèi)者D.企業(yè)外部人員4【判斷題】(2分)對(duì)于沒有經(jīng)驗(yàn)的初學(xué)者來說，一段臨摹學(xué)習(xí)的過程是必要的，但真正有價(jià)值的策劃方案不能停留在模仿的程度上，必須要針對(duì)實(shí)際情況作出有創(chuàng)造性的策劃。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)5【多選題】(2分)關(guān)于營銷策劃，以下哪些說法是正確的是（

）。正確答案：ACA.初學(xué)營銷策劃的人，可以模仿著做營銷策劃方案B.營銷策劃是誤人子弟的東西C.有專業(yè)知識(shí)也不一定做好營銷策劃D.營銷策劃是“包治百病”的良方6【判斷題】(2分)營銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)營銷策劃越復(fù)雜越好。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)實(shí)力一般的企業(yè)不一定要找要價(jià)高昂的知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)做營銷策劃。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)9【多選題】(2分)造成企業(yè)的高層管理者對(duì)營銷策劃支持力度不夠的原因有（

）。正確答案：ABCA.當(dāng)前的經(jīng)營和獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，往往會(huì)加劇高層管理者對(duì)面向未來的營銷策劃的抵制B.營銷策劃者與高層管理者缺乏溝通C.高層管理者缺乏營銷導(dǎo)向的理念，導(dǎo)致了他們對(duì)營銷策劃的偏見D.其他都不對(duì)10【多選題】(2分)營銷策劃人員需要具備的知識(shí)包括（

）。正確答案：BCDA.其他都不對(duì)B.社會(huì)生活知識(shí)C.理論知識(shí)D.政策法規(guī)知識(shí)1【判斷題】(2分)對(duì)市場(chǎng)營銷來說，創(chuàng)意就是首創(chuàng)的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)意策劃就是要做獨(dú)一無二的策劃。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)創(chuàng)意對(duì)策劃的作用首先體現(xiàn)在能為策劃活動(dòng)提供眾多新奇的點(diǎn)子構(gòu)想與方案上，同時(shí)還能使策劃活動(dòng)更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(2分)創(chuàng)意是可以通過學(xué)習(xí)掌握規(guī)律技巧的。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(2分)界定所要解決的問題，是進(jìn)行創(chuàng)意工作的首要步驟。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(2分)在進(jìn)行策劃創(chuàng)意的過程中，走出我們熟悉的領(lǐng)域，從其他領(lǐng)域或行業(yè)的視角來審視要解決的問題，是很有必要的。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)頭腦風(fēng)暴種自由暢談階段就是每個(gè)人都可以暢所欲言，想到什么說什么。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)635默寫法比較適合參會(huì)人員相對(duì)比較內(nèi)斂，善于獨(dú)立思考的情況。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(2分)思維導(dǎo)圖的發(fā)明者是英國人托尼博贊。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)圖形聯(lián)想與想象是形式邏輯的主要內(nèi)容，也是高職院校學(xué)生最容易理解和接受的思維訓(xùn)練方法。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)聯(lián)想與想象不是記憶的簡(jiǎn)單地再現(xiàn)。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【判斷題】(2分)整合營銷傳播種的“整合”是指，整合一切營銷和傳播活動(dòng)塑造一致性形象，發(fā)出一個(gè)聲音。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)明確戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)定位是明確整合營銷策劃思路階段的重點(diǎn)。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(2分)借力和造勢(shì)能夠成幾何倍數(shù)擴(kuò)大營銷策劃的效果。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(2分)營銷策劃書也叫營銷策劃方案，是為公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)目標(biāo)而作出的全盤營銷計(jì)劃。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(2分)一般來說，營銷策劃書包括以下五個(gè)部分：封面、前言、目錄、正文、附錄。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)摘要雖然是在營銷策劃書的最前面，但它一般是在整個(gè)營銷策劃做完以后才寫出來的。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】(2分)營銷策略可以脫離環(huán)境分析做STP戰(zhàn)略和4P策略。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)策劃書視覺效果的優(yōu)劣不會(huì)影響策劃效果的發(fā)揮。正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)9【多選題】(2分)制定營銷目標(biāo)時(shí)，要注意（

）。正確答案：ABCDA.要有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)B.非財(cái)物目標(biāo)的話，可以用市場(chǎng)占有率目，品牌知名度，粉絲數(shù)量等來描述C.目標(biāo)制定要具體D.財(cái)務(wù)目標(biāo)的話，可以用銷售數(shù)量，銷售額和銷售利潤(rùn)等來描述10【多選題】(2分)營銷策劃書摘要可包含的要點(diǎn)有（

）。正確答案：ABCDA.操盤團(tuán)隊(duì)介紹B.營銷最大的亮點(diǎn)C.要解決企業(yè)的什么問題，達(dá)成什么目標(biāo)D.產(chǎn)品的價(jià)值1【判斷題】(2分)“廣告是三分想出來的，七分走出來的”意思是想說明廣告調(diào)查很重要。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(2分)制定廣告戰(zhàn)略主要解決的問題有（

）。正確答案：ACDA.確定廣告訴求重點(diǎn)B.其他都不對(duì)C.確定廣告目標(biāo)D.確定廣告訴求對(duì)象3【多選題】(2分)廣告策略主要包括（

）。正確答案：ABCDEA.廣告實(shí)施策略B.廣告定位策略C.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略D.廣告媒體策略E.廣告訴求策略4【多選題】(2分)廣告策劃書是給（

）看的。正確答案：ACA.市場(chǎng)部、廣告部的負(fù)責(zé)人B.目標(biāo)消費(fèi)者C.企業(yè)的負(fù)責(zé)人D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5【判斷題】(2分)廣告策劃書并沒有固定的模式。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)6【判斷題】(2分)一份完整的廣告策劃書要包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)7【多選題】(2分)策劃書的封面可提供的信息有（

）。正確答案：ABCDEA.策劃?rùn)C(jī)構(gòu)名稱B.廣告客戶名稱C.策劃書的名稱D.策劃完成日期E.策劃書編號(hào)8【判斷題】(2分)廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字對(duì)預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)9【多選題】(2分)在廣告策劃方案中撰寫廣告效果評(píng)估方案主要包括（

）。正確答案：BCDA.其他都不對(duì)B.售后評(píng)估方案C.廣告效果的事前評(píng)估方案D.售中預(yù)測(cè)10【判斷題】(2分)與完整階段性廣告策劃書相比，階段性廣告方案策劃書涉及的內(nèi)容更為集中、更有針對(duì)性。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【判斷題】(2分)在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中，公共關(guān)系活動(dòng)是維持和協(xié)調(diào)企業(yè)與內(nèi)外公眾關(guān)系的最有效的手段。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)公共關(guān)系目標(biāo)是指企業(yè)通過策劃和實(shí)施公關(guān)傳播活動(dòng)所希望達(dá)到的一種狀態(tài)和目的，是公關(guān)關(guān)系全部活動(dòng)的核心和公關(guān)工作努力的方向。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)3【多選題】(2分)在組織聘請(qǐng)策劃人員時(shí)需要遵循的基本原則有（

）。正確答案：ABCA.注重人員質(zhì)量B.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)C.限制人員數(shù)量D.其他都不對(duì)4【多選題】(2分)公關(guān)主題的設(shè)計(jì)要求有（

）。正確答案：ABCDA.公關(guān)主題的措辭要符合實(shí)際情況，也要符合社會(huì)公眾的心理需要，切忌不可過于理想化。B.公關(guān)主題在內(nèi)涵上要有延展性，能夠延展出一系列的子內(nèi)容，這樣便于在統(tǒng)一的主題下策劃不同的公關(guān)形式。C.公關(guān)主題應(yīng)該與企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)保持一致，并能夠充分表現(xiàn)目標(biāo)。D.公關(guān)主題要立意新穎，有鮮明的個(gè)性，使企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)更具有感召力和吸引力。5【判斷題】(2分)所謂危機(jī)公關(guān)，是指在組織出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時(shí)，公關(guān)人員或組織領(lǐng)導(dǎo)所采取的遏制危機(jī)蔓延，并解決危機(jī)的一系列手段和方法。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)撰寫一份得體的危機(jī)公關(guān)文案前，文案策劃人員要對(duì)事件起因進(jìn)行詳細(xì)分析，多渠道獲取信息并綜合性分析，才能獲得全面資料。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)7【多選題】(2分)針對(duì)爭(zhēng)議點(diǎn)，公關(guān)文案人員可以采取策略有（

）。正確答案：ACDA.大打感情牌B.其他都不對(duì)C.激化爭(zhēng)議點(diǎn)D.制造小爭(zhēng)議8【判斷題】(2分)澄清與回應(yīng)是企業(yè)面對(duì)危機(jī)事件的重要公關(guān)步驟，也是在對(duì)外呈現(xiàn)一個(gè)坦誠面對(duì)的積極姿態(tài)。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)新聞公關(guān)策劃就是一個(gè)方案的策劃，或者是一篇新聞稿的寫作。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)新聞策劃它能創(chuàng)造高收益，但同時(shí)也含有高風(fēng)險(xiǎn)。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【判斷題】(2分)同時(shí)使用多種促銷方法比單獨(dú)使用一種方法更加有效，因此在選擇促銷方法時(shí)，要特別注意各種促銷方法的創(chuàng)意組合。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(2分)如果產(chǎn)品需求存在明顯的季節(jié)性，則應(yīng)在旺季來臨之前和旺季期間開展促銷活動(dòng)。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(2分)商家在開展?jié)M額促銷活動(dòng)時(shí)，選擇贈(zèng)品要注意以下三點(diǎn)內(nèi)容，贈(zèng)品方式、贈(zèng)品內(nèi)容、控制成本。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(2分)抽獎(jiǎng)式促銷時(shí)，最好不要設(shè)置無門檻抽獎(jiǎng)，而是讓想?yún)⑴c抽獎(jiǎng)的用戶滿足特定條件才能有資格。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(2分)一則文案是否有吸引力，就要看其是否能夠瞬間擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)優(yōu)惠券對(duì)不同的消費(fèi)者有差異化的作用，活動(dòng)策劃人員要針對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行有針對(duì)性的區(qū)分，特別是大型促銷活動(dòng)，要全面考慮以覆蓋更多消費(fèi)者的實(shí)際需求。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)7【多選題】(2分)借力促銷可借熱點(diǎn)之事有（

）。正確答案：ABCDEA.娛樂類B.行業(yè)類C.節(jié)日類D.賽事類E.時(shí)政類8【多選題】(2分)母親節(jié)的促銷活動(dòng)可以融入要素有（

）。正確答案：ABCDA.優(yōu)惠方案B.產(chǎn)品特色C.節(jié)日情感D.到達(dá)平臺(tái)9【判斷題】(2分)促銷活動(dòng)中，促銷成果很重要，銷售業(yè)績(jī)是唯一的目標(biāo)。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)“購?fù)晡餮b，領(lǐng)帶半價(jià)”就是典型的捆綁式促銷文案。正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)1【判斷題】(2分)新媒體文案是，主要基于新型的媒體而重點(diǎn)輸出廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的文案。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)2【多選題】(2分)新媒體文案對(duì)營銷的重要性體現(xiàn)在（

）。正確答案：BCA.其他都不對(duì)B.以更快的速度進(jìn)行傳播C.帶來銷售轉(zhuǎn)化D.加強(qiáng)品牌的權(quán)威3【判斷題】(2分)文案要在說明一個(gè)新系統(tǒng)更節(jié)省能量的時(shí)候，“新系統(tǒng)將為你節(jié)省50%的成本”比“新的系統(tǒng)將比以前系統(tǒng)少用50%的能量”的表達(dá)更好。正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(2分)在文案實(shí)踐中，與“我”相關(guān)的理論可進(jìn)一步深化分解為（

）。正確答案：ABDA.與“我”的收益相關(guān)B.與“我”的標(biāo)簽相關(guān)C.其他都不對(duì)D.與“我”的生活相關(guān)5【多選題】(2分)在文案創(chuàng)作中，制造代入感能夠進(jìn)一步抓住讀者的心讀下去，制造代入感的方法有（

）。正確答案：ABCDA.用情懷B.講故事C.造懸疑D.提問題6【判斷題】(2分)用疑問句做標(biāo)題能很好地調(diào)動(dòng)用戶的好奇心。正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】(2